2021年母嬰小童市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

1、2021年母嬰小童市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告跨境母嬰小童T TABLABLE E OFOFCONTENTSCONTENTS目錄目錄第一部分：第一部分：線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)發(fā)線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)發(fā)展概況展概況第二部分：第二部分：跨境小童市場(chǎng)品類(lèi)跨境小童市場(chǎng)品類(lèi)趨勢(shì)洞察趨勢(shì)洞察03第三部分：第三部分：小童市場(chǎng)展望小童市場(chǎng)展望0102線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)發(fā)展概況發(fā)展概況01014 4數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研研究院究院數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，線(xiàn)上化趨勢(shì)加劇母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，線(xiàn)上化趨勢(shì)加劇46%46%32%32%28%28%30%30%19%19%30%30%24%24%17%17%24%

2、24%27%27%11%11%10%10%10%10%7%7%4%4%3%3%2%2%3%3%- -3%3%- -1%1%20%20%17%17%14%14%15%15%8%8%12%12%8%8%9%9%6%6%9%9%2012018 8- -2020Q2020Q2 2 母嬰行業(yè)不同渠道增速母嬰行業(yè)不同渠道增速線(xiàn)上線(xiàn)上線(xiàn)下線(xiàn)下線(xiàn)上線(xiàn)上+ +線(xiàn)下線(xiàn)下2 22.32.32.62.62.92.93.23.23.3.5 54 43.913.914.34.34.684.685.055.05201420142015201520162016201720172018201820192019202020202

3、0212021E E 20222022E E 2023E2023E2012016 6- -2022022 2年中國(guó)母嬰行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)年中國(guó)母嬰行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)規(guī)模（萬(wàn)億）規(guī)模（萬(wàn)億）整體母嬰零售市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體母嬰零售市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022021 1年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破4 4萬(wàn)億；受萬(wàn)億；受2022020 0年疫情的影響，全行業(yè)線(xiàn)上化趨勢(shì)加速，年疫情的影響，全行業(yè)線(xiàn)上化趨勢(shì)加速，二季度母嬰線(xiàn)上增速達(dá)二季度母嬰線(xiàn)上增速達(dá)2727% % ，未，未來(lái)來(lái)母嬰母嬰行行業(yè)將業(yè)將伴伴隨著隨著線(xiàn)線(xiàn)上風(fēng)上風(fēng)口口御風(fēng)御風(fēng)而而行，行，持持續(xù)擴(kuò)續(xù)擴(kuò)張。張。5 5數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源源

4、：數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)威威，涵涵蓋蓋渠渠道道包包含含天天貓貓、京京東東、考考拉拉、聚聚美、美、國(guó)美、蘇寧國(guó)美、蘇寧數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)跨境母嬰是線(xiàn)上母嬰品類(lèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)跨境母嬰是線(xiàn)上母嬰品類(lèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)淘系母嬰是線(xiàn)上淘系母嬰是線(xiàn)上B2CB2C母嬰的核心渠道，且消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張，母嬰的核心渠道，且消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張，2022020 0年規(guī)模接近年規(guī)模接近3003000 0億元；其中天貓國(guó)際母嬰億元；其中天貓國(guó)際母嬰是淘系母嬰品類(lèi)的重要是淘系母嬰品類(lèi)的重要增增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)，增速增速明明顯高顯高于于天貓?zhí)熵埬改笅肱c嬰與全全球購(gòu)球購(gòu)母母嬰。嬰。數(shù)據(jù)來(lái)源

5、：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)2022020 0年淘系不同平臺(tái)年淘系不同平臺(tái)母嬰品類(lèi)消費(fèi)金額增速母嬰品類(lèi)消費(fèi)金額增速2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年淘系母嬰品類(lèi)消費(fèi)年淘系母嬰品類(lèi)消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)金額及消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)金額消費(fèi)金額消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)20182018201920192012018 8- -2012019 9年線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)線(xiàn)年線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)線(xiàn)上上B2B2C C主要渠道市場(chǎng)份額主要渠道市場(chǎng)份額淘系淘系其他其他消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模近近3003000 0 億元億元渠道占比渠道占比約約75%75%6 6天

6、貓整體天貓整體天貓國(guó)際天貓國(guó)際2022020 0年母嬰品類(lèi)不同性別消費(fèi)年母嬰品類(lèi)不同性別消費(fèi)者消費(fèi)金額占比者消費(fèi)金額占比女性女性男性男性天貓整體天貓整體天貓國(guó)際天貓國(guó)際2022020 0年母嬰品類(lèi)不同代際年母嬰品類(lèi)不同代際消費(fèi)消費(fèi)者者消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)規(guī)模占比8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，T TGIGI為為天天貓貓國(guó)國(guó)際際中中高高購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)力

7、人群占比占比力人群占比占比/ /天天貓貓整整體體高高購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力力人人群群占比占比跨境母嬰消費(fèi)者具有更年輕、更多元的特點(diǎn)跨境母嬰消費(fèi)者具有更年輕、更多元的特點(diǎn)對(duì)比天貓母嬰，天貓國(guó)對(duì)比天貓母嬰，天貓國(guó)際際母嬰母嬰消消費(fèi)人費(fèi)人群群更加更加年年輕多輕多元元，奶，奶爸爸與與90/9590/95后后比比重更重更高高，同，同時(shí)時(shí)也更也更吸吸引高引高凈凈值人值人群群的關(guān)的關(guān)注。注。奶爸加入育娃一線(xiàn)奶爸加入育娃一線(xiàn)年輕爸媽比重更高年輕爸媽比重更高高凈值人群潛力大高凈值人群潛力大天貓國(guó)際母嬰消費(fèi)者為高購(gòu)買(mǎi)力人群天貓國(guó)際母嬰消費(fèi)者為高購(gòu)買(mǎi)力人群（購(gòu)買(mǎi)力（購(gòu)買(mǎi)力4 4- -5 5）T TG GI I=152=152約

8、約52%52%7 72012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際母嬰品年天貓國(guó)際母嬰品類(lèi)不同城市級(jí)別消費(fèi)規(guī)模占比類(lèi)不同城市級(jí)別消費(fèi)規(guī)模占比一線(xiàn)城市一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)及以下城市四線(xiàn)及以下城市-0-0.3.39 99 9.7.71 19 99 9.7.72 29 99 9.7.73 39 99 9.7.74 49 99 9.7.75 59 99 9.7.76 69 99 9.7.77 79 99 9.7.78 89 99 9.7.72022020 0年天貓國(guó)際母嬰用品不同年天貓國(guó)際母嬰用品不同城市級(jí)別客單價(jià)及增速城市級(jí)別客單價(jià)及增速客單價(jià)客單價(jià)增速增速202202

