課程安排-湖北廣告協(xié)會講課教案

1、課程安排-湖北廣告協(xié)會 傳統(tǒng)電視廣告，根據(jù)收視率制定價格，無投放效果保障！ 廣告牌、LED屏的受眾相對固定，對于如今分秒必爭的市場常態(tài)，長年累月的慢宣傳，除了幫助品牌影響力進行微增長，已然失去了競爭力。 傳統(tǒng)媒體帶著無法規(guī)避的內(nèi)傷，正悄然退出歷史舞臺。 大數(shù)據(jù)時代的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)+引導(dǎo)性政策的提出，勢必給中國帶來一次影響深遠的變革。 未來的廣告業(yè)將重新定義，將依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進入精準(zhǔn)投放模式。未來的廣告業(yè)將重新定義，將依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進入精準(zhǔn)投放時代！未來的廣告業(yè)將重新定義，將依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進入精準(zhǔn)投放時代！n 培訓(xùn)背景培訓(xùn)背景 廣告從業(yè)企業(yè)如今的媒體資源空置率比往年逐步攀升，大量的廣告

2、位空空如也，從業(yè)人員的思維定式與市場大環(huán)境產(chǎn)生強烈沖突，客戶到底去了哪里？為什么不再投入傳統(tǒng)媒體？是管理問題還是運營問題，是自身媒體資源問題還是客戶關(guān)系問題？每天輾轉(zhuǎn)反側(cè)卻百思不得其解，客戶排著隊上廣告的藍海時代已經(jīng)一去不返 無論你是廣告公司還是營銷策劃公司，或是公關(guān)培訓(xùn)公司、活動公司、媒體代理、設(shè)無論你是廣告公司還是營銷策劃公司，或是公關(guān)培訓(xùn)公司、活動公司、媒體代理、設(shè)計制作計制作您也許正在遭受以下困惑？您也許正在遭受以下困惑？ 如何在新時代下開發(fā)出新的營銷模式，找到新的盈利模式與利潤增長點； 如何針對客戶不同的訴求、不同的產(chǎn)品、不同的受眾群體、不同的市場，給予客戶需求 的解決方案； 如何通

3、過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)做好企業(yè)的運營與管理； 如何建立起自己的O2O平臺，通過自媒體與客戶互動、培養(yǎng)客戶的忠誠度； 如何用互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式進行業(yè)務(wù)重整； 如何精準(zhǔn)找到客戶的需求點； 又如何規(guī)劃廣告公司的方向與未來廣告公司的出路在哪里？廣告公司的出路在哪里？ 把握時代機遇，成功轉(zhuǎn)型為行業(yè)龍頭！把握時代機遇，成功轉(zhuǎn)型為行業(yè)龍頭！ 在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時代背景下，廣告行業(yè)正面臨前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，企業(yè)能否在這樣的沖擊下成功轉(zhuǎn)型，抓住機遇，緊跟時代節(jié)奏，穩(wěn)步前行，成為行業(yè)龍頭，關(guān)系著每一個企業(yè)的發(fā)展命脈。 本次大數(shù)據(jù)時代廣告公司業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)專題培訓(xùn)課程，正是基于此背景下，由中國策劃研究院、湖北省廣告協(xié)會、

4、智庫中國、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合舉辦。 此次培訓(xùn)大會，將匯集國內(nèi)頂級企業(yè)咨詢策劃專家，從互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維一一為您打開疑惑，并給出您想要的解決方案。中國策劃研究院中國策劃研究院 中國廣告策劃界的第一龍頭中國廣告策劃界的第一龍頭n 主辦單位簡介主辦單位簡介 中國策劃研究院誕生于2000年5月，是中國咨詢策劃業(yè)最具權(quán)威的研究和行業(yè)組織，是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力引擎。 中策院涉及國家戰(zhàn)略、城市區(qū)域經(jīng)濟規(guī)劃、企業(yè)策劃、項目運營、資本經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文化創(chuàng)意八大領(lǐng)域幾十個專業(yè)，擁有最前瞻的課題研究成果和實踐成就的專業(yè)機構(gòu)和強大的執(zhí)行團隊。在長期以來在服務(wù)社會的過程中，建立了不可

