《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》（二）-論價格歧視及其條件 (14)

1、裝 訂 處南開大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育學(xué)院考試卷 2020年度春季學(xué)期期末(2020.2) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）主講教師： 卿志瓊一 、請同學(xué)們在下列（20）題目中任選一題，寫成期末論文。1、 完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場特點比較分析2、 完全競爭市場的特點與評價3、 完全競爭市場廠商短期關(guān)門點決策4、完全競爭市場廠商長期均衡的利潤狀況分析5、完全壟斷市場的特點分析6、完全壟斷市場廠商的長期均衡條件分析7、論價格歧視及其條件8、論一級差別定價、二級差別定價和三級差別定價的含義與適用條件9、論壟斷競爭市場的條件與企業(yè)決策10、壟斷競爭市場廠商的價格競爭與非價格競爭11、寡頭市場結(jié)構(gòu)

2、的特點分析12、比較完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的長期均衡條件與效率分析13、卡特爾定價與價格領(lǐng)導(dǎo)的含義與應(yīng)用14、論博弈論對企業(yè)決策的啟示15、運用某一市場結(jié)構(gòu)分析企業(yè)的定價與產(chǎn)量決策16、成本加成定價法的含義及其應(yīng)用17、企業(yè)不同的定價實踐與應(yīng)用18、市場進(jìn)入障礙與市場結(jié)構(gòu)以某市場為例19、長期投資決策原則與應(yīng)用20、囚徒困境與納什均衡的含義與應(yīng)用二、論文寫作要求1、論文題目應(yīng)為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點清楚、論據(jù)準(zhǔn)確；2、論文寫作要理論聯(lián)系實際，同學(xué)們應(yīng)結(jié)合課堂講授內(nèi)容，廣泛收集與論文有關(guān)資料，含有一定案例，參考一定文獻(xiàn)資料。 3、第13題20題，可以加副標(biāo)題。如第2

3、0題，囚徒困境與納什均衡的含義與應(yīng)用以可口可樂與百事可樂廣告戰(zhàn)為例三、論文寫作格式要求：論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；正文部分要求為宋體小四號字，標(biāo)題加粗，行間距為1.5倍行距；論文字?jǐn)?shù)要控制在20002500字；論文標(biāo)題書寫順序依次為一、（一）1. 四、論文提交注意事項：1、論文一律以此文件為封面，寫明學(xué)習(xí)中心、專業(yè)、姓名、學(xué)號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學(xué)號+姓名”命名。2、論文一律采用線上提交方式，在學(xué)院規(guī)定時間內(nèi)上傳到教學(xué)教務(wù)平臺，逾期平臺關(guān)閉，將不接受補(bǔ)交。3、不接受紙質(zhì)論文。4、如有抄襲雷同現(xiàn)象，將按學(xué)院規(guī)定嚴(yán)肅處理。論價格歧視及其條件一.價格歧視在電信業(yè)中的

4、體現(xiàn)電信業(yè)定價實踐中普遍存在著價格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購買其產(chǎn)品或服務(wù)時所面臨的多種資費選擇方式。選擇資費的定價模式實際上是由多個二部資費定價方案組成，且二部資費中還可進(jìn)一步包括分時段資費或分距離資費。所謂二部資費是指價格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶通信時間無關(guān)的基本費，如“月租費”；二是按通信時間支付的從量費。日常的工作生活規(guī)律決定了人們在不同時間段對通信服務(wù)需求的不同，通過在不同時段制定不同的資費標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級價格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過制定包含多個二部定價的選擇資費，對高需求者索取較低的邊際價格（從量費）和較高的基本費，對低需求者索取較高的邊際價格和較低基本費，廠商又達(dá)

5、到了二級價格歧視的目的?？梢姡ㄟ^將分時段定價和二部定價相結(jié)合，電信業(yè)廠商實際上對用戶同時實施了三級和二級價格歧視。二.價格歧視在電子商務(wù)中的體現(xiàn)與實物市場相比較，電子商務(wù)市場的價格歧視無論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點。其具體表現(xiàn)為：一是個人化定價，對應(yīng)于實物市場的一級價格歧視，即以不同的價格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料；二是版本劃分，對應(yīng)于實物市場的二級價格歧視，即提供一個產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本；三是群體定價，對應(yīng)于實物市場的三級價格歧視，即對不同群體的消費者設(shè)置不同的價格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場上實行三級價

