浙江2011年1月高等教育廣告媒體分析自考試題

1、浙江2011年1月高等教育廣告媒體分析自考試題浙江省2011年1月高等教育廣告媒體分析自考試題課程代碼:00637一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分, 共10分） 在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合 題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即價格、鋪貨、促銷和（）A廣告B. 公關(guān)C. 商品D.渠道2. 由刊物本身根據(jù)實(shí)際印制量扣除未發(fā)行份數(shù) 所宣布的發(fā)行量，稱為（）A. 宣稱發(fā)行量B. 稽核發(fā)行量C. 零售發(fā)行量D. 贈閱發(fā)行量3. 電視媒體以接受廣告與否，可以劃分為（）A. 商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道B. 公益頻道和付費(fèi)

2、頻道C. 綜合頻道、新聞頻道、體育頻道等D. 衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道4. 在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前消費(fèi)者對品牌的態(tài) 度與看法稱為（）A. A點(diǎn)B. B點(diǎn)C. 按鈕D. 支持點(diǎn)5. 制定媒體預(yù)算的方法中，媒體傳播量法（即GRPs法）具有下列哪一優(yōu)點(diǎn)（）A. 可以藉由比值的改變，靈活調(diào)整預(yù)算B. 競爭導(dǎo)向操作，在競爭意義上作用較強(qiáng)C. 反映行銷企圖，與行銷連接性強(qiáng)D. 主要根據(jù)品牌經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查與收視資訊，較為客二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分, 共10分）在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1. 品類依其在

3、市場上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大 約可分為下列哪四個主要發(fā)展階段（）A. 導(dǎo)入期B. 發(fā)展期C. 成長期D. 成熟期E. 衰退期2. 下列屬于行銷費(fèi)用的是（）A. 促銷活動贈品費(fèi)用B. 調(diào)研費(fèi)用C. 廣告媒體費(fèi)用D. 促銷活動人員開支費(fèi)用E. 廣告創(chuàng)意制作費(fèi)用3. 媒體根據(jù)不同的行銷需求，在策略上必須制定 所要針對的對象階層，這些對象階層可以是 （）A. 所有消費(fèi)者B. 重級消費(fèi)者C. 中級消費(fèi)者D. 輕級消費(fèi)者E. 新消費(fèi)者4. 下列有關(guān)品類關(guān)心度與媒體選擇的論述，正確 的是（）A. 電波媒體多是輕松、簡單的低關(guān)心度廣告B. 電波媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告C. 印刷媒體多是輕松、簡單的低關(guān)

4、心度廣告D. 印刷媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告E. 品類關(guān)心度較低的品類的廣告適合安排在低 強(qiáng)制性媒體上5. 運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)主要有（）A. 避免過度分散資源形成各媒體投資不足B. 提高到達(dá)率C. 平衡重、中、輕級對象階層在媒體接觸上的比 重D. 獲致媒體之間相乘效果E. 注意使用兩個一半的媒體不等于使用一個完 整的媒體三、填空題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填 均無分。1. 一般來說，商業(yè)媒體通常具有大眾的、可控制性和的特征。2. 媒體的分類從類別上劃分為 、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。3. 媒體評估時，量化因素計算的是廣度

5、及成本效率，質(zhì)化指的是的深度及效果。4. 品牌在傳播上以知名度為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)的。5. 消費(fèi)風(fēng)險的類別中，消費(fèi)者在使用購買的商品或服務(wù)時，所面臨的在心理上自己對自己是否滿 足的風(fēng)險稱為。6. 低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均數(shù)， 但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場一般稱為7. 廣告的有效頻率，在傳統(tǒng)的認(rèn)定中是以 為有效頻次的低限。8. 媒體行程設(shè)定所需制定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應(yīng)采取何種 、何時上、何時下及露出周期等。9. 媒體投資優(yōu)先順序的制定包括 的分解、目標(biāo)的確定和制定優(yōu)先順序三個程序。10. 廣告投資與銷售成正相關(guān)，但相關(guān)性四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分， 共15分）1. 媒體計劃2. 個人收視記錄器法3. 對象收視率4.S0M5.到達(dá)率五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1. CPM與CPF在運(yùn)用上必須特別注意哪些內(nèi)容？2. 媒體質(zhì)的評估所運(yùn)用的基本指標(biāo)是什么？3. 媒體作業(yè)中消費(fèi)行為分析的要素有哪些？4. 創(chuàng)意在沖擊力上的損耗主要有哪些因素