現(xiàn)代場調(diào)查與預(yù)測試題及答案

1、第一章市場調(diào)查基本原理一、填空題：1、 1911年，美國最大的出版公司聘請 派林為該公司商業(yè)調(diào)查部經(jīng)理,編寫了銷售機會一書而被稱為市場調(diào)查的先驅(qū)。2、1929 1939年， 美國政府和地方工商團體共同配合，對全美進行了一次商業(yè)普查，這次普查被稱為美國市場調(diào)查工作的里程碑3、市場調(diào)查具有二種功能，它們是描述O、診斷 、_預(yù)測 。4、 市場倜查按倜查方法分為文案倜查法5、 探索性調(diào)查的主要方法有查閱禎 、和 實地調(diào)查法 。專家咨詢、試點調(diào)查。6、 市場調(diào)查的核心內(nèi)容是：市場商品需求調(diào)查7、 市場需求調(diào)查主要包括需求量 、購買力和O購買動機調(diào)查。8、市場調(diào)查一般包括策劃、資料收集和資料整理分析_三個

2、階段二、判斷題1、市場是各種主體之間交換關(guān)系乃至全部經(jīng)濟關(guān)系的總和，這層含義充分體現(xiàn)了市場的內(nèi)在特性。（x ）2、市場的調(diào)節(jié)功能表現(xiàn)為以市場為場所和中介，促進和實現(xiàn)商品交換的活動（X ）3、 商品交換的職能是使商品順暢的經(jīng)過分銷渠道轉(zhuǎn)移到消費者手中。（X）4、 市場的大小間接取決于購買力的高低。（X ）5、購買欲望是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力（ X ）6、 人的分布不是影響地區(qū)、城鄉(xiāng)市場需求的重要因素（X）7、資源配置有自然配置、市場配置和計劃配置三種形式，其中市場配置是市場經(jīng)濟中資源配置的主要形式（X ）8、 市場信息具有較強的無序性和可傳遞性。（x ）9、狹義的市場調(diào)查是指對市場生活

3、性消費的需求所進行的調(diào)查。（ V ）10、 市場調(diào)查有益于解決次要的矛盾。（X）11、 市場調(diào)查直接構(gòu)成市場信息的內(nèi)容和作用對象，市場調(diào)查往往是圍繞獲取某一方面的市 場信息而展開的。（X ）12、 市場分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好地區(qū)之間的合理分配，以及企業(yè)經(jīng)營商品的市場占有率。（/）13、 企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營條件和所處的外部市場環(huán)境之間的差異和不適應(yīng)是相對的，可以在企業(yè) 與市場運行中加以協(xié)調(diào)。（X ）14、企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營條件和所處的外部市場環(huán)境密切相關(guān)，互相制約，互為因果，處于動態(tài)聯(lián)系狀態(tài)。二者之間的差異和不適應(yīng)不是絕對的，只是偶爾的。（X）13、 消費者市場區(qū)別與

4、其他市場的基本特征是，企事業(yè)單位或個人從消費者市場上購買商品是用于生產(chǎn)性消費（x）14、由于生產(chǎn)者市場上最終產(chǎn)品的市場，因此生產(chǎn)企業(yè)之間在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所形成的購銷關(guān)系，歸根到底都要服從生產(chǎn)者生產(chǎn)的需要。（X）17、 在買方條件下，消費需求導(dǎo)致的商品購買數(shù)量（對企業(yè)來說是商品銷售數(shù)量），成為市場的主導(dǎo)。（V ）18、 如果生產(chǎn)資料可供量小于生產(chǎn)消費，則應(yīng)挖掘生產(chǎn)資料市場需求的潛力，以增加對生產(chǎn)資料的需求。 （x ）19、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（ V）20、 根據(jù)市場商品消費的目的可分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查。（X ）21、 重視市場調(diào)查是管理觀念從經(jīng)驗管理走向科學(xué)管

5、理的重要標志。（V ）22、 社會環(huán)境調(diào)查重在認識本企業(yè)的市場地位，制定揚長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。（X ）23、市場分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好商品地區(qū)之間的合理分配，以及企業(yè)經(jīng)營商品的市場占有率（V ）24、企業(yè)任何時候都應(yīng)進行市場調(diào)查。（X）25、 在決定推出某種新產(chǎn)品之前，市場調(diào)查是必需的。（V ）26、 當新產(chǎn)品推向市場 6各月左右，進行市場調(diào)查是必需的。（ V ）27、調(diào)查初期，為了進一步明確問題通常采用描述性調(diào)查。（X）28、探索性調(diào)查的目的是為了進一步明確問題的原因，因此一般只收集二手資料。（X）29、 進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單