6、格歧視更加具有優(yōu)勢。三.價格歧視在民航業(yè)中的體現(xiàn)航空公司通過嚴(yán)格地運用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級價格歧視的目的。在上述分類的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級不同，在質(zhì)量維度上對消費者實行二級價格歧視。民航業(yè)實施價格歧視的主要措施有：針對低價格機(jī)票設(shè)定提前購買或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換；針對非經(jīng)停航班、經(jīng)停航班、銜接航班，在某些具體時刻實行折扣；采用吸引旅客購買經(jīng)濟(jì)艙的全價票，如提供頭等艙及公務(wù)艙的服務(wù)，對經(jīng)濟(jì)艙全票價旅客提供附加服務(wù)等。航空公司通過以上方法使市場上的旅客更加明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場對基本相

7、同的服務(wù)實行更有效的價格歧視。面臨困境除了由于同種商品對不同消費者的售價不同帶來的公平性問題外，價格歧視實際上是把消費者的部分或全部收入再分配給了生產(chǎn)者，生產(chǎn)者利潤的增加是以損害消費者的利益為代價的。除了最終產(chǎn)品或服務(wù)市場存在價格歧視外，中間產(chǎn)品市場往往也存在著價格歧視，這將直接導(dǎo)致下游企業(yè)之間的不公平競爭。出于對消費者權(quán)利的保護(hù)以及價格歧視所具有的明顯的限制競爭性質(zhì)，價格歧視為各國反壟斷法或限制競爭法所禁止。中國的價格法中明確規(guī)定：價格歧視為不正當(dāng)價格行為，并規(guī)定了比較嚴(yán)厲的懲罰措施。盡管價格歧視在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中相當(dāng)普遍，但廠商真正由于價格歧視的原因而被訴諸法律的情況卻很少見。究其原因主要有

8、以下幾點：一價格歧視界定的困難由價格歧視的定義可知，如果生產(chǎn)者根據(jù)生產(chǎn)成本的不同而相應(yīng)地索取不同的價格，這種差別定價的形式不能稱為價格歧視。如果生產(chǎn)者對生產(chǎn)成本不同的同種商品索取相同的價格，嚴(yán)格說來這時生產(chǎn)者也在實行價格歧視，這樣一來就會對價格歧視的界定過于寬泛。反之，如果把在不同時間、不同地點、不同狀態(tài)下交貨的或存在質(zhì)量差異的商品都看成是不同的經(jīng)濟(jì)商品，那么“純粹”價格歧視的范圍可能是非常有限的，這又會使價格歧視的界定過于狹窄。如果消費者之間的價格差異恰好反映了廠商的生產(chǎn)成本差異就可以認(rèn)為不存在價格歧視，但是正如只有消費者才知道的自身偏好和需求一樣，現(xiàn)實中也只有廠商知道其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的

9、成本差別，規(guī)制機(jī)構(gòu)和被規(guī)制的廠商之間存在著成本信息不對稱，這大大增加了規(guī)制機(jī)構(gòu)界定價格歧視的困難。正是由于上述原因，盡管現(xiàn)實生活中存在著大量的價格歧視現(xiàn)象，但真正被規(guī)制部門界定為價格歧視行為并加以限制的卻很少。四價格歧視的福利結(jié)果具有不確定性由于一級價格歧視在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中不多見，所以本文只做二級價格歧視和三級價格歧視的福利分析。與統(tǒng)一定價相比較，二級價格歧視和三級價格歧視進(jìn)行福利分析結(jié)果是不確定的。強(qiáng)迫壟斷者制定統(tǒng)一價格的干預(yù)辦法盡管可以降低壟斷者的利潤，但消費者并不一定因此而受益。尤其是當(dāng)價格歧視的規(guī)制導(dǎo)致了部分市場的關(guān)閉，那么這樣做就尤其危險。因此，在不實施價格歧視時相應(yīng)產(chǎn)品就不可能被廠

