超級劇集：網(wǎng)絡(luò)罪案劇的格局創(chuàng)新

1、: mm 躺局醐2018-01-04 23:31:35 新媒體研究 2017 年 22 期阮甦甦摘 要2004年4刀國家廣電總局下發(fā)關(guān)于加強(qiáng)涉案劇審查和播出管理的通知，要求涉案題 材電視劇及相關(guān)節(jié)戸不得在黃金檔出現(xiàn)。審查制度的嚴(yán)苛導(dǎo)致影視制作公司、電視臺紛紛避開政策上 的紅線，罪案題材電視劇一時(shí)間在大眾視野中銷聲匿跡。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本涌入，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) 得以迅猛發(fā)展，罪案劇在沉寂10年后重冋受眾視野，并成為網(wǎng)絡(luò)用戶最鐘愛的視頻內(nèi)容類型之一。 文章以優(yōu)酷自制的“超級劇集”白夜追兇為例，對現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)罪案劇的內(nèi)容制作、傳播方式、產(chǎn)業(yè)鏈 衍牛加以研究，探討當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的新格局。關(guān)鍵詞罪案??；“超級

2、劇集”；傳播方式；衍生中圖分類號g2文獻(xiàn)標(biāo)識碼a文章編號2096-0360 (2017) 22-0113-032017年在網(wǎng)絡(luò)劇暑期檔即將結(jié)束z時(shí)一部名為白夜追兇的罪案劇悄然上線，在此z前這部 劇并沒有獲得鋪天蓋地般的宣傳方式，但其在優(yōu)酷獨(dú)播以來卻取得了令不少業(yè)內(nèi)人士出乎意料的成 績。通過骨朵數(shù)據(jù)顯示，截至門月17日片夜追兇播放量己經(jīng)突破44.4億；更值得關(guān)注的還有 口碑與話題熱度：在專業(yè)性很強(qiáng)、打分很苛刻的豆瓣上，白夜追兇的評分居然高達(dá)9.0分，五星 評分高占61%,不輸美劇中的同類題材。該劇主演潘粵明也憑借其交口稱贊的演技迅速“翻紅”，躋身 市場一線，新生代導(dǎo)演土偉也在這部網(wǎng)絡(luò)作品中成長、

3、成名?？谝棺穬丛谄洳シ舲初并不被業(yè)內(nèi)人士看好。在以往的網(wǎng)絡(luò)罪案劇中經(jīng)常因?yàn)榇蟠蛘卟?邊球而出現(xiàn)畫面內(nèi)容充斥血腥色情、人物命運(yùn)變化詭惡、主題思想背離核心價(jià)值觀等現(xiàn)象，不少有巨 額流屋貢獻(xiàn)的劇集被要求卜架整改或永久停播，前者如法醫(yī)秦明心理罪，后者可見余罪 暗黑者。白夜追兇作為一部點(diǎn)擊率和口碑雙高的“現(xiàn)象級”劇集，不僅得益于劇集本身的良心 打制，也從側(cè)面印證了優(yōu)酷“超級劇集”戰(zhàn)略的成功。1打造罪案題材的“超級劇集”“超級劇集”這一概念早在2017年“優(yōu)酷春集”內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會匕就己被提出，它的提出被視為對 傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇之間差異的消彌，對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺而言它更被視為網(wǎng)臺聯(lián)動進(jìn)一步的發(fā)展。視 頻內(nèi)

4、容的制作、宣推、變現(xiàn)等方面都將被強(qiáng)化，電視臺和互聯(lián)網(wǎng)會以空前的協(xié)同合作關(guān)系將內(nèi)容的價(jià) 值影響力發(fā)揮到最大。在2017年“優(yōu)酷秋集”內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會上阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉 東乂對這一概念加以詳細(xì)闡釋：“頂級ip、電影級制作、明星陣容將是未來'超級劇集的重要制作標(biāo)準(zhǔn) 且符合三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)z即可，用戶定位以有高消費(fèi)力的中青年為主，排播方式先網(wǎng)后臺或只在網(wǎng)絡(luò)播出, 其商業(yè)模式包括廣告、內(nèi)容營銷、會員收費(fèi)、內(nèi)容衍生，其題材將比黃金檔劇集更為新銳，未來的'超 級劇集一定會進(jìn)入院線”。從上述三大標(biāo)準(zhǔn)來看口夜追兇似乎只符合“電影級制作”這一點(diǎn)，但“超級劇集”的出現(xiàn)意味著 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身正在成

