樂清紅源開業(yè)典禮策劃方案

1、活動主題解讀主題視覺延伸主題活動創(chuàng)意活動流程規(guī)劃本次活動以開業(yè)典禮活動為中心，通過特定的主題定位傳達(dá)活動及品牌理念，針對性的視覺化傳播策略及主題引導(dǎo)下的活動流程規(guī)劃對接傳達(dá)活動的理念與旨向。開業(yè)概述開業(yè)概述1、活動時間：、活動時間：2010年4月3日2、活動地點：、活動地點：奧迪紅源城市展廳3、客戶邀請：、客戶邀請：媒體，已購車客戶，潛在及意向客戶，相關(guān)合作單位政府領(lǐng)導(dǎo)，紅旭高層等4、靜態(tài)展示車輛：、靜態(tài)展示車輛：A4A6A8TT等5、活動形式：、活動形式：開業(yè)慶典 + 午宴6、活動基調(diào)：、活動基調(diào)：尊貴、高雅、時尚、現(xiàn)代感 7、色彩基調(diào)：、色彩基調(diào)：選用奧迪的標(biāo)準(zhǔn)色輔助色n活動主題解讀開業(yè)的

2、營銷性開業(yè)的溝通性開業(yè)的傳播性開業(yè)的發(fā)展性開業(yè)是品牌營銷活動的開始。開業(yè)的營銷性重點表現(xiàn)在開業(yè)活動執(zhí)行過程中的細(xì)化與服務(wù)的具體體現(xiàn)。開業(yè)是對各相關(guān)團體的互動溝通。認(rèn)真探求各群體的關(guān)注點，并使其得以體現(xiàn)和執(zhí)行，實現(xiàn)有效溝通。開業(yè)傳達(dá)的文化與理念將成為品牌后續(xù)營銷的指向。因此開業(yè)傳達(dá)的形式與內(nèi)容將直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。開業(yè)是對企業(yè)、品牌美好愿景的一次集體祝福。開業(yè)所表達(dá)的發(fā)展與合作理念將成為品牌發(fā)展的指導(dǎo)。開業(yè)活動屬性目標(biāo)群體描述奧迪品牌廠方代表銳意、先進(jìn)、視野寬廣市領(lǐng)導(dǎo)、政要嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、注重細(xì)節(jié)商界精英、名流敏銳、前衛(wèi)、關(guān)注價值4S集團高管主導(dǎo)、主力、服務(wù)至上相關(guān)媒體主流、傳播、公關(guān)造勢社會大眾文化

3、、理念、社會責(zé)任群體類型群體特征關(guān)注點科技感、指向性活動的整體意義價值性、品位感影響力、傳播力事件性、影響力文化性、觸動性活動創(chuàng)意線索永續(xù)傳承精誠合作奧迪四環(huán)標(biāo)識源于聯(lián)盟與合作，環(huán)環(huán)相扣，象征精誠合作與永續(xù)傳承。同時印證紅源企業(yè)的發(fā)展歷程，正是不斷在傳承中創(chuàng)新譜寫了輝煌發(fā)展篇章。n主題視覺延伸歷史篇1奧迪家族族譜奧迪每一款車的經(jīng)典與傳承，都以深入人心。在開業(yè)典禮上，視覺化呈現(xiàn)奧迪家族族譜，更讓現(xiàn)場的嘉賓直觀感受奧迪的突破與進(jìn)取之心。奧迪奧迪A型型 奧迪奧迪K型型 奧迪奧迪UW型型 奧迪奧迪C型型 奧迪奧迪R型型 奧迪奧迪920型型 歷史篇2奧迪百年長廊 奧迪100年，創(chuàng)想新紀(jì)元。奧迪四環(huán)的經(jīng)典

4、緣何而來？奧迪“突破科技，啟迪未來”的口號因何而誕生？在奧迪的歷史長河中，有許多值得借鑒與傳播的要素。奧迪品牌之百年傳奇奧迪品牌之百年傳奇作為當(dāng)今世界著名的高檔豪華轎車品牌，奧迪（Audi）的一切可朔源至一個多世紀(jì)前的1899年11月14日，卡爾奔馳位于曼海姆的車廠一名叫奧古斯特霍希（August Horch）的汽車工程師，在科隆組建了屬于自己的公司-August Horch&Cie(霍希公司)。從1901年起，霍希開始生產(chǎn)自己的汽車。很快霍希就用產(chǎn)品和發(fā)明展現(xiàn)出他的天才，樹立了霍希作為汽車品牌的知名度。霍希公司相繼推出了裝備2缸和4缸發(fā)動機的新車，霍希本人發(fā)明了整鑄缸體，并在若干汽車

5、比賽車中新自上陣奪得錦標(biāo)?！奥牥?！”“Horch”-“Audi”（奧迪）1909年6月一次發(fā)動機試驗的失敗，導(dǎo)致了霍希本人與公司其他投資者的激烈爭吵，生性桀驁的霍希一怒之下離開了以他名字命名的公司，另立門戶，成立了一家新的霍希公司1932年6月29日，奧迪、霍希、漫游者（Wanderer）和DKW四汽車制造商在開姆尼茨市成立了汽車聯(lián)盟股份公司(Auto Union AG)。在汽車聯(lián)盟內(nèi)部，四個品牌針對特定的目標(biāo)市場：DKW承擔(dān)了摩托車和小型汽車的市場，漫游者則負(fù)責(zé)中型汽車的制造，奧迪生產(chǎn)高檔汽車，霍希制造超豪華頂級汽車。四合為一的新公司采用了一個新的標(biāo)志，就是人們現(xiàn)在十分熟悉的四環(huán)標(biāo)志。歷史篇

