2019年4月統(tǒng)考真題答案--00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(答案)(共8頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 2019年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（課程代碼00098）注意事項(xiàng):1. 本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二都分為非選擇題。2. 應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡（低）指定位置上作答，答在試卷上無(wú)效。3. 涂寫部分，畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。第一部分 選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度更大的表現(xiàn)主要包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷具有更高的風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和（D ）A. 產(chǎn)品生命周期更短 B. 產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)更快B

2、. 產(chǎn)品分銷渠道更長(zhǎng) D. 營(yíng)銷人才更缺乏2. 世界各國(guó)都采取多種形式不同程度地對(duì)出口商品和服務(wù)進(jìn)行控制，控制的類型主要有出口國(guó)控制和（ B ）A.出口價(jià)格控制 B.出口產(chǎn)品控制C.出口渠道控制 D.出口促銷控制3. 做生意比較關(guān)注企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，會(huì)使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，盡可能避免空談的國(guó)家是（A ）A.美國(guó) B.英國(guó)C.法國(guó) D.德園4. 自由貿(mào)局原則旨在通過(guò)協(xié)議逐步降低各國(guó)的（ D ）A.生產(chǎn)成本 B.交易成本C.產(chǎn)品價(jià)格 D.貿(mào)易壁壘5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)是（ D ）A.自然性 B.社會(huì)性C.文化性 D.技術(shù)性6. 實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略最基本、最關(guān)鍵的因素是（ C ）A.法律 B.政府C

3、.企業(yè) D.消費(fèi)者國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第1頁(yè)（共3頁(yè)） 7. 從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ A ）A.美國(guó)和加拿大 B德國(guó)和意大利C.美國(guó)和格陵蘭島 D.加拿大和格陵蘭島8. 對(duì)復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，建立數(shù)學(xué)模型，能有效地幫助營(yíng)銷管理人員分析復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題并作出最位營(yíng)銷決策的系統(tǒng)是從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ D ）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)9. 膠卷行業(yè)的柯達(dá)公司，因其在行業(yè)中的地位，可采用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ C ）A.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)后起者戰(zhàn)略C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

4、戰(zhàn)略10. 一旦服務(wù)企業(yè)確定了細(xì)分市場(chǎng)，就必須對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ A ）A.市場(chǎng)調(diào)研 B.客觀的評(píng)價(jià)C.制定促銷計(jì)劃 D.公共關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題， 每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選，多選或少選均無(wú)分。11. 企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因主要有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ BCDE ）A.國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈 B.國(guó)際市場(chǎng)需求潛力大C.在國(guó)際市場(chǎng)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命同期 D.本國(guó)政府的支持E.東道國(guó)豐富和廉價(jià)資源的吸引12. 世界上的法系主要有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ CDE

5、）A.條約法系 B.慣例法系C.習(xí)慣法系 D.成文法系E.神權(quán)法系13. 作為社會(huì)文化組成部分，宗教信仰的主要內(nèi)容包括從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ ABDE ）A.風(fēng)俗習(xí)慣 B.生活態(tài)度C.時(shí)間觀念 D.需求偏好E.購(gòu)買方式14. 國(guó)際貨幣市場(chǎng)包括從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ ACE ）A.短期信貸市場(chǎng) B.長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)C.短期證券市場(chǎng) D.長(zhǎng)期證券市場(chǎng)E.貼現(xiàn)市場(chǎng)15. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)帶來(lái)的好處主要體現(xiàn)在從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ ABDE ）A.便于企業(yè)進(jìn)行品牌的國(guó)際化管理B.便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)C.便于企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期D.便于買賣雙方進(jìn)行

6、有效溝通E.提高了營(yíng)銷工作效率16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的具體表現(xiàn)為從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ ACDE ）A.營(yíng)銷過(guò)程對(duì)社會(huì)環(huán)境無(wú)污染 B.生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程不出現(xiàn)殘留物C.產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程對(duì)消費(fèi)者無(wú)害 D.生產(chǎn)過(guò)程不污染生產(chǎn)環(huán)境E.產(chǎn)品的銷售不損害銷售者健康17.與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ACDE ）A.資源危機(jī) B.人口急劇增加C.土地荒漠化 D.物種滅絕E.森林面積減少18. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ACDE ）A.產(chǎn)品調(diào)研 B.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研C.價(jià)格調(diào)研 D.分銷渠道調(diào)研E.促銷

7、調(diào)研19. 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略主要有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ACDE ）A.出口 B.勞務(wù)輸出c.許可協(xié)議 D.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟E.對(duì)外直接投資20. 企業(yè)在實(shí)施國(guó)際服務(wù)有形展示策略時(shí)，可利用的要素有從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要是指 （ACD ）A.環(huán)境要素 B.文化要素C.設(shè)計(jì)要素 D.社會(huì)要素E.經(jīng)濟(jì)要素第二部分 非選擇題3. 名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分。共10分。21. 全球營(yíng)銷全球營(yíng)銷是指企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營(yíng)銷戰(zhàn)略作指導(dǎo),制定和實(shí)施產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。22. 協(xié)商 協(xié)商是指在發(fā)生商務(wù)爭(zhēng)端之

