印刷媒介與電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

1、印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，主要包括?bào)紙、雜志、書(shū)籍、郵遞廣告等。報(bào)紙廣告是最古老也最流行的 廣告媒介，是目前廣告市場(chǎng)上僅次于電視的第二大 廣告媒介。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：1）適合市場(chǎng)細(xì)分的廣告策劃和發(fā)布。報(bào)紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從 整版廣告到只有幾平方厘米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的 客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。2 ）報(bào)紙的受眾質(zhì)量和穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入 較高的社會(huì)人群，其與讀者之間的聯(lián)系也較為穩(wěn)固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶 到達(dá)高消費(fèi)階層的受眾時(shí)尤為有效。3）紙質(zhì)傳媒信

2、息的存留性和深度優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)印刷品承載的信息是白紙黑字，可 以長(zhǎng)久地凝固和存留下來(lái)，便于讀者的反復(fù)誦讀。這就要求報(bào)紙信息應(yīng)該是可靠的、 經(jīng)得起琢磨的，因而也適合傳達(dá)具有一定深度的、有一定分析性的信息。這樣，報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f的信息就具有了兩種重要品質(zhì)：可信性和詳盡性。它適合向 受眾提供精確而詳細(xì)的產(chǎn)品信息，進(jìn)行深入的產(chǎn)品性能分析，有利于消費(fèi)者更好地理 解產(chǎn)品。2、雜志雜志是一種更加專業(yè)化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。 幾乎每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有與之對(duì)應(yīng)的雜志。比如目前流行的各類時(shí)尚雜志，完全成了 高檔消費(fèi)品的廣告專版。雜志廣告的另一個(gè)特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制 作也往往富有詩(shī)

3、意。當(dāng)然，雜志廣告由于出版周期和制作成本的原因，在廣告市場(chǎng)的 份額不大。3、書(shū)籍廣告書(shū)籍廣告主要發(fā)布一些與所刊圖書(shū)相關(guān)的文化信息或文化產(chǎn)品類廣告，多作為插入書(shū)中的扉頁(yè)形式出現(xiàn)，其內(nèi)容多帶有專業(yè)化色彩，一般出現(xiàn)在大眾類讀物中，在廣 告市場(chǎng)所占比重不大。印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現(xiàn)形態(tài)。比如夾在報(bào)紙中間的郵遞廣告，特 別適合需要詳細(xì)介紹的商品，而且價(jià)格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁(yè)、小冊(cè)子和卡 片之類，為一些小公司和專門的促銷活動(dòng)所青睞。印刷媒介的優(yōu)缺點(diǎn)印刷媒介的主要優(yōu)點(diǎn)有三個(gè)：首先，讀者擁有主動(dòng)權(quán)。讀者在接觸印刷媒介時(shí)，可以自由選擇閱讀的時(shí)間和地 點(diǎn)，這一點(diǎn)上它優(yōu)于電子媒介。電子媒介的受眾處

4、于一種被動(dòng)的地位，受眾必須在一 定的時(shí)間或地點(diǎn)才能接觸到其內(nèi)容。由于電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾如 果想回頭再看，必須付出額外的代價(jià)，比如將電視節(jié)目錄下來(lái)。可以說(shuō)，印刷媒介較 為充分地照顧到了受眾的選擇性。其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內(nèi)容是稍縱即 逝的，若不經(jīng)過(guò)專門錄制，就會(huì)很快消失。而印刷媒介如報(bào)紙、書(shū)籍等卻能將信息有 效地保存下來(lái)。正因?yàn)檫@樣，印刷媒介更能達(dá)到使受眾獲得反復(fù)接觸的積累效果。再次，印刷媒介更能適應(yīng)分眾化的趨勢(shì)。除了一些綜合性的報(bào)紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強(qiáng)調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容來(lái)適應(yīng)大部分受眾的共同興趣。電子媒介為了這爭(zhēng)取最大數(shù)量受眾，都

5、力求能適應(yīng)大眾的口味，強(qiáng)調(diào)老幼皆宜，雅俗共賞，這就導(dǎo) 致了內(nèi)容上的同一化趨勢(shì)。而專業(yè)化、專門化的報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒介往往以 其具有針對(duì)性的內(nèi)容而擁有特定的讀者群并對(duì)他們?cè)谀骋环矫媸┘犹厥庥绊?，這就適應(yīng)了專業(yè)化、專門化受眾的特殊需要。在知識(shí)界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的 類型化受眾。印刷媒介的缺點(diǎn)是時(shí)效性不強(qiáng)，不能像廣播電視那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過(guò)一個(gè)制作周期。另外的一個(gè)缺點(diǎn)是印刷媒介的使用需要識(shí)字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無(wú)法或不能充分使用這種媒介。電子媒介電子媒介：是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。大多數(shù)電子媒介屬大眾傳播媒介，其 中廣播、電視是最主要的電子媒介。電子媒介為人類傳播帶來(lái)的變革并不僅僅是空間距離和速度上的突破。從人類社會(huì)信息系統(tǒng)的發(fā)展的角度來(lái)看，電子媒介還在別的方面具有里程碑的意義。隨著攝影、錄音和錄象技術(shù)的進(jìn)步，人們不但實(shí)現(xiàn)了聲音和影響信息的大量復(fù)制和大量傳播，而 且實(shí)現(xiàn)了它們的歷史保存。我們今天考察古代社會(huì)時(shí)，只能根據(jù)文字記錄或考古發(fā)現(xiàn) 進(jìn)行想象和推測(cè)，而當(dāng)千百年后的人們研究我們這個(gè)