吳開超3-4章微觀

1、第三講 消費者行為和需求第一節(jié) 家庭及其行為理性 家庭在經(jīng)濟循環(huán)體中的地位 家庭所面臨的經(jīng)濟決策 家庭決策的理性動機和目標一、家庭的市場角色及其決策內(nèi)容 家庭是兩個或多個人的經(jīng)濟契約（婚姻契約、父子契約和母子契約等）構(gòu)成的決策主體 家庭是市場上的產(chǎn)品購買者和消費者，作為產(chǎn)品市場的買者，個人或者家庭如何花自己手中的錢，就是決定自己購買哪些產(chǎn)品和服務(wù)，以及每一種產(chǎn)品和服務(wù)購買多少； 家庭還是市場上的勞動供給者、資本供給者作為要素市場的賣者，個人和家庭如何安排使用自己的經(jīng)濟資源，也就是如何安排自己的時間，如何決定自己的消費和儲蓄，如何決定自己的土地供給等企業(yè)生產(chǎn)并出售物品和勞務(wù)雇傭并使用生產(chǎn)要素物品

2、勞務(wù)費市場企業(yè)出售家庭購買家庭生產(chǎn)并出售生產(chǎn)要素購買并消費產(chǎn)品和勞務(wù)生產(chǎn)要素市場家庭出售企業(yè)購買政府市場參與者經(jīng)濟調(diào)控者經(jīng)濟循環(huán)圖二、消費者的完全理性 消費者的任何行為動機都是為了自身的利益 消費者追求自己的最大利益 消費者能夠?qū)崿F(xiàn)自己的最大利益1、消費者都是為了自身的利益。 經(jīng)濟學(xué)之所以假設(shè)人們是利己的，不是說人們都是自私的，也不是說人們在每時每刻都是利己的，而是因為利己是人們行為最普遍和最根本的動機。 消費者說追求的利益從根本的意義上講不是金錢和權(quán)力，而是效用。也就是說，不管人們是買商品還是提供要素，都是希望使自己獲得效用。效用是人們在購買和消費商品和服務(wù)中得到的心理滿足。 至于人們的這種

3、行為對他人有利還是有害，這取決于相應(yīng)的道德約束、市場約束和法律約束。任何約束，實際上就是規(guī)定了人們不能做什么的邊界。 當然，約束可能是有效的，也可能是無效的。如果上述約束是有效的，人們的利己行為也是利人的，至少是利己不害人的。 也就是說，人們的行為不會僅僅滿足于獲得效用，一定是希望獲得盡可能大的的效用。 實際上，經(jīng)濟學(xué)假設(shè)人們追求極大化效用，不僅在于能夠?qū)θ说男袨檫M行終極意義上的分析。因為假設(shè)人們追求最大效用，實際上就是假設(shè)人的行為是最合理的。只有最合理的行為才能夠給予無可爭辯的解釋，否則就還沒有找到最終的解釋。 實際上，經(jīng)濟學(xué)假設(shè)人們追求極大化效用，還有研究和處理上的方便，因為在數(shù)學(xué)上求極值

4、是很容易的事。在數(shù)學(xué)上，求解給定區(qū)間的極大值或者極小值，只要假設(shè)其一階導(dǎo)數(shù)或者一階偏導(dǎo)數(shù)為零就能夠很容易求解了。比如，要求總效用最大，只需要假設(shè)總效用的一階導(dǎo)數(shù)為零就行了，也就是假設(shè)邊際效用等于零就行了。邊際效用是增加一個單位產(chǎn)品的消費所增加的效用。2、消費者追求最大的利益或者效用消費者追求最大利益或者效用，實際上可能得到了最大效用，也可能沒有得到最大效用。如果說沒有得到最大效用，只是因為消費者缺乏一些信息，或者沒有做出正確的決定，并不是他不想得到最大效用。對某個消費者的實際行為，我們?nèi)绾芜M行解釋呢？經(jīng)濟學(xué)的解釋步驟為： 首先、經(jīng)濟學(xué)假設(shè)消費者不僅追求自身最大利益，而且總能夠?qū)崿F(xiàn)自身的最大利益