6、，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（X ）（將“描 述性”改為“探測性”）30、 市場預(yù)測的目的是為了了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀，市場調(diào)查則是為了預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢（X ）三、選擇題1、社會經(jīng)濟活動的中心和基本領(lǐng)域是（）A、產(chǎn)品B、市場C、銷售 D 、決策2、市場是指商品交換的場所，即買賣雙方發(fā)生交易行為的地點和場合。這一層含義體現(xiàn)了市場的（）A、內(nèi)在特性8空間性質(zhì) C 、經(jīng)濟關(guān)系性質(zhì)D 、基本特性3、市場的基本活動是（）A、商品生產(chǎn)B 、商品買人 C 、商品賣出D商品交換4、市場最主要的具有核心意義的功能是（）A、交換功能B、服務(wù)功能C、反饋功能D、調(diào)解功能5、 市場把交換活動中產(chǎn)生的經(jīng)濟信

7、息傳遞、反映給交換當事人，這屬于市場的（B ）功能。A、交換B、反饋C、調(diào)節(jié)D、循環(huán)6、從微觀角度考察，市場的主要構(gòu)成要素是（ A ）A、人口、購買力、購買欲望B、買方、賣方、商品C、自變量、因變量、函數(shù)式D、時間、地點、數(shù)值7、 在人口狀況既定的情況下，決定市場容量的重要因素之一的是（）A、人口B、消費情況C 、生產(chǎn) D 、購買力8、在一定的生產(chǎn)力水平下，居民不論收入、職業(yè)、文化程度有多少差異，但生活必需品的消費量（B ）A、不存在差別B、差別比較小C、差別非常大D、是與上述因素正相關(guān)的9、將市場信息分為固定信息和流程信息的劃分標準是（C）A、信息的產(chǎn)生過程B、信息的來源C、信息來源的穩(wěn)定程

8、度D、信息的內(nèi)容10、市場信息按照其來源的穩(wěn)定程度，可以分為（C ）。A、原始信息和加工信息B、內(nèi)部信息和外部信息C、固定信息和流動信息D、歷史信息和現(xiàn)時信息11、 （ B）的市場信息具有較強的可傳遞性。A、可識別 B、有序化程度高C、目的性明確D、描述性12、市場信息區(qū)別于其他社會信息的特點有（）A、可轉(zhuǎn)換性B、可加工處理性C、效用性D、可存儲性13、市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的（D）A、必要條件B、充分條件C、充要條件Dk可能條件14、獲取第一手資料的組織形式是（）A、調(diào)查形式B、訪問形式G觀察形式D、實驗形式15、廣義的市場調(diào)查是指在狹義的市場調(diào)查的范圍的基礎(chǔ)上，加上A、產(chǎn)品 B 、商品

9、 C、銷售量D 、利潤16、下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)的是（C ）A、市場信息B、市場調(diào)查C、市場預(yù)測D、經(jīng)營決策 17、下列項目中，不屬于市場調(diào)查的主要任務(wù)是（A、探取商品銷售的潛在數(shù)量B、尋求合理的流通渠道形式C、尋找商品適銷對路的途徑D、評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案18、市場調(diào)查的目的是（）A、預(yù)見未來市場的發(fā)展趨勢B、為經(jīng)營決策提供依據(jù)C、了解市場活動的歷史和現(xiàn)狀D、收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息19、1911年，美國當時最大的出版商柯的斯出版公司，聘請派林擔(dān)任該公司商業(yè)調(diào)查部經(jīng)理,后其編寫了一本書，書名是:A、國富論；B、產(chǎn)品銷售；C、市場調(diào)查技術(shù)； D、銷售機會20、以下哪

