區(qū)域旅游管理第十一章

1、第十一章第十一章 旅游區(qū)效益分析旅游區(qū)效益分析第一節(jié)第一節(jié) 旅游區(qū)游憩利用價(jià)值評(píng)估方法簡(jiǎn)介旅游區(qū)游憩利用價(jià)值評(píng)估方法簡(jiǎn)介 對(duì)旅游區(qū)的效益進(jìn)行分析，就要涉及到對(duì)旅游區(qū)的效益進(jìn)行分析，就要涉及到對(duì)旅游區(qū)的旅游資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。但旅游對(duì)旅游區(qū)的旅游資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。但旅游資源作為一種公共物品，沒有相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)資源作為一種公共物品，沒有相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格。關(guān)于公共物品的價(jià)值評(píng)估在國(guó)外已有格。關(guān)于公共物品的價(jià)值評(píng)估在國(guó)外已有4040多年的歷史，特別是美國(guó)和英國(guó)在這方面的多年的歷史，特別是美國(guó)和英國(guó)在這方面的貢獻(xiàn)較大。目前已形成了較為成熟的方法體貢獻(xiàn)較大。目前已形成了較為成熟的方法體系，其中應(yīng)用最多的是旅行費(fèi)

2、用法（系，其中應(yīng)用最多的是旅行費(fèi)用法（TCMTCM）和條件價(jià)值法（和條件價(jià)值法（CVMCVM）。）。 TCM TCM首先要構(gòu)建旅游者對(duì)某一景點(diǎn)（公共首先要構(gòu)建旅游者對(duì)某一景點(diǎn)（公共物品）的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指環(huán)境物物品）的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指環(huán)境物品價(jià)格與購(gòu)買數(shù)量之間的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系，即：品價(jià)格與購(gòu)買數(shù)量之間的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系，即：下面僅對(duì)下面僅對(duì)TCMTCM作一介紹：作一介紹：TCMTCM是評(píng)估公共物品最早的技術(shù)，該方法是是評(píng)估公共物品最早的技術(shù)，該方法是通過觀察人們的市場(chǎng)行為來(lái)推測(cè)他們顯示的通過觀察人們的市場(chǎng)行為來(lái)推測(cè)他們顯示的偏好。它與條件價(jià)值評(píng)估法（偏好。它與條件價(jià)值評(píng)估法（CVMCVM）有

3、顯著）有顯著的差異。的差異。CVMCVM僅依據(jù)人們的行為打算，是口頭表示的僅依據(jù)人們的行為打算，是口頭表示的主觀主觀z z意愿，而不是真實(shí)的市場(chǎng)行為本身；意愿，而不是真實(shí)的市場(chǎng)行為本身；而而TCMTCM尋求利用相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)行為來(lái)評(píng)估尋求利用相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)行為來(lái)評(píng)估環(huán)境物品的價(jià)值。它通過旅行費(fèi)用（如交環(huán)境物品的價(jià)值。它通過旅行費(fèi)用（如交通費(fèi)用、門票和旅游景點(diǎn)的服務(wù)費(fèi)用等）通費(fèi)用、門票和旅游景點(diǎn)的服務(wù)費(fèi)用等）來(lái)代替進(jìn)入景點(diǎn)的價(jià)格，并通過這些費(fèi)用來(lái)代替進(jìn)入景點(diǎn)的價(jià)格，并通過這些費(fèi)用數(shù)據(jù)，求出環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。因此，數(shù)據(jù)，求出環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。因此，TCMTCM的最大貢獻(xiàn)是揭示并計(jì)算出某一環(huán)

4、境物的最大貢獻(xiàn)是揭示并計(jì)算出某一環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。品的消費(fèi)者剩余。 （10.110.1）式（式（10.110.1）中）中Q Q指購(gòu)買的數(shù)量，指購(gòu)買的數(shù)量，p p是價(jià)格，是價(jià)格，x x代代表一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量，如收入、年齡、文化表一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量，如收入、年齡、文化水平等，這些變量可使需求曲線發(fā)生改變。經(jīng)水平等，這些變量可使需求曲線發(fā)生改變。經(jīng)驗(yàn)理論指出，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，人們對(duì)某一環(huán)境驗(yàn)理論指出，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，人們對(duì)某一環(huán)境物品的購(gòu)買量就會(huì)減小；而當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需物品的購(gòu)買量就會(huì)減?。欢?dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量就會(huì)增加。作為市場(chǎng)物品，每次旅行的價(jià)求量就會(huì)增加。作為市場(chǎng)物品，每次旅行的價(jià)格越高，人