5、或者效用。在此基礎(chǔ)上找出實現(xiàn)效用最大的條件。 其次、比較現(xiàn)實與假設(shè)的差距，通過逐漸放寬假設(shè)，不斷地修正結(jié)論，使得我們的分析愈來愈接近現(xiàn)實，從而對人們的行為進行較好的解釋。因此，當我們觀察到消費者的任何行為時，經(jīng)濟學(xué)家的理解就是把消費者的行為看成是對消費者而言最合理的行為，也就是能夠給消費者帶來最大效用的行為。3、消費者能夠?qū)崿F(xiàn)自己的最大利益三、效用和效用極大化原則 效用是人們從商品或勞務(wù)的消費中所獲得的主觀滿足。效用可大可小，可正可負。效用的大小，反映消費者對所消費商品的偏愛和喜好程度，也反映該商品對消費者的重要程度，效用主要取決于商品消費量。 總效用。在其它因素不變時，人們在消費一定數(shù)量的物

6、品時所到得的滿足，就是總效用（TU）。 如果人們僅僅吃了500克米飯，那么總效用就是這500克米飯帶給他的滿足。 如果人們消費了多種商品的一定組合，比如同時吃了500克米飯和3個炒菜，那么他的總效用就是500克米飯帶個他的滿足和3個炒菜帶給他的滿足的總和。如果500克米的效用為50，3個炒菜的效用為33，那么他的總效用就是83。 邊際效用（MU）就是消費者改變一個單位的商品消費所改變的總效用。 邊際效用遞減規(guī)律。在其它條件不變時，隨著一種商品消費量的增加，人們從該商品獲得的邊際效用會出現(xiàn)遞減。 dqqdTUqTUMU)(總效用和邊際效用 商品的序數(shù)單位q商品的效用邊際效用MU商品的總效用TU1

7、66662441043221224001205-2-210-2231O邊際效用曲線邊際效用商品消費量CBAD6424 不僅商品能夠給人們帶來效用，貨幣作為一種特殊商品也能夠給人們帶來效用。人們擁有一定量貨幣也能獲得一定量的總效用。一般而言，貨幣的邊際效用也要遞減，但是為了簡化分析，通常假定貨幣的邊際效用是不變的。 如果人們有1000元錢，只花費了600元去買了2件衣服，那么他的總效用就是TU=TU（400元錢）+TU（2件衣服）。如果2件衣服的效用為300，而每一元錢的效用為5，那么他的總效用為2300. 如果人們花5元錢買了一個單位的商品，這個單位商品的邊際效用為10，那么我們就花在該單位商

8、品上的一元錢值2個效用（10 /5），這就是貨幣的邊際支出效用，即增加單位貨幣支出所增加的效用。羅斯福的感嘆 1945年，羅斯福第四次連任美國總統(tǒng)。一位記者請他談感想，它沒有回答，而是請記者吃三明治。請第一塊，記者受寵若驚，高興地吃下；請第二塊，記者情不可卻，再次吃下；請第三塊，記者腹中飽脹，不得不強行咽下。哪知道，羅斯福接著請了第四塊，記者只能是哭笑不得。羅斯福這才說：“這就是我第四次連任總統(tǒng)的感想”效用極大化原則 效用極大化原則：花出去的最后一單位貨幣所購買的商品帶來的效用花出去的最后一單位貨幣損失的效用 如花出去的最后一單位貨幣損失的效用花出去的最后一單位貨幣所購買的商品帶來的效用，說明

9、可以少花錢來增加效用；如花出去的最后一單位貨幣損失的效用花出去的最后一單位貨幣所購買的商品帶來的效用，說明可以多花錢來增加效用xxPMU效用極大化原則 商品或者貨幣單位某商品的邊際支出效用MU某商品的邊際支出效用MU/P貨幣的邊際效用088/22366/22644/22922/221200/22864236912=20軟飲料的邊際效用MU8-2q/3軟飲料的邊際支出效用MU/p=4-q/3如果消費者花光所有的錢購買兩種商品，條件為： 如果消費者花光所有的錢購買多種商品，這均衡條件為： 如果消費者只花費部分錢去購買商品，這均衡條件為： xxpmuyyxxpmupmunnyyxxpmupmupmu