9、0 0年天貓國(guó)際母嬰用品不同年天貓國(guó)際母嬰用品不同城市級(jí)別消費(fèi)頻次城市級(jí)別消費(fèi)頻次消費(fèi)頻次消費(fèi)頻次數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)一二線(xiàn)城市依然是跨境母嬰的主要市場(chǎng)一二線(xiàn)城市依然是跨境母嬰的主要市場(chǎng)從不同城市級(jí)別來(lái)看，一二線(xiàn)城市占據(jù)國(guó)際母嬰超半成的市場(chǎng)，且無(wú)論客單價(jià)、消費(fèi)頻次均較三線(xiàn)、四線(xiàn)及以下城從不同城市級(jí)別來(lái)看，一二線(xiàn)城市占據(jù)國(guó)際母嬰超半成的市場(chǎng)，且無(wú)論客單價(jià)、消費(fèi)頻次均較三線(xiàn)、四線(xiàn)及以下城市優(yōu)勢(shì)

10、明顯。市優(yōu)勢(shì)明顯。8 8數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)局局，C CB BN ND Datata a 預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)資料來(lái)源：互聯(lián)資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)公公開(kāi)開(kāi)資資料料整理整理1640 1640 1687 1687 1655 1655 1846 1846 1758 1758 15231523 1465 1465 1246 1246 1092 1092 12.0812.08 12.3712.37 12.07 12.07 12.9512.95 12.43 12.43 10.10.9 94 4 10.48 10.48 9.19 9.19 8.06 8.06 201320132014201420152015

11、2016201620172017201820182019201920202020E E 2021E2021E2012013 3- -2021E2021E 中國(guó)出生人口數(shù)量與出生率中國(guó)出生人口數(shù)量與出生率出生人口出生人口( (萬(wàn)萬(wàn)) )出生率出生率()()大童大童9 9- -1212歲歲未來(lái)未來(lái)5 5年兒童人口數(shù)量變化年兒童人口數(shù)量變化嬰幼兒嬰幼兒0 0- -3 3歲歲小童小童3 3- -6 6歲歲中童中童6 6- -9 9歲歲未來(lái)伴隨新生兒出生率持續(xù)下降，小童市場(chǎng)將成母嬰市場(chǎng)需求新動(dòng)能未來(lái)伴隨新生兒出生率持續(xù)下降，小童市場(chǎng)將成母嬰市場(chǎng)需求新動(dòng)能新生兒出生率持續(xù)進(jìn)入下降通道，但總量依然可觀；新生

12、兒出生率持續(xù)進(jìn)入下降通道，但總量依然可觀；2012016 6年二胎政策開(kāi)放帶來(lái)的人口紅利，將延續(xù)至年二胎政策開(kāi)放帶來(lái)的人口紅利，將延續(xù)至3 3- -6 6歲小童市歲小童市場(chǎng)，將帶動(dòng)小童相關(guān)產(chǎn)場(chǎng)，將帶動(dòng)小童相關(guān)產(chǎn)品品線(xiàn)的線(xiàn)的發(fā)發(fā)展；展；從從天貓?zhí)熵埬改笅雭?lái)嬰來(lái)看看，小，小童童市場(chǎng)市場(chǎng)人人數(shù)最數(shù)最多多，是，是未未來(lái)品來(lái)品牌牌應(yīng)關(guān)應(yīng)關(guān)注注的重的重點(diǎn)點(diǎn)賽道。賽道。嬰幼兒嬰幼兒小童小童中童中童大童大童2022020 0年天貓母嬰品類(lèi)年天貓母嬰品類(lèi)不同階段消費(fèi)人數(shù)不同階段消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，計(jì)計(jì)算算按按照照購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)行行為為發(fā)

13、發(fā)生時(shí)生時(shí)的寶寶年齡匯總的寶寶年齡匯總，同同一一家家長(zhǎng)長(zhǎng)隨隨著著其其購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)時(shí)時(shí)間間不不同同會(huì)會(huì)被被分分到不到不同的年齡組中，同的年齡組中，下下文同文同9 9奶粉奶粉童鞋童鞋/ /親子鞋親子鞋童裝童裝/ /親子裝親子裝玩具玩具/ /益智益智嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品零食輔食零食輔食洗浴護(hù)膚洗浴護(hù)膚其他用品其他用品2022020 0年天貓國(guó)際小童市場(chǎng)母嬰品類(lèi)格局年天貓國(guó)際小童市場(chǎng)母嬰品類(lèi)格局聚焦跨境小童市場(chǎng)格局：以食品、用品為核心，多品類(lèi)藍(lán)海機(jī)會(huì)涌現(xiàn)聚焦跨境小童市場(chǎng)格局：以食品、用品為核心，多品類(lèi)藍(lán)海機(jī)會(huì)涌現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNCBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其他他用用品

14、品包包括括喂喂哺哺、推推車(chē)車(chē)、床等床等金額增速金額增速消費(fèi)金額占比消費(fèi)金額占比氣泡大小：氣泡大?。合M(fèi)金額占比消費(fèi)金額占比玩玩穿穿用用食食跨境小童市場(chǎng)跨境小童市場(chǎng)品類(lèi)趨勢(shì)洞察品類(lèi)趨勢(shì)洞察020211112.1嬰童食品嬰童食品確定發(fā)力方向，搶跑存量新賽道確定發(fā)力方向，搶跑存量新賽道1212嬰童食品：深耕奶粉、營(yíng)養(yǎng)品核心品類(lèi)，發(fā)力零食新賽道嬰童食品：深耕奶粉、營(yíng)養(yǎng)品核心品類(lèi)，發(fā)力零食新賽道小童階段，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品仍是重要組成部分，天貓國(guó)際依靠進(jìn)口品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，其營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)在天貓營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目中占比小童階段，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品仍是重要組成部分，天貓國(guó)際依靠進(jìn)口品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，其營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)在天貓營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目中占比已接近已接近

15、8 8成；未來(lái)除了深成；未來(lái)除了深耕耕核心核心奶奶粉、粉、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)品養(yǎng)品之之外，外，零零食也食也是是可以可以發(fā)發(fā)力的力的重重要方要方向。向。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)0 010102020303040405050606070708080奶粉奶粉嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品寶寶零食寶寶零食2022020 0天貓小童食品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模和增速天貓小童食品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模和增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速天貓?zhí)熵執(zhí)熵垏?guó)際天貓國(guó)際2022020 0年天貓年天貓V VS S天貓國(guó)際小童食品

16、天貓國(guó)際小童食品不同品類(lèi)消費(fèi)占比不同品類(lèi)消費(fèi)占比奶粉奶粉嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品寶寶零食寶寶零食天貓國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品天貓國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品占據(jù)天貓營(yíng)養(yǎng)品占據(jù)天貓營(yíng)養(yǎng)品近近8 8成成1313數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：源：C CB BN NDatData a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中嬰嬰幼幼兒兒奶奶粉粉為為1 1- -3 3段段奶奶粉，粉，兒兒童童奶奶粉粉為為4 4段段奶奶粉粉、兒兒童童奶奶粉；粉；數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)奶粉：兒童奶粉份額不斷提升，跨境兒童奶粉快速增長(zhǎng)奶粉：兒童奶粉份額不斷提升，跨境兒童奶粉快速增長(zhǎng)201820182019201920202020

