夢(mèng)想加油站知名品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)專(zhuān)題資料PPT課件

1、早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地

2、吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。夢(mèng)想加油站品牌廣告策劃書(shū)青春正能量 我的王老吉早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，

3、云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。廣告策劃小組成員名單:王XX 李XX舒XX 歐XX 傅XX

4、 程XX 早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天

5、，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。章節(jié)Society recruiting new市場(chǎng)環(huán)境分析壹營(yíng)銷(xiāo)策略貳廣告表現(xiàn)策略叁廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)肆廣告媒介伍廣告預(yù)算陸早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了

6、一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像

7、為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。內(nèi)容提要根據(jù)王老吉的市場(chǎng)分析，現(xiàn)在年輕一代的青年是王老吉的主要消費(fèi)者，因此，為了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主題，我們提出“夢(mèng)想加油站”的口號(hào)。章節(jié)Society recruiting new市場(chǎng)環(huán)境分析壹市場(chǎng)分析1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)者分析3品牌分析4市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)分析王老吉主打“涼茶文化”的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)迅速紅遍大江南北,成為了中國(guó)涼茶的領(lǐng)軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于健康的生活方式越來(lái)越追求，王老吉這樣的功能性飲料市場(chǎng)很有擴(kuò)大空間。最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來(lái)自跨國(guó)飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)

8、爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無(wú)法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔。消費(fèi)者分析喝功能性飲料的消費(fèi)者越來(lái)越多。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)顯示，王老吉的目標(biāo)消費(fèi)者是18到30歲之間的年輕消費(fèi)者群體，主要是大學(xué)生和白領(lǐng)。其次口味和價(jià)格是影響消費(fèi)者夠買(mǎi)行為的主要因素，但是同時(shí)也要滿(mǎn)足這一群體的心理需求。市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)分析品牌分析品牌競(jìng)爭(zhēng)者 加多寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和其正、黃振龍 形式競(jìng)爭(zhēng)者統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈由以上分析得出：章節(jié)Society recruiting new營(yíng)銷(xiāo)策略貳市場(chǎng)策略1廣告策略2早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，

9、天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空

10、氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。 1 1、結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：王老吉要更加鞏固自己市場(chǎng)地位；另辟蹊徑， 改變消費(fèi)者的態(tài)度。2 2、結(jié)合產(chǎn)品品牌分析結(jié)合產(chǎn)品品牌分析：王老吉預(yù)防上火的定位是不會(huì)輕易改變，但 針對(duì)環(huán)境的變化和企業(yè)的策略，我們根據(jù)“青春正能量，我的王 老吉”的主題提出“夢(mèng)想加油站”的口號(hào)。3 3、結(jié)合消費(fèi)者分析結(jié)合消費(fèi)者分析：王老吉要以18 到30歲之間的大學(xué)生和白領(lǐng)為目 標(biāo)消費(fèi)者。4 4、結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)者分析結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)者分析：王老吉要利

11、用自己的優(yōu)勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。營(yíng)銷(xiāo)策略市市場(chǎng)場(chǎng)策策略略 營(yíng)銷(xiāo)策略廣廣告告策策略略1、廣告計(jì)劃： 2、廣告目的：使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的喜愛(ài)。 塑造積極向上，熱愛(ài)生活的正面品牌形象。3、廣告目標(biāo)：在一年的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)活動(dòng)的策劃和大力推廣，占 據(jù)市場(chǎng)份額，成為涼茶第一品牌，樹(shù)立積極向上的正面形象。 提升好感度，讓大家對(duì)它有一個(gè)新的形象認(rèn)識(shí)。線(xiàn)上線(xiàn)下平面系列戶(hù)外廣告電視廣告專(zhuān)題互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳主題概念強(qiáng)化品牌形象“青春不散場(chǎng)，夢(mèng)想不畢業(yè)”“在路上”章節(jié)Society recruiting new廣告表現(xiàn)策略叁平面設(shè)計(jì)1廣告創(chuàng)意與實(shí)施2 平面廣告創(chuàng)意作品廣告創(chuàng)意作品

12、廣告創(chuàng)意作品章節(jié)Society recruiting new廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)肆“青春不散場(chǎng)，夢(mèng)想不畢業(yè)”1“在路上”2活動(dòng)一：青春不散場(chǎng) 夢(mèng)想不畢業(yè)線(xiàn)上活動(dòng)：王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動(dòng)活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年5月15日到6月5日活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：挑選出20個(gè)不同地區(qū)的大學(xué)，通過(guò)新浪微博 聯(lián)合 發(fā)起，在校內(nèi)推出王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動(dòng)?；顒?dòng)目的：活動(dòng)目的：運(yùn)用新媒體“微博”加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)力造勢(shì)，打造“夢(mèng)想加油站”的主題，并提升“王老吉”品牌的傳播力度和美譽(yù)度。線(xiàn)上活動(dòng)海報(bào)早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空