5、為讓各平臺z間融合的力量，隨z而來的投入、制作包扌舌資源會是巨大的，也會 是兒何級的升級，這種做劇的標(biāo)準(zhǔn)將給類型劇市場帶來新的春天。該劇總制片人、阿里文娛大優(yōu)酷影 劇屮心高級總監(jiān)袁玉梅在談到對白夜追兇的“超級劇集”打造時(shí)認(rèn)為這是一個(gè)明確冃標(biāo)再有分解動 作的一個(gè)項(xiàng)目，“先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較 關(guān)鍵的就是要找到對的人，首先是對整個(gè)項(xiàng)目的感覺和匹配性故強(qiáng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，然后是貼合角色特質(zhì) 的演員。同時(shí)，精準(zhǔn)營銷和異業(yè)合作也是必不可少的。這主要依托于阿里龐大的資源庫。好平臺+好 制作才能產(chǎn)生真正的超級劇集?！庇纱丝梢姟俺墑〖钡母拍顬榘滓棺穬催@類罪案劇提

6、供了新的創(chuàng)作可能，同時(shí)也為今后的類 型劇市場重塑了新的行業(yè)規(guī)范，優(yōu)質(zhì)平臺自制進(jìn)入了與內(nèi)容方深度合作的共榮階段。從概念到制作， 從播出到運(yùn)營，不斷將優(yōu)秀品牌加以固化，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容開發(fā)，從而形成平臺方和內(nèi)容制作方 的捆綁式共生關(guān)系。平臺方也將會借助自身對劇集的自主排播優(yōu)勢最終改變觀眾的收視習(xí)慣，網(wǎng)友對 口夜追兇會員收費(fèi)觀看模式的欣然接受充分印證了這點(diǎn)。2 ip熱的冷思考，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸縱觀2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場，每每談及眾多產(chǎn)牛現(xiàn)象級效應(yīng)和巨額流量變現(xiàn)的劇集都離不開“ip”一 詞，大有得ip者得天下的意味。ip作為影視作品制勝的法寶不僅迎合了粉絲文化的狂熱心理，另一 方面它的高資本轉(zhuǎn)換率大大減

7、少了內(nèi)容制作方和播出平臺方的風(fēng)險(xiǎn)。一時(shí)間ip經(jīng)濟(jì)甚囂塵上，一-個(gè) ip動輒就賣出天價(jià)，但這種短期內(nèi)爆發(fā)式增長的大ip網(wǎng)劇屮質(zhì)量上乘的屈指可數(shù)，ip的精神內(nèi)核被 低俗惡搞、娛樂刺激、面癱演技、注水劇情、制作力量薄弱消磨殆盡，對ip的過度消費(fèi)也引來了業(yè) 界的批評，同時(shí)也從側(cè)面表現(xiàn)了影視劇集原創(chuàng)精神的匱乏。而白夜追兇的成功恰是制作團(tuán)隊(duì)對ip熱后的冷思考，是對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的回歸。對于網(wǎng)絡(luò) 罪案劇集而言通過ip改編可以借助粉絲對于原著較高的黏性而產(chǎn)生高點(diǎn)擊率，如法醫(yī)秦明暗 黑者心理罪他來了，請閉眼等，但同吋也意味著故事走向會被觀眾提前知曉，罪案劇特有 的懸疑性會大打折扣。原創(chuàng)劇本可以避免劇透，但缺少點(diǎn)擊