17、2012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際兒童奶粉消費(fèi)規(guī)模及增速年天貓國(guó)際兒童奶粉消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速2 20 018182 20 019192 20 020202012018 8- -2022020 0年天貓不同類(lèi)別奶粉消費(fèi)占比年天貓不同類(lèi)別奶粉消費(fèi)占比嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉兒童奶粉兒童奶粉其他其他隨著寶寶年齡增大，尤其是上學(xué)之后，對(duì)于隨著寶寶年齡增大，尤其是上學(xué)之后，對(duì)于“ 讓寶寶獲取更多的營(yíng)養(yǎng)讓寶寶獲取更多的營(yíng)養(yǎng)” 、“ 入園提升更高免疫力入園提升更高免疫力” 的需求不斷提升，的需求不斷提升，4 4段奶粉與專(zhuān)業(yè)兒童奶粉作為小段奶粉與專(zhuān)業(yè)兒童奶粉作為小童童的重要營(yíng)

18、養(yǎng)來(lái)源也越來(lái)越受到青的重要營(yíng)養(yǎng)來(lái)源也越來(lái)越受到青睞睞，在整體奶粉中占比接，在整體奶粉中占比接近近1515% % ，天天貓國(guó)際依靠跨貓國(guó)際依靠跨境優(yōu)勢(shì)，兒童奶粉連續(xù)境優(yōu)勢(shì)，兒童奶粉連續(xù)兩兩年增年增幅幅超過(guò)超過(guò)2222% % 。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食近近15%15%消費(fèi)增速消費(fèi)增速+22%+22%14142018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年天貓年天貓v vs s天貓國(guó)際天貓國(guó)際兒童奶粉品牌數(shù)量變化情況兒童奶粉品牌數(shù)量變化情況天貓品牌數(shù)量天貓品牌數(shù)量天貓國(guó)際品牌數(shù)量天貓國(guó)際品牌數(shù)量天貓?jiān)鏊偬熵堅(jiān)鏊贁?shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Da

19、tata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)奶粉：主流品牌均已布局兒童奶粉線(xiàn)奶粉：主流品牌均已布局兒童奶粉線(xiàn)兒童奶粉也吸引了眾多品牌進(jìn)行布局，擁有兒童奶粉產(chǎn)品線(xiàn)的品牌數(shù)量在過(guò)去兩年中快速增長(zhǎng)；國(guó)際頭部奶母嬰品兒童奶粉也吸引了眾多品牌進(jìn)行布局，擁有兒童奶粉產(chǎn)品線(xiàn)的品牌數(shù)量在過(guò)去兩年中快速增長(zhǎng)；國(guó)際頭部奶母嬰品牌均已布局兒童奶粉產(chǎn)牌均已布局兒童奶粉產(chǎn)品品線(xiàn)線(xiàn)，未未來(lái)可來(lái)可持持續(xù)深續(xù)深耕。耕。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食2022020 0年天貓兒童奶年天貓兒童

20、奶粉品粉品牌數(shù)量牌數(shù)量增長(zhǎng)增長(zhǎng)+80%+80%2012019 9- -2022020 0年天貓兒童奶粉品牌年天貓兒童奶粉品牌分國(guó)別消費(fèi)占比分國(guó)別消費(fèi)占比國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際品牌國(guó)際品牌雅培小安素兒童成長(zhǎng)速營(yíng)養(yǎng)粉雅培小安素兒童成長(zhǎng)速營(yíng)養(yǎng)粉 三重復(fù)合蛋白質(zhì)三重復(fù)合蛋白質(zhì) 添加低聚果糖添加低聚果糖/ /食物纖維食物纖維/ /益生益生菌菌/DHA/DHA 香草口味香草口味國(guó)際頭部母嬰品牌布局兒童奶粉產(chǎn)品線(xiàn)國(guó)際頭部母嬰品牌布局兒童奶粉產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)口兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)與口味進(jìn)階進(jìn)口兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)與口味進(jìn)階2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0天貓國(guó)際兒童奶粉天貓國(guó)際

21、兒童奶粉單品價(jià)格單品價(jià)格單品價(jià)格單品價(jià)格價(jià)格增速價(jià)格增速2012019 9- -2022020 0天貓國(guó)際天貓國(guó)際不同賣(mài)點(diǎn)兒童奶粉消費(fèi)金額不同賣(mài)點(diǎn)兒童奶粉消費(fèi)金額2019201920202020增速增速1515數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)奶粉：進(jìn)口產(chǎn)品更講究，成分配方奶粉：進(jìn)口產(chǎn)品更講究，成分配方“科技力科技力”十足十足進(jìn)口兒童奶粉走在成分研究與配方創(chuàng)新的前進(jìn)口兒童奶粉走在成分研究與配方創(chuàng)新的前列

22、列，以高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品全面呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)，單品價(jià)格快速增長(zhǎng)，其，以高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品全面呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)，單品價(jià)格快速增長(zhǎng)，其中一些含有特殊成分如中一些含有特殊成分如母母乳低乳低聚聚糖糖H HM MO O、特特殊配殊配方方等的等的高高端奶端奶粉粉產(chǎn)品產(chǎn)品受受到青到青睞睞和關(guān)和關(guān)注。注。MeadMead JohnsonJohnson/ / 美贊臣美贊臣2022020 0天貓國(guó)際熱銷(xiāo)高階兒童奶粉天貓國(guó)際熱銷(xiāo)高階兒童奶粉bubbubs s 兒童羊奶粉兒童羊奶粉 天然天然A2A2羊奶蛋白羊奶蛋白 富含益生菌和多種營(yíng)養(yǎng)元素富含益生菌和多種營(yíng)養(yǎng)元素金裝紐太特深度水解乳清蛋白兒童奶粉金裝紐太特深度水解乳清蛋白兒

23、童奶粉 乳清蛋白深度水解乳清蛋白深度水解 添加多種營(yíng)養(yǎng)成分添加多種營(yíng)養(yǎng)成分HMOHMO 母乳低聚糖，母乳中含有的第母乳低聚糖，母乳中含有的第三大營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)（僅三大營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)（僅次次于乳糖和脂于乳糖和脂類(lèi)類(lèi)），），能夠提升寶寶自身保護(hù)力能夠提升寶寶自身保護(hù)力營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食消費(fèi)增速消費(fèi)增速近近1010倍倍消費(fèi)增速消費(fèi)增速超超4 4倍倍美贊臣美贊臣H HM MO O 系列嬰幼兒配方奶粉系列嬰幼兒配方奶粉 源于天然乳汁營(yíng)養(yǎng)搭檔，激活源于天然乳汁營(yíng)養(yǎng)搭檔，激活黃金保護(hù)力，支持寶寶多維發(fā)黃金保護(hù)力，支持寶寶多維發(fā)展展1616數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)

24、據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)營(yíng)養(yǎng)品：細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為兒童健康成長(zhǎng)提供支持營(yíng)養(yǎng)品：細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為兒童健康成長(zhǎng)提供支持2 20 018182 20 019192 20 020202012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)跨境小童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)張，規(guī)模超跨境小童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)張，規(guī)模超3 3億元；億元；3 3歲之后進(jìn)入兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品需求更歲之后進(jìn)入兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品需求更加細(xì)分，多

