探析中國企業(yè)多元化戰(zhàn)略選擇的誤區(qū)及啟示

1、探析中國企業(yè)多元化戰(zhàn)略選擇的誤區(qū)及啟示摘要：多元化經(jīng)營已成為當今的一種重要的戰(zhàn)略思想，但是實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略有利也有弊。 本文研究在進行多元化經(jīng)營時的誤區(qū)，并提出實施多元化發(fā)展的幾點建議。關鍵詞：多元化戰(zhàn)略誤區(qū)啟示0 引言在中國，隨著改革開放的發(fā)展，尤其是伴隨著現(xiàn)代制度的建立和市場經(jīng)濟體制構(gòu)筑的不斷深入， 多元化經(jīng)營也像其他新事物一樣， 得到前所未有的重視。在多元化發(fā)展初期， 中國對多元化的選擇是比較盲目的， 注重短期回報要遠高于長遠戰(zhàn)略的考慮， 大多數(shù)采取了非相關多元化經(jīng)營， 盲目開展多元化經(jīng)營，許多因此陷入困境甚至走向衰敗。 本文擬研究多元化戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀， 進行成因分析，并提出解決方案。

2、1 多元化戰(zhàn)略在我國實施現(xiàn)狀資本結(jié)構(gòu)惡化內(nèi)部結(jié)構(gòu)因為多元化戰(zhàn)略的實施，多數(shù)資產(chǎn)是無效或低效的資產(chǎn)， 許多生產(chǎn)線也因為流動資金的缺乏而后來不得不廢棄。由于多元化戰(zhàn)略選擇的錯誤， 許多閑置的固定資產(chǎn)毫無用處， 而現(xiàn)金流又出現(xiàn)短缺問題，使結(jié)構(gòu)日益惡化。 在市場競爭日趨激烈的今天， 這樣過度分散的投資不僅不會讓獲利，相反，會讓陷入資金緊張， 反而造成核心產(chǎn)品因資金鏈斷掉帶來的一系列的嚴重后果，結(jié)果是浪費資源同時使處于尷尬的境地。原有的市場地位消失 因為原有產(chǎn)品獲得了較大的收益， 并堅信“雞蛋放在不同籃子里”能擴大規(guī)模并帶來更大的利潤， 而采用了多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，在不同的領域擴大自己的市場， 然而有時結(jié)果

3、是慘重的， 由于過早、過多、過份的實施多元化戰(zhàn)略， 不僅沒有提高的價值， 鞏固的市場地位， 反而使得集團原有主營業(yè)務的優(yōu)勢市場地位喪失。如曾盤踞空調(diào)行業(yè)銷量第一名近10 年的春蘭集團在大舉進人摩托車、汽車行業(yè)之后， 1997 年其空調(diào)銷售的頭把交椅就被專做空調(diào)的格力集團所搶占。 宣布生產(chǎn)空調(diào)并進軍電腦行業(yè)的中國彩電大王長虹集團 1998 年也被康佳集團擠下銷量第一的位置。整體效益下降，經(jīng)營狀況惡化 創(chuàng)造的“十六個人到十六個億”神話的實達電腦集團在介入 VCD領域后，由于該領域的激烈競爭， 使得實達VCD業(yè)務沒堅持幾年就垮了， 1999 年，實達旗下以 VCD等產(chǎn)品為主營的的數(shù)字電器公司的虧損加

4、之其它投資發(fā)展情況的不景氣，導致了實達的首度虧損。 曾經(jīng)宣稱要成為“中國的IBM、東方的巨人”的巨人實業(yè)，大舉進入保健品、藥品、房地產(chǎn)等行業(yè)后也陷入了嚴重的危機中，使得“巨人”史玉柱有了“寧可錯過100次機會，也不瞎投一個項目”的觀點。2 我國多元化困境成因分析盲目開始多元化戰(zhàn)略當一個有了多的自由現(xiàn)金時，同時又受風險理財原理的影響，把雞蛋放在多個籃子里，以為這樣可以在獲得更大收益的同時又可以降低風險。但是，這些的管理者受到了市場經(jīng)濟不完善因素的影響， 把抓住市場作為了首要目的，高估了新產(chǎn)品的價值，低估了占領市場的代價。過早的進行多元化戰(zhàn)略 很多在發(fā)展過程中總是急于求成， 在自己產(chǎn)品尚處在產(chǎn)品生