10、第二節(jié) 偏好和無差異曲線 偏好、效用與商品組合 無差異曲線的含義和圖式 無差異曲線的特點一、商品組合與偏好 廠商已經(jīng)生產(chǎn)出來多種商品，消費者的購買只能在市場上已經(jīng)存在的商品中去選擇。為了簡化分析，我們假設(shè)市場上有兩種商品，一種成衣，一種是面包，成衣的量是20單位，而面包的量是40單位。 實際上，如果消費者只消費這兩種商品，那么他就面臨著一系列面包和成衣的組合。他僅僅是從中選擇某個組合的成衣和食品來消費。 消費者要購買，必需對成衣和食品的各個組合進行主觀評價。判斷每個組合給自己帶來的效用水平的大小高低，這就是消費者對各個組合的偏好。 就每兩個組合而言，消費者可能認為他們是一樣的，自己同樣喜歡，也

11、可能認為自己更喜歡甲組合而不是乙組合。也就是是，各個組合之間的效用可能是相同的，也可能有高低大小之分。組合和效用食品成衣組合和效用食品成衣組合和效用食品成衣A組合U1=10120A組合U2=20130A組合U2=30140B組合U1=10214B組合U2=20225B組合U2=30230C組合U1=1039C組合U2=20321C組合U2=30325D組合U1=1047D組合U2=20418D組合U2=30421E組合U1=1056E組合U2=20516E組合U2=30519b牛肉量X電影量YO4020201630104812ac二、無差異曲線及其圖示 無差異曲線又稱為等效用曲線，就是由那些能

12、給消費者帶來相同效用的各個商品組合構(gòu)成的曲線。 顯然，在一個平面上，存在多條無差異曲線。如果商品量的單位可以無限細分，那么可以說整個平面是鋪滿了無差異曲線的。 無差異曲線類似與地理學(xué)中的等深線和等高線ab牛肉量X電影量YO4020201630104812200500900c三、無差異曲線的特點 同一無差異曲線上的每一個商品組合的效用相同，不同無差異曲線上的商品組合效用不同。距離遠點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高。 任何一條無差異曲線都是從左向右下方傾斜的，斜率為負。無差異曲線的斜率稱為邊際替代率，它是在在同一無差異曲線上，消費者增加一單位的X商品的消費所必須放棄的Y商品的消費量。如果X商品

13、的增加為X，Y商品的相應(yīng)減少量為Y，則邊際替代率=Y/X。邊際替代率反映了消費者為了保持效用不變，用一單位的某種商品所愿意替換的另一種商品的數(shù)量，或者是兩種商品相互之間的替換比例。也就是說，對該消費者而言，增加一個X的效用與減少一個Y的效用是一樣的，或者說增加一個Y的效用與減少一個X的效用是一樣的，因此邊際替代率= Y/X=MUx/MUy。821I4610牛肉量牛肉量H電影量電影量GCBA效用為效用為50的無差異曲線的無差異曲線O653效用為效用為20的無差異曲線的無差異曲線效用為效用為10的無差異曲線的無差異曲線FEDX為中性商品的無差異曲線有一種為厭惡品的無差異曲線有一種為厭惡品的無差異曲

14、線X.Y都是喜好品的無差異曲線。 任何兩條無差異曲線都不能相交。因為相交，它不僅與無差異曲線的含義相矛盾，而且與正常人的行為不一致。 凸向原點，即隨著X商品消費量的增加，每增加一個單位的X商品消費，消費者所必須放棄的Y商品的數(shù)量會愈來愈少，也就是邊際替代率會愈來愈小。邊際替代率之所以愈來愈小，是因為邊際效用遞減。因為隨著X的增加，Y就要相應(yīng)減少，而X增加X的邊際效用MUx就會下降，Y減少Y的邊際效用MUy就會上升，從而MUx/MUy就會愈來愈小。四。消費者偏好的改變 符合某種規(guī)律的一組無差異曲線圖代表消費者的一種偏好。同一組無差異曲線中每一條線并不代表一種偏好，而其同一偏好下對不同組合的效用評

