觀塘云鼎全年推廣方案.

1、問鼎江湖 坐觀風(fēng)云1話說江湖北京限墅已經(jīng)很多年，低容積率的土地越來越少，2012年北京只有4塊土地容積率低于1.5，這導(dǎo)致別墅供應(yīng)會持續(xù)減少。隨著主城區(qū)房價(jià)的提升和空氣質(zhì)量的下降，郊區(qū)別墅，尤其是莊園別墅的吸引力日益增加。1觀塘云鼎中式傳奇上風(fēng)上水密云，千年龍脈燕國天府，被譽(yù)為綠色國際休閑之都，北京唯一沒有被自然遺忘的土地。相對于現(xiàn)代風(fēng)格和歐美風(fēng)格建筑的簡約，中式別墅蘊(yùn)含著中國千載的哲思，在每個細(xì)節(jié)間都體現(xiàn)著中國文化獨(dú)有的氣韻?？胺Q乃國內(nèi)別墅中的獨(dú)孤九劍。1江湖地位一人一劍行走天下，欲求一敗而不得一人一劍行走天下，欲求一敗而不得1受眾人群獨(dú)具慧眼屹立絕世高手影響力與傳播力武林精英興趣群與區(qū)域群

2、的跟隨眾派頂級投資人群頂級職業(yè)經(jīng)紀(jì)頂級實(shí)力人群地產(chǎn)行業(yè)大佬各大媒體人群設(shè)計(jì)師圈人群 產(chǎn)品興趣人群第二階梯人群區(qū)域輻射人群 購買人群傳播力人群影響人群在圈層形成影響力在圈層形成影響力 在圈層獲得口碑推薦在圈層獲得口碑推薦 在市場發(fā)出高聲在市場發(fā)出高聲1問鼎江湖策略解析最強(qiáng)大的房產(chǎn)行業(yè)媒體力量1039、BTV、全北京200家紙媒全站日均瀏覽量超過1.1 億150多個城市分站，20余萬個業(yè)主論壇網(wǎng)上社區(qū)覆蓋北京近8成小區(qū)總帖子數(shù)量已突破5000萬，注冊用戶超過1000萬，每日50余萬用戶瀏覽發(fā)帖搜狐總體日均PV為18.4億；搜狐總體日均UV達(dá)到 9067萬門戶+搜索品牌競爭力排名第三， 僅次于百度和

3、騰訊全網(wǎng)戰(zhàn)略布局，5大門類，61個子頻道 大軍齊發(fā)為項(xiàng)目服務(wù)1問鼎江湖頂級支持1問鼎江湖思路詳解華山論劍獨(dú)孤九劍笑傲江湖觀唐云鼎重出江湖開啟一場轟轟烈烈的江湖之旅快意江湖恩仇錄坐隱山間笑江湖天下武功問鼎唯獨(dú)孤九劍中式別墅問鼎當(dāng)觀塘云鼎打響品牌圈層價(jià)值產(chǎn)品解讀1觀塘云鼎推廣概覽華山論劍獨(dú)孤九劍5月-7月8月-10月11月-1月笑傲江湖新聞資訊傳播 業(yè)主論壇BBS建立 項(xiàng)目詳情頁維護(hù) 危機(jī)公關(guān)解決備案重出江湖（媒體見面會、廣招英雄宴）江湖精英品鑒會2013高端私人物品投資交易會BTV-財(cái)經(jīng) 1039廣播論茶論道論江湖觀塘云鼎英雄峰會千年龍脈云鼎專題空間意境視頻秀中式別墅文化重磅重出江湖開啟一場轟轟