8、、銷量、粉絲等附加值，不好對外包裝與 推廣。在袁玉梅看來題材紅利的時(shí)代早己過去，一個(gè)好的項(xiàng)目需要找準(zhǔn)自己的驅(qū)動力，那就是好的劇 木、好的故事。據(jù)悉，白夜追兇的劇木由有看十幾年律師職業(yè)背景的指紋歷經(jīng)三年創(chuàng)作，許多人 物、案件取材于現(xiàn)實(shí)生活，劇中的刑偵手段具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)度。劇集基本保證三集講述一個(gè)案例，打 破以往罪案劇一集一案的創(chuàng)作手法，從內(nèi)容體量上保證了罪案劇對于犯罪、偵破、抓捕等環(huán)節(jié)上的精 雕細(xì)琢。同時(shí)在作為輔線的八個(gè)獨(dú)立案件中鋪設(shè)了雙胞胎兄弟洗清冤屈的主線故事，看似不太合常理 的人物設(shè)置卻給這部硬漢推理罪案劇帶來了別樣的審美趣味，整部劇充斥著濃郁的雄性荷爾蒙味道， 再吸引了一眾熱愛懸疑罪案劇

9、集的男性受眾外還捕獲了大量女粉絲。這種不強(qiáng)調(diào)大ip而著眼于內(nèi)容 木身的做法，可以說是把握了劇集生產(chǎn)的最核心環(huán)節(jié)觀眾更看重劇集內(nèi)容木身。作為白夜追兇 原創(chuàng)劇本的挖掘者，優(yōu)酷顯示出了對潛在ip的挖掘和開發(fā)能力，打破了此前將ip理解為網(wǎng)文的狹隘 理解。3罪案劇的新格局：臺網(wǎng)同標(biāo)2017年優(yōu)酷將平臺發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了長視頻領(lǐng)域，并重新定義了劇集概念。噴金檔劇集”“超級劇 集”“網(wǎng)絡(luò)劇集”被視為未來平臺的三大主流劇集樣式，在談及三者的區(qū)別時(shí)楊偉東向外界拋出“一同三 不同”標(biāo)準(zhǔn)，即“統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)、不同目標(biāo)用戶、不同排播方式、不同商業(yè)模式”。其中的“統(tǒng)一審核標(biāo) 準(zhǔn)”直接響應(yīng)了 2016年底國家廣電總局出臺的關(guān)于

10、進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的 通知重要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)視聽重點(diǎn)節(jié)冃必須提前備案，網(wǎng)牛內(nèi)容將與傳統(tǒng)影視作品采取一樣的審核標(biāo)準(zhǔn)。原本靠著題材內(nèi)容的特殊性而野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)罪案劇在新規(guī)的出臺下不得不重新調(diào)整門身。很 多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺巨頭都收緊了對罪案劇集的自制和版權(quán)買入。但口役追兇恰是借著新規(guī)這股東風(fēng), 重新規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)罪案劇的制作標(biāo)準(zhǔn)，做出了主動示范。談及白夜追兇與以往網(wǎng)絡(luò)罪案劇最為不同 的是從其劇本創(chuàng)作階段開始就邀請到公安部金盾影視文化中心在題材內(nèi)容、后期制作上進(jìn)行把關(guān)，是 真正意義上第一部正式接受審查的網(wǎng)絡(luò)罪案劇，做到了“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”，從公安部到廣電總局走 過了整個(gè)流程，也正因?yàn)榇瞬艔?/p>

11、制作源頭上保證了劇集的順利上架。4多媒體平臺互動創(chuàng)營銷新境界在白夜追兇迎來收官之際時(shí)一場“千萬別去淘寶上搜白枚追兇”活動充分調(diào)動了觀者的好奇心, 眾多網(wǎng)友在第一時(shí)間紛紛做出嘗試，在獲得了如觀劇般驚悚刺激的感受后，這一在淘寶平臺上播放的 h5推薦如病藩視頻般在各大社交平臺上被超過3 000萬用戶瘋狂轉(zhuǎn)載并引起了奇效。這也許不是主 流視頻網(wǎng)站和電商平臺的首次合謀，但卻因形式的新穎（潘粵明給你打電話）并借助h5特有的自傳 播和分亨傳播效應(yīng)使受眾在追劇的過程中有了全新的觀感體驗(yàn)，同時(shí)在電商平臺屮適時(shí)推出了白夜 追兇的原著小說電子版、角色玩偶等一系列周邊產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)了品牌商業(yè)價(jià)值的最大化。這-營 銷手