15、價 具有不同規(guī)律的一組無差異曲線為消費者的另一種偏好，或者是偏好的變化。牛肉量X電影量YO4020201630104812200500900200200200第三節(jié) 消費者約束和預(yù)算線 價格、收入與消費組合 預(yù)算線的方程與斜率 預(yù)算線的圖式及其建立 預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)和平移一、消費者約束和預(yù)算線 消費預(yù)算線。人們花完全部打算用來支出的貨幣所能夠消費的兩種商品的最大組合所形成的曲線。 預(yù)算線的方程。方程為I=X*Px+Y*Py ； 或者Y=-X* Px/ Py+I/Py。其中， Px/ Py為斜率，而I/Py為縱截距，I/Px橫截距住房面積其它商品量20508416304010IHGFEDCBA點坐標

16、支出額A4，4040000B8，3040000C16，1040000D8，4048000E16，4064000F16，3056000G4，3032000H8，1024000I4，1016000二、預(yù)算線的建立舉例 預(yù)算線的圖式及建立。在商品價格唯一的條件下，通過確定縱橫截距來建立預(yù)算線?？v截距是當橫軸的商品量為零時的縱軸的商品量，而橫截距是在縱軸的商品量為零時橫軸的商品量。 建立預(yù)算線，關(guān)鍵還是要把實際的情況簡化為收入和價格等因素，搞清楚收入和價格的變化。FOY商品量X商品量50701002040DCBA預(yù)算收入為40000元；其它商品單價為800元；住房市場價格為每平方2000元；政府支持方

17、案：優(yōu)惠價格為每平方1000元；免費提供住房20平方；直接發(fā)放40000元現(xiàn)金實行住房支持前的預(yù)算線AB；優(yōu)惠價格購房的預(yù)算線AD；實物提供的預(yù)算線AFD；貨幣補貼的預(yù)算線CD三種住房支持計劃的比較分析使用手機和購買其他商品的預(yù)算線資費1（月租300）的預(yù)算線CD；資費2（零月租）的預(yù)算線AB035xyA050B201050100CDE某個家庭現(xiàn)有收入為100元，用來購買X和Y兩種商品，X的單價為2元，Y的單價為1元。如果政府征稅：1、對該家庭征收30元的所得稅，2、對X商品征收每單位3元的消費稅。畫出稅前和稅后三種情況的預(yù)算線。三、預(yù)算線的移動 預(yù)算線的平移。如果兩種商品的價格都不變，收入增

18、加引起預(yù)算線向左平移，收入減少引起預(yù)算線向右平移。如果名義收入不變，兩種商品的價格同比例上升，預(yù)算線向右平移，兩種商品的價格同比例下降，預(yù)算線向左平移。 預(yù)算線旋轉(zhuǎn)。如果收入不變，兩種商品的相對價格變化造成預(yù)算線旋轉(zhuǎn)。特別地，如果相對價格的變化是因為X商品價格上升或者下降引起的，那么預(yù)算線會以Y商品的截距點為軸點向右或者向左旋轉(zhuǎn)。第四節(jié) 消費者購買選擇 消費者均衡的涵義和圖式 消費者均衡的條件 消費者均衡的實現(xiàn)消費者均衡與價格效應(yīng)1、消費者均衡及其圖示 涵義。消費者的最優(yōu)購買狀態(tài)。在購買價格一定的多種商品時，如果消費者為獲得既定的效用支付的貨幣最少，或者花費既定的貨幣支出獲得的效用最大，這種購

19、買組合或者狀態(tài)就是消費者均衡。 圖式。無差異曲線與預(yù)算線的切點，切點所對應(yīng)的組合就是消費者的最優(yōu)購買組合。1312611牛肉量牛肉量2電影量電影量CBA效用為效用為50的的無差異曲線無差異曲線O128效用為效用為20的的無差異曲線無差異曲線效用為效用為10的的無差異曲線無差異曲線ED13ADBCEyxyxppmumuyxyxppmumuyxyxppmumuyxyxppmumuyyxxpmupmuyxyxppmumuyyxxpmupmuyyxxpmupmuyyxxpmupmuyyxxpmupmu2、消費者均衡的其實現(xiàn) 通過消費組合的不斷調(diào)整來實現(xiàn)。調(diào)整的基本原則是：少買貨幣的邊際支出效用小的商品