5、們將越趨于較少旅行，此時(shí)總需求格越高，人們將越趨于較少旅行，此時(shí)總需求函數(shù)表現(xiàn)為斜率向下，即函數(shù)表現(xiàn)為斜率向下，即dQdQ / / dpdp 0 0。然后，通過上述需求函數(shù)計(jì)算出消費(fèi)者剩然后，通過上述需求函數(shù)計(jì)算出消費(fèi)者剩余。一定數(shù)量的環(huán)境資產(chǎn)的價(jià)值，例如某余。一定數(shù)量的環(huán)境資產(chǎn)的價(jià)值，例如某一可供旅游觀光地域，可通過市場(chǎng)價(jià)值再一可供旅游觀光地域，可通過市場(chǎng)價(jià)值再加上消費(fèi)者剩余得到。加上消費(fèi)者剩余得到。TCMTCM的關(guān)鍵是構(gòu)建需求函數(shù)、繪制需求曲的關(guān)鍵是構(gòu)建需求函數(shù)、繪制需求曲線，從需求曲線進(jìn)一步計(jì)算消費(fèi)者剩余及線，從需求曲線進(jìn)一步計(jì)算消費(fèi)者剩余及總的旅游價(jià)值，其步驟主要有：總的旅游價(jià)值，其步

6、驟主要有： 要構(gòu)建需求函數(shù)，須找出需求量與其要構(gòu)建需求函數(shù)，須找出需求量與其它各社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的相關(guān)性它各社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的相關(guān)性: : 1. 1.進(jìn)行游客取樣進(jìn)行游客取樣: :可通過資料調(diào)研和景點(diǎn)可通過資料調(diào)研和景點(diǎn) 地的當(dāng)面調(diào)查，了解游客身份、游覽動(dòng)機(jī)、旅地的當(dāng)面調(diào)查，了解游客身份、游覽動(dòng)機(jī)、旅 行費(fèi)用等數(shù)據(jù)和信息行費(fèi)用等數(shù)據(jù)和信息 一、原始數(shù)據(jù)的獲取一、原始數(shù)據(jù)的獲取 2.2.劃分小區(qū)劃分小區(qū): :以景點(diǎn)為中心向外，將周以景點(diǎn)為中心向外，將周圍地區(qū)劃分為若干小區(qū)，假定小區(qū)內(nèi)某處圍地區(qū)劃分為若干小區(qū)，假定小區(qū)內(nèi)某處到景點(diǎn)的旅行到景點(diǎn)的旅行- -費(fèi)用及收入大致相等，小區(qū)費(fèi)用及收入大致相等，小區(qū)形狀

7、可以是不規(guī)則的，主要取決于小區(qū)內(nèi)形狀可以是不規(guī)則的，主要取決于小區(qū)內(nèi)各點(diǎn)到景點(diǎn)地區(qū)的旅行費(fèi)用如何變化，小各點(diǎn)到景點(diǎn)地區(qū)的旅行費(fèi)用如何變化，小區(qū)常以行政區(qū)劃為劃分線。區(qū)常以行政區(qū)劃為劃分線。二、計(jì)算旅游率、估算旅行費(fèi)用二、計(jì)算旅游率、估算旅行費(fèi)用 1. 根據(jù)各小區(qū)到某景點(diǎn)一年中實(shí)際游覽根據(jù)各小區(qū)到某景點(diǎn)一年中實(shí)際游覽人次，計(jì)算出各出發(fā)地小區(qū)全體居民一年人次，計(jì)算出各出發(fā)地小區(qū)全體居民一年對(duì)某景點(diǎn)的旅游率，可用游覽總?cè)舜握汲鰧?duì)某景點(diǎn)的旅游率，可用游覽總?cè)舜握汲霭l(fā)地總?cè)藬?shù)的比例表示。發(fā)地總?cè)藬?shù)的比例表示。游覽總?cè)舜斡斡[總?cè)舜温糜温事糜温食霭l(fā)地總?cè)藬?shù)出發(fā)地總?cè)藬?shù) 2. 旅行費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面：旅

8、行費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面：旅行費(fèi)用旅行費(fèi)用 門票門票 游客從出發(fā)地到景點(diǎn)往返費(fèi)用游客從出發(fā)地到景點(diǎn)往返費(fèi)用游客旅行中的食宿費(fèi)用游客旅行中的食宿費(fèi)用其他費(fèi)用（紀(jì)念品等）其他費(fèi)用（紀(jì)念品等）旅途時(shí)間價(jià)值旅途時(shí)間價(jià)值三、統(tǒng)計(jì)回歸三、統(tǒng)計(jì)回歸 在統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，要找出游覽在統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，要找出游覽人次與相關(guān)因素之間的關(guān)系式，可以采用人次與相關(guān)因素之間的關(guān)系式，可以采用多多元回歸分析法元回歸分析法，從旅行費(fèi)用、時(shí)間花費(fèi)及價(jià)，從旅行費(fèi)用、時(shí)間花費(fèi)及價(jià)值、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等變量中找出與旅游率最值、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等變量中找出與旅游率最相關(guān)的因素。相關(guān)的因素。 TCMTCM典型函數(shù)關(guān)系式如下：典型函數(shù)

