文案策劃面試題

1、歡迎閱讀文案策劃面試題謝謝各位準(zhǔn)時(shí)來參加此次文案策劃的面試，下面我們正式開始今天的面試！1.請用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述自己。清清吾頰，自然靜美。青青吾態(tài)，激情春溢。卿卿吾心，樂天為善。J2你認(rèn)為一個好的文案策劃人員需要具備怎樣的特質(zhì)和能力。 ,n l' r-_m文案和策劃要求的是兩種不同的能力。11 /7-、.I /就文案而言，需要堅(jiān)實(shí)的文字功底，以及具有邏輯的文字表達(dá)能力。就策劃而言，則需要有洞察和理解的能力，能夠探知客戶的需求和所欲表現(xiàn)的重點(diǎn)。 在此基礎(chǔ)之上，去思考如何將這種需求和重點(diǎn)融入到自己的文案中去。但是，無論是文案還是策劃都要求有一定的市場敏感度和廣泛的

2、知識面，唯有如此才能給產(chǎn)品于最I(lǐng)4 好的闡述和解釋。3. 我知道各位都是十分優(yōu)秀的人才，肯定或多或少的參與過大大小小的文案策劃，你們的收獲經(jīng)驗(yàn)是什么？我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，根據(jù)自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作一篇好文案，有如下規(guī)律可遁：一、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰二、然后，想好對消費(fèi)者的承諾，知道我能作什么的？三、接著，為文案定個基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？ 四、再次，想個富有吸引力的標(biāo)題,歡迎閱讀1、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本占：八、（1）故事性以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性："舒味思"的人來到了本

3、地（奧格威為舒味思飲料作的廣告）一個美麗的女人背后兩個男人（采納為吾老七口服液所作的廣告）I $ In I f I I為什么要炒我的魷魚？（采納為寬飛仿生被所作的廣告）一封寄給戰(zhàn)"痘"者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）Lr 1- .這家公司突然宣布倒閉（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的"渴望成功篇"）t 1ji（2）新奇性i I一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?、上火啦、戰(zhàn)"痘"的青春，佳百娜紅葡 萄酒創(chuàng)意的今晚，你準(zhǔn)備

4、"親吻"佳百娜嗎？、佳百娜五歲了，尚未開封、咦，怎么少了 一個人？噢，他被佳百娜"迷"住了，一致全家福創(chuàng)意的今天請倒過來看廣告-一致全家福到了！L / '|1 4采納自己的形象廣告老虎能飛起來嗎、一個老總為何需要兩個腦袋？等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。I I（3）新聞性大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意 獨(dú)家披露被 子里的新聞，為海南啤酒創(chuàng)意的海南將要"桶"獲膨脹、海南今年夏天可能要降"溫"，為 古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面停"火"了，為益生堂三蛇膽

5、創(chuàng)意的從深圳開來的戰(zhàn)"痘"特快已抵 達(dá)本市，為吾老七口服液創(chuàng)意的這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注、曝光面子 "丑聞"， 為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的深圳女人可以"瘦下來"嗎？等廣告都取得了很好的效果。五、再次，架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容 一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實(shí)內(nèi)涵。歡迎閱讀引起受眾注意。沒人看見的廣告不會是有效的廣告。例如：“更精彩的，各位太太，有沒用爛刀子割過你老公的喉嚨??？”笑聲吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。4. 打開電視機(jī)，各種廣告撲面而來，目前，以你的心境狀態(tài)，你最喜歡一則廣告是什么，說

6、說理由。我個人最喜歡“怕上火喝王老吉”這句廣告語。不僅僅是因?yàn)樗啙嵜髁?，而且它是系列性I *i / I II I廣告，我比較欣賞。,. ) I'11* :、涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。* . J王老吉打出的廣告都是系列性的廣告篇， 例如王老吉上火篇、王老吉聚會篇、王老吉火鍋篇、i X. I王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂篇、王老吉吉祥年篇等等，這些廣告都是在圍繞王老吉的產(chǎn)品定位來創(chuàng)作的，從而也就產(chǎn)生了王老吉廣告定位。王老吉品牌定位 “預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受

7、生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費(fèi)者。/''O 11 心?紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個預(yù)防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道喝I I接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。?下面是我對王老吉的廣告創(chuàng)意進(jìn)行的分析：王老吉一一聰明的寶寶，用到了感性化創(chuàng)意法，這則廣告整體看來，給人很親切的感覺，小孩子的形象不能不給人一種可愛、喜歡的情感。拋開王老吉這個產(chǎn)品來說，這則廣告會是一則很好的公益廣告一一“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，然而實(shí)質(zhì)這則廣告是在給王老吉做宣

8、傳，一個非?？蓯鄣男∧泻榱舜蜷_冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門，它把王老吉定位為健康、幸福的形象，但是這與它本身飲品這個產(chǎn)品不相符合，廣告中沒能展示它產(chǎn)品的特有 功效，所以它并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。 歡迎閱讀王老吉活力篇，感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體 創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場所，機(jī)場、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等， 配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓 盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時(shí)也提高了王 老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。王老吉辣燙飲食篇，主要用到了商品本

9、位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法，一家人L *i / II X | I吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時(shí)候王老吉上來了，體現(xiàn)了王老吉的獨(dú)特功效。 d 'I'l I I II I“不必?fù)?dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點(diǎn)，促進(jìn)人與人 之間的感情。王老吉一一游行篇，用到了商品附加形象創(chuàng)意法和顧客主體創(chuàng)意法，廣告中下班的青年，i X. I下課的學(xué)生，準(zhǔn)備出游人們的每個人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒有體 現(xiàn)出王老吉的情人去火獨(dú)特功效，卻符合出游便攜的需要。在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社JI會性消費(fèi)心理，運(yùn)用強(qiáng)化、包裝手段，在商品固有形象之外進(jìn)行心理化得

10、形象定位和渲染， 使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。L / 'j I 心王老吉一一出租車篇，主要用到了情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。廣告中兩個人為 了掙誰先打到出租車而差點(diǎn)大打出手， 這時(shí)候被叫停了，喝了王老吉之后，他們開始謙讓 起來?！皼]火氣更順利”，把王老吉地位為涼藥。這個片段以商品為中心，運(yùn)用生活中真 實(shí)的生活情景來宣傳商品，以此來獲取公眾的共鳴，倡導(dǎo)一種和諧文明的社會風(fēng)氣。王老吉一一菜場篇，主要用到了顧客主體創(chuàng)意法、情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。 “做買賣嘛，火氣何必那么大”，“沒火氣好生意”。用生活中真實(shí)的故事情節(jié)來展現(xiàn)產(chǎn) 品的特有功效一一去火！王老吉一一吉祥年篇，該廣告的創(chuàng)意在主體化創(chuàng)意法和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國的傳統(tǒng)的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意， 比較容易讓大眾所接受；春節(jié)見紅更是中國人的傳統(tǒng)思想，圖個吉利；同時(shí)紅色色調(diào)正好 歡迎閱讀與王老吉的紅罐包裝吻合，