市場營銷學第八章價格策略練習題(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 市場營銷學 第八章 價格策略 1、 單項選擇題： 1當需求的價格彈性系數(shù)大于1時，那么企業(yè) （ ）A不需改變企業(yè)的價格 B提價C可以降價 D看情況2.隨行就市定價法是（ ）市場的慣用定價法。A.完全壟斷 B.異質(zhì)產(chǎn)品C.同質(zhì)產(chǎn)品 D.壟斷競爭3.寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔、沙萱分別制定不同的價格，這是一種什么策略（ ）。A.互補品定價 B.副產(chǎn)品定價C.產(chǎn)品束定價 D.產(chǎn)品線定價4.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為（ ）。A.功能折扣 B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣5.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理

2、而制定的價格為（ ）。A.尾數(shù)定價 B.招徠定價C.聲望定價 D.習慣定價6.當一個產(chǎn)品價格上漲，必然會引起另一產(chǎn)品需要增加的，那么這兩產(chǎn)品屬于（ ）A替代品 B互補品C既可以是替代也可以是互補品 D兩者沒有關(guān)系 7.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的方法稱為（ ）定價法。A.成本導向 B.需求導向C.認知導向 D.隨行就市8.企業(yè)因競爭對手率先降價而做出相應降價的策略主要適用于（ ）市場。A.壟斷競爭 B.差別產(chǎn)品C.完全競爭 D.同質(zhì)產(chǎn)品9.準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是（ ）的關(guān)鍵。A反向定價法B認知價值定價法C需求差異定價法D成本導向定價法10.（ ）指企業(yè)

3、利用部分顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定的較低以吸引顧客。A.招徠定價 B、分級定價C.尾數(shù)定價 D.聲望定價11.企業(yè)的產(chǎn)品供不應求，不能滿足所有顧客需要的情況下，企業(yè)就應考慮（ ）。A.降價 B.提價C.維持價格不變 D.降低產(chǎn)品質(zhì)量12.企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應降價的策略主要適用于（ ）市場。A寡頭 B差別產(chǎn)品C完全競爭 D同質(zhì)產(chǎn)品13.體育館對于不同座位制定不同的票價，采用的是（ ）策略。A.地理差別定價B.產(chǎn)品差別定價C.顧客差別定價D.銷售時間差別定價14.以高于價值的價格將新產(chǎn)品推入市場，然后再降價，這種新產(chǎn)品定價策略屬于（ ）。A.撇脂定價 B.滲透

4、定價C.溫和定價 D.滿意定價 15、在產(chǎn)品定價目標當中，哪一種 方式 定出來的價格是最低的（ ） A、利潤最大化 B、市場占有率最大化 C、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 D、維持生存二、多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。） 1.差別定價法的主要形式有（ ）。 A.顧客差別定價 B.銷售時間差別定價C.地理差價 D.產(chǎn)品差別E.數(shù)量差別 2.影響企業(yè)定價的主要因素有（ ）。A.經(jīng)營者意志 B.定價目標C.產(chǎn)品成本 D.競爭者價格E.市場需求 3.相關(guān)產(chǎn)品價格策略有（ ）。 A.產(chǎn)品線定價 B.互補品定價C.副產(chǎn)品定價 D.產(chǎn)品束定價E.兩部分定價4.下面的定價方法中，哪些

5、屬于成本導向法（ ）A.目標利潤定價法 B.成本加成法C.隨行就市法 D.密封投標定價法E.邊際貢獻定價法5.下面的定價方法中，哪些屬于競爭導向定價法（ ）。A.需求差別定價法 B.密封投標定價法C.隨行就市定價法 D.排外定價法 E.成本加成定價法6.心理定價的主要形式有（ ）。A.分區(qū)定價 B.尾數(shù)定價C.招徠定價 D.聲望定價E、習慣定價8.折扣定價的主要類型有（ ）。A.現(xiàn)金折扣 B.價格折讓C.數(shù)量折扣 D.季節(jié)折扣E.功能折扣9.企業(yè)的定價目標包括（ ）。A.維持生存 B.擊敗競爭對手C.當期利潤最大化 D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.市場占有率最大化 10.引起企業(yè)提價的原因有（ ）。A.產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩B.企業(yè)成本費用比競爭者低C.市場占有率下降D.通貨膨脹 E.產(chǎn)品供不應求 11.市場領(lǐng)導者在遭到其它企業(yè)的進攻后，有（ ）策略可供選擇。A.提高產(chǎn)品質(zhì)量 B.降價C.提價 D.降低服務水平E.維持價格不變12.一般說來，顧客對于企業(yè)提價可能會理解為（ ）。A.產(chǎn)品有某些缺點，銷售不暢 B.產(chǎn)品很有價值C.價格會進一步下跌 D.產(chǎn)品