13、像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也

14、很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲?；顒?dòng)一：青春不散場(chǎng) 夢(mèng)想不畢業(yè)線(xiàn)下活動(dòng)：王老吉之“夢(mèng)想加油站“畢業(yè)晚會(huì)活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年6月5號(hào)-15號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)挑選20座城市大學(xué)院?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：在學(xué)校內(nèi)做墻體廣告，戶(hù)外廣告，報(bào)紙廣告以及學(xué)校附近的公交車(chē)站投放宣傳，在校內(nèi)進(jìn)行廣播廣告，吸引大家參加晚會(huì)，強(qiáng)調(diào)青春不散場(chǎng)，夢(mèng)想不畢業(yè)的晚會(huì)主題。 線(xiàn)下活動(dòng)海報(bào)早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從

15、我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天

16、氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲?；顒?dòng)二：夢(mèng)想在路上線(xiàn)上活動(dòng)王老吉夢(mèng)想故事征集活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年1月到6月活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：建立一個(gè)王老吉夢(mèng)想故事征集的主題網(wǎng)站，然后進(jìn)行大力的宣傳，號(hào)召大家把自己的夢(mèng)想故事寫(xiě)出來(lái)，在網(wǎng)站上注冊(cè)并且上傳。活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：讓大家把夢(mèng)想青春和王老吉緊密聯(lián)系起來(lái)，把王老吉的品牌形象在全國(guó)范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動(dòng)進(jìn)行鋪墊，讓大家了解到王老吉為夢(mèng)想加油，為青春提供正能量，是

17、夢(mèng)想加油站的概念。 線(xiàn)上活動(dòng)海報(bào)早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘

18、托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲?；顒?dòng)二：夢(mèng)想在路上線(xiàn)上活動(dòng)拍攝王老吉夢(mèng)想故事活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：220XX年6月至12月活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：選出來(lái)的5則優(yōu)秀的夢(mèng)想故事，然后制作出來(lái)，并且邀請(qǐng)這些當(dāng)事人親自出演，務(wù)求真實(shí)性，講訴自己親身經(jīng)歷的追求夢(mèng)想堅(jiān)持不懈的故事，把它與王老吉的主題以及王老吉自身不斷追求

19、的故事巧妙的結(jié)合。 線(xiàn)下活動(dòng)海報(bào)早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘

20、托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。章節(jié)Society recruiting new廣告媒介伍媒介策略1媒介投放2媒介排期3早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，

21、所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出

22、一首優(yōu)美的樂(lè)曲。 總體分析總體分析本次廣告媒介宣傳是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，因?yàn)槟繕?biāo)受眾歐女士18-35歲年輕，時(shí)尚一族，他們每天接觸最多的媒介就是網(wǎng)絡(luò)，所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為首要媒介可 以確保 目標(biāo)受眾的到達(dá)率。網(wǎng)絡(luò)媒介新勢(shì)力網(wǎng)絡(luò)媒介新勢(shì)力新浪微博今年來(lái)勢(shì)不可擋，據(jù)統(tǒng)計(jì)新浪微博的使用人數(shù)截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)億，同比增長(zhǎng)。日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4620萬(wàn)，微博用戶(hù)數(shù)與活躍用戶(hù)數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的發(fā)起和宣傳。媒介策略媒媒介介策策略略早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托

23、出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿

24、綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。 媒介投放媒介投放媒介投放36.1%電視電視戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告墻體墻體廣播廣播23%66.32%26.2%34%早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想

25、的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。 廣告預(yù)算20XX年1月12月媒體排期表：123456789101112網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外墻體電視廣播早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴

26、朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。章節(jié)Society recruiting new廣告預(yù)算陸廣告媒介預(yù)算表1早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所以天氣很晴朗，空氣也很新鮮，秋風(fēng)溫柔地從我臉邊飛過(guò)，天空像一湖清澈的水，云朵像一堆堆軟綿綿的泡沫，兩者完美地融合在一起，烘托出一片人們理想的藍(lán)天，風(fēng)徐徐地吹著，好像為秋天奏出一首優(yōu)美的樂(lè)曲。早上下過(guò)了一場(chǎng)秋雨，所