4、烈烈的江湖之旅重出江湖 廣招英雄宴1天下英雄匯聚與此多領(lǐng)域行業(yè)大佬專家多領(lǐng)域行業(yè)大佬專家 媒體與高端網(wǎng)友媒體與高端網(wǎng)友 購買群體與投資界人群購買群體與投資界人群觀唐云鼎觀唐云鼎VIPVIP老客戶老客戶英雄宴老帶新重出江湖重出江湖新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會沙盤與樣沙盤與樣板間觀賞板間觀賞自由論壇自由論壇把酒言歡把酒言歡論壇全程話題炒作論壇全程話題炒作搜狐微博全程曝光搜狐微博全程曝光焦點(diǎn)原創(chuàng)新聞播報(bào)焦點(diǎn)原創(chuàng)新聞播報(bào)1全媒體營銷 打響重出江湖第一戰(zhàn)擬邀媒體：搜狐焦點(diǎn)首頁搜狐焦點(diǎn)新聞首頁、新聞最終頁新房首頁、樓盤速查、業(yè)主論壇列表頁帖子最終頁、業(yè)主論壇首頁、業(yè)內(nèi)專欄首頁搜狐焦點(diǎn)地方網(wǎng)站搜狐首頁搜狐新聞首頁搜

5、狐財(cái)經(jīng)首頁搜狐文化首頁推廣資源：北京青年報(bào)、財(cái)訊傳媒集團(tuán)、新華通訊社、北京商報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、信報(bào)、中國建設(shè)報(bào)/中國住房周刊、京華時(shí)報(bào)、理財(cái)周刊BTV財(cái)經(jīng)理財(cái)欄目，北京財(cái)經(jīng)電視臺收視率前三的金牌欄目，2012年搜狐焦點(diǎn)與其進(jìn)行深度內(nèi)容合作，共同推出理財(cái)樓市焦點(diǎn)，引導(dǎo)樓市聲音，釋放媒體價(jià)值。首播時(shí)間：每周五 21：1821:58103.9北京交通廣播電臺口播推薦每天上午9：30，下午13：30（或上午10：30，下午15：30）分兩次播出1全媒體營銷 打響重出江湖第一戰(zhàn)中式別墅還選觀唐云鼎 精英房鑒會邀請行業(yè)頂級精英走進(jìn)觀唐云鼎，品鑒項(xiàng)目環(huán)境，并于現(xiàn)場就中式

6、獨(dú)棟別墅展開討論。項(xiàng)目品鑒+口碑傳播+延展宣傳行業(yè)精英、業(yè)內(nèi)專家悉數(shù)到場項(xiàng)目曝光專題呈現(xiàn)新聞報(bào)導(dǎo)現(xiàn)場討論專業(yè)意見口碑傳播重出江湖華山論劍 高手之間鑒云鼎1活動詳解活動詳解少數(shù)派圈層的鳴春少數(shù)派圈層的鳴春20132013高端私人物品投資交易會高端私人物品投資交易會2013 High-end private goods investment fair2013 High-end private goods investment fair時(shí)間：2013年5月25日-26日 地點(diǎn)：北京MOMA空中連廊開啟一場轟轟烈烈的江湖之旅12、高端渠道聯(lián)盟推廣各會所、商會俱樂部等高端渠道聯(lián)盟，重點(diǎn)推廣本次交易會，進(jìn)

7、行定向郵寄邀請函的形式，以吸引更多的高端采購商和觀眾 3、私人在管家式陪同購買 與更多私人銀行、商學(xué)院建立保持戰(zhàn)略合作關(guān)系，一對一方式進(jìn)請柬的派發(fā)，交易會現(xiàn)場進(jìn)行私人管家式陪同購買；4、強(qiáng)大的媒體陣容立足北京面向國際，交易會將設(shè) 立媒體區(qū)，新華社、北京電視臺、 鳳凰衛(wèi)視、香港大公報(bào)、騰訊、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、樂視網(wǎng)、和訊、MSN中文、中奢網(wǎng)、尚品網(wǎng)、360top、貴人網(wǎng)、北京青年報(bào)、信報(bào)、瑞麗、至品生活等100余家國內(nèi)外媒體對交易會進(jìn)行大篇幅、多角度的跟蹤報(bào)道。1、私人銀行集體亮相建設(shè)、工商、民生、招商等私 人銀行部、大客戶部配合組委 會定向邀請高端觀眾，并于會期組織專場活動。1四大亮點(diǎn)活動主辦單