10、種情況下不適宜開展市場調(diào)查？（）為了補A、決定推出某種產(chǎn)品之前；B、產(chǎn)品推向市場之后；C、以新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品之前；D、救錯過的市場機會。21、以下哪種情況下市場調(diào)查是必須的？（）A、倜查成本超過收益B、缺乏資金；C、推出新產(chǎn)品之前；D、錯過市場機會。23、最終產(chǎn)品市場是一-,它是最重要的市場調(diào)查內(nèi)容。（）A、消費者市場B、生廣者市場G購買者市場D、交易市場24、初級產(chǎn)品和中間產(chǎn)品的消費市場是(B )A、消費者市場B、生廣者市場G購買者市場D、交易市場25、生產(chǎn)者市場的生產(chǎn)消費需要與消費者市場相比（）A、前者的市場需要的彈性大B、前者的市場需要的彈性小C、市場需求的彈性相同D、市場需求的特點相同

11、26、以下哪種調(diào)查不屬于非全面調(diào)查（）A、重點調(diào)查；B、典型調(diào)查； C、普查；D、抽樣調(diào)查。27、將市場調(diào)查分為全國性市場調(diào)查、地區(qū)性市場調(diào)查的標準是（）A、商品消費目的B、流通環(huán)節(jié)C、產(chǎn)品層次D、空間層次28、為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變化關(guān)系而進行的專題調(diào)查稱為（）A、探測性調(diào)查B 、描述性調(diào)查C 、定期性調(diào)查D、因果性調(diào)查29、 將市場調(diào)查劃分為日用品市場調(diào)查、食品市場調(diào)查等，其劃分標準是（）A、按商品消費目的不同B、按流通領(lǐng)域環(huán)節(jié)不同C、按產(chǎn)品層次不同D、按空間層次不同30、下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是A、對某種拖拉機市場的調(diào)查B、對化肥市場的調(diào)查C、對鋼材市場的調(diào)查

12、D、對服裝市場的調(diào)查31、市場調(diào)查的主要形式是（）A、探測性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查32、以下哪個不是探索性調(diào)查的方法： （）A、二手資料分析；B、專家咨詢；C、試點調(diào)查 D、觀察法。33、以下哪個不是描述性調(diào)查的方法： （）A、二手資料分析；B、專家咨詢；C、抽樣調(diào)查D、實驗法。34、企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（）A、經(jīng)常性市場調(diào)查 B、不定期市場調(diào)查C、定期市場調(diào)查D、臨時性市場調(diào)查35、調(diào)查批發(fā)商業(yè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)層次，目的是在有條件的情況下（）A、盡量減少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)B、盡量增加流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)C、取消流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)D、布局流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)36、產(chǎn)品壽命周期

13、調(diào)查的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的（）A、自然生命周期階段變化B、銷售利潤變化C、年實際銷售率變化D、需求狀況變化37、生產(chǎn)者市場調(diào)查重點是說明其生產(chǎn)消費需要、生產(chǎn)者市場的供應(yīng)和（）A、產(chǎn)品的壽命周期B、產(chǎn)品的經(jīng)營狀況G新產(chǎn)品需求 D 、市場需要潛力38、不管是生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，獲得生產(chǎn)經(jīng)營利潤的重要途徑是（A ）A、促進商品銷售B、提高商品質(zhì)量G搞好市場調(diào)查D、做好市場預(yù)測39、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查；C、市場商品需求調(diào)查D、市場流通渠道調(diào)查。40、 在各項市場調(diào)查中，就其最基本的方面而言，主要是掌握市場上 以及變化動態(tài)。、商品消費量、商品需求量A、商品生產(chǎn)量G

14、商品銷售量四、多選題1、在商品經(jīng)濟的條件下，交換產(chǎn)生和存在的前提是ACA、社會分工 B 、商品交換C、商品生產(chǎn) D、產(chǎn)品生產(chǎn)2、市場的功能包括（）A、交換功能B、服務(wù)功能C 、反饋功能 D 、調(diào)節(jié)功能 E 、監(jiān)督功能3、 微觀市場的構(gòu)成包括（）A、人口 B 、購買力 C 、生產(chǎn) D購買欲望E、消費4、 市場的基本特征有（ABCD）A、開放性B多元性 C 、自足性以競爭性E、科學(xué)性5、市場信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（ BCD ）A、目的性 B、可存貯性C、可轉(zhuǎn)換性D、可識別性E、有序性6、 下列信息中，屬于市場調(diào)研流動信息的有（BCD ）A、法律文件B、市場供求變動C、利率變化D、