9、關(guān)系式如下：Vi= a + Vi= a + bTCibTCi + + cINCicINCi + + dEDidEDi + + + + fSTCifSTCi （10.210.2）式（式（10.210.2）中：）中：V V是到景點(diǎn)的游覽次數(shù)；是到景點(diǎn)的游覽次數(shù)；TCTC是全部旅行費(fèi)用；是全部旅行費(fèi)用；INCINC是個(gè)人收入；是個(gè)人收入；EDED是被調(diào)查者的文化水平；是被調(diào)查者的文化水平；a a、b b、c c、d d、f f是待估值的系數(shù)。系數(shù)是待估值的系數(shù)。系數(shù)b b特別重要，它反特別重要，它反映了游覽次數(shù)與旅行費(fèi)用的關(guān)系。映了游覽次數(shù)與旅行費(fèi)用的關(guān)系。四、繪制需求曲線四、繪制需求曲線 根據(jù)回歸

10、分析，可找出與旅游率最相關(guān)根據(jù)回歸分析，可找出與旅游率最相關(guān)的因素，如果旅游率隨旅行費(fèi)用而變化，則的因素，如果旅游率隨旅行費(fèi)用而變化，則有了這兩者關(guān)聯(lián)的有了這兩者關(guān)聯(lián)的需求函數(shù)需求函數(shù)，上述關(guān)系式就，上述關(guān)系式就可視為對(duì)某一環(huán)境景點(diǎn)的需求函數(shù)。然后將可視為對(duì)某一環(huán)境景點(diǎn)的需求函數(shù)。然后將費(fèi)用數(shù)據(jù)與實(shí)際旅游次數(shù)結(jié)合，通過迭代得費(fèi)用數(shù)據(jù)與實(shí)際旅游次數(shù)結(jié)合，通過迭代得到到需求曲線需求曲線的的系列點(diǎn)系列點(diǎn)，最后作出，最后作出曲線。曲線。 五、計(jì)算總的消費(fèi)者剩余五、計(jì)算總的消費(fèi)者剩余 可以用需求函數(shù)去評(píng)價(jià)某一個(gè)景點(diǎn)，可以用需求函數(shù)去評(píng)價(jià)某一個(gè)景點(diǎn)，如果該景點(diǎn)消失了，就失去了所有到特別如果該景點(diǎn)消失了，就

11、失去了所有到特別景點(diǎn)的旅行，從圖形上看，對(duì)于愿意到該景點(diǎn)的旅行，從圖形上看，對(duì)于愿意到該景點(diǎn)旅游的旅游者來(lái)說(shuō)，就喪失了需求曲景點(diǎn)旅游的旅游者來(lái)說(shuō)，就喪失了需求曲線下的某價(jià)格之上的整個(gè)面積，這個(gè)面積線下的某價(jià)格之上的整個(gè)面積，這個(gè)面積即為即為消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 。六、總旅游價(jià)值的估算六、總旅游價(jià)值的估算 消費(fèi)者支出消費(fèi)者支出消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余總旅游價(jià)值總旅游價(jià)值消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余旅行費(fèi)用旅行費(fèi)用其他有關(guān)支出其他有關(guān)支出時(shí)間花費(fèi)時(shí)間花費(fèi)第二節(jié)第二節(jié) 旅游區(qū)效益評(píng)估的原則、旅游區(qū)效益評(píng)估的原則、內(nèi)容和方法內(nèi)容和方法一、旅游區(qū)效益評(píng)估的原則一、旅游區(qū)效益評(píng)估的原則 1 1、公正、科學(xué)性原則、公正

12、、科學(xué)性原則 2 2、系統(tǒng)性原則、系統(tǒng)性原則 3 3、前瞻性原則、前瞻性原則 4 4、定量性原則、定量性原則 5 5、可持續(xù)性原則、可持續(xù)性原則可持續(xù)性可持續(xù)性全面系統(tǒng)全面系統(tǒng)適度超前適度超前力求定量力求定量客觀公正客觀公正科學(xué)實(shí)際科學(xué)實(shí)際 區(qū)域旅游資源的開發(fā)和旅游活動(dòng)的開區(qū)域旅游資源的開發(fā)和旅游活動(dòng)的開 展會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)及環(huán)境造成很大展會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)及環(huán)境造成很大的影響。所以，旅游區(qū)效益的評(píng)估，也應(yīng)的影響。所以，旅游區(qū)效益的評(píng)估，也應(yīng)該從該從經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)社會(huì)和和環(huán)境環(huán)境三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行： 二、旅游區(qū)效益評(píng)估的內(nèi)容二、旅游區(qū)效益評(píng)估的內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估社

