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文檔簡介

1、2017年廣告專業(yè)實習報告【第1篇】2017年廣告專業(yè)實習報告摘要:20 x x年1月x日,由于學習需要我進入到x x廣告公 司進行了為期兩個星期x x系統(tǒng)設(shè)計的實習活動,進行學習。在x x ,x x廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾, 廣告設(shè)計等幾部分業(yè)務(wù)組成。實習目的:通過社會實踐,可以把我們在學校所學的理論知識,運用到客 觀實際中去,使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面, 擴大與社會的接觸面,增加個學的理論知識人在社會競爭中的經(jīng)驗, 鍛煉和提高自己的能力。實習時間:2017 年x月x日一一x月x日實習地點:X X廣告公司實習內(nèi)容:2017年x月x日,由于學

2、習需要我進入到x x廣告公司進行了 為期兩個星期X X系統(tǒng)設(shè)計的實習活動,進行學習。在X X , X X廣 告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾,廣告設(shè) 計等幾部分業(yè)務(wù)組成。XXX X廣告設(shè)計有限公司本著創(chuàng)意領(lǐng)先的原則,引進國外廣 告公司全新理念,并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢, 探索出一套獨特而 有效的廣告公司運作模式,是一家集管理、人才、技術(shù)于一體的專業(yè) 廣告公司。同時,以“為客戶提供一流設(shè)計、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè) 形象”為目標,“誠信為本、服務(wù)至上”為原則,本著踏實、勤奮、 勇于探索的精神,多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務(wù)。第一天走進公司的時候,與經(jīng)理進行了簡單的面談

3、之后,并沒 有給我留下過多的任務(wù),先讓我熟悉一下環(huán)境,了解了一下公司的狀 況,包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告 海報的設(shè)計,設(shè)計的過程中正好測驗一下我的能力。很幸運,一進公司便能參與的設(shè)計項目之中,正好鍛煉一下自 己。但由于經(jīng)驗不足,我在開始的時候,未能做出很好的設(shè)計方案。 后來通過設(shè)計主任的指導和同事們的幫助,再加上學校所學的專業(yè)知 識,做出了較好的方案。經(jīng)過兩天的磨合,自己有哪些缺點和不足, 便知道得一清二楚,在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少,在軟件 操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。通過前兩天的工作實踐,基本的了解了公司的設(shè)計流程。首先

4、是客戶提出要求,然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程度, 結(jié)合每位設(shè)計 師的設(shè)計特點,合理的分配任務(wù),盡量發(fā)揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點,讓 設(shè)計做到盡量讓客戶滿意,更加吸引消費者的眼球。經(jīng)過了幾天瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉,使我學到許多在課本中無 法涉及的內(nèi)容。因為工作就是與客戶直接接觸,我們工作的目的就是 要讓客戶滿意,當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時,還要兼顧它在市場上的 時效性。并不是說,有創(chuàng)意的設(shè)計就一定適應(yīng)市場的競爭,這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達到預期的市場效應(yīng),首 先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析,找到最恰當?shù)哪繕讼M 群,進行市場定位,然后確定項目的核心,一切設(shè)計行為都圍繞著核 心概

5、念展開,這樣才能使策劃項目不偏離市場。實習總結(jié):在為數(shù)不多的幾天時間里,我觀看了許多廣告方面的書籍和影 視廣告,在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。 廣告并不是一個容易 的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣告是在反映人生,而許多 不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。可口可樂案例: 1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進行推廣通路 : 如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。 2.可口可樂根據(jù)不同的 渠道去調(diào)整配送方法。當渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的 相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣 服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌

6、創(chuàng)意在生活上 所帶來的意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它 的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的 是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。這次實習豐富了我在這方面的知識,使我向更深的層次邁進,對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用,但我也認識到,要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的,還需要我在平時的 學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的 路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好短暫的實習生活過去了,心情很復雜,可以說是喜悅加留戀。