20、，多買貨幣的邊際支出效用大的商品。 從圖形看有兩條路徑（沿無差異曲線和沿預(yù)算線移動）；從條件看，如果Mux/Px Muy/Py，應(yīng)增加X而減少Y商品1312611牛肉量牛肉量2電影量電影量CBA效用為效用為50的的無差異曲線無差異曲線O128效用為效用為20的的無差異曲線無差異曲線效用為效用為10的的無差異曲線無差異曲線ED13ADE：預(yù)算支出不變，而效用由：預(yù)算支出不變，而效用由10增加到增加到20在增加到在增加到50BCE：預(yù)算支出不變，而效用由：預(yù)算支出不變，而效用由10增加到增加到20在增加到在增加到50183128牛肉量牛肉量3.5電影量電影量CBA效用為效用為20的的無差異曲線無差

21、異曲線O12.5ED6ADE：效用不變，而預(yù)算支出在減少：效用不變，而預(yù)算支出在減少BCE：效用不變，而預(yù)算支出在減少：效用不變，而預(yù)算支出在減少144.533、消費者均衡分析運用 手機資費標準的選擇 政府的住房支持政策比較 政府的稅收政策分析FOY其它商品量X住房量50701002040DCBA1、預(yù)算收入為40000元；其它商品單價為800元；住房市場價格為每平方2000元。政府支持方案：優(yōu)惠價格為每平方1000元；免費提供住房20平方；直接發(fā)放40000元現(xiàn)金。2、實行住房支持前的預(yù)算線AB；優(yōu)惠價格購房的預(yù)算線AD；實物提供的預(yù)算線AFD；貨幣補貼的預(yù)算線CD三種住房支持計劃的比較分析

22、301610321025400200100E2E1E3FOY其它商品量X住房量50701002040DCBA1、預(yù)算收入為40000元；其它商品單價為800元；住房市場價格為每平方2000元。政府支持方案：優(yōu)惠價格為每平方1000元；免費提供住房20平方；直接發(fā)放40000元現(xiàn)金。2、實行住房支持前的預(yù)算線AB；優(yōu)惠價格購房的預(yù)算線AD；實物提供的預(yù)算線AFD；貨幣補貼的預(yù)算線CD三種住房支持計劃的比較分析301610321025400200100E2E1E4300使用手機和購買其他商品的預(yù)算線u1u2u3u435xyA050B201050100CDE某個家庭現(xiàn)有收入為100元，用來購買X和Y

23、兩種商品，X的單價為2元，Y的單價為1元。如果政府征稅：1、對該家庭征收30元的所得稅，2、對X商品征收每單位3元的消費稅。畫出稅前和稅后三種情況的預(yù)算線，如果政府征稅均為30遠，并比較兩種征收對消費者的影響。UaUbUc第五節(jié) 消費者的要素供給 勞動要素供給分析 資本要素供給分析 跨時期選擇分析一、勞動供給分析 勞動和閑暇的成本與收益。勞動能夠獲得工資，但要失去閑暇的享樂；雖然閑暇能得到享樂，但同時必須失去相應(yīng)的工資。 勞動和閑暇的約束與選擇。勞動供給問題，實際上是人們?nèi)绾畏峙鋭趧訒r間和閑暇時間的問題，也就是在人們在閑暇時間與工資間的選擇問題。人們?nèi)匀灰剐в眠_到極大。 工資總效應(yīng)。工資率上

24、升，其替代效應(yīng)使人們減少閑暇而增加勞動，從而增加商品；其收入效應(yīng)呢，在某一工資率水平以下會使勞動增加，但當工資率超過某一水平就會使勞動減少。 家庭的勞動供給曲線是一條向后彎曲的曲線。二、個人資本的供給 資本供給與未來消費的安排 消費和儲蓄的成本與收益 消費和儲蓄的約束與選擇 家庭的資本供給曲線利率現(xiàn)期消費量下期消費量儲蓄量cbaefdhgjyY(1+r3)Y(1+r2)Y(1+r1)r3r2r1bY-cY-dY-jah三、個人的跨時期選擇 復(fù)利計算和貼現(xiàn)計算 個人稟賦和預(yù)算線 個人預(yù)算線的移動 個人的跨期選擇消費稟賦點E（現(xiàn)期消費c1=Y1，未來消費c2=Y2）復(fù)利計算現(xiàn)值計算第四講競爭廠商產(chǎn)

