第六章商業(yè)空間標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、第六章第六章 商業(yè)空間標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)商業(yè)空間標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo): 了解標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的意義，對(duì)CI系統(tǒng)內(nèi)容了解學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握商業(yè)空間中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)及標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式。本章導(dǎo)讀：本章將詳細(xì)介紹講解標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的意義，及CI系統(tǒng)的構(gòu)成，重點(diǎn)介紹VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）的內(nèi)容、作用。通過(guò)案例對(duì)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式加以舉例說(shuō)明。技能要求：正確的感知能力與認(rèn)識(shí)掌握能力。善于將所學(xué)內(nèi)容應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中。 第一節(jié)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的意義第一節(jié)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的意義商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，每個(gè)空間根據(jù)行業(yè)區(qū)分均有不同的視覺(jué)定位，并以整體形象面對(duì)消費(fèi)者。形成統(tǒng)一

2、的視覺(jué)形象，那么，就涉及到CI方面的相關(guān)內(nèi)容。CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（Mind Identify 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識(shí)別（Behavior Identify 簡(jiǎn)

3、稱(chēng)BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identify 簡(jiǎn)稱(chēng) VI）三方面所構(gòu)成。MI：理念識(shí)別，稱(chēng)之為CI的“想法”，它是企業(yè)的“心”，是戰(zhàn)略決策面。BI：行為識(shí)別，稱(chēng)之為CI的“做法”，它是企業(yè)的“手”，是戰(zhàn)略執(zhí)行面。VI：視覺(jué)識(shí)別，稱(chēng)之為CI的“看法”，它是企業(yè)的“臉”，是戰(zhàn)略展開(kāi)面。在CI系統(tǒng)中，我們主要了解及掌握VI視覺(jué)識(shí)別的相關(guān)知識(shí)及內(nèi)容。VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)形象中的傳播最為具體而直接，能將企業(yè)識(shí)別的基本精神、差異性充分地表達(dá)出來(lái)，快速地得到社會(huì)的認(rèn)知，對(duì)建立企業(yè)的知名度與塑造企業(yè)形象有積極作用。 VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CI系統(tǒng)中最具傳播力和

4、感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。 VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一

5、般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。作為VI系統(tǒng)的一部分標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)在商業(yè)空間中的應(yīng)用，在商業(yè)空間識(shí)別、導(dǎo)向、指引、提示等方面發(fā)揮著重要的作用，是商業(yè)空間持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展的有機(jī)組成部分。標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)具有兩種重要的作用：識(shí)別、導(dǎo)向、指引作用提示、告知作用 圖6-1 標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌，起到導(dǎo)向、指引的重要作用。圖6-2大堂主墻面標(biāo)識(shí)與服務(wù)臺(tái)為空間中不可缺少的組成部分，亦在空間中起到重要的作用。圖6-3 圖形化的特征語(yǔ)言，呈現(xiàn)出品牌的特征與含義。第二節(jié)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式第二節(jié)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式（一）標(biāo)識(shí)的應(yīng)用形式企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造

6、出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。在商業(yè)空間中標(biāo)識(shí)的應(yīng)用氛圍極其廣泛。圖6-4 背景墻面標(biāo)識(shí)的應(yīng)用是最廣泛的應(yīng)用形式，突出主體，醒目且直接的傳達(dá)。 圖6-5 標(biāo)識(shí)的重復(fù)出現(xiàn)，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，使品牌得以快速推廣。圖6-6 整體形象的傳達(dá)，使空間及品牌自身呈現(xiàn)統(tǒng)一的識(shí)別特征。圖6-7 門(mén)頭設(shè)計(jì)為整體設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，標(biāo)識(shí)的應(yīng)用形式以不同的表現(xiàn)手段加以詮釋。圖6-8 燈箱為商業(yè)空間中不可缺的一部分，其形式設(shè)計(jì)也尤為重要圖6-9 在室外室

7、內(nèi)設(shè)計(jì)中延伸設(shè)計(jì)語(yǔ)言或符號(hào)，以傳達(dá)品牌形象為設(shè)計(jì)目的。圖6-10 標(biāo)識(shí)傳遞著整體形象的信息 （二）導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式導(dǎo)視系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面系統(tǒng)。很多情況下，它體現(xiàn)為標(biāo)識(shí)的個(gè)體造型，導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，在現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)所，公共設(shè)施，城市交通，社區(qū)等公共空間中，導(dǎo)視不再是孤立的單體設(shè)計(jì)或簡(jiǎn)單的標(biāo)牌，而是整合品牌形象，建筑景觀(guān)，交通節(jié)點(diǎn)，信息功能甚至媒體界面的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。圖6-11 指示標(biāo)牌不僅起到指引、指示的作用，同時(shí)還傳達(dá)著某些信息，使觀(guān)者得以認(rèn)知。 圖6-12 導(dǎo)視系統(tǒng)的信息界面范圍很廣，不單是指示、指引，同時(shí)起到展示、告知的作用。圖6-13 直觀(guān)的指示，一目了然。圖6-14 模型化、立體化的指示，使人更容易辨別。同時(shí)又猶如城市雕塑般裝飾城市角落。圖6-15 形象背景，是導(dǎo)視最廣泛的傳達(dá)形式圖6-15 形象背景，是導(dǎo)視最廣泛的傳達(dá)形式圖6-16 門(mén)頭的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向作用，是設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)本章介紹了標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的意義，及CI系統(tǒng)的構(gòu)成，VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）的內(nèi)容、作用，標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向系統(tǒng)的應(yīng)用形式。整體的設(shè)計(jì)、整體的視覺(jué)傳達(dá)，對(duì)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的組成部分，通過(guò)本章節(jié)學(xué)習(xí)，希望得以重視，并能深入