8、位：奢侈品(中國)聯(lián)盟聯(lián)合支持單位：中國奢侈品聯(lián)合會 當(dāng)代投資集團(tuán) 世界華人聯(lián)合會(總會) 中國收藏家協(xié)會聯(lián)合承辦單位：搜狐焦點(diǎn) 北京中藝美視會展服務(wù)有限公司 北京韓策經(jīng)典營銷策劃有限公司潤澤莊園墅郡驚人之鳴潤澤莊園墅郡驚人之鳴1強(qiáng)大組織天下武功問鼎唯獨(dú)孤九劍中式別墅問鼎當(dāng)觀塘云鼎 文化層面解讀“空間意境”，邀請社會專家、建筑專家以及地產(chǎn)界權(quán)威人士做客觀唐云鼎，剖析中式庭院的無限空間演繹，文化角度解讀別墅亮點(diǎn)，同時(shí)線上推出專題、專家寫文、寫博客，興引發(fā)市場廣泛關(guān)注度。 文化重磅：觀塘云鼎演繹無限空間意境獨(dú)孤九劍 文化解讀觀唐云鼎1炒作造勢展示1.搜狐焦點(diǎn)+搜狐文化+搜狐財(cái)經(jīng)雙向平臺征集高端參與

9、人群。2.邀請社會專家、建筑專家以及地產(chǎn)界權(quán)威人士新聞+論壇+博客對活動進(jìn)行炒作大型專題進(jìn)行綜合展示調(diào)動跨界平臺資源 立體化觀唐云鼎品牌形象 擴(kuò)大跨界影響力1新聞資訊版塊項(xiàng)目動態(tài)、最新活動信息播報(bào)等全球媒體發(fā)布會搜狐焦點(diǎn)活動報(bào)導(dǎo)原創(chuàng)新聞主稿搜狐焦點(diǎn)首頁推薦業(yè)主論壇首頁推薦社區(qū)總論壇置頂項(xiàng)目專題展現(xiàn) 新聞資訊差異性解讀1品牌發(fā)展回顧觀塘云鼎一、二期展示,講述觀唐云鼎的沿襲與蛻變。1項(xiàng)目專題展現(xiàn) 品牌回顧深化形象差異性解讀項(xiàng)目專題項(xiàng)目專題展現(xiàn) 解讀區(qū)域價(jià)值1燕國天府-密云：綠色國際休閑之都北京唯一沒有被自然遺忘的土地精美大片 揭開觀唐云鼎神秘面紗1通過電子相冊精美大片的形式，展現(xiàn)觀唐云鼎中國式江湖

10、隱士意境 動態(tài)展示觀唐云鼎庭院實(shí)景，影像關(guān)注項(xiàng)目細(xì)節(jié)。視頻樣板間、360度立體展現(xiàn)觀唐云鼎如何演繹無限空間意境，置業(yè)顧問講解。 獨(dú)孤九劍 建筑價(jià)值視頻呈現(xiàn)1快意江湖恩仇錄 坐隱山間笑江湖笑傲江湖 圈層關(guān)注引導(dǎo)1 集多種頂尖力量才能成為武林高手圈層茶話云鼎的文化文化財(cái)富財(cái)富 藝術(shù)藝術(shù) 召集古玩圈層邀請文化泰斗傾聽藝術(shù)大師三個圈層共同的話題、武林高手的江湖人生如何融文化藝術(shù)財(cái)富于一身圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1活動流程活動流程1、論茶論道論江湖2、鑒寶鑒人鑒云鼎3、江湖高人人生分享4、圈層的自由融合圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1線上：新聞、資訊、專題、圖文、論壇多點(diǎn)、高頻率曝光線下：短信

11、數(shù)據(jù)高端人群覆蓋、京城別墅區(qū)覆蓋活動曝光活動曝光圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1圈層關(guān)注引導(dǎo) 觀塘云鼎搜狐企業(yè)家英雄峰會1這是怎樣一個平臺？對中國的民營企業(yè)來說，除了大家各自要去表達(dá)之外的確還需要有一些平臺，能夠帶著大家的聲音說點(diǎn)事搜狐把大家召集起來交流，非常感謝搜狐給我們創(chuàng)造機(jī)會給大家一個平臺，大家經(jīng)常在一起聊企業(yè)復(fù)蘇危機(jī)也有機(jī)會!匯源集團(tuán)董事長 朱新禮 2009年企業(yè)家論壇輪值主席復(fù)星集團(tuán)董事長 郭廣昌 2010年企業(yè)家論壇輪值主席大家說：這就是“中國的達(dá)沃斯”企業(yè)家理事會（企業(yè)家數(shù)據(jù)庫 300人）搜狐企業(yè)家年會活動形式1國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)家之間論道、交流的平臺，通過演講、主題論壇、嘉賓專訪等