15、消費流行趨勢E、國家的政治、體制的變動7、按照信息的時間屬性，可以分為（）A、歷史信息B 、過時信息G現(xiàn)實信息D未來信息E 、原始信息8、我國建立起來的各種經(jīng)濟信息網(wǎng)絡(luò)，大致可以分為（）A、行業(yè)性市場信息網(wǎng)絡(luò)B 、產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)G聯(lián)合性市場信息網(wǎng)絡(luò)D 、臨時性市場信息網(wǎng)絡(luò)E、市場情報信息網(wǎng)絡(luò)9、 狹義的市場調(diào)查是指對市場消費包括 的需求所進行的調(diào)查。（ AB ）A、生產(chǎn)性消費B、生活性消費G需求性消費D、運輸性消費E 、結(jié)構(gòu)性消費10、市場環(huán)境是指經(jīng)營活動所處的社會經(jīng)濟環(huán)境中企業(yè)不可控制的因素，主要有（）A、政治法律環(huán)境B、國家經(jīng)濟環(huán)境C、經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境以社會文化環(huán)境E、自然地理環(huán)境11、根據(jù)

16、市場商品消費的目的，市場調(diào)查可分為（）A、批發(fā)市場調(diào)查B 、零售市場調(diào)查G消費者市場調(diào)查D、生產(chǎn)者市場調(diào)查E、流通市場調(diào)查 12、根據(jù)市場調(diào)查的不同要求和要達到的不同目的，市場調(diào)查分為（ ABD ）A、探測性調(diào)查B、描述性調(diào)查G定期性調(diào)查D、因果性調(diào)查E 、臨時性調(diào)查13、按市場調(diào)查的時間劃分，可以分為（A、經(jīng)常性市場調(diào)查B、探測性市場調(diào)查C 、描述性市場調(diào)查以定期市場調(diào)查E、臨時性市場調(diào)查14、生產(chǎn)者市場消費調(diào)查的內(nèi)容主要包括（ ABCD ）A、產(chǎn)品經(jīng)營狀況B 、市場需求潛力C 、技術(shù)質(zhì)量D 、新產(chǎn)品需求15、市場調(diào)查的原則有（）A、實事求是B 、全面系統(tǒng)C 、勤儉節(jié)約D 、深入反饋E、目的

17、明確16、 市場調(diào)查的任務(wù)包括（）A、探求商品銷售的潛在數(shù)量B 、預(yù)測未來的市場形勢G尋求商品適銷對路的途徑Dk尋求合理的流通渠道形式E、調(diào)查競爭對手的商業(yè)機密17、市場調(diào)查的步驟是（ BCDE ）A、設(shè)置調(diào)查機構(gòu)B、明確調(diào)查目的C、制定實施計劃D、整理資料并提出調(diào)查報告E、對調(diào)查結(jié)果進行追蹤反饋18、在市場調(diào)查中，是整個調(diào)查工作的結(jié)束階段的內(nèi)容為（ ACEA、整理B、分析C、歸納 D、總結(jié)E、提出市場調(diào)查報告四、名詞解釋1、市場：是商品經(jīng)濟的范疇，是以商品交換為基本內(nèi)容的經(jīng)濟練習(xí)形式。2、市場信息：市場信息室有關(guān)市場經(jīng)濟活動的各種信息情報數(shù)據(jù)和資料3、微觀市場信息網(wǎng)絡(luò)：是以企業(yè)為典型代表的企

18、業(yè)市場信息系統(tǒng)，為企業(yè)提供各種市場信 息。4、市場調(diào)查：市場調(diào)查運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場的信息 資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)的過程。5、狹義的市場調(diào)查：是指對市場消費包括生產(chǎn)型消費和生活性消費的需求所進行的調(diào)查。6、 文案調(diào)查7、實地調(diào)查8、探索性調(diào)查答：探索性調(diào)查又稱初步調(diào)查，它是調(diào)查者對所出現(xiàn)的問題不知癥結(jié)所在，心中無數(shù)，無法確定要調(diào)查哪些內(nèi)容而進行的簡單調(diào)查9、 描述性調(diào)查10、因果性調(diào)查11、市場分析答：市場分析法是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運用統(tǒng)計原理，分析市場及其銷售變化。五、簡述題1、市場的構(gòu)成要素有哪些 ？

