營銷管理 科特勒 第中國掃描營銷環(huán)境和捕捉市場PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-2第1頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-3第2頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-4第3頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice

2、Hall 3-5第4頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-6人文環(huán)境人文環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境自然環(huán)境第5頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-7原材料短缺原材料短缺能源消耗的增加能源消耗的增加反對污染的壓力反對污染的壓力政府的環(huán)保行為政府的環(huán)保行為第6頁/共22頁Copyright 2009 Pears

3、on Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-8第7頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-9對自己的看法對自己的看法對他人的看法對他人的看法自然觀自然觀組織觀組織觀社會觀社會觀宇宙觀宇宙觀第8頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-10忠實(shí)的綠色主義者忠實(shí)的綠色主義者(30%)鈔票綠色主義者鈔票綠色主義者(10%)環(huán)保新人環(huán)

4、保新人 (26%)冷漠者冷漠者 (18%)抱怨者抱怨者 (15%)第9頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-11變革步伐加快無限的創(chuàng)新機(jī)會變化著的研發(fā)預(yù)算變革的監(jiān)管力度加大第10頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-12企業(yè)立法的加強(qiáng)企業(yè)立法的加強(qiáng)特殊利益集團(tuán)的成長特殊利益集團(tuán)的成長2006年年1月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽第11頁/共22頁Copyrigh

5、t 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-13第12頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-14市場潛量市場潛量滲透市場滲透市場目標(biāo)市場目標(biāo)市場有效市場有效市場第13頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-15第14頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, In

6、c. Publishing as Prentice Hall 3-16特定時期的市場需求特定時期的市場需求特定時期的市場需求特定時期的市場需求市場市場潛量潛量Q2市場市場預(yù)測預(yù)測QF市場市場潛量潛量Q2市場市場最低量最低量Q1計(jì)劃費(fèi)用計(jì)劃費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（A）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求（假設(shè)在一個特定的營銷環(huán)境下）（假設(shè)在一個特定的營銷環(huán)境下）第15頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-17市場潛量市場潛量（繁榮期）（繁榮期）市場預(yù)測市

7、場預(yù)測（衰退期）（衰退期）繁榮期繁榮期衰退期衰退期行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（B）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求（假設(shè)在兩個不同的環(huán)境下）（假設(shè)在兩個不同的環(huán)境下）第16頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-18出現(xiàn)階段出現(xiàn)階段成長階段成長階段成熟階段成熟階段衰退階段衰退階段第17頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-19（A）市場分割階）市場分割階段段（B）市場合并階）市場合并階段段第18頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-20第19頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Pub