7、 喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們, 留戀的是X X公司的 同事和朋友們。回顧實習生活,感觸是很深層的,收獲是豐碩的?;仡^總結(jié)我 的實習報告,感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會,學到了 很多在課堂上根本就學不到的知識,也打開了視野、增長了見識,為 我即將走向社會打下堅實的基礎(chǔ),更達到了學校為我們安排這次實習 的目的以上是我在實習過程中的一些感悟,這也為我的人生開啟了一 條新的旅程,回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累, 不斷豐富自己的經(jīng)驗,更加努力學習專業(yè)知識。在豐富自己社會經(jīng)驗 的同時,更向我自己的人生目的地又邁進了一大步!【第2篇】2017年廣告專業(yè)實習報告實習目的

8、:一轉(zhuǎn)眼,為期數(shù)十天的實習就過了。通過這個實習讓我對廣告 策劃這門學科有了更加深入的了解。 在這段時間里,我深深感受到了 廣告公司的文化氛圍,從中也領(lǐng)悟到了許多東西。我發(fā)現(xiàn)公司里很多 人不是廣告或平面專業(yè)出身,很多理工科的畢業(yè)生做這一行比文科生 甚至都要優(yōu)秀,公司的高層領(lǐng)導也很少是專業(yè)出身。由于部門龐雜, 要想在公司做好工作就必須知識結(jié)構(gòu)全面, 所以對人才的要求也是綜 合型人才,即既要懂新聞的專業(yè)知識,又要會管理策劃與營銷,只有 這樣,才能無論做什么工作都得心應(yīng)手。實習內(nèi)容:廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,對廣告 整體活動或某一方面活動的預先設(shè)想和策劃。 在廣告活動中,策劃工

9、作的重要性日益凸顯,有人說廣告更多是策劃來的,不無道理。策劃 工作不是無本之木,它是策劃人員通過對宏觀和微觀市場的把握, 經(jīng) 過充分醞釀,調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場機會。廣告策劃的目的就是幫助 企業(yè)提高銷售量,但一般不把具體銷售量作為廣告目標。 因為銷售量 只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值,它們還會受商品的包裝、價格、 質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費 者對廣告的注意。如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意, 是廣告人必 須要注意的。 廣告有基本必須的元素:1 .由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準。2 .文字方面朗朗上口,簡潔有利。3 .必須要能表達出來,并在恰好的時間點上。這其中也包含

10、了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風格。而這 也是令廣告人最興奮的地方。所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略, 并賦予一個容易讓人欣然接受的屬性,也就是品牌在生活上的感覺。 那么,要進行具體的廣告策劃,步驟是怎么樣的呢 ?1、進行詳細的市場分析,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)市場分析;(4)消費者研究;根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。 再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比 較,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的 改進或開發(fā)建議。2、明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品

11、定位和市場 研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點,說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費 者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣, 用 什么方法改變消費者的使用習慣,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用 什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新 的購買習慣。3、廣告對象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來 測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人 口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費者的需求特征和心理特征、 生活方式和 消費方式等。4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標市場,并說明選擇此 特定分布地區(qū)的理由。5、廣告策略部分,要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。 應(yīng)

12、把所涉 及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來,詳細程度可根據(jù)媒體 計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘 述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選 用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。6、廣告預算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,詳細列出媒 體選用情況及所需費用、每次刊播的價格,最好能制成表格,列出調(diào) 研、設(shè)計、制作等費用。7、廣告效果預測部分,主要說明經(jīng)廣告主認可,按照廣告計劃 實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目 標任務(wù)相呼應(yīng)。在實際中,上述7個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān) 計劃、廣告建議等部

13、分,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具 體情況而定。另外值得一提的是,在廣告策劃中可以利用“事件營銷”這一 方法,考慮事情的前瞻性,很好的利用一些大事件來策劃廣告,往往 會得到意想不到的效果。實習總結(jié):存在問題和今后努力方向:1 .自主創(chuàng)新能力欠缺:在實習工作中自主創(chuàng)新能力方面還有待 提高,沒有很高的自主工作意識,在今后的工作中一定要加強自己的 創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。2 .態(tài)度不明確:在實習過程中,心態(tài)不是很端正,總是在一味 的等待其他人安排,而沒有很好的積極地去參與去主動工作。以后要 加強主動性加強積極性。3 .問題的認識不深:對一些問題的考慮還不成熟不周全,與人 協(xié)調(diào)對問題的處理等等,以后要加強與人的交流,對問題的

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