百事可樂案例分析

1、百事可樂案例分析 百事可樂猴年紀念罐12 月 29 日，朋友圈里出現(xiàn)了一段關于猴王六小齡童的動態(tài)廣告把樂帶回家之猴王世家，講述了從田間地頭到電視熒幕，章家四代人堅持用猴戲把快樂帶給千家萬戶的故事，鼓勵年輕人們都能化身樂猴王，在春節(jié)來臨之際給身邊的人帶去快樂，廣告一發(fā)出便引起了不少網(wǎng)友的關注和議論。猴年將至，一切和猴相關的事物也逐漸成為人們的話題中心。緊跟時尚和話題熱點的百事可樂當然不會錯過這一機會。百事可樂作為首個在朋友圈投放動態(tài)廣告的飲品品牌，憑借對猴王精神走心的傳遞，獲得了廣大受眾的好評，可謂收獲頗豐。在即將到來的 2016 年，百事可樂力邀六小齡童、大圣歸來原畫作者齊帥、 90 后 “守

2、藝人 ”梁長樂共同參與推出了三部猴王情懷微電影，從章家四代對猴戲的堅持、到年輕人心中的猴王形象，演繹他們各自把樂帶回家的故事，也由此開啟了 “把樂帶回家 ”活動的第五年。 同時，為了喚醒并釋放大家內(nèi)心，愛玩、愛鬧、愛笑的猴性，啟發(fā)年輕人創(chuàng)造新年的 “72變 ”，百事可樂特推出 “樂猴王紀念罐 ”，并展開了一場關于 ”樂猴王紀念罐 “的營銷傳播活動。 六小齡童率先發(fā)聲，制造話題 2015 年 12 月 21 日，六小齡童在微博上曬出“樂猴王紀念罐 ”，并宣稱將與百事可樂合作，希望通過一罐 “樂猴王紀念罐 ”，把快樂傳遞給更多人。微博一發(fā)出即引起網(wǎng)友一番熱議和評論。 對于有著猴王情懷的這幾代人來說

3、，六小齡童就是每個人心中的樂猴王！他也曾這么說過 “我想，每個年輕人內(nèi)心深處都有一個美猴王，而樂猴王更是快樂的化身，把它帶回家就是把快樂帶回家。 ” 百事可樂立即回應，把樂帶回家 在六小齡童發(fā)出微博后不久，百事可樂轉(zhuǎn)發(fā)其微博，并闡述了 “樂猴王紀念罐 ”的意義，引出 “把樂帶回家 ”活動。明星網(wǎng)紅接力曬紀念罐，話題熱度不斷提升 隨后，百事家族的明星們以及當下最火的微博意見領袖相繼曬出收到樂猴王紀念罐的照片，并表示猴年定要把樂帶回家。在明星和意見領袖的號召下，話題熱度不斷提升，網(wǎng)民們紛紛評論、轉(zhuǎn)發(fā)，并詢問如何買到樂猴王紀念罐。緊接著，百事可樂宣布樂猴王紀念罐作為全球限量版，于 12 月 29 日

4、，僅在京東作為贈品送出，購買指定產(chǎn)品即可獲贈。除了 “樂猴王紀念罐 ”外，六小齡童還會和蔡依林、羅志祥、李易峰、吳莫愁等百事明星歡聚一堂，拍攝把樂帶回家主題廣告，大談猴王精神，樂鬧新春，共同把樂帶回家。 分析： （一）創(chuàng)新性原則 創(chuàng)新應該是大型公共關系活動的首要原則，沒有創(chuàng)新的大型公關活動，會使目標公眾感覺該組織沒有創(chuàng)造力，人云亦云；同時，沒有創(chuàng)新的活動也不可能吸引媒體與公眾的高度關注，只有有個性、有特色的活動才能被人們津津樂道。百事可樂為迎接猴年，創(chuàng)新性的推出“樂猴王紀念罐”。將百事可樂和新年有效的關聯(lián)起來，“樂猴王紀念罐”不再是包裝而已，被賦予了與原來不一樣意義的“樂猴王紀念罐”。遵循了創(chuàng)

