中國廣告史第一至三章知識點

1、中外廣告史一至三章知識點1. 廣告起源最早可追溯到原始社會中期2. 早期廣告主要是與人類生存，生活密切相關(guān)的文化廣告3. 對于廣告的起源，存在著兩種不同的觀點：一種觀點認為，廣告 是人類有目的信息交流的必然產(chǎn)物 ; 另一種觀點認為，廣告是商品 生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物4. 原始社會大部分時期，文化廣告占主導地位；原始社會末期，出 現(xiàn)政治，軍事廣告；文明社會初期，商業(yè)廣告產(chǎn)生5. 早期廣告的表現(xiàn)形式有叫賣，陳列，音響，文圖，詩歌和商店招 牌等6. 最早的口頭廣告和路牌廣告產(chǎn)生于地中海地區(qū)，最早的文字廣告 源自埃及7. 原始廣告表現(xiàn)形態(tài)：烽火傳言，鼓號傳訊，竹號傳訊，結(jié)繩記事， 圖畫文字，象形文字，原

2、始裝飾和紋身術(shù)，圖騰崇拜8. 商品廣告的出現(xiàn)有兩個基本前提：生產(chǎn)力水平得到很大程度的提 高，社會分工的出現(xiàn)9. 中國古代商業(yè)廣告產(chǎn)生于原始社會解體，奴隸制出現(xiàn)初期10. 春秋戰(zhàn)國到唐宋，中國古代廣告發(fā)展逐步走向繁榮11. 中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展同中國古代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展直接關(guān)聯(lián)12. 漢代出現(xiàn)了槐市，軍市，市官13. 漢代廣告變現(xiàn)形態(tài)：旗亭，市鼓，標記，銘刻，吹簫賣場，懸 壺售藥，婦人當壚14. 隋朝是中國古代社會走向鼎盛時期的起點15. 隋唐時期的廣告表現(xiàn)形態(tài)：鼓錚聲響廣告，標記廣告，口頭廣 告，商品陳列展示16. 兩宋時期的廣告表現(xiàn)形態(tài)：店招廣告，叫賣廣告，吟唱廣告， 店堂裝飾，標記廣告，幌

3、子，印刷廣告，聲響廣告，詩歌廣告， 字畫廣告，陳列展示廣告17. 彩樓，歡門廣告是宋代新出現(xiàn)的廣告形式18. 濟南劉家功夫針鋪雕刻銅板廣告，長 13.2 厘米， 12.4 厘米， 該廣告獨立于商品和店鋪之外，使其具有了商標的功能19. 元代廣告表現(xiàn)形態(tài)：印刷廣告，吟唱廣告，聲響廣告，招幌廣 告，商品裝飾廣告20. 元代的印刷廣告分為：書坊的廣告，書籍廣告，圖書征稿廣告21. 圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式22. 元代，商家根據(jù)行業(yè)特點和經(jīng)營特色，創(chuàng)造了諸多幌子形態(tài)并 和當時的民俗風情相吻合23. 明代廣告區(qū)域逐漸從中心城市和農(nóng)村地區(qū)擴散，這也是明代以 來廣告環(huán)境隨商業(yè)環(huán)境變化的一個新變化2

4、4. 明代廣告的叫賣和吟唱廣告更彰顯民俗特色25. “社會廣告 ”出現(xiàn)的時間早于”商業(yè)廣告“，在不同的歷史時 期，二者的地位互有消長26. “社會廣告“包括政治廣告，軍事廣告，文化廣告三種基本形 態(tài)27. 所謂社會廣告，在原始社會里主要指與人類生活密切相關(guān)的， 借助特定媒介或標志物發(fā)散，具有目的性的信息傳遞活動28. 文化廣告在原始社會主要指與人類生存生活密切相關(guān)的信息傳 播活動，這些活動反映著原始人對自然和自身的認識，反映著他 們的宗教生活的獨特情景和日常生活的喜怒哀樂29. 文化廣告在文明社會主要指傳播文化信息，娛樂群眾，促進廣 告發(fā)展和社會進步的信息傳遞活動30. 文明社會的文化廣告大致

5、可分三類（ 1）與服飾文化相關(guān)聯(lián)的 廣告表現(xiàn)形式（ 2）商業(yè)廣告和文化廣告的混合體（ 3）以文化傳 播，文化娛樂為主要內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式31. 所謂政治廣告，多指統(tǒng)治者設立的代表權(quán)力，權(quán)威的標志物， 歌功頌德的象征物，以及借助特定媒體和特定渠道傳遞，自上而 下頒布的政令，法規(guī)，文件，文書等32. 政治廣告可分為兩大類：（ 1）帶有象征，識別意義的標志， 事物等，如：鼎，石刻，碑，志（ 2）帶有詔示，訓誡，曉諭， 征召意義的政令，文書等，如：詔，制，策，誥，判，令 ，敕33. 中國古代政治廣告存在和發(fā)展的顯著特點（ 1）政治廣告的內(nèi) 容多體現(xiàn)統(tǒng)治者的治國思想和管理思想（ 2）廣告?zhèn)鬟f的方式在 各級政權(quán)機構(gòu)之間有相對固定的模式（ 3）使用媒介的本身具有 象征，借代意義34. 所謂軍事廣告，指古代社會人們傳遞軍事信息，調(diào)動軍隊，安 排軍事活動的命令，文書及相關(guān)