25、出的產(chǎn)出行為第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)和利潤極大化原則 市場結(jié)構(gòu)和廠商的類型 會計利潤和經(jīng)濟利潤 利潤極大化原則一、市場結(jié)構(gòu)和廠商的類型 完全競爭市場和廠商 完全壟斷市場和廠商 寡頭壟斷市場和廠商 壟斷競爭市場和廠商1、競爭市場和競爭廠商 競爭性市場的特征 競爭性廠商的特征競爭性市場的特征 整個市場或者行業(yè)有很多廠商。 各個廠商生產(chǎn)完全替代的商品 資源自由流動，沒有任何流動障礙 所有的廠商的信息都充分競爭性廠商的特征 廠商的規(guī)模是原子式的 廠商是價格接收者 廠商只需要進行產(chǎn)量的決策，無需進行價格決策2、完全壟斷市場的特征和實例 唯一廠商 沒有替代產(chǎn)品存在 資源根本不能流動 城市用電、用氣、用水市場3、寡

26、頭壟斷市場的特征和實例由幾個大廠商控制市場產(chǎn)品可能同質(zhì)，也可能不同存在一定的資源流動障礙電訊、金融、汽車、鋼鐵、電子、石油市場二、廠商行為和行為理性 企業(yè)和企業(yè)的市場角色 企業(yè)的市場決策內(nèi)容 企業(yè)的行為理性1、廠商的市場角色 廠商是由兩個或多個生產(chǎn)者形成的經(jīng)濟契約體。廠商的產(chǎn)生有縱向聯(lián)合、橫向聯(lián)合、和多樣化經(jīng)營。 廠商是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供給者。廠商或者企業(yè)如何安排使用自己的資源來生產(chǎn)產(chǎn)品，也就是如何決定自己的產(chǎn)品量 同時也是勞動和資本要素的購買者和需求者。廠商或者企業(yè)如何花自己手中的錢，就是如何決定自己所購買的各種要素的比例；企業(yè)生產(chǎn)并出售物品和勞務(wù)雇傭并使用生產(chǎn)要素物品勞務(wù)費市場企業(yè)出售家庭購

27、買家庭生產(chǎn)并出售生產(chǎn)要素購買并消費產(chǎn)品和勞務(wù)生產(chǎn)要素市場家庭出售企業(yè)購買政府市場參與者經(jīng)濟調(diào)控者經(jīng)濟循環(huán)圖2、企業(yè)的決策內(nèi)容 產(chǎn)品生產(chǎn)量或者供給量的決定（主要研究） 要素購買量或者需求量的決定（次要研究） 要素買價的決定（不研究） 產(chǎn)品銷售價格的決定（主要研究）3、廠商的完全理性 廠商行為都是為了自身的利益 廠商是追求最大利潤的 廠商能夠?qū)崿F(xiàn)最大利潤廠商是自利的 分析任何廠商的行為最簡單和最常用的方式就是從廠商的行為動機開始。 盡管廠商有多種動機。但是經(jīng)濟學(xué)還是假設(shè)任何廠商行為的主觀動機都是為了自身的利益。經(jīng)濟學(xué)之所以假設(shè)廠商是利己的，不是說廠商都是自私的，也不是說人們在每時每刻都是利己的，而

28、是因為利己是廠商最普遍和最根本的動機。 經(jīng)濟學(xué)假設(shè)廠商廠商所追求的利益不是效用，而是利潤。也就是說，不管廠商是賣商品還是買要素，都是希望使自己獲得利潤。 至于廠商的這種利己行為對他人有利還是有害，這取決于相應(yīng)的道德約束、市場約束和法律約束。任何約束，實際上就是規(guī)定了廠商不能做什么的邊界。 當然，約束可能是有效的，也可能是無效的。如果上述約束是有效的，廠商的利己行為也是利人的，至少是利己不害人的。 廠商不僅追求自身利益，關(guān)鍵是追求自身最大的利益或者利潤。也就是說，廠商的行為不會僅僅滿足于獲得利潤，一定是希望獲得盡可能大的的利潤。 實際上，經(jīng)濟學(xué)假設(shè)廠商追求極大化利潤，不僅在于能夠?qū)S商的行為進行