5、新性原則。（二）傳播性原則大型公共關系活動的一個目標就是新聞傳播，所以任何活動在策劃之初就應該以此為出發(fā)點?！皹泛锿跫o念罐 ”在宣傳開始之際，六小齡童在微博上曬出 “樂猴王紀念罐”，并宣稱將與百事可樂合作，希望通過一罐“樂猴王紀念罐”，把快樂傳遞給更多人。隨后，百事家族的明星們以及當下最火的微博意見領袖相繼響應紛紛曬出收到樂猴王紀念罐的照片，將活動推到新的高度。遵循了傳播性原則。（三）成本性原則許多的大型公共關系活動都耗費大量的人力、物力、財力，但大型公共關系活動也是可以省錢的。百事可樂公司選擇了微博、微信朋友圈作為媒介，有效的降低了這次活動的宣傳成本。降低了成本性原則。（四）社會責任性原則大

6、型公共關系活動本身就被許多人認為是“炒作 ”，是 “醉翁之意不在酒 ”，如果只是為了獵奇的心理，不管活動本身的社會效應，不能體現(xiàn)一個組織在自我宣傳的過程中也能體現(xiàn)出來的一種社會責任性，不能達到組織目的與社會目的的雙贏，就會使社會公眾反感。百事可樂猴年紀念罐的主題是把快樂傳遞給更多人，對于有著猴王情懷的這幾代人來說，六小齡童就是每個人心中的樂猴王！他也曾這么說過“我想，每個年輕人內(nèi)心深處都有一個美猴王，而樂猴王更是快樂的化身，把它帶回家就是把快樂帶回家?！奔礉M足了社會責任性原則又滿足了大眾的情懷。（五）可行性原則大型公共活動必須是可操作的，因此必須認真地考慮其操作的可行性。百事可樂猴年紀念罐經(jīng)過

7、百事可樂公司精密的策劃和編排，整個過程一環(huán)接一環(huán)，在六小齡童發(fā)起活動之后，百事家族的明星們以及當下最火的微博意見領袖相繼響應。遵循了可行性原則。（六）科學性原則大型公關活動策劃是一項知識密集、技術密集、人才密集的活動，是多學科知識、思維與方法的組合，策劃人員對創(chuàng)新學、傳播學、社會學、社會心里學、管理學、廣告學、市場營銷學、法學等各方面的知識都要有充分的了解，對社會潮流、政治與社會熱點、時尚等都應該十分關注與熟悉，策劃人員必須時刻關注、研究社會，從而策劃出適應社會潮流的多姿多彩的社會活動。百事可樂猴年紀念罐活動整個過程一環(huán)接一環(huán)。策劃人員不僅在各方面的知識都要有充分的了解還關注、研究社會，遵循了

8、科學性原則。（七）不沖突性原則大型公關活動的目標是為了吸引媒體的關注，所以應該學會掌握活動的時機，善于避開國內(nèi)、國際重大事件。百事可樂猴年紀念罐活動選擇在新年之前（12月 21 日）的一個多月，避開了新年這個對中國人重大的事件。遵循了不沖突性原則。（八）周全性原則因為大型公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次，大型公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤將無法彌補，絕不能掉以輕心。百事可樂猴年紀念罐活動整個過程一環(huán)接一環(huán)，在六小齡童發(fā)起活動之后，百事家族的明星們以及當下最火的微博意見領袖相繼響應，整個活動都很周全，遵循了周全性原則。（九）借勢造勢原則借臺唱戲、借雞

9、下蛋、借勢造勢，這是公共關系策劃中重要的策劃技巧。 百事可樂猴年紀念罐活動選擇在新年之前（12 月21 日）的一個多月，并以借助猴年和“美猴王 ”六小齡童的羈絆這一熱點話題，造勢，微信朋友圈、微博都掀起一大波風浪。遵循了借勢造勢原則。獎品名稱： 500 萬 U 豆體驗卡卡號： 50Dd4fea7001 everageD、 stain、 The words below equals to one another except（ ） .A 、 the high seasonB、the busy seasonC、 the peak seasonD. the offseasonA、熱辣的B 、菜系 C

10、 、苦干的D 、大堂吧10、 The wordA 、確認B、算賬C 、結賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“ PC”is short for（）A、 potato chips B、 portable computer C、personal computer D、 both B and C13、 what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、 welcome to our hotel.C、 please come to our hotelD、 please14、 The ob

11、jects below are needed in Recreatio boot B booth C buffetDbeverage一、多選題： （每題 2 分，共 20 分。多選、少選、漏選均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、 yogaB、 PCC、 copierD、 printer2、 In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。A、 talking by personB、 by phone C、 by mail D 、 by fax3、 Which can