25、樣的營(yíng)養(yǎng)品加細(xì)分，多樣的營(yíng)養(yǎng)品滿(mǎn)滿(mǎn)足兒足兒童童成長(zhǎng)成長(zhǎng)的的方方方方面面面。面。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食小童階段營(yíng)養(yǎng)品核心訴求與對(duì)應(yīng)產(chǎn)品小童階段營(yíng)養(yǎng)品核心訴求與對(duì)應(yīng)產(chǎn)品v vv vv v強(qiáng)健強(qiáng)健骨骼骨骼眼腦眼腦發(fā)育發(fā)育腸道腸道健康健康 補(bǔ)鈣產(chǎn)品補(bǔ)鈣產(chǎn)品 維生素維生素D D魚(yú)油魚(yú)油DHADHA益生菌益生菌v v綜合綜合營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)復(fù)合維生素復(fù)合維生素葉黃素葉黃素v v增強(qiáng)免增強(qiáng)免疫力疫力乳鐵蛋白乳鐵蛋白牛初乳牛初乳2022020 0年年消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模超超3 3億億1717數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata

26、 a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，圖圖片片來(lái)來(lái)自自互互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)養(yǎng)品：強(qiáng)健骨骼與眼腦發(fā)育缺一不可營(yíng)養(yǎng)品：強(qiáng)健骨骼與眼腦發(fā)育缺一不可小童時(shí)期用眼頻率、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度增高，是強(qiáng)健骨骼、眼腦發(fā)育的黃金階段，因此補(bǔ)鈣、護(hù)眼的產(chǎn)品是核心需求，同時(shí)，小童時(shí)期用眼頻率、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度增高，是強(qiáng)健骨骼、眼腦發(fā)育的黃金階段，因此補(bǔ)鈣、護(hù)眼的產(chǎn)品是核心需求，同時(shí)，也逐漸對(duì)于增強(qiáng)免疫力也逐漸對(duì)于增強(qiáng)免疫力、強(qiáng)化強(qiáng)化體體質(zhì)的質(zhì)的需需求增求增強(qiáng)強(qiáng)，營(yíng)，營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充補(bǔ)充需需要要“ 面面面俱面俱到到” ，帶帶動(dòng)乳動(dòng)乳鐵鐵蛋白蛋白快快速增速增長(zhǎng)。長(zhǎng)。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食鈣鐵鋅鈣鐵鋅維生素維生素DHADHA/ /核桃油核桃油益生菌益生菌乳

27、鐵蛋白乳鐵蛋白魚(yú)肝油魚(yú)肝油蛋白粉蛋白粉牛初乳牛初乳2022020 0年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況金額增速金額增速金額占比金額占比核心品類(lèi)核心品類(lèi)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)品品類(lèi)類(lèi)2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童不同功能營(yíng)養(yǎng)品年天貓國(guó)際小童不同功能營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)強(qiáng)健骨骼強(qiáng)健骨骼眼腦發(fā)育眼腦發(fā)育綜合營(yíng)養(yǎng)綜合營(yíng)養(yǎng)腸道健康腸道健康增強(qiáng)免疫力增強(qiáng)免疫力合生元益生菌沖劑合生元益生菌沖劑 添加三種活菌，包嬰兒含雙添加三種活菌，包嬰兒含雙歧桿菌、瑞士乳桿菌、兩歧歧桿菌、瑞士乳桿菌、兩歧雙歧桿菌雙歧

28、桿菌1818數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中智智力力發(fā)發(fā)育育增增速速縮縮放放5 5倍倍數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中智智力力發(fā)發(fā)育育增增速速縮縮放放5 5倍倍營(yíng)養(yǎng)品：營(yíng)養(yǎng)需求更進(jìn)階，智力發(fā)育日益受到關(guān)注營(yíng)養(yǎng)品：營(yíng)養(yǎng)需求更進(jìn)階，智力發(fā)育日益受到關(guān)注除了基礎(chǔ)需求之外，小童階段高階需求不斷發(fā)展，高件單價(jià)的產(chǎn)品消費(fèi)占比逐年提升；從功能上看，除了基礎(chǔ)功能除了基礎(chǔ)需求之外，小童階段高階需求不斷發(fā)展，高件單價(jià)的產(chǎn)品消費(fèi)占比逐年提升；從功能上看，除了基礎(chǔ)功能需求之外，小童階段智需求之外，小童階段智力力

29、發(fā)育發(fā)育也也成為成為家家長(zhǎng)關(guān)長(zhǎng)關(guān)注注的重的重點(diǎn)。點(diǎn)。促促進(jìn)進(jìn)鈣鈣吸吸收收補(bǔ)補(bǔ)鐵鐵護(hù)護(hù)眼眼記記憶憶食食欲欲清清火火止止咳咳智智力力發(fā)發(fā)育育2022020 0天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分功能消費(fèi)規(guī)模與增速天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分功能消費(fèi)規(guī)模與增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速10100 0元以下元以下10100 0- -20200 0元元20200 0- -30300 0元元30300 0元以上元以上2012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品年天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品不同件單價(jià)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比不同件單價(jià)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比營(yíng)營(yíng)201820182019201920202020養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食消費(fèi)

30、增速消費(fèi)增速+65%+65%1919排名排名嬰幼兒嬰幼兒兒童兒童1 1滴劑滴劑片劑片劑2 2膠囊膠囊膠囊膠囊3 3片劑片劑滴劑滴劑4 4軟糖軟糖軟糖軟糖5 5粉劑粉劑口服液口服液數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)營(yíng)養(yǎng)品：花樣劑型提供不同選擇，軟糖受到青睞營(yíng)養(yǎng)品：花樣劑型提供不同選擇，軟糖受到青睞寶寶年紀(jì)增大之寶寶年紀(jì)增大之后后，可以自己吞服營(yíng)養(yǎng)品，因此相較嬰幼兒時(shí)期，小童營(yíng)養(yǎng)品劑型上有了更多元的變化，片

31、劑、膠，可以自己吞服營(yíng)養(yǎng)品，因此相較嬰幼兒時(shí)期，小童營(yíng)養(yǎng)品劑型上有了更多元的變化，片劑、膠囊逐漸取代了滴囊逐漸取代了滴劑劑、粉劑；軟糖則是作為小童營(yíng)養(yǎng)品的重要、粉劑；軟糖則是作為小童營(yíng)養(yǎng)品的重要“ 形態(tài)形態(tài)” 保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并從維生素滲透到益生菌等新保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并從維生素滲透到益生菌等新品類(lèi)。品類(lèi)。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食消費(fèi)增速消費(fèi)增速+300%+300%2022020 0年天貓國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品年天貓國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品T TO OP P5 5劑型劑型2012019 9- -2022020 0軟糖類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品不同品軟糖類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品不同品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速片劑片

