男士護膚品調(diào)查報告表范文

1、男士護膚品調(diào)查報告表川師東區(qū)男性護膚品市場調(diào)查報告調(diào)研組：Madlife組員：李健、徐一航、張雨、楊瑾溢、楊念生、劉佳朋、朱思哈目錄一、摘要：0二、弓I言1三、調(diào)研方法1（一）調(diào)研設計1（二）資料的收集方法 1（三）目標總體與樣本 2四、調(diào)研結(jié)果分析2（一）市場現(xiàn)狀2五、目標市場容量分析 4六、問卷分析 4（一）個人信息分析 4（二）護膚品選擇分析 5（三）購買渠道分析7七、局限性9八、總結(jié)9一、摘要：對于男性護膚品市場上，男士護膚品需要人群越來越多，我 們小組在四川城市職業(yè)學院進行了一次男性護膚品市場調(diào)查，之 因此會選擇在大學生中進行調(diào)查是因為大學生作為年輕一代，具 備消費護膚品的消費者特性

2、，而且她們也是未來的男性護膚主流 消費群體。我們經(jīng)過調(diào)查問卷的形式對 70名同學進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學 男生使用護膚品的人數(shù)并不少，且主要集中在使用洗面奶這類基 本護膚品上，可是這并不意味著男性護膚品在大學生中市場占有 率少，形成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，最主要的就是現(xiàn)在市場 上男性護膚品品牌和產(chǎn)品沒有靠近學生群體，另一方面就是對于 使用男性護膚品的習慣。而且從調(diào)查中我們能夠發(fā)現(xiàn)大學生對于 質(zhì)量的重視和對品牌的信賴，因為性價比是大學生購物的一個重 要參考因素，也是由大學生的經(jīng)濟狀況決定的，因此大學男生在 購買護膚品時往往為了保證質(zhì)量而選擇品牌，即使有些對品牌不 是很看重的學生在購買時為了質(zhì)量也會

3、選擇品牌，但同時在購買 時也會針對不同的效果而進行購買。因此作為男性護膚品企業(yè)，一方面要努力拓展尚待開發(fā)的男 性護膚品市場，另一方面就要培養(yǎng)大學男生的護膚品消費習慣， 改變男性護膚品消費心理，把男性使用護膚品變成女性使用護膚 品一樣正常。同時，企業(yè)還應考慮大學生的消費能力，出品學生 系列的產(chǎn)品，從而努力培養(yǎng)學生的品牌忠誠，這是為企業(yè)爭奪未來主流消費群的一個重要戰(zhàn)略措施。二、引言大學生是一個特殊的社會群體，更是一個特殊的消費群體，作為大學生，她們大部分都沒有創(chuàng)造社會價值，但在總體上卻有 著不可小覷的消費能力，而且，對于很多生產(chǎn)商來說，今天的學 生消費者極有可能就是明天的主流消費者，因此重視和培養(yǎng)

4、學生 消費者對每一相關的生產(chǎn)商來說都極具戰(zhàn)略眼光。對于男性護膚 品，其特殊性則更加突出。在這個女性護膚品、化妝品馳騁的市 場上，男性護膚品一直被湮沒在其中，但近年來，隨著主流社會 對男性形象的重視，男性護膚品已悄然崛起，很多女性護膚品品 牌開始向男性護膚品拓展這個不完全的市場急需開拓。作為當代在校大學生，是男性護膚品部分的現(xiàn)有消費群體和23年以后的主流消費群體，因此，調(diào)查現(xiàn)在大學生的消費習慣、消費特點、消費心理，拓展男性護膚品在大學生中的影響力和培養(yǎng)大學生的消費忠誠度是一個男性護膚品牌占領和拓展市場的關鍵。三、調(diào)研方法（一）調(diào)研設計此次關于男性護膚品的市場調(diào)研采用的是描述性研究，因為 此次研究的目的主要是為了了解當下大學生對于男性護膚品的