《什么是好創(chuàng)意》ppt課件

1、什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)中國2002年9月glzl8一個似是而非的觀念w 創(chuàng)意無規(guī)范創(chuàng)意人員會很開心，但是-w 1.我們如何壓服客戶？w 2.我們如何壓服同事？w 3.我們如何壓服本人？一個無法反駁但有點難受的觀念w 不論黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。w 是不是太功利了？我們會不會失去理想？w 1.我們對不起本人？w 2.我們對不起同伴？w 3.我們對不起公司？w 別太讓本人難受，但讓本人有一點感受吧！我們的創(chuàng)意規(guī)范w 戰(zhàn)略w 利益w 單純w 獨特w 沖擊w 相關w 系列我們創(chuàng)意的規(guī)范-戰(zhàn)略與利益戰(zhàn)略是中心，利益是關鍵。我們的創(chuàng)意規(guī)范-單純w 消費者看廣告不用考試w 少就是多，多就是少w

2、 假設我們有很多話要說，我們可以在不同的場所說w 1.單純，不等于簡單w 2.單純，不等于無聊我們的創(chuàng)意規(guī)范-獨特w 想讓他人留意，就站在講臺上，穿上不同的衣服或者不穿衣服！w 雷同的東西，請千萬別成認是他做的w 1.抄襲是一種無能；撞車是一種災難。w 2.元素是有限的，組合是無限的。w 3.即使被客戶非禮，也要做個特別點的 姿態(tài)我們的創(chuàng)意規(guī)范-沖擊w “沖擊是一種對心靈的震撼！w 消費者只能被打動本人的東西打動。w 1.沖擊可以是視覺的、聽覺的、內容的、心思的。w 2.沖擊不一定是暴力的、氣勢的、大局面的。我們的創(chuàng)意規(guī)范-相關w 內容永遠大于方式；w 媽媽給他錢買醬油，他卻去買酒？w 戴著鐐

3、銬都可以打倒他人的人才是真英雄。w 1.賣什么呼喊什么-與產品相關w 2.該怎樣呼喊得怎樣呼喊-與戰(zhàn)略相關我們的創(chuàng)意規(guī)范-系列w 羅馬不是一天建造起來的w 不要吃了上頓沒下頓w 但是不要做祥林嫂w 1.中心的東西需求不斷反復w 2.廣告的資產只需在系列中才干建立惋惜，我們的上帝是客戶w 我們有我們的原那么，但我們必需面對現實w 客戶有客戶的創(chuàng)意規(guī)范w 讓我們一邊了解，一邊順應，一邊教育改動客戶客戶的創(chuàng)意規(guī)范w 可以協助產品銷售w 他的產品一夜成名w 能討他老板和指點的喜歡w 氣勢澎湃而且空洞w 讓一切的人都喜歡w 讓不識字的人都看的懂w 符合他的“品味和意思w 制造可以省錢，最好不要錢客戶的創(chuàng)

4、意規(guī)范-銷售力w 可以協助產品銷售w 千萬別反駁這一條，請把它也放進我們的規(guī)范！w 1.讓人行動比讓人鼓掌重要的多w 2.但是不要替代銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心境和水的質量?？蛻舻膭?chuàng)意規(guī)范-驚動性w 可以讓他的產品一夜成名w 這是好事，只是要了解結果w 1.能否有這個必要？-人怕知名豬怕壯w 2.能否會手足無措？w 3.能否會提早衰落？w 4.能否有負作用？w 要名垂青史，還是遺臭萬年？客戶的創(chuàng)意規(guī)范-上司情結w 可以討他老板和指點的喜歡w 我也是w 1.請了解他，有必要就幫他去解釋一下。w 2.而且我們的創(chuàng)意畢竟要用客戶的錢去實現?？蛻魟?chuàng)意的規(guī)范-大氣癖好w 氣勢澎湃而且空洞

5、w 越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)籠統，就好象只需大氣。w 1.假設不需求，就用現實壓服客戶w 2.假設一定要，就想方法不要空洞客戶的創(chuàng)意規(guī)范-萬人愛w 讓一切的人都喜歡w 這是不能夠的！w 假設客戶本人可以在生活中也做到這一點，那我們再開場努力吧！w 不過我回家老婆孩子熱炕頭去。客戶的創(chuàng)意規(guī)范-農民性w 讓不識字的人也可以看懂w 假設這是做給俺看的，那俺和俺那口子都贊同！w 1.讓消費者看懂，而不是他的雅友看懂；w 2.我們只需在做給白領看的廣告上，算半個內行，針對其他對象，我們都需求學習。客戶的創(chuàng)意規(guī)范-個人偏好w 符合他的“品味和意思w 這是個難題！上帝保佑我們遇

6、到都是有品味的，要不然只好扒開四肢受難吧！w 1.合意思容易，合品味難。w 2.也許他的品味也是對的？客戶的創(chuàng)意規(guī)范-省錢認識w 制造可以省錢，最好不要錢w 別接口，客戶本人會不好意思，除非他不要臉。w 1.假設一條蚯蚓可以換一條大魚，那就行w 2.不變的原那么：幫客戶省錢，幫公司賺錢消 費 者！我們忘了誰？消費者的創(chuàng)意規(guī)范w 美觀w 特別w 明白w 有趣w 感人w 動心消費者的創(chuàng)意規(guī)范-美觀w 要不他們就去上廁所了，或者用報紙擦屁股假設是卷筒紙，倒是不錯w 1.畫面美觀w 2.音樂好聽w 3.產品美觀消費者的創(chuàng)意規(guī)范-特別w 不然他們?yōu)槭裁匆?？除非有獎品w 1.產品要特別w 2.廣告要特別消費者的創(chuàng)意規(guī)范-明白w 人都是懶惰的w 兩種情況下他可以寫得不明白w 1.故意要他人不明白w 2.他真實沒有方法寫明白w 單純明白的廣告很容易得獎，除非評委夠差。消費者的創(chuàng)意規(guī)范-有趣w 小丑也可以是銷售員w 生活中充溢情趣w 幽默廣告永遠讓人難忘w 接觸消費者的廣告抗拒心思w 幽默廣告最易得獎，最易討好，但是最難做。消費者的創(chuàng)意規(guī)范-感人w 感人肺腑的廣告，殺傷力最強。w 消費者會百看不厭，而且對品牌好感最強，我們如今生活中感人的事情太少了。w 天天加班時仍堅持一份真誠感情，最難得！w