電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實驗報告

1、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實驗報告一、實驗內(nèi)容電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷二、實驗?zāi)康?1)了解我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀；(2)了解國內(nèi)主要電子商務(wù)網(wǎng)站的運營模式；(3)了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過選定一個企業(yè)網(wǎng)站，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響。三實驗步驟1、登陸中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的主頁（1）CNNIC簡介中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，簡稱CNNIC）是經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。作為中國信息社會重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者、運行者和管

2、理者，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）以“為我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，促進我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康、有序發(fā)展”為宗旨，負(fù)責(zé)管理維護中國互聯(lián)網(wǎng)地址系統(tǒng)，引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)發(fā)展，權(quán)威發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計信息，代表中國參與國際互聯(lián)網(wǎng)社群。（2）主要服務(wù)內(nèi)容 1互聯(lián)網(wǎng)地址資源注冊管理    經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）是我國域名注冊管理機構(gòu)和域名根服務(wù)器運行機構(gòu)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)運行和管理國家頂級域名.CN、中文域名系統(tǒng)、通用網(wǎng)址系統(tǒng)及無線網(wǎng)址系統(tǒng)，以專業(yè)技術(shù)為全球用戶提供不間斷的域名注冊、域名解析和Whois查詢服務(wù)。

3、0;   中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）是亞太互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（APNIC）的國家級IP地址注冊機構(gòu)成員（NIR）。以中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）為召集單位的IP地址分配聯(lián)盟，負(fù)責(zé)為我國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）和網(wǎng)絡(luò)用戶提供IP地址和AS號碼的分配管理服務(wù)。 2互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查與相關(guān)信息服務(wù)   中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)開展中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r等多項互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計調(diào)查工作，描繪中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的宏觀發(fā)展?fàn)顩r，忠實記錄其發(fā)展脈絡(luò)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計調(diào)查，其權(quán)威性和客觀性已被國內(nèi)外廣泛認(rèn)可，得到國際組織（如聯(lián)合國、國際電信

4、聯(lián)盟等）的采納和贊譽，部分指標(biāo)已經(jīng)納入我國政府年度統(tǒng)計報告。 3目錄數(shù)據(jù)庫服務(wù)     中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)建立并維護全國最高層次的網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫，提供對域名、IP地址、自治系統(tǒng)號等方面信息的查詢服務(wù)。 4互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)研發(fā)     中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）基于自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的管理和研發(fā)經(jīng)驗，積極跟蹤國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，承擔(dān)相關(guān)研發(fā)工作和國家有關(guān)科研項目。 5國際交流與政策調(diào)研     作為中國國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNN

5、IC）與相關(guān)國際組織，以及其他國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心進行業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)與合作。 6. 承擔(dān)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會政策與資源工作委員會秘書處的工作 （3）中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告1.  我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億 商務(wù)類應(yīng)用顯著提升2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（以下簡稱報告）。報告顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，半年內(nèi)新增4334萬，達(dá)到2.77億人，增幅為18.6%。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)商

6、務(wù)化程度迅速提高，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.4億，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長率均在30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2. 網(wǎng)民規(guī)模突破4億大關(guān) 手機網(wǎng)民成增長主力CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4億關(guān)口，達(dá)到了4.2億，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個百分點。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。報告顯示，截至2010年6月底，手機網(wǎng)民用戶達(dá)到2.77億，在整體網(wǎng)民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334萬人，增幅達(dá)18.6%，其中，大約有4914萬的網(wǎng)

7、民只使用手機上網(wǎng)，占網(wǎng)民總數(shù)的11.7%。移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?#160;3. 商務(wù)應(yīng)用快速發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)安全仍為最大制約因素 CNNIC報告顯示，2010年上半年，我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價值加深的特點，其中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出。截至2010年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，用戶規(guī)模分別達(dá)到1.42億、1.28億、1.22億，半年用戶規(guī)模增幅分別為31.4%，36.2%和29.9%，增速在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名前三。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用仍然受到各種安全因素的困擾。CNNI

8、C調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅2010年上半年，就有59.2%的網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)過程中遇到過病毒或木馬攻擊；30.9%的網(wǎng)民賬號或密碼被盜過；電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者中89.2%的人擔(dān)心假冒網(wǎng)站，其中，86.9%的人表示如果無法獲得該網(wǎng)站進一步的確認(rèn)信息，將會選擇退出交易。網(wǎng)絡(luò)安全和信任問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)深層次發(fā)展的最大制約因素，互聯(lián)網(wǎng)向商務(wù)交易型應(yīng)用的發(fā)展，急需建立更加可信、可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境4. 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶止跌回升 3G推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長CNNIC報告顯示，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%。雖然增幅不大，但卻結(jié)束了去年用戶下滑的局面，使用率開始

9、緩慢上升。2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻新增用戶2500萬，增幅達(dá)10.4%。報告認(rèn)為，隨著國家三網(wǎng)融合政策的部署和實施，中國網(wǎng)絡(luò)視頻也將迎來新的發(fā)展機遇：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，將使網(wǎng)絡(luò)視頻獲得更廣泛的用戶支持，成為大眾視頻消費的重要方式，快速提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價值和商業(yè)價值。同樣是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用，截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8%，用戶規(guī)模達(dá)1.88億，較2009年底增長15.7%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用中，用戶規(guī)模增幅最大的一項。隨著3G時代手機網(wǎng)民的增長，以及用戶對無線內(nèi)容的龐大需求，拉動了手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的使用率，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增長起到推動作用。2.以BTOB為運營

10、模式的電子商務(wù)實驗操作(1)登陸阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站(2)該網(wǎng)站以BTOB為主要運作模式；(3)其主要業(yè)務(wù)及特色服務(wù)；買家服務(wù)：找產(chǎn)品、商機快遞、發(fā)布求購信息、導(dǎo)購咨詢、阿里貸款、找供應(yīng)商、收藏家、進貨單、買賣速遞。賣家服務(wù)：發(fā)布供應(yīng)信息、發(fā)布公司介紹、發(fā)布團批信息指南、搜索排行榜、企業(yè)活躍排行榜、展會快搜、找買家、商機快遞、阿里貸款、大買家采購、出口服務(wù)誠信通服務(wù)：誠信通、網(wǎng)商培訓(xùn)、資質(zhì)認(rèn)證、旺鋪、旺銷寶、黃金展位、移動秘書、精準(zhǔn)營銷、詢盤管理、物流配送、誠信保障服務(wù)、貸款通(4)注冊成為用戶，利用網(wǎng)站搜索商品，選擇一種商品并下訂單。of rural drinking water sources, protection of drinki