32、劑膠囊膠囊滴劑滴劑軟糖軟糖粉劑粉劑 口服液口服液2012019 9- -2022020 0天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品天貓國(guó)際小童營(yíng)養(yǎng)品不同劑型消費(fèi)規(guī)模占比及增速不同劑型消費(fèi)規(guī)模占比及增速2019201920202020增速增速消費(fèi)增速消費(fèi)增速+150%+150%小童階段零食需求小童階段零食需求2020果肉條果肉條海苔海苔奶酪奶酪奶片奶片泡芙泡芙溶溶豆溶溶豆肉腸肉腸糖果糖果餅干餅干肉松肉松/ /魚(yú)松魚(yú)松果汁果汁/ /飲飲品品2022020 0年天貓寶寶零食細(xì)分品類(lèi)年天貓寶寶零食細(xì)分品類(lèi)發(fā)展情況發(fā)展情況嬰幼兒時(shí)期零食需求嬰幼兒時(shí)期零食需求數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大

33、數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中海海苔苔增增速速縮縮放放2 2倍倍數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)零食：多元零食滿(mǎn)足味蕾需要，匹配不同年齡段需求零食：多元零食滿(mǎn)足味蕾需要，匹配不同年齡段需求零食是兒童日常生活的重要色零食是兒童日常生活的重要色彩彩，不同年齡段的寶寶對(duì)于零食也有不同的需求，對(duì)于，不同年齡段的寶寶對(duì)于零食也有不同的需求，對(duì)于3 3歲以?xún)?nèi)的嬰幼兒來(lái)說(shuō)，零食鍛歲以?xún)?nèi)的嬰幼兒來(lái)說(shuō)，零食鍛煉手口協(xié)調(diào)、刺激味蕾煉手口協(xié)調(diào)、刺激味蕾發(fā)發(fā)育，育，而而對(duì)于對(duì)于小小童來(lái)童來(lái)說(shuō)說(shuō)，零，零食食的場(chǎng)的

34、場(chǎng)景景更加更加多多元，元，需需要兼要兼具具美味美味、趣味趣味與與營(yíng)養(yǎng)。營(yíng)養(yǎng)。消費(fèi)金額增速消費(fèi)金額增速消費(fèi)額消費(fèi)額占比占比圓圈大?。合M(fèi)額占比圓圈大?。合M(fèi)額占比營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食機(jī)會(huì)品類(lèi)機(jī)會(huì)品類(lèi)趣味性強(qiáng)趣味性強(qiáng)口味多元口味多元種類(lèi)豐富種類(lèi)豐富進(jìn)階營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階營(yíng)養(yǎng)溶溶溶溶豆豆泡泡芙芙磨磨牙牙棒棒果果泥泥餅干餅干海苔海苔奶酪奶酪果肉果肉條條果汁果汁肉腸肉腸奶片奶片糖果糖果手口腦發(fā)展手口腦發(fā)展基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)2121數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，健健康康零零食食為為標(biāo)標(biāo)題

35、題中中含含有有“無(wú)無(wú)添添加加 / /純純天天然然/ /健健康康/ /有有機(jī)機(jī)”等的零食等的零食零食：小童零食進(jìn)階，營(yíng)養(yǎng)健康兼具零食：小童零食進(jìn)階，營(yíng)養(yǎng)健康兼具2022020 0營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)/ /健康零食消費(fèi)金額增速健康零食消費(fèi)金額增速餅干、肉松成為餅干、肉松成為3 3- -6 6歲寶寶的常備零食，除此之外，海苔、奶酪等也快速增長(zhǎng)；父母對(duì)于嬰童食品健康且營(yíng)養(yǎng)的需求歲寶寶的常備零食，除此之外，海苔、奶酪等也快速增長(zhǎng)；父母對(duì)于嬰童食品健康且營(yíng)養(yǎng)的需求推動(dòng)了零食趨于健康化推動(dòng)了零食趨于健康化、營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)功功能化。能化。營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)品品奶奶粉粉零零食食整體零食整體零食添加益生菌零食添加益生菌零食健康零食健康零食增

36、長(zhǎng)近增長(zhǎng)近150%150%增長(zhǎng)近增長(zhǎng)近100%100%2022020 0年天貓小童零食細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速年天貓小童零食細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)增速消費(fèi)增速消費(fèi)增速消費(fèi)增速+115%+115%消費(fèi)增速消費(fèi)增速+60%+60%22222.2嬰童用品嬰童用品人群差異人群差異+ +場(chǎng)景細(xì)分，洞察品類(lèi)場(chǎng)景細(xì)分，洞察品類(lèi)新機(jī)遇新機(jī)遇2323數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中喂喂哺哺用用品品中中主主要要包包含含水水杯杯、餐具餐具數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，其其中中天天貓貓國(guó)國(guó)際

37、際T TGIGI= =該該品品類(lèi)類(lèi)天天貓貓國(guó)國(guó)際際消消費(fèi)費(fèi)占占據(jù)據(jù)天天貓貓整整體體消消費(fèi)的費(fèi)的比重比重/ /整體嬰童用整體嬰童用品品天天貓貓國(guó)國(guó)際際消消費(fèi)費(fèi)占占據(jù)據(jù)天天貓貓整整體體消消費(fèi)費(fèi)的的比重比重嬰童用品：多樣用品全面呵護(hù)，跨境洗護(hù)優(yōu)勢(shì)明顯嬰童用品：多樣用品全面呵護(hù)，跨境洗護(hù)優(yōu)勢(shì)明顯嬰童用品主要以洗護(hù)、喂哺、推車(chē)嬰童用品主要以洗護(hù)、喂哺、推車(chē)/ /床為主，且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，牙刷床為主，且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，牙刷/ /牙膏與驅(qū)蚊用品需求加速，潛力較大；天貓國(guó)牙膏與驅(qū)蚊用品需求加速，潛力較大；天貓國(guó)際跨境用品中，跨境嬰際跨境用品中，跨境嬰童童洗護(hù)洗護(hù)用用品優(yōu)品優(yōu)勢(shì)勢(shì)最為最為明明顯，顯，驅(qū)驅(qū)蚊用蚊用品品

38、、牙、牙刷刷/ /牙牙膏膏品類(lèi)品類(lèi)跨跨境產(chǎn)境產(chǎn)品品也具也具有有優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)。2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年天貓嬰童用品主要品類(lèi)消費(fèi)金額年天貓嬰童用品主要品類(lèi)消費(fèi)金額洗浴護(hù)膚洗浴護(hù)膚喂哺用品喂哺用品推車(chē)推車(chē)/ /床床牙刷牙刷/ /牙膏牙膏驅(qū)蚊用品驅(qū)蚊用品洗浴護(hù)膚洗浴護(hù)膚驅(qū)蚊用品驅(qū)蚊用品牙刷牙刷/ /牙膏牙膏喂哺用品喂哺用品推車(chē)推車(chē)/ /床床2022020 0年天貓國(guó)際嬰童用品主要品類(lèi)消費(fèi)占比年天貓國(guó)際嬰童用品主要品類(lèi)消費(fèi)占比T TGIGI天貓國(guó)際天貓國(guó)際TGITGI2424數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)

