新車上發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案10002

1、新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案xxxx 汽車上市活動(dòng)策劃簡案目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)方案場景布置工作內(nèi)容效果評估一、項(xiàng)目背景xxxx 汽車銷售有限公司在繼 xxxx 汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚 風(fēng)格小汽車，通過 xxxx 汽車銷售有限公司在 xxxx 的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長， 在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn) 生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了 xxxx 汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。二、活動(dòng)目的鑒于 xxxx 市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松， 時(shí)尚，高品位的特性， 滿

2、足消費(fèi)者的心理需求。 借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕 松心情。借助 xxxx “非常 xxxx ，非?？臻g”的非?？臻g概念 cao 作，借勢推出炫動(dòng)有型、 品位獨(dú) 到的新產(chǎn)品 xxxx 汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概 念。通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高 xxxx 銷售有限公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)針對客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。針對媒介： 要求了解消費(fèi)者的心理需求， 傳輸 xxxx 汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特 功能，促進(jìn)消費(fèi)者的

3、購買行為，創(chuàng)造品牌氛 圍和產(chǎn)品價(jià)值 。針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動(dòng)方案活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到賞車會(huì)，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游 戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象?；顒?dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與 同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。A、 開幕儀式：由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。激烈的勁舞 開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講 話。B、亮車

4、儀式：由主持人宣布新車登場。會(huì)場萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈 的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上 空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身， 五顏六色，新車正式正式亮相。車模走秀：車 模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走 秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。C新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些） 首先介紹外型 （內(nèi)容略）再次介紹功能（

5、內(nèi)容略）D人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開XXXX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XXXX 小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金 300元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9

6、.8折 優(yōu)惠）；另外， 凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺?XXXX 小汽車的非?？臻g，或仔細(xì)體會(huì)下 XXXX小汽車的內(nèi)在功能。F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式 對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?XXXX小汽車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā) 布。G禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場景布置主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車 xxxx 汽車隆重上 市”現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主時(shí)間： 2

7、005年 8月 13 日晚上 15： 00 16： 30地點(diǎn)： xxxxxxxx 汽車廣場 G 區(qū) 1 號 xxxxxxxx 專營廳出席的貴賓及工作人員：1 、行業(yè)及 xxxx 公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行報(bào)紙： 都市報(bào)、 晚報(bào)、 快報(bào)、 日報(bào)等電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、市電視臺網(wǎng)絡(luò)：廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等會(huì)場布置詳注：地毯、鮮花 2（籃）、主席臺 1（張） 、電腦割字地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、獎(jiǎng)品或小禮品1（張）xxxx 汽 車隆1（名），勁氣球 6（個(gè)）、拱門 1（條）、太陽傘 3（把）、橫架（背景畫）、臺布盆景 4（盆）、柳

8、絮重上市”噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車舞演員 4（名）紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花， *上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈 桌子、椅子 10 套，參差擺放，百合花 20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果 禮儀 6（名），主持人 1（名），服務(wù)生 6（名），車模 2（名），司機(jī) 、糕點(diǎn)師 1（名） X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用 6 段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景 1 個(gè)X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款活動(dòng)策劃案活動(dòng)現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動(dòng)執(zhí)行七、效果評估xxxx 汽車有在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給 xxxxxxxx 汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對了明確的認(rèn)識和印象！