13、會(huì)效益評(píng)估社會(huì)效益評(píng)估環(huán)境效益評(píng)估環(huán)境效益評(píng)估 勞動(dòng)消耗和資勞動(dòng)消耗和資源占用與產(chǎn)出的使源占用與產(chǎn)出的使用價(jià)值或價(jià)值量的用價(jià)值或價(jià)值量的比在實(shí)際計(jì)算上表比在實(shí)際計(jì)算上表現(xiàn)為投入費(fèi)用與產(chǎn)現(xiàn)為投入費(fèi)用與產(chǎn)出收入的比較出收入的比較 進(jìn)行全面的分進(jìn)行全面的分析，綜合評(píng)估其對(duì)析，綜合評(píng)估其對(duì)社會(huì)的正面影響和社會(huì)的正面影響和負(fù)面作用，并對(duì)這負(fù)面作用，并對(duì)這兩方面進(jìn)行分析比兩方面進(jìn)行分析比較，以確定是正面較，以確定是正面效應(yīng)大于負(fù)面效應(yīng)，效應(yīng)大于負(fù)面效應(yīng)，還是負(fù)面效應(yīng)大于還是負(fù)面效應(yīng)大于正面效應(yīng)。正面效應(yīng)。 旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品和旅游資源開發(fā)的投旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品和旅游資源開發(fā)的投入與旅游業(yè)產(chǎn)

14、出之間的比較，在價(jià)值形式上則表現(xiàn)為生入與旅游業(yè)產(chǎn)出之間的比較，在價(jià)值形式上則表現(xiàn)為生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品所獲得的收入之間的產(chǎn)旅游產(chǎn)品的費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品所獲得的收入之間的比較比較三、旅游規(guī)劃與開發(fā)效益評(píng)估的方法三、旅游規(guī)劃與開發(fā)效益評(píng)估的方法 1、旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估方法旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估方法 旅游區(qū)的微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估旅游區(qū)的微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估 旅游區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估旅游區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估 旅游規(guī)劃旅游規(guī)劃與開發(fā)的與開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益 在旅游業(yè)發(fā)展過在旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品和旅程中，旅游產(chǎn)品和旅游資源開發(fā)的投入與游資源開發(fā)的投入與旅游業(yè)產(chǎn)出之間的比旅游業(yè)產(chǎn)出之間的比較，在

15、價(jià)值的形式上較，在價(jià)值的形式上則表現(xiàn)為生產(chǎn)旅游產(chǎn)則表現(xiàn)為生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)旅游品的費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品所獲得的收入的產(chǎn)品所獲得的收入的比較比較 指在旅游經(jīng)濟(jì)指在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中社會(huì)投入的活動(dòng)中社會(huì)投入的活勞動(dòng)活勞動(dòng), ,物化勞動(dòng)物化勞動(dòng), ,自然資源的占用和自然資源的占用和消耗與旅游業(yè)及全消耗與旅游業(yè)及全社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的比社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的比較較 定義定義 宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估 微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估 指旅游企業(yè)和旅游指旅游企業(yè)和旅游部門在開發(fā)部門在開發(fā), ,生產(chǎn)生產(chǎn), ,經(jīng)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的過程中營(yíng)旅游產(chǎn)品的過程中投入與產(chǎn)出的比較投入與產(chǎn)出的比較 2、旅游區(qū)的社會(huì)效益評(píng)估方法、旅游區(qū)的社會(huì)效益評(píng)估方法 ： 基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施的改善的改善 就業(yè)環(huán)境就業(yè)環(huán)境的改善的改善 社會(huì)文化社會(huì)文化的影響的影響iiiPTSFiiiiPQTSF3 3、旅游區(qū)的環(huán)境效益評(píng)估方法、旅游區(qū)的環(huán)境效益評(píng)估方法 其中F-環(huán)境生態(tài)容量，即每天接待游客的最大允許值（人）Si-自然生態(tài)環(huán)境每天能凈化吸收的第i種污染物數(shù)量Ti-第i種污染物自然凈化的時(shí)間（天）Pi-每位游客每天產(chǎn)生的第i種污染物其中F-環(huán)境生態(tài)容量，即每天接待游客的最大允許值（人）Si-自然生態(tài)環(huán)境每天能凈化吸收的第i種污染物數(shù)量Ti-第i種污染物自然凈