5、撼動的社會地位和市場價值。 研究院秉承“聚合精英、共襄盛舉”的理念，肩負“學(xué)在先、想在先、敢為天下先，與人謀、與已謀、愿為天下謀”的使命，堅持“精研、深究、群策、遠謀”的精神，以推動中國咨詢策劃業(yè)的發(fā)展為己任，以提升中國咨詢策劃水平為目標(biāo)，始終以高度的責(zé)任心關(guān)注世界咨詢策劃業(yè)的動態(tài)，關(guān)注國現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展需求。建立了符合中國國情的咨詢策劃業(yè)快速發(fā)展的成功模式。通過整合專家隊伍、課題研究、培訓(xùn)教育、策劃服務(wù)，廣泛參與國家的經(jīng)濟建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營活動。 中國策劃研究院致力于打造中國咨詢策劃業(yè)航母團隊，建立和規(guī)范咨詢策劃業(yè)的誠信體制和運作模式，現(xiàn)已成為中國咨詢策劃行業(yè)的典范和旗幟。湖北省廣告協(xié)會湖北省廣

6、告協(xié)會 湖北省廣告行業(yè)的發(fā)展中心湖北省廣告行業(yè)的發(fā)展中心n 承辦單位簡介承辦單位簡介 湖北省廣告協(xié)會創(chuàng)立于1985年6月7日，是湖北省工商行政管理局的直屬事業(yè)單位，是湖北廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)湖北省民政廳登記注冊的非營利性行業(yè)組織。協(xié)會由全省范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團法人等自愿組成。u協(xié)會宗旨： 湖北省廣告協(xié)會的宗旨：認真貫徹黨的路線、方針、政策，嚴格遵守國家的憲法、法律、法規(guī)，大膽創(chuàng)新，開拓前進，建立和維護廣告市場經(jīng)營秩序，保護會員單位的合法權(quán)益，促進全省廣告業(yè)的發(fā)展和繁榮中國策劃研究院湖北分院中國策劃研究院湖北分院 中國第一策劃

7、品牌的湖北運營中心中國第一策劃品牌的湖北運營中心n 承辦單位簡介承辦單位簡介 中國策劃研究院湖北分院是以智庫中國湖北中心、人民日報社區(qū)域經(jīng)濟規(guī)劃中心、以原浙江分院、湖北浙商財團投資公司、湖北浙江商會、鄂州市企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展促進會、渡邊策劃集團、武漢金思源營銷策劃有限公司、湖北魅力廣告有限公司公司和浙江帝位奈特集團公司為基礎(chǔ)，以湖北省工商局省企業(yè)信用促進會和湖北省商標(biāo)協(xié)會、中國民間藝術(shù)大師鑒評中心為平臺，以湖北、上海、浙江三地的產(chǎn)業(yè)和事業(yè)基礎(chǔ)為依托，組建的實力雄厚的專業(yè)策劃機構(gòu)和研究機構(gòu)。 湖北分院自組建以來，全力打造湖北省和華東地區(qū)咨詢策劃界的強勢品牌，實實在在為中部地區(qū)和華東地區(qū)的各級政府、各個

8、企業(yè)、各個項目提供一流的策劃服務(wù)。 湖北分院作為策劃專家和優(yōu)秀專業(yè)人才的匯聚之地、中國注冊策劃師的培訓(xùn)認證機構(gòu)，將致力于打造湖北省咨詢策劃業(yè)的龍頭品牌，率先研發(fā)實踐、探討前沿課題、開發(fā)策劃人才資質(zhì)認證、編輯出版專業(yè)系統(tǒng)教材，實實在在為中部經(jīng)濟發(fā)展、為企業(yè)、為政府、為地產(chǎn)開發(fā)商，提供系統(tǒng)化的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、營銷策劃、資本運作、投融資、拓展國際市場、綜合培訓(xùn)等全程專業(yè)服務(wù)。2015年，湖北分院將邁出更大的發(fā)展步伐，與上海中國策劃研究院華東分院實現(xiàn)整合，大力推進實施具有全國和世界性影響的項目，為中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。湖北創(chuàng)睿智航營銷策劃有限公司湖北創(chuàng)睿智航營銷策劃有限公司 中國營銷界