39、大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)嬰童用品：隨著年齡增大，對(duì)于用品需求更加精細(xì)化嬰童用品：隨著年齡增大，對(duì)于用品需求更加精細(xì)化不同年齡階段嬰童用品需求不同不同年齡階段嬰童用品需求不同從嬰幼兒到小童，嬰童用品市場(chǎng)品類(lèi)格局也有明顯變從嬰幼兒到小童，嬰童用品市場(chǎng)品類(lèi)格局也有明顯變化化，洗浴護(hù)膚品、牙膏，洗浴護(hù)膚品、牙膏/ /牙刷產(chǎn)品的規(guī)模不斷增加，同時(shí)由于小牙刷產(chǎn)品的規(guī)模不斷增加，同時(shí)由于小童階段出行社交屬性增童階段出行社交屬性增強(qiáng)強(qiáng)，驅(qū)，驅(qū)蚊蚊用品用品快快速增速增長(zhǎng)。長(zhǎng)。嬰童嬰童小童小童洗護(hù)用品洗護(hù)用品牙膏牙膏牙刷牙刷水杯水杯餐具餐具手推車(chē)手推

40、車(chē)枕頭枕頭/ /床品床品驅(qū)蚊用品驅(qū)蚊用品2022020 0年天貓小童用品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況年天貓小童用品細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況金額增速金額增速金額占比金額占比爽身水爽身水2525數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)洗護(hù)：從基礎(chǔ)的清潔需求，到洗、防、護(hù)、美全方位精細(xì)化需求洗護(hù)：從基礎(chǔ)的清潔需求，到洗、防、護(hù)、美全方位精細(xì)化需求2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童洗浴護(hù)膚不同品類(lèi)年天貓國(guó)際小童洗浴護(hù)膚不同品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模

41、寶寶護(hù)膚寶寶護(hù)膚寶寶洗浴寶寶洗浴洗浴護(hù)膚禮盒洗浴護(hù)膚禮盒全方位呵護(hù)的跨境洗護(hù)產(chǎn)品受青睞，護(hù)膚是洗護(hù)的核心品類(lèi)，其中潤(rùn)膚乳、防曬乳、沐浴乳保持穩(wěn)定，小童階段護(hù)全方位呵護(hù)的跨境洗護(hù)產(chǎn)品受青睞，護(hù)膚是洗護(hù)的核心品類(lèi)，其中潤(rùn)膚乳、防曬乳、沐浴乳保持穩(wěn)定，小童階段護(hù)膚需求提升，兒童乳液膚需求提升，兒童乳液/ /面霜面霜?jiǎng)t則快速快速增增長(zhǎng)，長(zhǎng)，同同時(shí)兒時(shí)兒童童護(hù)發(fā)護(hù)發(fā)素素、洗、洗面面奶和奶和洗洗發(fā)水發(fā)水等等產(chǎn)品產(chǎn)品保保持強(qiáng)持強(qiáng)勢(shì)勢(shì)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)。增速超增速超30%30%喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)2012019 9- -2022020 0天貓國(guó)際小童洗護(hù)細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況天貓國(guó)際小童洗護(hù)細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)情況消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)規(guī)模

42、占比增速增速增速近增速近4 4倍倍寶寶護(hù)膚寶寶護(hù)膚寶寶洗浴寶寶洗浴2626數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)洗護(hù)洗護(hù)： 新生代爸媽與都市爸媽是跨境洗護(hù)市場(chǎng)的核心新生代爸媽與都市爸媽是跨境洗護(hù)市場(chǎng)的核心8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后2012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童洗護(hù)品類(lèi)年天貓國(guó)際小童洗護(hù)品類(lèi)不同代際消費(fèi)規(guī)模及增速不同代際消費(fèi)規(guī)模及增速2019201920202020增速增速?gòu)牟煌挲g來(lái)看，年輕的從不同年齡來(lái)看，年輕的9 90

43、 0后與后與9 95 5后年輕媽媽展現(xiàn)出對(duì)于洗護(hù)的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，無(wú)論消費(fèi)規(guī)模還是增速都遠(yuǎn)超后年輕媽媽展現(xiàn)出對(duì)于洗護(hù)的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，無(wú)論消費(fèi)規(guī)模還是增速都遠(yuǎn)超“ 前前輩輩” ；從不同城市級(jí)別；從不同城市級(jí)別來(lái)來(lái)看看，一一二線(xiàn)二線(xiàn)消消費(fèi)規(guī)費(fèi)規(guī)模模、增、增速速更高更高，是跨是跨境境洗護(hù)洗護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品的品的主主要市要市場(chǎng)。場(chǎng)。一線(xiàn)一線(xiàn)二線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)及以下四線(xiàn)及以下2012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童洗護(hù)品類(lèi)年天貓國(guó)際小童洗護(hù)品類(lèi)不同城市級(jí)別消費(fèi)規(guī)模及增速不同城市級(jí)別消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)27272012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際小童洗

44、護(hù)品類(lèi)年天貓國(guó)際小童洗護(hù)品類(lèi)家長(zhǎng)主要功效偏好家長(zhǎng)主要功效偏好女孩女孩男孩男孩通用通用2022020 0年天貓國(guó)際小童洗護(hù)不同年天貓國(guó)際小童洗護(hù)不同適用人群消費(fèi)規(guī)模增速適用人群消費(fèi)規(guī)模增速數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，膚膚質(zhì)質(zhì)相相關(guān)關(guān)包包含含搜搜索索膚膚質(zhì)質(zhì)| |干皮干皮| |油皮油皮| |混合混合皮皮| |敏敏感感肌肌等等，圖圖片片來(lái)來(lái)自自互互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)洗護(hù)：功效講究洗護(hù)：功效講究+ +人群細(xì)分，呵

45、護(hù)寶寶更專(zhuān)業(yè)人群細(xì)分，呵護(hù)寶寶更專(zhuān)業(yè)新一代爸媽對(duì)于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的功效也更加講新一代爸媽對(duì)于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的功效也更加講究究，嬰幼兒時(shí)期的，嬰幼兒時(shí)期的“ 二合一二合一/ /多合一多合一” 產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需求，舒緩保產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需求，舒緩保濕、無(wú)硅油、溫和無(wú)淚等更細(xì)致、更安全的功效受到她們青睞；同時(shí)針對(duì)不同性別、不同膚質(zhì)的寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品也濕、無(wú)硅油、溫和無(wú)淚等更細(xì)致、更安全的功效受到她們青睞；同時(shí)針對(duì)不同性別、不同膚質(zhì)的寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品也快速增長(zhǎng)。快速增長(zhǎng)。喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)2022020 0年線(xiàn)上小童護(hù)膚膚質(zhì)相關(guān)年線(xiàn)上小童護(hù)膚膚質(zhì)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度關(guān)鍵詞搜索熱度搜索熱度搜索熱度2828數(shù)據(jù)來(lái)源

