絕對(duì)伏特加包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、絕對(duì)伏特加包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研時(shí)間：2011年10月25日星期二 調(diào)研方式：網(wǎng)上資料及圖書館資料 調(diào)研目的：綜合應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)知識(shí)調(diào)研人員：李昭一、產(chǎn)品背景：1伏特加7M簡(jiǎn)介(vodka) 絕對(duì)伏特加是伏特加旗下的一系列產(chǎn)品，伏特加語(yǔ)源于俄文的生命之水”一詞，當(dāng)中水”的發(fā)音“Vo da”，約14世紀(jì)開始成為俄羅斯傳統(tǒng)飲用的蒸儲(chǔ)酒。伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料，經(jīng)過(guò)蒸儲(chǔ)制成高達(dá)95。的酒精，再用蒸儲(chǔ)水淡化至40。-60。，并經(jīng)過(guò)活性炭過(guò)濾，使酒質(zhì)更加晶瑩澄澈，無(wú)色且清淡爽口，使人感到不甜、 不苦、不澀，只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒獨(dú)具一格的特色。因此，在各種調(diào)制雞尾 酒的基酒之中，伏特加酒是最具

2、有靈活性、適應(yīng)性和變通性的一種酒。2 .歷史傳說(shuō)傳說(shuō)在1812年，以俄國(guó)嚴(yán)冬為舞臺(tái)，展開了一場(chǎng)俄法大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)以白蘭地酒瓶見底的 法軍敗走于伏特加無(wú)盡的俄軍而告終。帝俄時(shí)代的1818年，寶獅伏特加(PierreSmirnoffFils )酒廠就在莫斯科建成，1917年，十月革命后，仍是一個(gè)家族的企業(yè)，1930年，伏特加酒的配方被帶到美國(guó)，在美國(guó)也建起了寶獅( smirnoff)酒廠，所產(chǎn)酒的酒精度 很高，在最后過(guò)程中用一種特殊的木炭過(guò)濾，以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國(guó)和 波蘭的國(guó)酒，是北歐寒冷國(guó)家十分流行的烈性飲料，伏特加“”是原蘇聯(lián)人對(duì) 水”的昵稱。3 .設(shè)計(jì)背景從1985年起，ABSO

3、LUT 踏上了它的藝術(shù)旅程。Andy Warhol使ABSOLUT 開始以另一種全新的形式展示在世人面前：絕對(duì)藝術(shù)( ABSOLUT ART)。ABSOLUT不僅與繪畫大師合作，還吸取各個(gè)領(lǐng)域藝術(shù)家的靈感，其中包括：雕塑家，琉璃藝術(shù)家，攝影師，室內(nèi)設(shè)計(jì)師，建筑師和珠寶設(shè)計(jì)師 等等。二、瓶身設(shè)計(jì)1 .瓶身形狀設(shè)計(jì)絕對(duì)伏特加的酒瓶設(shè)計(jì)靈感源自瑞典一種古老藥瓶，與大多數(shù)長(zhǎng)頸寬肩的酒瓶不同， 它頸短肩圓2 .材質(zhì)選?。核РＡ可恚高^(guò)完全透明的酒瓶3 .標(biāo)簽設(shè)計(jì)放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)酒標(biāo)，用標(biāo)準(zhǔn)品牌的文字信息用彩色粗體字直接印在透明的玻璃酒瓶 上，個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為伏特加最具形象意義的標(biāo)簽，使其在絕對(duì)端貨架

4、上能夠輕易地被 識(shí)辨，節(jié)省了品牌認(rèn)識(shí)教育成本，4 .傳遞理念流暢的瓶身線條讓消費(fèi)者感觸到的是純正、凈爽、自信的伏特加，對(duì)自己的酒質(zhì)的放O核心品牌價(jià)值純凈、簡(jiǎn)單、完美。它的酒瓶形象不僅是伏特加酒的個(gè)性包裝，而被同 行以藝術(shù)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，將它視為一件藝術(shù)品來(lái)欣賞。5 .環(huán)保創(chuàng)意自2008年起在全球品牌理念與傳播上的一些調(diào)整，更多開始關(guān)注一些社會(huì)問(wèn)題。所以 在這款雙瓶裝的設(shè)計(jì)中，忠于品牌原形，仍然使用經(jīng)典瓶形，考慮到在酒瓶取出后，外包 裝再利用的可能性，它可以成為一個(gè)儲(chǔ)物盒、一個(gè)果盆、甚至是一盞燈，這無(wú)疑又是一個(gè) 新的亮點(diǎn)。二、圖案設(shè)計(jì)在圖案設(shè)計(jì)方面不拘一格，經(jīng)常與各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，創(chuàng)造出了很多

