場調(diào)研計劃書范文及格式

1、市場調(diào)研計劃書范文及格式標(biāo)準(zhǔn)化文件發(fā)布號：（9556-EUATWKMWUB-WUNNINNULDDQTYKII范本：北京地區(qū)搖擺機市場調(diào)研訃劃書目錄3L一. 刖S二. 調(diào)查目的三. 調(diào)查內(nèi)容四. 調(diào)查對象及抽樣五調(diào)查方法六. 調(diào)查程序及安排七. 調(diào)查經(jīng)費預(yù)算一X一. 刖吞健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興 之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來"搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng) 的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來 進

2、行。二. 調(diào)查目的1. 為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2. 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1) 了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。(2) 了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算搖擺機的市場容量及潛 力。(3) 了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。（5）7解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三. 市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者1消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2. 消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看 法等）3. 消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)

3、、付 款方式等）4消費者理想的健身器材描述。5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場1. 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2. 北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況3. 北京地區(qū)市場潛力測評4. 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1. 北京地區(qū)上有哪兒類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2. 市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3. 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略四. 調(diào)查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，H前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高 價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查 對象時，適當(dāng)針對LI標(biāo)消費者，點面結(jié)合

4、，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2. 家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。4家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。五. 市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1. 儀表端正、大方。2. 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3. 經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4. 具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六. 市場調(diào)查程序及安排 笫一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃2天確認(rèn)修正計劃1天笫三階段：問卷階段問卷設(shè)計2天問卷調(diào)整、確認(rèn)2天問卷印制3天第四階段：實施階段訪員培訓(xùn)2天實施執(zhí)行10天第