六點(diǎn)教你寫好策劃方案

1、六點(diǎn)教你寫好策劃方案現(xiàn)在社會(huì)上，各種各樣的活動(dòng)能促進(jìn)人與人之間 的關(guān)系。怎樣策劃一個(gè)活動(dòng)，最根本的就是寫好活動(dòng) 的策劃方案，現(xiàn)在由來為大家組織六點(diǎn)，輕輕松松讓 大家寫好活動(dòng)方案。策劃方案的內(nèi)涵寫策劃方案，其實(shí)，這不是一個(gè)寫文章的事，你 首先對要你要策劃的這個(gè)方案是想做些什么、在做些 什么、要做到怎樣，然后，考慮達(dá)到這目的之步驟， 每個(gè)步驟的環(huán)節(jié)和方方面面，寫策劃方案只不過是把 以上這些設(shè)想詳細(xì)完整地落實(shí)到文本上而已。如果別 人能按照你的策劃方案，不需要你的指點(diǎn)就能準(zhǔn)確達(dá) 到策劃方案想達(dá)到的效果，這就是一份成功的策劃方策劃方案的種類策劃方案的種類太多了，有公益活動(dòng)策劃方案、 社團(tuán)活動(dòng)策劃方案、贊

2、助策劃方案、創(chuàng)業(yè)策劃方案、 培訓(xùn)策劃方案，各種政治學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃方案、各類喜 慶節(jié)日活動(dòng)策劃方案、各個(gè)年齡段的群體活動(dòng)策劃方 案，最多的是商業(yè)策劃方案，有公關(guān)策劃方案、營銷 策劃方案、促銷推廣活動(dòng)策劃方案等等。但是，總的 來講，還是以各種活動(dòng)的策劃方案居多，我們就著重 探討活動(dòng)的策劃方案的寫法。策劃方案的格式一份基本的策劃書涉及以下幾個(gè)方面：1、策劃方案名稱 標(biāo)題策劃方案名稱就是策劃活動(dòng)的主題，如“ 3.15 活 動(dòng)策劃方案”“五一節(jié)長假促銷策劃方案” “培訓(xùn)策劃 方案”“七夕情人節(jié)活動(dòng)策劃方案” “街道重陽節(jié)敬老 活動(dòng)策劃方案”，標(biāo)題置于首頁頁面中央。但是這還不 完整，比如，“培訓(xùn)策劃方案”，

3、要具體地寫出特定的 這一次，對內(nèi)的策劃方案不必寫名稱，對外必須寫明 是某單位。然后，在策劃方案名稱下方寫上策劃者姓 名（小組名稱、成員名稱） ，有外界人員參與的話也應(yīng) 明白記載。還要寫上策劃制作年月日。2、活動(dòng)背景這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃方案的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中 選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述，具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、活 動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者（注明組織者、參與者姓名、 嘉賓、單位）、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響，以及相關(guān)目 的動(dòng)機(jī)。如果活動(dòng)有主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位， 那就要一一介紹， 有媒體合作方還要介紹媒體合作方。活動(dòng)背景中很重要的一部分是應(yīng)說明活動(dòng)的環(huán)境特 征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等 因

4、素。3、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將具體化 的目的要點(diǎn)表述清楚，讓人明確活動(dòng)舉辦的最重要和 最終的目的是什么；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核 心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效 益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算和資源需要活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密 的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。同時(shí)列出所需人 力資源、物力資源，可以列為已有資源和需要資源兩 部分。5、活動(dòng)策劃內(nèi)容確定大體活動(dòng)流程，把活動(dòng)分成幾個(gè)大塊來做。寫出 詳細(xì)分解預(yù)案以及活動(dòng)的前期準(zhǔn)備。 安排整體的進(jìn)程， 拿出詳細(xì)的時(shí)間推進(jìn)表。在此部分中，不僅僅局限于 用文字表述

5、，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等。人員的組織 配置、活動(dòng)對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分 加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 如果活動(dòng)是一個(gè)會(huì)議的形式，就有會(huì)場布置、接待地 點(diǎn)、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、海 報(bào)制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場服務(wù)、燈光、 音響、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮 中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)等。如果是促銷活動(dòng)，要有促銷 現(xiàn)場布置、人員的有效分工、商品陳列、上貨、廣告 宣傳品的布置、促銷人員的禮儀、服裝、紀(jì)律、做好 促銷后的銷量預(yù)估等6、傳播渠道的設(shè)置要在確定傳播對象的基礎(chǔ)上選擇傳播溝通渠道， 決定何時(shí)進(jìn)行、如何進(jìn)行，我們要對各類媒體進(jìn)行考

6、察評估，分析普及狀況和受眾成分，同時(shí)考察其使用 條件和費(fèi)用，不失時(shí)機(jī)地決策日程和頻度。7、效果預(yù)測從內(nèi)容和影響的范圍考慮，有經(jīng)濟(jì)效果、心理效 果、社會(huì)效果；從產(chǎn)生效果的時(shí)間來看，有即時(shí)效果、 近期效果和長期效果。8、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶 來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng) 變措施，應(yīng)周密考慮活動(dòng)中可能發(fā)生的突發(fā)事件，并拿出后備方案。如有附件，可以附于策劃方案后面。 一個(gè)大策劃方案，可以有若干子策劃方案。策劃方案不是寫出來的，是策劃出來的1、如公共關(guān)系的策劃是從信息分析開始的。有以 下幾個(gè)步驟：（1）信息分析公共關(guān)系的策劃者要重點(diǎn)分析的信