19、答：從宏觀角度看，市場包括：(1) 一定量的可供交換的商品。(2) 向市場提供商品的賣方。(3) 有貨幣支付能力的商品需求及其人格化的代表者一一買方從微觀即企業(yè)角度考察包括：(1)人口(2)購買力 (3)購買愿望2、市場作為經(jīng)濟運行的中樞和集中體現(xiàn)，有哪些重要作用？答：(1)市場是社會資源的配置者。(2) 市場是國家對社會經(jīng)濟實行間接管理的中介、手段和直接作用對象。(3) 市場對現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有直接導(dǎo)向作用。3、隨著消費者貨幣收入平等增加，市場大致會發(fā)生哪些變化？答：(1)市場消費和居民儲蓄會同不增加。(2) 消費者增加的貨幣收人中用于消費部分、非商品支出增加的幅度要大于商品支出增

20、加的幅度。(3) 消費者增加的貨幣收人中用于商品消費部分，吃的商品的支出比例會下降，穿的用 的商品的支出比例則會上升。4、在現(xiàn)階段，市場調(diào)查和預(yù)測的作用體現(xiàn)在哪些方面？答：市場調(diào)查和預(yù)測的作用主要綜合體現(xiàn)在以下四個方面：(1) 市場調(diào)查和預(yù)測為制訂科學(xué)的計劃和政策提供依據(jù)；(2) 市場調(diào)查和預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟效益的必要條件；(3) 市場調(diào)查和預(yù)測對社會生產(chǎn)的合理化起促進作用；(4) 市場調(diào)查和預(yù)測對促進和滿足消費需求的顯著作用。5、簡述市場信息具有哪些特征？答：(1)市場信息具有明確的來源和目的性(2) 市場信息具有復(fù)雜和多樣性(3) 市場信息具有較強的有序性和可傳遞性(4) 市場信息具

21、有有用性6、簡述市場信息與其他社會信息不同的特點。答：(1)明確的來源和目的性。(2) 復(fù)雜性和多樣性。(3) 有序性和可傳遞性。(4) 有效性。7、簡述市場調(diào)查的作用。答：(1) 了解市場總的供求情況，據(jù)以調(diào)整、確定企業(yè)的發(fā)展方向；(2) 進行準確的市場定位并按照消費者的需要組織生產(chǎn)和銷售；(3) 幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會并促使企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品；(4) 幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營問題和解決問題。8、簡述市場調(diào)查的任務(wù)有哪些答：(1)探求商品銷售的潛在數(shù)量。(2) 尋找商品適銷對路的途徑。(3) 尋求合理的流通渠道形勢9、市場調(diào)查的原則是什么？答：(1)實事求是(2)全面系統(tǒng)(3)深入反饋(4)勤儉節(jié)約10、

22、簡述生產(chǎn)者市場的消費需要與消費者市場比較有哪些特點答：第一，市場需求的彈性小。第二，生產(chǎn)消費需要發(fā)生變化時，對原材料生產(chǎn)企業(yè)影響大。第三，生產(chǎn)消費需要具有較強的專業(yè)性。第四，生產(chǎn)者市場的用戶主要是生產(chǎn)企業(yè)，需要的生產(chǎn)資料的數(shù)量多。11、簡述生產(chǎn)資料供應(yīng)調(diào)查的主要內(nèi)容。答：(1)生產(chǎn)資料可共同生產(chǎn)能力的調(diào)查。(2) 主要原材料同輔助材料的調(diào)查。(3) 制成品同零配件的調(diào)查。12、簡述市場調(diào)查的三個基本步驟。答：(1)明確調(diào)查目的(2) 制定實施計劃(3) 整理資料13、簡述市場調(diào)查程序各階段的具體工作(1) 市場調(diào)查的準備階段：明確調(diào)查主題(選題的初步探索調(diào)查，是通過查閱文獻、專家咨詢、試點調(diào)查來明確調(diào)查主題)；確定調(diào)查對象和調(diào)查單位；確定調(diào)查項目，設(shè)計調(diào)查問卷；決定調(diào)查方法；估算調(diào)查費用；確定調(diào)查進度；撰寫調(diào)查項目建議書。(2) 實施階段：組織調(diào)查人員，通過文案調(diào)查法收集第二手資料；進行實地調(diào)查，收集第一手資料。(3) 資料整理分析階段：資料整理：資料的校對和訂正等編輯工作，進行分類、編碼、登錄和匯總的簡錄工< 作，資料的統(tǒng)計分析和理論分析等系統(tǒng)分析