10、商供應(yīng)的情況下，進(jìn)行價格歧視無論是對生產(chǎn)者還是對消費者來說都是有利的，這最終會增進(jìn)社會福利。可見，盡管現(xiàn)實生活中存在大量的二級價格歧視和三級價格歧視，但由于其福利結(jié)果的不確定性，使得規(guī)制部門在對價格歧視進(jìn)行規(guī)制時處于兩難境地。五多維度的價格歧視除了數(shù)量上的價格歧視外，廠商還可以在質(zhì)量等其他維度上實行價格歧視。如果說在數(shù)量維度上界定價格歧視還相對比較容易的話，那么在質(zhì)量等其他維度上界定價格歧視則要困難得多，這主要是由于數(shù)量維度上的價格歧視行為比較直觀也比較容易度量，且有大量的理論研究成果作為支撐。與此形成鮮明對比的是，質(zhì)量維度上的價格歧視行為除了面臨度量上的難題外，還存在著廠商成本信息不對稱問題

11、。有些情況下，消費者既選擇數(shù)量變量又選擇質(zhì)量變量，這時壟斷者可同時在數(shù)量和質(zhì)量兩個維度上進(jìn)行價格歧視。理論研究成果的缺乏以及信息不對稱問題的困擾，使得規(guī)制部門不可能對數(shù)量維度以外的價格歧視進(jìn)行規(guī)制。六 法律法規(guī)的欠缺目前，越來越多的跨國公司紛紛進(jìn)駐中國，跨國公司在不同國家的子市場上實施價格歧視的現(xiàn)象非常普遍。中國盡管存在禁止價格歧視的法律法規(guī)，但其適用范圍僅限于中國境內(nèi)，而國際法中又缺乏限制跨國價格歧視行為的相關(guān)條款。因而在目前的法律制度框架下，要對跨國公司在不同國家市場之間實施的價格歧視行為進(jìn)行規(guī)制實際上是處于無法可依的境地。應(yīng)用方法 (1)優(yōu)惠券：消費者甄別廠商經(jīng)常通過報刊雜志和其他途徑散

12、發(fā)其產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)惠券。凡持該券的消費者在消費時比沒有該券的消費者享受一定的優(yōu)惠，這對于低收入階層吸引力較大。通過優(yōu)惠券折扣，需求價格彈性高的消費者付較低的價格，而彈性低的消費者付較高的價格。這里，廠商不同區(qū)分高收入或低收入的顧客，而讓顧客進(jìn)行自我選擇，這大大降低了價格歧視的信息要求。(2)雙重收費雙重收費是指壟斷廠商要求消費者首先付費以獲得一種商品的購買權(quán)，然后，消費者再為他們所希望消費的每一單位該商品支付額外的費用，即先后收取進(jìn)入費和使用費的行為。如電信公司索取的電話服務(wù)費包括電話初裝費和每月通話費。當(dāng)壟斷廠商面對具有不同需求水平的許多消費者時，沒有任何簡單的公式可以計算最佳的雙重收費標(biāo)準(zhǔn)

13、。但總是存在著某種替代：較低的進(jìn)入費意味著較多的進(jìn)入者，以及來自該項銷售的較多的利潤;但隨著進(jìn)入費的降低和進(jìn)入者的增加，來自進(jìn)入費的利潤會下降，這樣，問題就在于選擇一種能導(dǎo)致最佳數(shù)量進(jìn)入者從而能產(chǎn)生最大利潤的進(jìn)入費。(3)捆綁銷售捆綁銷售是指廠商要求客戶購買其某種產(chǎn)品的同時，也必須購買它的另一種產(chǎn)品。在顧客的偏好存在一定差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，運用這一策略可以增進(jìn)廠商的利潤。在需求負(fù)相關(guān)時，捆綁銷售比單獨銷售更有利可圖;在需求正相關(guān)時，捆綁銷售不一定給廠商帶來額外收益。差別價格，美國等西方國家的競爭法律均涉及價格歧視問題。美國反托拉斯法律制度一直將某些對市場競爭造成損害的價格歧視作為典型的不正當(dāng)競爭行為加以研究和規(guī)范。根據(jù)克萊頓法和魯賓遜帕特曼法的規(guī)定，從事商業(yè)的人在其商業(yè)過程中，直接或間接地對同一等級和質(zhì)量商品的買者實行價格歧視，如果價格歧視的結(jié)果實質(zhì)上減少競爭或旨在形成對商業(yè)的壟斷，或?qū)Ω偁幵斐善渌麚p害，則是非法的。違法價格歧視的構(gòu)成要件是：