7、息有兩大類： 一類是策劃所服務(wù)的社會(huì)組織自身的情況，包括組織 的歷史狀況、現(xiàn)實(shí)狀況、戰(zhàn)略目標(biāo)，具體到資產(chǎn)資源、 人才設(shè)備、業(yè)務(wù)水平、辦事效率、服務(wù)態(tài)度以及組織 形象（組織的知名度的美譽(yù)度）等。另一類是影響社 會(huì)組織運(yùn)行的各種社會(huì)信息：如策劃所服務(wù)的社會(huì)組 織的目標(biāo)公眾、競爭對手、合作伙伴，國家的政策法 規(guī)、傳媒環(huán)境、財(cái)政金融、交通通訊、能源人口等方面的背景及信息。（2）確定目標(biāo)公共關(guān)系的策劃者在分析信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)一 定的條件，提出解決問題、期望達(dá)到的理想結(jié)果的方 案，這就是目標(biāo)。（3）活動(dòng)公眾的辨認(rèn)公共關(guān)系的策劃者在進(jìn)入實(shí)質(zhì)性策劃時(shí)，首先要 進(jìn)行公眾的辨認(rèn)，要研究特定公眾的特點(diǎn)需求，對社

8、會(huì)組織的態(tài)度如何，從而有針對性地策劃主題，展開 策劃各個(gè)步驟。（4）設(shè)計(jì)主題公共關(guān)系的策劃主題是策劃的靈魂、核心，貫穿 于整個(gè)策劃之中，是策劃中最富創(chuàng)造性的一個(gè)步驟。它要服從和服務(wù)于策劃目標(biāo)，要有獨(dú)特新穎具有個(gè)性 特色，要融入公眾需求因素。（5）選擇媒體根據(jù)具體目標(biāo)和本次辨認(rèn)的公眾，有目的有針對 性地選擇媒體。（6）編制計(jì)劃根據(jù)上述信息對活動(dòng)的全程做總體構(gòu)想，使之有 序，可操作性，這說是計(jì)劃的編制。要找時(shí)機(jī)、想方 式、確定地點(diǎn)、人員，設(shè)置步驟，匡算經(jīng)費(fèi)的可行性。（7）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。在經(jīng)費(fèi)預(yù)算中考慮投入與收益的關(guān)系，考慮各個(gè) 項(xiàng)目之間的分配比例是否合理，使資產(chǎn)的投入產(chǎn)生最 佳效益。至此，才進(jìn)入策劃方

9、案的寫作階段。2、廣告策劃方案也是從調(diào)查分析開始調(diào)查分析的關(guān)鍵在于廣泛收集信息：（1）環(huán)境信息：政策環(huán)境、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、 廣告宣傳環(huán)境、自然環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、 國際環(huán)境等；（2）市場信息：市場需求信息、產(chǎn)品供應(yīng)信息、 市場狀況等；（3）消費(fèi)群體信息：消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi) 態(tài)度等；（4）產(chǎn)品信息：產(chǎn)品的原料、 產(chǎn)地、用途、性能、 包裝、商標(biāo)，以及產(chǎn)品的、鋪貨情況、產(chǎn)品的知名度、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品廣告促俏現(xiàn)狀等；（5）競爭對手信息：競爭對手是誰，他們的競爭 能力如何，競爭對手的資金、技術(shù)、產(chǎn)品、人員、管 理等。根據(jù)上述信息，找出目標(biāo)市場的廣告對象，進(jìn) 行產(chǎn)品定位，以此為基礎(chǔ)，才

10、能制定出廣告戰(zhàn)略和廣 告策略，才能進(jìn)入科學(xué)有效的廣告策劃階段。3、如你要寫商業(yè)促銷活動(dòng)策劃方案，那你就要注意：（1）主題要單一（2）利益點(diǎn)要直接地說明 如：一般情況下，必須要回答以下問題： 顧客希望企業(yè)的產(chǎn)品能解決什么問題，顧客能從 企業(yè)的產(chǎn)品中獲得什么好處 企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相比有哪些優(yōu)缺 點(diǎn)，顧客為什么會(huì)選擇本企業(yè)的產(chǎn)品 企業(yè)為自己的產(chǎn)品采取了何種保護(hù)措施，企業(yè) 擁有哪些專利、許可證，或與已申請專利的廠家達(dá)成 了哪些協(xié)議 為什么企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)可以使企業(yè)產(chǎn)生足夠的 利潤，為什么用戶會(huì)大批量地企業(yè)的產(chǎn)品 企業(yè)采用何種方式去改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能， 企業(yè)對發(fā)展新產(chǎn)品有哪些計(jì)劃等等。（3）活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精準(zhǔn)（4）具有良好的可操作性策劃方案要有創(chuàng)意不要把策劃書當(dāng)作計(jì)劃書來寫，因?yàn)橛?jì)劃無需創(chuàng) 意，只處理細(xì)節(jié)，而策劃必須要有創(chuàng)意。創(chuàng)意也可以 是對一個(gè)舊事物的革新，使舊事物以新面貌呈現(xiàn)，這 一種創(chuàng)新可能是突破性的，它可以拓寬某一領(lǐng)域。凡 有創(chuàng)意，必定投入小產(chǎn)出大?；顒?dòng)更是如此。成功策劃方案的創(chuàng)意的來源創(chuàng)意是策劃的核心，以創(chuàng)意為方案的核心，再加 上對創(chuàng)意的擴(kuò)展、修改、深入、補(bǔ)充等進(jìn)一步的具體 構(gòu)思，便可以逐步形成一項(xiàng)完整的策劃