品牌運營策劃流程

1、飛意多年專注于品牌策劃和營銷設計，在該領域具有豐富的實效執(zhí)行經驗，幫助客戶策劃成功的品牌和產品在注重集體智慧的模式下，更擅長助力企業(yè)從宏觀理念到微觀執(zhí)行的全方位實踐并能夠通過適合的塑造方案，有效的傳達企業(yè)形象與產品，最終實現(xiàn)完美的品牌體驗。飛意策劃幫助客戶洞悉市場機遇，增長品牌價值，創(chuàng)造強勢品牌。擁有二十年品牌營銷策劃實戰(zhàn)經驗，對中國市場深入洞察，形成了獨特而深厚的品牌管理體系飛意帶著互聯(lián) 網(wǎng)化和市值管理的思維做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，從創(chuàng)新商業(yè)策略、品牌定位、全渠道營銷策略、品牌視覺錘、多元化傳播策略、 冠軍基因六個維度， 打破商業(yè)、品牌、營銷、傳播之間的界限， 為企業(yè)創(chuàng)建獨特而具有競爭優(yōu)勢的品牌生態(tài)

2、圈模式，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模與品牌價值的快速成長！過去二十年，在泛家居領域、智能科技領域、大健康領域、時尚業(yè)領域、文旅產業(yè)領 域及其他領域，天進先后成功為海爾、王老吉、慕思寢具、歐派集團、箭牌衛(wèi)浴、聯(lián)塑集團、 東鵬瓷磚、歐普照明、恒安集團、嘉里糧油集團、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商銀行、多彩貴州、星輝互動娛樂、紅谷皮具、象嶼集團、皇明太陽能等逾200多家中國本土品牌提供策略服務，成就了 100多個高價值大品牌。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的， 如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形 象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，

3、它們是品質形象”、價格形象”、通路形象”、廣告形象”、促銷形象”、顧客形象”和企業(yè)形象”。我們就來研究一下如何建立這些形象。如何建立品質形象品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起 良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是 成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從 能夠看上去就好”的地方下手。品質形象不能僅僅停留在用了就說好”的層面上，要做到 看了就說好”才行。所以說，品質形象要有看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌 的要求。如何建立價格形象我們常用產品零售價格的高低來

4、形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我 們才有高低之別。在產品缺乏看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問憑什么”但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問 為什么”所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，品質/價格”和品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的

5、形象就是我們的通路形象。在20世紀60年代，索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為 癟三”產品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。倚窗遠眺，目光目光盡處必有一座山，那影影綽綽的黛綠色的影，是春天的 顏色。周遭流嵐升騰，沒露出那真實的面孔。面對那流轉的薄霧，我會幻想，那 里有一個世外桃源。在天階夜色涼如水的夏夜，我會靜靜地，靜靜地，等待一場 流星雨的來臨許下一個愿望，不乞求去實現(xiàn)，至少，曾經，有那么一刻，我那還未枯萎的， 青春的，詩意的心，在我最美的年華里，同星空做了一次靈魂的交流秋日里，陽光并不刺眼，天空是一碧如洗的藍，點綴著飄逸的流云。偶爾， 一片飛舞的落葉，會飄到我的窗前。斑駁的印跡里，攜刻著深秋的顏色。在一個 落雪的晨