12、段不僅為該劇的圓滿收官做出了即時(shí)推廣，同時(shí)以其特殊的形式將劇情、明星、營銷有機(jī)串聯(lián)起 來，在達(dá)到了推廣劇集的基本需求z外，創(chuàng)造并滿足了受眾與明星零距離接觸的新需求，充分利用了 新媒體不同平臺的功能特質(zhì)跨界打造出了營銷的高境界。5保證站牌優(yōu)勢，開拓多演季及衍生劇集市場白夜追兇在30多集的體量中為觀眾生動描述了 8個(gè)燒腦卻不“狗血”的極致案件及刻畫了一 群性格迥異卻又鮮明無比的警察、罪犯群體肖像，但卻在劇集最后鋪設(shè)了-個(gè)開放式且充滿懸念的結(jié) 尾，這無疑讓人更期待第二季的劇悄。在保證了第一季高水準(zhǔn)的制作后，其出品方優(yōu)酷在其2017年 一年兩次的內(nèi)容和戰(zhàn)略發(fā)布盛會“秋集”上宣布接下來不僅要拍白夜追兇第

13、二季，還將依托原班人 馬將其發(fā)展成“白夜系列”，在白夜追兇第一季的劇集內(nèi)容上精心打造出同一世界觀下的白夜重 生和白夜追兇衍生劇。這不僅體現(xiàn)了優(yōu)酷在背靠阿里巴巴大文娛的全資支持下對于優(yōu)勢劇集品 牌的準(zhǔn)確把控和其強(qiáng)大的開發(fā)能力，更體現(xiàn)了其在視頻平臺全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂內(nèi)容布局的野心。衍生劇最早源于美劇，是一種業(yè)已成熟的電視劇創(chuàng)作方法，指在原有電視劇的基礎(chǔ)上再發(fā)展出 新的電視劇，其故事模式、制作方法基本與母劇相同，故事情節(jié)往往和母劇劇集有一定的關(guān)聯(lián)，其中 的主耍角色由母劇屮的某些角色來擔(dān)當(dāng)。這一概念對國人來講還稍許陌生，但是對于看著美劇長大的 “網(wǎng)生代”來講衍生劇在不同題材和類型中都涌現(xiàn)出了佳作，有些在收視

14、份額及變現(xiàn)率上甚至超過了母 劇，如傲骨之戰(zhàn)神盾局特工等。優(yōu)酷對相關(guān)衍生劇集的打造，正是借助了口夜追兇業(yè)已 形成的品牌效應(yīng)和受眾對劇集、演員的忠誠度和黏度性，這是對母劇的再次深度開發(fā)。這一嘗試對于 國內(nèi)視頻平臺來講尚屬首次，帶來機(jī)遇的同吋也充滿挑戰(zhàn)。從創(chuàng)作觀念上來講這就要求制作團(tuán)隊(duì)在整 體制作上水準(zhǔn)不下滑、敘事情節(jié)上創(chuàng)新，角色人物呈現(xiàn)動態(tài)變化，故事主題深度有新的發(fā)展，敘事手 法和價(jià)值評判跟上時(shí)代變化，原汁原味的保有罪案劇獨(dú)有的審美體驗(yàn)，從品牌營銷角度來講又要求無 論是投資方、制作方、還是播出平臺都得找準(zhǔn)定位、避免過度開發(fā)，保持母劇和衍生劇集間的緊密關(guān) 聯(lián)和風(fēng)格統(tǒng)一，否則一部衍生劇將會難逃狗尾續(xù)貂z困境。因?yàn)闊o論是粉絲還是新觀眾都愿意為新穎 的橋段買單，甘心成為付費(fèi)會員?？谝棺穬吹某晒樽锇割}材劇集提供了一種新的思路，但對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說它的遺 義并不止于此，它已然成為文娛行業(yè)的標(biāo)志性事件。未來網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的核心競爭力將重新回歸到優(yōu) 質(zhì)內(nèi)容的輸出和多平臺的生態(tài)運(yùn)營上，隨著相關(guān)政策的效果顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇集市場將更加呈現(xiàn)良好態(tài)勢, 網(wǎng)生內(nèi)容更具格調(diào)和品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也將依靠強(qiáng)大的自制能力從原本對傳統(tǒng)電視平臺的依賴、博 弈轉(zhuǎn)向更為自主的合作、共贏。未來將會有