9、的最強智庫中國營銷界的最強智庫n 支持單位簡介支持單位簡介 創(chuàng)睿智航，是中國最強智庫“中國策劃研究院”的核心組成部分，致力于中國優(yōu)秀或成長型企業(yè)的“品牌”、“營銷”綜合服務(wù)。以具有最前沿思維和視野的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌/營銷理念，從事品牌營銷策略規(guī)劃、創(chuàng)意執(zhí)行、媒介運作、網(wǎng)絡(luò)運營，以及品牌/營銷實戰(zhàn)操作。 湖北創(chuàng)睿智航營銷策劃有限公司的核心業(yè)務(wù)幫助客戶解決實實在在的品牌策劃和營銷難題！以客戶的銷售和利潤業(yè)績目標(biāo)為導(dǎo)向，建構(gòu)品牌價值體系與營銷運作體，幫助企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)與品牌愿景！u核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢： 創(chuàng)睿智航，依托中國策劃研究院，擁有中國最強、最多、最頂尖的專家團隊，做為中國策劃業(yè)開創(chuàng)者的核心成員

10、，創(chuàng)睿智航不僅提供“高空”的品牌、設(shè)計與傳播工作，更能提供“落地”的執(zhí)行工作，為企業(yè)提供真正意義上的“營銷策劃”服務(wù)。u核心價值觀：核心價值觀：品牌訴求： 銷量，是檢驗策劃的唯一標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)理念：“實在、實際、實效、實時、實戰(zhàn)”， 專家組合式團隊，一切從實際出發(fā)，針對 具體問題，提供個性化服務(wù)，為企業(yè)營銷問題提供最成熟的解決方案，確保風(fēng)險 最小，收益最大。n 課程安排課程安排【課程時間】【課程時間】2015年6月27日28日【課程地點】【課程地點】 武漢紐賓凱酒店（光谷時間廣場）【培訓(xùn)對象】【培訓(xùn)對象】廣告策劃公司董事長、總經(jīng)理、高管及核心骨干n 課程安排課程安排課程安排課程安排6月27號8：0

11、0簽到進場8：30正式開始8：3011：30廣告創(chuàng)意與商業(yè)模式創(chuàng)新廣告創(chuàng)意與商業(yè)模式創(chuàng)新中午自由午餐、休息、企業(yè)家自由交流、與老師互動14：0017：00“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+”+”時代的廣告創(chuàng)意策略時代的廣告創(chuàng)意策略6月28號8：00簽到進場8：30正式開始8：3011：30大數(shù)據(jù)時代廣告公司業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)大數(shù)據(jù)時代廣告公司業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)中午學(xué)員集體宴會、企業(yè)家自由交流、與老師互動n 師資力量師資力量中國策劃研究院院長中國策劃研究院院長陳國慶老師陳國慶老師 陳國慶，中國策劃研究院院長，中國發(fā)展研究院副院長，北京東方星際國際營銷策劃中心CEO、校園星網(wǎng)CEO，上海地標(biāo)房地產(chǎn)咨詢有限公司董事長，中國策

12、劃雜志社總編輯，中國民營經(jīng)濟促進會名譽會長，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物，著名品牌營銷策劃專家。早年從事媒體記者工作，九十年代初進入中國咨詢策劃業(yè)。十多年來苦心鉆研企業(yè)營銷策劃，成功案例不計其數(shù)，其策劃足跡遍布大江南北。主持策劃的首屆中國國際高新技術(shù)交易會開幕式等案例曾受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚。主講內(nèi)容：主講內(nèi)容： 廣告創(chuàng)意與商業(yè)模式創(chuàng)新廣告創(chuàng)意與商業(yè)模式創(chuàng)新n 師資力量師資力量 中國策劃研究院院長，陳國慶中國策劃研究院院長，陳國慶 職務(wù)：職務(wù)：現(xiàn)任中國策劃研究院第四屆院務(wù)委員會常委、院長，中國縣域經(jīng)濟發(fā)展研究院分院院長、上海昊瀚投資控股集團總裁、上海國瀚營銷策劃有限公司董事長、中華全國策劃師