5、藝術(shù)設(shè)計(jì)上 的精品佳作，絕對(duì)伏特加更擅長(zhǎng)結(jié)合各地文化元素進(jìn)行產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)。例1：攜手藝術(shù)家高璃，推出專為中國(guó)定制的2010絕對(duì)伏特加中國(guó)限量裝“7震”(Absolut 72 Bian)。8 801'前衛(wèi)藝術(shù)家高璃將此經(jīng)典人物加以超現(xiàn)實(shí)化與卡通化，全新解讀了經(jīng)典的中國(guó)元 素，并揉合西方設(shè)計(jì)理念，同時(shí)結(jié)合絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka) 一貫追求的設(shè)計(jì)革新精神，創(chuàng)作出這款中西結(jié)合的限量版“7芯”。以全新方式演繹孫大圣，并以當(dāng)代手法傳遞人物形象所承載的自由精神，孫大圣天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對(duì)自我潛能的憧憬和幻想，而其 72般變化的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在宣

6、傳海報(bào)方面，也是一貫的以瓶身作為海報(bào)焦點(diǎn)，并邀請(qǐng)中國(guó)最炙手可熱的攝影師陳 曼，打造出一種現(xiàn)代人的炫彩變幻感覺。例2最近找來(lái)英國(guó)美男設(shè)計(jì)師加勒斯普(Gareth Pugh),對(duì)絕對(duì)伏特加(AbsoluteVodka)瓶子外包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)。加勒斯 普(Gareth Pugh)秉承自己一貫的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì) 了充滿濃郁哥特氣息的黑色鎧甲外包裝。例3:絕對(duì)伏特加素以推出炫酷原創(chuàng)的限量包裝而著稱，在廣告界屢獲殊榮。2008年歲末ABSOLUTVODKA色對(duì)伏特加以華麗魅惑的假面舞會(huì)為設(shè)計(jì)靈感，推出了全 新超酷的MASQUERADES包裝此款限量包裝周身遍布著紅色珠片，光彩奪目，包裝背后設(shè)有拉鏈，仿佛為經(jīng)典

7、絕對(duì)伏特加瓶身量身定制了一件華麗的假面舞會(huì)禮服，閃耀著奪目的 光芒。四、市場(chǎng)分析1 .品牌形象定位：絕對(duì)伏特加以其瓶身為品牌宣傳點(diǎn)，在消費(fèi)者中流傳著“購(gòu)買絕對(duì)牌， 不是因?yàn)榭谖?，是因?yàn)榻^對(duì)牌所說(shuō)的話” 這一消費(fèi)理念。通過(guò)對(duì)品質(zhì)的不懈追求和個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。2 .受眾分析：絕對(duì)伏特加建立了區(qū)別于傳統(tǒng)伏特加的消費(fèi)者定位，絕對(duì)的消費(fèi)者更年輕， 更有個(gè)性和創(chuàng)新精神，他們追求時(shí)尚，重視品質(zhì)勝于價(jià)格。3 .品牌推廣：絕對(duì)牌伏特加仍然堅(jiān)持其同一產(chǎn)地的產(chǎn)品策略，在原產(chǎn)地生產(chǎn)、包裝，不在 其它地方設(shè)立分廠，這使消費(fèi)者不管身處何方都能品嘗到口感一致的絕對(duì)伏特加。同一產(chǎn) 地原則雖然增加了成本和眾多運(yùn)輸不便，但對(duì)品質(zhì)

8、的精益求精則加深了消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)品牌 的認(rèn)同感。五、總結(jié)絕對(duì)伏特加是少有的以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為宣傳點(diǎn)的品牌，通過(guò)連貫的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略使品牌 獲得“一種持久的外觀上的時(shí)尚”，從而建立了專屬于自己的品牌個(gè)性。絕對(duì)伏特加品牌識(shí) 別所貫穿的理念是“酷”和“前衛(wèi)”，提到絕對(duì)伏特加就會(huì)想到伏特加的一系列活動(dòng)如“絕 對(duì)時(shí)尚”、“絕對(duì)音樂(lè)”、“絕對(duì)藝術(shù)”提高了整個(gè)品牌形象，使其并不只是一種飲品，是聚 會(huì)時(shí)尚的主角，是藝術(shù)的標(biāo)桿，是前衛(wèi)音樂(lè)旗手的繆斯。目前我國(guó)市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場(chǎng)效 果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭 配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。我們應(yīng)該借鑒伏特加包裝設(shè)計(jì)的成功之路，綜合 包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素來(lái)達(dá)到包裝的功能作用。包裝設(shè)計(jì)的功能即保護(hù)商品、便于搬運(yùn)儲(chǔ)存、 有利于陳列銷售并準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，同時(shí)還不能忽略包裝裝潢的美觀性和企業(yè)品牌形 象，在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，容器造型具有包裝功能和 外觀美，以視覺形式表現(xiàn)出來(lái)，來(lái)美化產(chǎn)品包裝促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，只有這樣，才能充分地 發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。并且在生產(chǎn)制作中要追求綠色環(huán)保，既要求包裝材料最省，廢棄物 最少，且節(jié)省資源和能源，易于回收再利用