46、：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)防曬：出行需求帶動(dòng)防曬增長(zhǎng)，產(chǎn)品類(lèi)型選擇更多防曬：出行需求帶動(dòng)防曬增長(zhǎng)，產(chǎn)品類(lèi)型選擇更多防曬也是天貓國(guó)際的核心護(hù)膚品防曬也是天貓國(guó)際的核心護(hù)膚品類(lèi)類(lèi)，在整體天貓中占比超過(guò)，在整體天貓中占比超過(guò)5 5成；隨著出行場(chǎng)景增多，防曬作為出行必備強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；成；隨著出行場(chǎng)景增多，防曬作為出行必備強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；同時(shí)，防曬形態(tài)也在不同時(shí)，防曬形態(tài)也在不斷斷細(xì)分細(xì)分，防曬防曬噴噴霧的霧的風(fēng)風(fēng)潮從潮從

47、成成人蔓人蔓延延到兒到兒童童，消，消費(fèi)費(fèi)翻倍翻倍增增長(zhǎng)，長(zhǎng)，防防曬滾曬滾珠珠也受也受到到青睞。青睞。防曬噴霧防曬噴霧防曬霜防曬霜/ /乳乳整體整體20202020 年天貓小童防曬品類(lèi)不同年天貓小童防曬品類(lèi)不同類(lèi)型消費(fèi)規(guī)模增速類(lèi)型消費(fèi)規(guī)模增速+100% +100% 以上以上2018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年天貓小童防曬品年天貓小童防曬品類(lèi)消費(fèi)情況類(lèi)消費(fèi)情況消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)天貓國(guó)際是小童防曬的重要市場(chǎng)天貓國(guó)際是小童防曬的重要市場(chǎng)EgoEgo Q QV V 兒童兒童防曬滾珠防曬滾珠SPFSPF5050質(zhì)地清爽不

48、油膩質(zhì)地清爽不油膩無(wú)香配方低致敏無(wú)香配方低致敏添加維他命添加維他命B3B32929水杯水杯兒童勺子兒童勺子兒童筷子兒童筷子兒童餐盒兒童餐盒2022020 0年天貓小童不同喂哺用品年天貓小童不同喂哺用品銷(xiāo)售趨勢(shì)銷(xiāo)售趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速2022020 0年線(xiàn)上小童家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)餐具關(guān)鍵詞年線(xiàn)上小童家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)餐具關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)喂哺：多樣餐具助力寶寶喂哺：多樣餐具助力寶寶“筷筷”樂(lè)成長(zhǎng)

49、樂(lè)成長(zhǎng)進(jìn)入三歲以后，寶寶可以獨(dú)立用餐，兒童學(xué)習(xí)進(jìn)入三歲以后，寶寶可以獨(dú)立用餐，兒童學(xué)習(xí)/ /訓(xùn)練筷成為他們快速學(xué)習(xí)和過(guò)渡的訓(xùn)練筷成為他們快速學(xué)習(xí)和過(guò)渡的“ 法寶法寶” ，幫助他們養(yǎng)成正確用筷，幫助他們養(yǎng)成正確用筷的好習(xí)慣；同時(shí)隨著寶的好習(xí)慣；同時(shí)隨著寶寶寶進(jìn)入進(jìn)入學(xué)學(xué)校之校之后后，對(duì)，對(duì)于于餐盒餐盒的的需求需求也也在不在不斷斷提升提升，功能功能、材質(zhì)材質(zhì)、顏值顏值一一樣不樣不能能少。少。喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)/ /訓(xùn)練訓(xùn)練功能功能材質(zhì)材質(zhì)顏值顏值2022020 0年線(xiàn)上小童家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)餐具年線(xiàn)上小童家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)餐具主要搜索關(guān)注點(diǎn)主要搜索關(guān)注點(diǎn)3030數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata

50、 a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，圖圖片片來(lái)來(lái)自自互互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)水杯：功能升級(jí)，顏值講究水杯：功能升級(jí)，顏值講究2022020 0年天貓不同類(lèi)型水杯消費(fèi)規(guī)模與增速年天貓不同類(lèi)型水杯消費(fèi)規(guī)模與增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速水杯是喂哺用品的重要組成部分，嬰幼兒時(shí)期簡(jiǎn)單的重力球杯、吸管杯已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足小童的需要，兒童水杯向著更水杯是喂哺用品的重要組成部分，嬰幼兒時(shí)期簡(jiǎn)單的重力球杯、吸管杯已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足小童的需要，兒童水杯向著更加多元的方向發(fā)展，一方面技術(shù)變革推動(dòng)水杯功能上不斷升級(jí)，另一方面，更具備顏值和個(gè)性的水杯也成為加多元的方向發(fā)展，一

51、方面技術(shù)變革推動(dòng)水杯功能上不斷升級(jí)，另一方面，更具備顏值和個(gè)性的水杯也成為“ 出街出街必備必備” 。喂喂哺哺洗洗護(hù)護(hù)熱門(mén)水杯熱門(mén)水杯IPIP聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名水杯聯(lián)名水杯+ +溫度顯示溫度顯示31312.3鞋服玩具鞋服玩具從優(yōu)選到個(gè)性化的持續(xù)升級(jí)，從優(yōu)選到個(gè)性化的持續(xù)升級(jí)，尋找藍(lán)海新賽道尋找藍(lán)海新賽道32322018201820192019202020202012018 8- -2022020 0年線(xiàn)上童裝童鞋年線(xiàn)上童裝童鞋不同渠道占比不同渠道占比天貓?zhí)熵執(zhí)詫殻ú缓熵垼┨詫殻ú缓熵垼?shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND

52、Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)跨境童裝童鞋加速滲透，天貓國(guó)際占比明顯提升跨境童裝童鞋加速滲透，天貓國(guó)際占比明顯提升從整體童裝童鞋的渠道分布從整體童裝童鞋的渠道分布看看，天貓童裝童鞋占比不斷提升；而在整體天貓中，雖然鞋服市場(chǎng)不是跨境母嬰的主力，天貓童裝童鞋占比不斷提升；而在整體天貓中，雖然鞋服市場(chǎng)不是跨境母嬰的主力戰(zhàn)場(chǎng)，但是近幾年有發(fā)展蔓延的趨勢(shì)，天貓國(guó)際跨境鞋服占比不斷提升，且產(chǎn)品客單價(jià)明顯高于天貓整體并快速增戰(zhàn)場(chǎng)，但是近幾年有發(fā)展蔓延的趨勢(shì)，天貓國(guó)際跨境鞋服占比不斷提升，且產(chǎn)品客單價(jià)明顯高于天貓整體并快速增長(zhǎng)

53、。長(zhǎng)。20192019202020202012019 9- -2022020 0年天貓國(guó)際年天貓國(guó)際童裝童鞋消費(fèi)占比童裝童鞋消費(fèi)占比天貓整體天貓整體海外購(gòu)海外購(gòu)天貓國(guó)際天貓國(guó)際2012018 8- -2022020 0年天貓國(guó)際年天貓國(guó)際V VS S天貓?zhí)熵埻b童鞋人均消費(fèi)金額童裝童鞋人均消費(fèi)金額201820182019201920202020玩玩具具童童裝裝童童鞋鞋3333數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)童鞋：跨境童鞋受青睞，其中小童鞋空間廣闊童鞋：跨境童鞋受青睞，其中小童