6、3紅源之源長廊 奧迪在續(xù)寫百年經(jīng)典的輝煌篇章，即將榮耀誕生的“紅源”有著這樣的傳承？視覺展現(xiàn)紅旭發(fā)展歷程，綜合展現(xiàn)企業(yè)實力與發(fā)展歷程，將是對企業(yè)、品牌最好的傳播。發(fā)展篇合作啟迪未來 奧迪的百年歷史源于“聯(lián)盟”“合作”，借此開業(yè)儀式表達(dá)奧迪與紅源的共贏之意，同時也表達(dá)永續(xù)合作，永續(xù)發(fā)展之意。儀式啟航互動巡禮(建議討論) 百年巡禮百輛奧迪起航：儀式同時廣場處百輛奧迪共鳴笛聲，并亮信號燈?；樱很囍鳛檠埢蚱渌绞絹磉_(dá)到互動巡禮：城區(qū)巡游和接待用車來達(dá)到影響力和開業(yè)傳播力結(jié)緣篇黃楊木雕與概念作品 黃楊木雕是樂清歷史文化的縮影，四環(huán)是百年奧迪品牌歷史文化的象征。在黃楊木雕上以雕刻的形式呈現(xiàn)奧迪形象，并

7、以此作為禮品贈送給奧迪廠家代表，將傳達(dá)出樂清、紅源與奧迪結(jié)緣之意，同時頗具地方文化特色的禮品將歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技緊密聯(lián)結(jié)，表達(dá)結(jié)緣的發(fā)展性與傳承性。奧迪概念車作品樂清黃楊木雕贈與廠家贈與經(jīng)銷商傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合緣n舞美方案An舞美方案BLED 立體字 n舞美方案CLED 發(fā)光體彩幕n物料布置簽到區(qū)簽到區(qū)木制雙面貼高清噴繪指示系統(tǒng)指示系統(tǒng)特制型指引牌銀色、白色鋁塑板停車指示2個整體指示1個吧區(qū)指示2個二樓指示1個清雅的馬蹄蓮高雅的白玫瑰 花柱花柱構(gòu)成：白玫瑰歐式立柱加白紗空飄道旗道旗旗面h2.3米w1米旗桿h5米底座0.6*0.6正方體數(shù)量20桿口布：白色口布：白色-印有奧迪印有奧迪LOGOn主題

8、活動創(chuàng)意鋼琴獨奏迎賓 如果說大眾是一把樂聲悠揚的小提琴，那么奧迪就是一架稀世珍貴的鋼琴。鋼琴獨奏迎賓，是對所有來賓的最高禮贊，同時匹配活動氛圍與來賓品位。歐美風(fēng)情樂隊 奧迪的西方血統(tǒng)帶給東方消費者厚重大氣的情感寄托。歐美樂隊的現(xiàn)場點綴將更清晰的詮釋奧迪作為歐洲頂級品牌的神韻與魅力。神奇沙畫表演 沙畫表演是一門神奇的藝術(shù),一種前衛(wèi)高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)場作畫者將緊緊圍繞當(dāng)天的活動主題進(jìn)行創(chuàng)作，呈現(xiàn)奧迪品牌、樂清文化、紅源之源等不同主題的畫面，并同步呈現(xiàn)在舞臺大屏幕。姓名：吳佩珍 出生年月：82.8.20身高：162cm(凈高，穿鞋168cm)籍貫：浙江溫州畢業(yè)學(xué)校：浙江傳媒學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)

9、所在欄目：溫州電視臺經(jīng)濟科教頻道愛車溫州主流媒體中年輕一代主持的佼佼者，從溫州首屆主持人大賽中脫穎而出，從職場先鋒到愛車她憑自己的主持才華迅速成為溫州電視屏幕上的風(fēng)景線.曾主持經(jīng)歷：2010年2月康奈集團春節(jié)晚會2009年世界溫州人大會開幕式2009年瑞安紅升奔馳新車鑒賞會2008年11月第二屆世界溫州人大會開幕式2007年溫州首屆百名歌手演唱會主主持持人人禮儀小姐：著裝-白色小禮服外籍模特n活動流程規(guī)劃活動規(guī)劃思路 常規(guī)活動文藝表演+官方與禮儀 藝術(shù)與品位兼顧不同目標(biāo)群體的關(guān)注需求，創(chuàng)造符合活動與品牌定位的開業(yè)氛圍。這里不僅是一場開業(yè)典禮，更是一場奧迪品牌交流與藝術(shù)交流會。傳統(tǒng)與現(xiàn)代1.歷史篇l奧迪百年歷史視頻l紅源之源宣傳片l開場l相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭l新車交付儀式l黃楊木雕贈送儀式l開業(yè)典禮儀式l歐美風(fēng)情樂隊l主題沙畫表演2.結(jié)緣篇3.發(fā)展篇活動整體框架 全場將以結(jié)緣與發(fā)展作為重點部分，以車主與車行的結(jié)緣，車主與品牌的結(jié)緣，紅源與奧迪的結(jié)緣等表達(dá)合作共贏之意。在發(fā)展篇章中將重點以主題沙畫的形式展現(xiàn)本次活動的核心理念，表達(dá)多層次的文化內(nèi)涵。n媒體邀請計劃邀請計劃平面類平面類A-報媒報媒 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)樂清日報 汽車版周刊主任 溫州車市網(wǎng)編輯溫州都市 報贏家汽