12、形式傳遞成功心得，溝通經(jīng)管趨勢、謀求資源整合、共襄互助發(fā)展。年會宗旨營銷價(jià)值合作方式活動名稱活動時(shí)間合作頻道舉辦地點(diǎn)活動冠名/話題植入/欄目冠名/高端訪談搜狐主推品牌活動，線上線下聯(lián)合推廣；精準(zhǔn)鎖定高端人群觀塘云鼎搜狐企業(yè)家英雄峰會2013年11月搜狐財(cái)經(jīng)觀唐云鼎搜狐焦點(diǎn)優(yōu)勢資源介紹廣播電視集合搜狐優(yōu)勢資源齊發(fā)力集合搜狐優(yōu)勢資源齊發(fā)力1一網(wǎng)打盡80%上網(wǎng)用戶搜狐新聞App【裝機(jī)激活量6000萬，增長47%；日均PV1.2億，增長20%】搜狐桌面微門戶【日均展示次數(shù)已達(dá)：7001萬次；增長：174%】億搜狐每天為4億網(wǎng)民提供各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Sohu門戶Sohu新聞APPSohu桌面微門戶Sogou輸

13、入法4用戶在攀升 搜狐用戶覆蓋廣度UP1北京房產(chǎn)首頁第二(三輪換之三)通欄北京房產(chǎn)首頁導(dǎo)航條下(二輪換之一)擴(kuò)展通欄北京房產(chǎn)首頁導(dǎo)航條下(二輪換之一)擴(kuò)展通欄北京房產(chǎn)首頁首屏客戶元素炫景北京房產(chǎn)首頁推薦樓盤2號圖文混排北京房產(chǎn)首頁背投北京房產(chǎn)樓盤詳情頁第一通欄北京房產(chǎn)文章頁巨幅北京房產(chǎn)首頁精品新盤3號文字鏈北京房產(chǎn)首頁超大流媒體+左懸停按鈕搜狐網(wǎng)站首頁房產(chǎn)新聞版塊頂部2號(定向北京)文字鏈搜狐網(wǎng)站首頁首屏熱銷4號文字鏈搜狐網(wǎng)站首頁房產(chǎn)新聞版塊頂部2號(定向北京)文字鏈房首百萬專題推 路勁世界城 新聞資訊底部房首碎片 路勁世界城推廣路勁世界城PK北京風(fēng)景兩條文字鏈焦點(diǎn)首頁購房資訊，白浮泉為路勁世界城團(tuán)購購房中心首頁兩條小文字鏈，昌平為路勁世界城焦點(diǎn)首頁右側(cè)精品新盤搜狐焦點(diǎn)首頁、商業(yè)地產(chǎn)頁面、業(yè)主論壇、購房大學(xué)等廣告位+文字鏈項(xiàng)目資訊成爆炸式呈現(xiàn)！搜狐焦點(diǎn)平臺深度資源1SOHU.COM日均UV達(dá)到 9067萬戶數(shù)擁有多個一級域名：、擁有多個互聯(lián)網(wǎng)知名品牌：搜狐、搜狗、17173、ChinaRen、焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)、暢游等搜狐資源矩陣 狐首資源1深度頻道聯(lián)合61個子頻道的聯(lián)合矩陣6個房產(chǎn)深度互動平臺搜狐資源矩陣 跨頻道資源1占領(lǐng)83.6%桌面終端的搜狗輸入法搜狐微門戶彈出窗口，全國每天7001萬次精準(zhǔn)的推廣位置微門戶搜狐資源矩陣 搜狗微門戶1強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合獨(dú)家壟斷合作SEM搜索引