54、鞋空間廣闊嬰幼兒嬰幼兒小童小童中童中童大童大童2022020 0年天貓跨境渠道年天貓跨境渠道不同階段家長(zhǎng)童鞋消費(fèi)占比不同階段家長(zhǎng)童鞋消費(fèi)占比天貓國(guó)際天貓國(guó)際海外購(gòu)海外購(gòu)2019201920202020201920192020202020192019202020202012018 8- -2022020 0年線(xiàn)上嬰童鞋服不同品類(lèi)不同渠道占比年線(xiàn)上嬰童鞋服不同品類(lèi)不同渠道占比童鞋童鞋童裝童裝天貓整體天貓整體通過(guò)對(duì)比天貓國(guó)際與海外購(gòu)兩個(gè)跨境渠道，可以看到天貓國(guó)際目前進(jìn)口童鞋更多集中在嬰幼兒階段，而海外購(gòu)小童通過(guò)對(duì)比天貓國(guó)際與海外購(gòu)兩個(gè)跨境渠道，可以看到天貓國(guó)際目前進(jìn)口童鞋更多集中在嬰幼兒階段，而海外

55、購(gòu)小童童鞋占比更高，未來(lái)跨童鞋占比更高，未來(lái)跨境境小童小童童童鞋市鞋市場(chǎng)場(chǎng)空間空間藍(lán)藍(lán)海廣海廣闊。闊。天貓海外購(gòu)天貓海外購(gòu)天貓國(guó)際天貓國(guó)際玩玩具具童童裝裝童童鞋鞋3434數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)童鞋：以童鞋：以20200 0- -40400 0元價(jià)位段為主，貢獻(xiàn)近元價(jià)位段為主，貢獻(xiàn)近7 7成市場(chǎng)份額成市場(chǎng)份額20200 0元以元以下下 20200 0- -30300 0元元 30300 0- -40400 0元元 40400 0- -50500 0元元 50500 0

56、- -60600 0元元 60600 0元以上元以上2022020 0年天貓國(guó)際童鞋小童童鞋年天貓國(guó)際童鞋小童童鞋不同價(jià)位段人群滲透率與人數(shù)增長(zhǎng)不同價(jià)位段人群滲透率與人數(shù)增長(zhǎng)人群滲透率人群滲透率人數(shù)增長(zhǎng)人數(shù)增長(zhǎng)2022020 0年天貓國(guó)際小童童鞋年天貓國(guó)際小童童鞋不同價(jià)位段占比不同價(jià)位段占比20200 0元以下元以下20200 0- -30300 0元元30300 0- -40400 0元元40400 0- -50500 0元元50500 0- -60600 0元元60600 0元以上元以上20200 0- -40400 0元區(qū)間成為小童童鞋主要消費(fèi)市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了近元區(qū)間成為小童童鞋主要消費(fèi)市場(chǎng)

57、，貢獻(xiàn)了近7 7成的市場(chǎng)份額；成的市場(chǎng)份額；40400 0元以上也極具發(fā)展?jié)摿ΓM(fèi)者入局熱元以上也極具發(fā)展?jié)摿?，消費(fèi)者入局熱情高漲，值得關(guān)注。情高漲，值得關(guān)注。玩玩具具童童裝裝童童鞋鞋3535數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)童鞋：運(yùn)動(dòng)鞋為主流，細(xì)分場(chǎng)景與時(shí)尚需求快速增長(zhǎng)童鞋：運(yùn)動(dòng)鞋為主流，細(xì)分場(chǎng)景與時(shí)尚需求快速增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋涼鞋涼鞋帆布鞋帆布鞋靴子靴子皮鞋皮鞋板鞋板鞋拖鞋拖鞋親子鞋親子鞋棉鞋棉鞋2022020 0年天貓跨境渠道小童家長(zhǎng)童鞋細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)年天貓跨境渠道小童家長(zhǎng)

58、童鞋細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)占比與增速占比與增速跨境整體跨境整體天貓國(guó)際天貓國(guó)際整體增速整體增速天貓國(guó)際小童童鞋市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋、帆布鞋在跨境整體中占比較高，仍可加速滲透，靴子、皮鞋、板鞋、拖鞋天貓國(guó)際小童童鞋市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋、帆布鞋在跨境整體中占比較高，仍可加速滲透，靴子、皮鞋、板鞋、拖鞋是可以布局的機(jī)會(huì)品類(lèi)；跑步、籃球、足球等細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)鞋需求也在持續(xù)擴(kuò)展；時(shí)尚的風(fēng)潮也從大人不斷復(fù)刻兒是可以布局的機(jī)會(huì)品類(lèi)；跑步、籃球、足球等細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)鞋需求也在持續(xù)擴(kuò)展；時(shí)尚的風(fēng)潮也從大人不斷復(fù)刻兒童用品領(lǐng)域，成為爸媽童用品領(lǐng)域，成為爸媽審審美的美的集集中體中體現(xiàn)?，F(xiàn)。玩玩具具童童裝裝童童鞋鞋跑步鞋跑步鞋籃球鞋籃

59、球鞋足球鞋足球鞋2012019 9- -2022020 0年天貓小童運(yùn)動(dòng)鞋不年天貓小童運(yùn)動(dòng)鞋不同細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模占比及增速同細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模占比及增速2019201920202020增速增速運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋平均增速平均增速0%0%2 20%0%4 40%0%6 60%0%8 80%0%1 10 00%0%1 12 20%0%1 14 40%0%整體童鞋整體童鞋老爹鞋老爹鞋正裝鞋正裝鞋2022020 0年天貓童鞋年天貓童鞋V VS S成人成人復(fù)刻童鞋消費(fèi)金額增速?gòu)?fù)刻童鞋消費(fèi)金額增速36362022020 0年小童服裝細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速年小童服裝細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)規(guī)模與增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模增速增速跨境小

60、童童裝中基礎(chǔ)款式跨境小童童裝中基礎(chǔ)款式如如T T恤、褲子、套裝、衛(wèi)衣依然為核心品類(lèi)并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；同時(shí)，隨著兒童年紀(jì)增大，社恤、褲子、套裝、衛(wèi)衣依然為核心品類(lèi)并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；同時(shí)，隨著兒童年紀(jì)增大，社交性活動(dòng)增多，對(duì)于時(shí)交性活動(dòng)增多，對(duì)于時(shí)尚尚搭配搭配需需求進(jìn)求進(jìn)階階，一，一些些專(zhuān)門(mén)專(zhuān)門(mén)針針對(duì)兒對(duì)兒童童的戶(hù)的戶(hù)外外服飾服飾、吊帶吊帶背背心、心、配配飾等飾等品品類(lèi)也類(lèi)也逐逐漸受漸受到到青睞。青睞。童裝：基礎(chǔ)款式進(jìn)階，潮流搭配需求增多童裝：基礎(chǔ)款式進(jìn)階，潮流搭配需求增多數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：C CBNBND Datata a 消消費(fèi)費(fèi)大大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)玩玩具具童童裝裝童童鞋鞋3737數(shù)據(jù)來(lái)源：益普數(shù)據(jù)來(lái)源