大眾生產(chǎn)運營管理PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1大眾生產(chǎn)運營管理大眾生產(chǎn)運營管理第1頁/共31頁四、大眾公司的市場戰(zhàn)略分析四、大眾公司的市場戰(zhàn)略分析 1.1.以客戶為中心以客戶為中心 2.2.品牌延伸策略品牌延伸策略 3.3.公眾評價公眾評價五、大眾公司的競爭手段五、大眾公司的競爭手段 1.1.市場競爭環(huán)境市場競爭環(huán)境 2.2.主要競爭對手主要競爭對手六、大眾汽車當(dāng)今形勢與展望六、大眾汽車當(dāng)今形勢與展望 1.1.結(jié)論和建議結(jié)論和建議 2.2.前景前景第2頁/共31頁第3頁/共31頁第4頁/共31頁第5頁/共31頁第6頁/共31頁 大眾在中國市場的發(fā)展大眾在中國市場的發(fā)展Development in China 大眾汽車是最早在中國生

2、產(chǎn)轎車的跨國汽車公司。大眾汽車是最早在中國生產(chǎn)轎車的跨國汽車公司。1984 年，上海大年，上海大眾汽車開始它輝煌的歷史篇章，眾汽車開始它輝煌的歷史篇章，1990 年又在長春簽署了一汽大眾成立合年又在長春簽署了一汽大眾成立合資企業(yè)的協(xié)議。資企業(yè)的協(xié)議。 上世紀(jì)上世紀(jì)90年代，大眾汽車在華進入了高速發(fā)展階段。擁有上海、長春年代，大眾汽車在華進入了高速發(fā)展階段。擁有上海、長春兩大合資企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋兩大合資企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋A、B、C級車型，中國的汽車消費市場開始形成級車型，中國的汽車消費市場開始形成21世紀(jì)初，中國汽車市場迎來了井噴式增長世紀(jì)初，中國汽車市場迎來了井噴式增長 ，大眾汽車的市場份額卻從，大

3、眾汽車的市場份額卻從2002年開始出現(xiàn)了下滑。到了年開始出現(xiàn)了下滑。到了2005年，大眾汽車的市場份額已經(jīng)降至年，大眾汽車的市場份額已經(jīng)降至17.3%。大眾汽車在中國出現(xiàn)了。大眾汽車在中國出現(xiàn)了20年來的首次虧損。年來的首次虧損。 2005年啟動年啟動“奧林匹克奧林匹克”業(yè)務(wù)重組計劃。顯著成績：業(yè)務(wù)重組計劃。顯著成績：2006年大眾汽車年大眾汽車銷量開始復(fù)興；銷量開始復(fù)興；2007年銷量達到年銷量達到910,491輛，同比增長輛，同比增長28%，市場占有率，市場占有率回升至回升至18%；2008年前年前10個月在華銷量已達到個月在華銷量已達到853,800輛，同比增長輛，同比增長12.6%。

4、2010年，大眾汽車在中國市場的汽車銷量增長年，大眾汽車在中國市場的汽車銷量增長36%，超過，超過151萬輛。萬輛。很長時間以來，中國市場一直是大眾汽車賴以實現(xiàn)穩(wěn)定增長的源泉。很長時間以來，中國市場一直是大眾汽車賴以實現(xiàn)穩(wěn)定增長的源泉。 2012年第一季度，集團向中國客戶交付汽車年第一季度，集團向中國客戶交付汽車633,000輛，與去年同期輛，與去年同期相比增長相比增長15.6%。 第7頁/共31頁Volkswagen大眾德國大眾汽車公司 英國英國 賓利賓利BENTLEYBENTLEY德國德國 大眾大眾volkswagenvolkswagen德國德國 奧迪奧迪AUDIAUDI歐陸、雅致歐陸、雅

5、致 輝騰、甲殼蟲輝騰、甲殼蟲高爾夫高爾夫GTIGTI帕薩特帕薩特R36R36途銳、尚酷途銳、尚酷、cccc等等國產(chǎn)：國產(chǎn)：A4LA4L、A6LA6L進口：進口：A3A3、A5A5、A8A8、Q7Q7TTTT、R8R8等等捷克捷克 斯柯達斯柯達SkodaSkoda意大利意大利 蘭博基尼蘭博基尼Lamorghini Lamorghini 西班牙西班牙 西亞特西亞特SEATSEAT意大利意大利 布加迪布加迪BugattiBugatti威龍、威航威龍、威航 Ibiza Ibiza Gallardo Gallardo Murcielago Murcielago Reventon Reventon 昊銳、

6、晶銳昊銳、晶銳明銳明銳瑞典瑞典 斯堪尼亞斯堪尼亞 SCANIASCANIA德國德國 保時捷保時捷 PorschePorsche第8頁/共31頁歐陸歐陸雅致雅致第9頁/共31頁奧迪奧迪A3A3 奧迪奧迪A5A5 奧迪奧迪A8A8奧迪奧迪Q7Q7第10頁/共31頁威龍威龍威航威航第11頁/共31頁西亞特系列西亞特系列第12頁/共31頁GallardoGallardoMurcielagoMurcielagoReventonReventon第13頁/共31頁晶銳晶銳明銳明銳昊銳昊銳第14頁/共31頁Porsche 911Porsche Carrera GT第15頁/共31頁第16頁/共31頁第17頁/

7、共31頁第18頁/共31頁第19頁/共31頁第20頁/共31頁從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險四個方面來分析：四個方面來分析：一、優(yōu)勢一、優(yōu)勢：品牌知名度很好品牌知名度很好產(chǎn)品具有很好的針對性產(chǎn)品具有很好的針對性具有很好成長空間具有很好成長空間 第21頁/共31頁從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險四個方面來分析：四個方面來分析：二、劣勢二、劣勢：市場策略選擇不當(dāng)市場策略選擇不當(dāng)產(chǎn)品市場份額下降產(chǎn)品市場份額下降車型外觀不夠豐富車型外觀不夠豐富產(chǎn)品線還需進步加強產(chǎn)品線還需進步加強 第22頁/共31頁從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)

8、險四個方面來分析：四個方面來分析：三、機會三、機會：中國私家車市場的成長中國私家車市場的成長開發(fā)新能源技術(shù)開發(fā)新能源技術(shù)提高公關(guān)效果提高公關(guān)效果第23頁/共31頁從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險從市場優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險四個方面來分析：四個方面來分析：四、風(fēng)險四、風(fēng)險：日系汽車的競爭日系汽車的競爭新技術(shù)的回報風(fēng)險新技術(shù)的回報風(fēng)險服務(wù)的競爭服務(wù)的競爭 第24頁/共31頁豐田豐田 ： 豐田目前被視為大眾最有力的競爭對手豐田目前被視為大眾最有力的競爭對手 ，特別是豐田的不斷向中國發(fā)展，甚至想，特別是豐田的不斷向中國發(fā)展，甚至想 取代大眾成為中國市場老大的計劃給大眾帶來取代大眾成為中國市場老大的計劃給大眾帶來 不小的壓力。不小的壓力。日系汽車：日系汽車：日系汽車具有電子配置好，內(nèi)飾豐日系汽車具有電子配置好，內(nèi)飾豐 富，省油，線條流暢，市場渠道順道等優(yōu)點，富，省油，線條流暢，市場渠道順道等優(yōu)點， 而這些正是上海大眾的不足之處而這些正是上海大眾的不足之處韓國現(xiàn)代：韓國現(xiàn)代：近年來由于近年來由