13、協(xié)會會長、中國房地產(chǎn)策劃聯(lián)盟會長、中國發(fā)展研究院副院長、中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會特聘高級顧問、上海戲劇學(xué)院兼職教授、首屆中國十大策劃風(fēng)云人物。曾先后擔(dān)任過烏魯木齊市、連云港市、大連市、賓州市，深圳市、休寧縣、哈爾濱市等數(shù)十個地方政府的顧問或市長顧問。 個人成就：個人成就：陳國慶教授主張理論聯(lián)系實際，追求學(xué)以致用，多年來一直受邀參與國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、商務(wù)部、科技部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)部、質(zhì)檢總局、體育總局、中央黨校、清華、北大、人大、廈大、杭大、上海交大、上海戲劇學(xué)院等國家有關(guān)部委院校的項目論證、專家評審和客座教授工作，并先后主編出版了策劃基礎(chǔ)學(xué)、營銷策劃學(xué)、房地產(chǎn)營銷策劃、房地產(chǎn)定

14、位、案例精選一、案例精選二等策劃專著。n 師資力量師資力量知名品牌廣告實戰(zhàn)專家知名品牌廣告實戰(zhàn)專家羅立老師羅立老師 職務(wù)：職務(wù)：中國策劃研究院第四屆院務(wù)委員會常委、執(zhí)行院長，華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員、深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會副主席、深圳市管理咨詢協(xié)會副秘書長、中國余明陽策劃專家團廣告/品牌總監(jiān)、深圳市國富創(chuàng)新管理咨詢有限公司總經(jīng)理、廣州天予文化傳播有限公司董事/總經(jīng)理。同時還擔(dān)任四川沱牌集團公司、中國德力西集團公司、西安丈八龍泉飲品有限公司、河南養(yǎng)生殿酒業(yè)有限公司、重慶萬州海托房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、福建福馬食品集團公司、內(nèi)蒙草原興發(fā)集團公司、廈門市豪迪化工涂料有限公司、深圳市好日子經(jīng)貿(mào)有限公

15、司、廣州美林基業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等企業(yè)的資深顧問。主講內(nèi)容：主講內(nèi)容： “互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+”+”時代的廣告創(chuàng)意策略時代的廣告創(chuàng)意策略羅立，國內(nèi)知名品牌廣告實戰(zhàn)專家。羅立，國內(nèi)知名品牌廣告實戰(zhàn)專家。 主要著作主要著作：著有酒品廣告的奧秘、煙品廣告的奧秘;編撰企業(yè)家之鏡、平安之路、商儒清風(fēng)、研桑心裁等專輯;發(fā)表品牌、廣告專論等十余篇，從1994年參與策劃“雅戈爾”品牌開始，先后為100多家企業(yè)(包括城市、學(xué)校、事業(yè)單位)提供有關(guān)品牌、廣告、管理等方面的咨詢，是德力西電器、沱牌曲酒、養(yǎng)生殿酒業(yè)、夏華電子、福馬食品、好日子香煙、草原興發(fā)、海托房地產(chǎn)、豪迪化工等10多個品牌(或企業(yè))的品牌、廣告顧問。個

16、人榮譽：個人榮譽：中華世紀策劃英才；2000年度中國最具影響力的優(yōu)秀策劃人國內(nèi)知名品牌廣告實戰(zhàn)專家，現(xiàn)任中國策劃研究院第四屆院務(wù)委員會常委、執(zhí)行院長，華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員、深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會副主席、深圳市管理咨詢協(xié)會副秘書長、北京璽橋國際傳播機構(gòu)執(zhí)行總裁、深圳市國富創(chuàng)新管理咨詢有限公司總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)頌瓷坊瓷業(yè)有限公司總經(jīng)理。n 師資力量師資力量n 師資力量師資力量武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院姚曦老師姚曦老師 姚曦，男，湖南人，副教授，副系主任，畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)。 學(xué)科及研究方向：學(xué)科及研究方向：傳播學(xué) 廣告?zhèn)鞑シ较?主講課程：主講課程：廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、營銷企劃實務(wù)、中外經(jīng)典廣告案例、廣告策劃與創(chuàng)意研究 主要研究成果：主要研究成果：論著有廣告概論，深入探討商品廣告的奧秘，服務(wù)業(yè)廣告的奧秘；主持湖北廣告信息市場的運作與發(fā)展研究，湖北九五規(guī)劃課題；廣告學(xué)概論課程改革研究，武漢大學(xué)教改課題。n 課程報名課程報名【課程費用】【課程費用】 課程費用：3800元/人；湖北廣告協(xié)會會員單位2800元/人。（外地學(xué)員可代訂酒店）【報名咨詢】【報名咨詢】中國策劃研究院湖北分院 湖北創(chuàng)睿智航營銷策劃有限公司電話機系人：朱秘