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文檔簡介

第六章 營銷組合戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)目的學(xué)習(xí)目的 掌握市場營銷組合概念掌握市場營銷組合概念 了解市場營銷組合根本構(gòu)架以及特征了解市場營銷組合根本構(gòu)架以及特征 了解市場營銷組合在企業(yè)實(shí)際種的意義了解市場營銷組合在企業(yè)實(shí)際種的意義市場營銷組合概念 市場營銷要素組合是指企業(yè)針對(duì)目的市場綜合運(yùn)用各市場營銷要素組合是指企業(yè)針對(duì)目的市場綜合運(yùn)用各種能夠的市場營銷戰(zhàn)略和手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的種能夠的市場營銷戰(zhàn)略和手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的整體戰(zhàn)略，以到達(dá)企業(yè)的運(yùn)營目的，并獲得最正確的整體戰(zhàn)略，以到達(dá)企業(yè)的運(yùn)營目的，并獲得最正確的經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益營銷組合根本決策構(gòu)架市場營銷組合特點(diǎn)市場營銷組合特點(diǎn)可控性可控性動(dòng)態(tài)性動(dòng)態(tài)性整體性整體性市場營銷組合的實(shí)際意義 制定營銷戰(zhàn)略的根底 應(yīng)付競爭的有力手段 為企業(yè)提供系統(tǒng)管理思緒市場營銷組合戰(zhàn)略運(yùn)用的約束條件市場營銷組合戰(zhàn)略運(yùn)用的約束條件企業(yè)營銷戰(zhàn)略企業(yè)營銷戰(zhàn)略企業(yè)營銷環(huán)境企業(yè)營銷環(huán)境目的市場的特點(diǎn)目的市場的特點(diǎn)目的市場消費(fèi)者情況目的市場消費(fèi)者情況目的市場消費(fèi)者選購商品的志愿目的市場消費(fèi)者選購商品的志愿目的市場競爭情況目的市場競爭情況企業(yè)資源情況企業(yè)資源情況

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