8、后，各方當(dāng)事人約定在自愿互諒互讓、相互妥協(xié)的基礎(chǔ)上，依照相關(guān)法律肯合同條款的規(guī)定，達(dá)成各方都能接受的解決方案。23. 商業(yè)習(xí)慣商業(yè)習(xí)慣是長(zhǎng)久以來(lái)人類在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中養(yǎng)成的待人接物的方法、社交禮儀、經(jīng)營(yíng)態(tài)度及做生意的方法等。24. 浮動(dòng)匯率制度浮動(dòng)匯率制度是一國(guó)政府不規(guī)定本國(guó)的官方匯率，外匯匯率由市場(chǎng)根據(jù)外匯的供求狀況自發(fā)地決定的。25. 電子商務(wù)電子商務(wù)是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種商務(wù)活動(dòng)。4、 簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。26. 簡(jiǎn)述全球性組織機(jī)構(gòu)基本組織形式的種類。（1）全球性職能結(jié)構(gòu)； （2）全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

9、； （3）全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)； （4）全球性混合結(jié)構(gòu)； （5）全球性矩陣結(jié)構(gòu)。 （注：每個(gè)要點(diǎn) 2 分，本題共 10 分。）27. 簡(jiǎn)述政府補(bǔ)貼的常見形式。政府補(bǔ)貼的常見形式主要有： （1）政府對(duì)企業(yè)的出口金額直接給予一定比例的補(bǔ)助或獎(jiǎng)勵(lì)；（1 分） （2）對(duì)出口企業(yè)減免所得稅，本質(zhì)上是減少政府財(cái)政收入，構(gòu)成政府補(bǔ)貼；（2 分） （3）對(duì)出口企業(yè)提供低息優(yōu)惠貸款；（1 分） （4）對(duì)出口企業(yè)進(jìn)口機(jī)器設(shè)備減免關(guān)稅；（1 分）（5）對(duì)某一地區(qū)和某一行業(yè)提供國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼。（2 分） 此外，還有一些小規(guī)模的補(bǔ)貼方式，如政府對(duì)出口企業(yè)提供優(yōu)惠的運(yùn)輸條件、運(yùn)費(fèi)、 保險(xiǎn)、低于最低利率標(biāo)準(zhǔn)協(xié)定的出口信貸和出口信貸擔(dān)保

10、等；以優(yōu)惠價(jià)格提供商品和勞務(wù)；政府撥給?？罨蛘呙鈨攤鶆?wù)以補(bǔ)償某一企業(yè)和行業(yè)虧損；承擔(dān)某一商品研發(fā)費(fèi)用等。（3 分） 28. 簡(jiǎn)述選擇型分銷渠道的含義及特點(diǎn)。含義：選擇型分銷渠道是指在特定市場(chǎng)上選擇少數(shù)幾家達(dá)到生產(chǎn)商標(biāo)準(zhǔn)的中間商來(lái)銷售產(chǎn)品（2 分）。對(duì)于選購(gòu)品、耐用品、特殊品等顧客較為穩(wěn)定、對(duì)售后服務(wù)有一定要求的產(chǎn)品的生產(chǎn)商，較適宜采用選擇型分銷渠道（3 分）。特點(diǎn)：可以使企業(yè)獲得比采用廣泛型或?qū)ｉT型兩種策略更多的利益（2 分）；但其局限性表現(xiàn)在生產(chǎn)上對(duì)中間商的依賴性強(qiáng)，企業(yè)需要很強(qiáng)的渠道管理能力（3 分）。29. 簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的含義和特點(diǎn)。（1）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的含義：是指除了人員推銷

11、、廣告和公共關(guān)系以外（2 分），在一個(gè)比較大的國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)上，企業(yè)為了刺激需求、擴(kuò)大銷售而采取的任何旨在鼓勵(lì)最終用戶或消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，或旨在提高中間商和推銷人員積極性和能力的促銷措施（2 分）。（2）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)：促銷效果顯著（2 分）；營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助促銷方式（2 分）；營(yíng)業(yè)推廣的費(fèi)用較高（2 分）。5、 論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分，30.試述新產(chǎn)品的含義和種類。（1）新產(chǎn)品的含義：新產(chǎn)品是指在某個(gè)市場(chǎng)上首次出現(xiàn)或者是首次向市場(chǎng)提供的，能滿足某種消費(fèi)需求的產(chǎn)品。（2 分）（2）新產(chǎn)品的種類：全新產(chǎn)品。（1 分）全新產(chǎn)品是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材

12、料等制成的產(chǎn)品。（1 分）換代產(chǎn)品。（1 分）換代產(chǎn)品是指原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，性能有顯著提高的產(chǎn)品。（1 分）改良產(chǎn)品。（1 分）改良產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用各種改進(jìn)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能、型號(hào)和花色進(jìn)行局部改良而開發(fā)的產(chǎn)品。（1 分）仿制新產(chǎn)品。（1 分）仿制新產(chǎn)品是指企業(yè)仿制市場(chǎng)上已有的新產(chǎn)品，即基本原理和結(jié)構(gòu)是仿制的產(chǎn)品。（1 分）31.試述戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的要點(diǎn)和國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見形式。 （1）戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的要點(diǎn)：戰(zhàn)略聯(lián)盟是存在于兩個(gè)或兩個(gè)獨(dú)立企業(yè)之間的一種協(xié)議關(guān)系；（1 分）戰(zhàn)略聯(lián)盟有著明確的、共同的戰(zhàn)略目標(biāo)；（1 分） 戰(zhàn)略聯(lián)盟強(qiáng)調(diào)了資源共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；（1 分） 戰(zhàn)略聯(lián)盟組織形式具有多樣性。（1 分） （2）常見的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式： 市場(chǎng)營(yíng)銷型