5、命周期早期增長階段的時候， 就進入其他行業(yè)， 這樣不僅沒有使新產(chǎn)品站穩(wěn)腳根， 反而使原有產(chǎn)品的市場份額受到威脅， 讓競爭者奪去自己的市場地位。實行的多元化戰(zhàn)略類型存在問題多元化戰(zhàn)略包括主導型多元化、相關型多元化、非相關型多元化，各有各的優(yōu)勢，各自又有各自的實施條例。而我國大多數(shù)因多元化失敗的都是因為非相關型多元化而導致。如本田公司的多元化是圍繞著核心技術即發(fā)動機而展開的，它在向新領域擴展的同時， 不忘做大做強主要業(yè)務。 而我國的夏新的產(chǎn)品卻涉及了各個領域，沒有核心技術， 采取的是非相關型多元化，使得自己陷入了多元化的困局。過分的進行多元化戰(zhàn)略 許多公司都把不相關多元化看成是降低風險的戰(zhàn)略， 并

6、且認為越多元化越能夠降低風險。 但這里出現(xiàn)了兩個方面的問題，一是過分多元化只降低了經(jīng)營風險， 最終的結(jié)果是倍增了經(jīng)營的風險； 二是過分多元化在降低風險方面的作用是遞減的， 但是卻會引起多元化的成本和代價上升。；3 我國正確實施多元化戰(zhàn)略的途徑利用母合優(yōu)勢創(chuàng)造公司價值母合優(yōu)勢理論是由美國哈佛大學教授古爾德和坎貝爾等人于1994 年提出的。他們將多元化公司憑借母體組織對各項業(yè)務的影響而創(chuàng)造價值，或者比競爭者創(chuàng)造更多價值的優(yōu)勢稱為母合優(yōu)勢。母公司是集團戰(zhàn)略決策核心， 集團母合優(yōu)勢的創(chuàng)造主要取決于母公司的技能和資源同業(yè)務單位的需求是否符合，二者相符母公司才可以支持業(yè)務單位創(chuàng)造更多的價值，特定的業(yè)務要與

7、適應的母合風格相匹配。因此首先是決定通過何種方式向哪些行業(yè)投入資源，其次是決定集團母公司如何對業(yè)務單位進行控制。以市場為依據(jù)，依照經(jīng)濟規(guī)律制定公司發(fā)展經(jīng)營戰(zhàn)略應當自主地面對市場，以市場為依據(jù)，根據(jù)市場形勢的變化和客觀經(jīng)濟規(guī)律制定公司發(fā)展和經(jīng)營的戰(zhàn)略。這是多元化發(fā)展取得成功的基本前提。立足本業(yè) 在發(fā)動機領域， 本田公司的產(chǎn)品已形成了一個膨大的覆蓋，小到輕騎用的發(fā)動機，大到汽車和飛機發(fā)電機，無所不有，確立了堅實的競爭優(yōu)勢。而夏新卻由于觸角太多又無核心技術而以虧損失敗告終。以原主業(yè)為支撐穩(wěn)步發(fā)展本田公司另一成功之處，在于它不同于夏新集團的多元化擴張那樣迅速擴張，而且以原來的主業(yè)為支撐， 也就是采取的

8、相關多元化戰(zhàn)略， 在原主業(yè)具備足夠的實力作為可靠支撐之后， 才穩(wěn)步進行多元化發(fā)展。 而夏新在一個領域腳根還沒站穩(wěn)， 就急急的開展非相關多元化戰(zhàn)略，技術的不成熟導致了最后的失敗。循序漸進進行多元化發(fā)展 過度地多元化， 會給帶來更大成本和代價，增加的負擔。正確的多元化發(fā)展的進程，應是按單一產(chǎn)品經(jīng)營、主導產(chǎn)品經(jīng)營、橫向發(fā)展、縱向聯(lián)合、非限制性相關多元化的順序循序漸進的。這種循序漸進的多元化進程，是國內(nèi)外許多學者都提倡的多元化發(fā)展的正確方法。對被兼并的進行良好地整合 各應該根據(jù)自身的資本結(jié)構(gòu)， 財務狀況合理的進行兼并計劃， 并且對被兼并的文化、 資本結(jié)構(gòu)、 人力資源等與本進行良好的整合，只有這樣才能使

