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1、營銷策劃案登瀛”靈芝膠囊營銷策劃方案目錄第一部分營銷診斷一、市場背景現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，精神緊張，壓力大，加之過量飲酒、吸煙 ，空 調、長期缺乏戶外運動等因素，使人們的免疫功能紊亂 ，抵抗力降低。免疫功能是人體重要的生理功能，免疫功能失調就會造成體質 虛弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人會重復得感冒、哮喘、肝病 ， 有的人更趕“時髦”，流行病一來她就來者不拒.因此大家都需要調 整免疫，增強抵抗力，可見保健品市場前景廣闊。二、產(chǎn)品優(yōu)勢靈芝是傳統(tǒng)滋補品?！钡清?quot;靈芝膠囊優(yōu)選靈芝菌種，經(jīng)現(xiàn)代生物技術加工而成，其中含靈芝多糖、多肽等功效成份?？商岣呒毎?免疫水平，增強巨噬能力，有明確的免疫調節(jié)

2、的保健作用，可增強人體免疫力，提高機體抵抗力，適宜于體制虛弱及免疫力低下及亞健康 人群，特別是腫瘤及肝病患者，因此靈芝保健產(chǎn)品市場潛力極大。三、營銷狀況獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢及良好的市場前景 ，使靈芝產(chǎn)品保健業(yè)商家云集， 競爭也日趨激烈，但當前該行業(yè)已有"中華靈芝寶”等強勢品牌，因4此”登瀛"靈芝膠囊需要解決以下幾個的問題：1、品牌知名度不夠2、產(chǎn)品定價不合理3、包裝設計無特色4、營銷渠道不暢通5、缺少廣告宣傳支持當前該產(chǎn)品的最主要的問題是市場營銷問題，藍島是一個知名的旅游城市，靈芝膠囊作為一種具有特殊功能的保健品，市場檔次高同時本品又是取自人間仙境的欽州，因此為將靈芝膠囊培育成藍島優(yōu)秀的旅游紀念品和高檔禮品提供基礎的文化內(nèi)涵。因此當前最 急需解決的問題是整合優(yōu)勢，對產(chǎn)品進行整合優(yōu)勢營銷包裝，加快產(chǎn) 品市場知名度，培育和開發(fā)市場。為達以上的目的，建議市場策劃方案如下：第二部分運作方案一、確立營銷目標促進銷售，提高市場占有率

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