9、被兼并真正的融入到本當中，為本創(chuàng)造價值。政企分開 我國目前，大多數(shù)的兼并都受到政府干預的影響。行政性的“撮合”、 “拉郎配”， 甚至將兼并作為政府解救虧損、 搞活困難的基本途徑。這種政府行為必然會影響和阻礙資本和生產(chǎn)要素的合理流動， 不利于資源的優(yōu)化配置， 是導致我國許多多元化經(jīng)營效率低下的一個主要原因。 因此必須使政企分開，要使政企真正分開必須做到以下三點： 一是多元化戰(zhàn)略的選擇和實施不再受到制度因素的影響； 二是主要管理者不再由政府任命或委派； 三是主要管理者真正職權(quán)落實。參考文獻：安德魯·坎貝爾 . 核心能力戰(zhàn)略 M. 大連，東北財經(jīng)大學出版社，1999.高山 . 我國實行多元

10、化經(jīng)營戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和問題. 經(jīng)濟與管理，赫旭光 . 多元化經(jīng)營的幾個問題 J.管理世界，戴麗潔 . 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的深化研究 . （西南交通大學碩士學位論文） ，論文在線 :s:/下列溫度最接近23的是人體的正常體溫北方冬季的平均氣溫讓 人感覺溫暖、舒適的房間溫度冰水 混合物的溫度當溫度發(fā)生變化時，物質(zhì)的狀態(tài)通常會發(fā)生變化。下列現(xiàn)象中物態(tài)變化判斷正確的是初秋的早晨，草 葉上出現(xiàn)的晶瑩剔透的露珠屬于固態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)現(xiàn)象 曬在太陽下的濕衣服變干是氣態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)現(xiàn)象擦 在皮膚上的酒精很快變干是液態(tài)變?yōu)闅鈶B(tài)現(xiàn)象初冬 樹上的霜是液態(tài)變?yōu)楣虘B(tài)現(xiàn)象下面是的適宜水溫是60 第一節(jié)物態(tài)變化與溫度在一個標準大氣壓下鹽 水

11、的凝固點是0 下面分別表示幾位同學在練習 用溫度計測液體的溫 度實驗中的做法，正確的是)8 如圖所示的溫度計，關于它的說法正確的是該溫度計是根據(jù)固體熱脹冷縮的原理制成的在使用該溫度計測量物體溫度時，可以離開被測物體讀數(shù)該溫度計的量程是 20100該溫度計此時的示數(shù)約為219. 如圖所示是實是_液態(tài)的 是 _是_。 均填)12 氣、1420_5_2 _，_7 _是 _1.25。131010101014.18490 水蒸氣、二氧化碳、 干冰按物質(zhì)的狀態(tài)進行分類：屬于氣態(tài)的；屬于；屬于固態(tài)的序號象學里的平均氣溫是一日當中的時、時時、時這四個時刻氣溫的平均值，若某地某日這四個時刻的氣溫如圖所示，則此地

12、的最高氣溫是，最低氣溫是一天的溫差為，平 均氣溫在寒 冷的冬天，河面上結(jié)了一層是否異常毛細血管的溫度等許多方面。根據(jù)以上信息，你認為下列推測錯誤的是)A 碳納米 管的體積在18 490之間隨溫度變化很小，可忽略不計金屬鎵的熔點很低，沸點 很高金屬 鎵的體積在18490之間隨溫度變化很小，可忽略不計金屬鎵的體積在 18490 之間隨溫度變化比較均勻15 如圖所示，甲是體溫計，乙是實驗室用溫度計，它們都是利用液體_熱脹冷縮_的性質(zhì)制成的 。可用來測沸水溫度的是_乙_；會_(選填會或不會”受到大氣 壓的影響17有一只刻度均 勻，但實際測 量不準確的溫度計，把它放在冰水混合物中，示數(shù)是 4； 把它放在

13、標準大氣壓下的沸水中 ，示數(shù)是94。 把它放在某種液體中時，示數(shù)是22 ，則該液體的實際溫度是_20_，當把該 溫度計放入實際溫度為40 的溫水中時，溫度計的示數(shù)為_40_ 。第四節(jié)地球上的水循水是生命的乳汁、經(jīng)濟的命脈，是自然界奉獻給人類的寶貴資源 。下列關于地這是因為衣服上的冰升華成水蒸氣了 _。有下列物態(tài)變化： 灑在地上的水慢慢變干的過程；放入衣箱中的樟腦球變小的過程； 冬天室內(nèi)的水蒸氣在玻璃窗上形成“冰花”的過程；出爐的鋼水變成鋼錠的過程。其中 屬于凝華的是_，屬于吸熱過程的是 _填寫序號。5. 有一天，雨、露、冰、雪四姐妹在一起爭論自己的出生由來，誰也不認同誰。下列她們的說法中，你認

14、為正確的是)A雨說：我是水汽化而來露 說：我成是凝華現(xiàn)象，放出熱量 8.以下常見的物態(tài)變化實例中，放熱的是春天 ，冰雪消融夏天，積水干涸秋天，草木上出現(xiàn)了霜冬 天，冰凍的衣服變干9. 下列有關物態(tài)變化的判斷，正確的是擦 在皮膚上的酒精很快變干，是升華現(xiàn)象，需要吸熱夏 天會看到冰棒周圍冒白氣，是汽化現(xiàn)象，需要吸熱秋天 的早晨花草上出現(xiàn)小露珠，是液化現(xiàn)象，需要放熱 寒冷的冬天室外飄起了雪花 ，是凝固現(xiàn)象，需要放熱10關 于自然資源并保護環(huán)境。12夏天，從冰箱中取出飲料瓶，可觀察到瓶子表面有小水珠，擦干后很快又形成，這個過程中發(fā)生的物態(tài)變化是_ 液化_；南極地區(qū)年平均氣溫是25，降水量很小，但這里的

15、空氣卻很濕潤，這是由于冰發(fā)生了升華現(xiàn)象，升華過程需要_吸熱 _選填吸熱或放熱。13隨著科技的發(fā)展，過去呼風喚雨的神話已成為現(xiàn)實。人工降雨的原理是用飛機在空中噴你家窗戶的玻璃上會形成一層冰花，這是水蒸氣_凝華_而成的，這層冰花在你家窗戶玻璃的_內(nèi) 側(cè)_( 選填外側(cè)或內(nèi)側(cè)。16 某同學在探究物態(tài)變化的實驗中，在試管中放入少量碘。塞緊蓋子放入熱水中，觀察到試管中固態(tài)碘逐漸消失，變?yōu)樽仙牡庹魵獠⒊錆M試管。(1)此過程固態(tài)碘發(fā)生的物態(tài)變化是升華_(填物態(tài)變化名稱。 (2)在上 述實驗中，小明同學猜想：固態(tài)碘是先變成液體，再變成氣體，因為節(jié)，農(nóng)作物常被凍壞，這就是人們常說的遭到霜凍。實際上，農(nóng)作物不是因為霜而受凍的， 以下的 低氣溫才是真正的兇手。當空氣干燥時，即使溫度降低到2010，也不會出現(xiàn)霜，但此時農(nóng)作物早就被凍壞了，農(nóng)民們稱這種情況為“黑霜”。(1)霜是由_水蒸氣_直接變?yōu)樾”纬傻模瑢奈飸B(tài)變化名稱是_凝華_。(2)請根據(jù)短文，對霜形成的條件提出猜想。猜想：霜的清晨，草的葉子上有露水凝結(jié) 用久了的燈泡的鎢絲比新時如 圖是對一定質(zhì)量的水持續(xù)加熱過程中溫度隨加熱時間變化的圖像，由圖像可知：水的沸點是_98_ ；水在沸騰過程中，需要不斷_吸熱_選填“吸熱”或“放熱”，其溫度_保持不變。第題圖題圖如圖是草葉上出現(xiàn)的露珠，露珠的形成是_