29、終極意義上的分析。因為假設(shè)廠商追求最大利潤，實際上就是假設(shè)廠商的行為是最合理的。只有最合理的行為才能夠給予無可爭辯的解釋，否則就還沒有找到最終的解釋。 實際上，經(jīng)濟學(xué)假設(shè)廠商追求極大化利潤，還有研究和處理上的方便，因為在數(shù)學(xué)上求極值是很容易的事。在數(shù)學(xué)上，求解給定區(qū)間的極大值或者極小值，只要假設(shè)其一階導(dǎo)數(shù)或者一階偏導(dǎo)數(shù)為零就能夠很容易求解了。比如，要求總利潤最大，只需要假設(shè)總利潤的一階導(dǎo)數(shù)為零就行了，也就是假設(shè)邊際利潤為零就行了。邊際利潤就是增加一個單位產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售增加的利潤。廠商總是追求最大利潤的廠商追求最大利益或者利潤，實際上可能得到了最大利潤，也可能沒有得到最大利潤。如果說沒有得到最

30、大利潤，只是因為廠商缺乏一些信息，或者沒有做出正確的決定，并不是他不想得到最大利潤。對某個廠商的實際行為，我們?nèi)绾芜M行解釋呢？經(jīng)濟學(xué)的解釋步驟為： 首先、經(jīng)濟學(xué)假設(shè)廠商者不僅追求自身最大利益，而且總能夠?qū)崿F(xiàn)自身的最大利益或者利潤。在此基礎(chǔ)上找出實現(xiàn)利潤最大的條件。 其次、比較現(xiàn)實與假設(shè)的差距，通過逐漸放寬假設(shè)，不斷地修正結(jié)論，使得我們的分析愈來愈接近現(xiàn)實，從而對人們的行為進行較好的解釋。因此，當我們觀察到廠商的任何行為時，經(jīng)濟學(xué)家的理解就是把廠商的行為看成是對廠商而言最合理的行為，也就是能夠給廠商帶來最大利潤的行為。廠商總能夠?qū)崿F(xiàn)最大利潤三、利潤極大化原則 經(jīng)濟利潤和會計利潤 非競爭廠商的利潤

31、極大化原則 競爭廠商的利潤極大化原則經(jīng)濟利潤和會計利潤 利潤是廠商的總收入與總成本的差。值得注意的是，經(jīng)濟學(xué)意義上的利潤是經(jīng)濟利潤，不同于會計學(xué)意義上的利潤會計利潤。 會計利潤=總收入-會計成本=總收入-明顯成本， 經(jīng)濟利潤=總收入-經(jīng)濟成本=總收入-明顯成本-隱含成本。 明顯成本是廠商在市場上租買生產(chǎn)要素的總花費，這些花費是廠商必須進行支付的，能夠清清楚楚地反映在會計賬簿中。 隱含成本是廠商使用自有生產(chǎn)要素而失去的機會收益，具有機會成本的性質(zhì)，通常廠商并沒進行支付，當然也不反映在會計賬簿中。有隱含工資、隱含利潤、隱含租金、隱含利息等經(jīng)濟成本和經(jīng)濟利潤總收入年總收入=單價*數(shù)量=5*300=1

32、500（萬）明顯成本或者會計成本外購資本費用600萬600萬600萬外聘工人費用500萬500萬500萬隱含成本自有資本的費用100萬250萬350萬自有勞動的費用50萬150萬150萬經(jīng)濟成本1250萬1500萬1600萬經(jīng)濟利潤250萬0-100萬會計利潤400萬400萬400萬產(chǎn)出決定的利潤極大化原則 廠商決定產(chǎn)量的利潤極大化或虧損極小化原則，即邊際收益等于邊際成本，或MR=MC。特別地，競爭性廠商的產(chǎn)出決策原則還可以表達為：MC=P。 如MRMC，意味著再增加一個單位的產(chǎn)量所帶來收益的增加大于成本的增加，即TR/q TC/q，通過增加產(chǎn)出還能增加利潤。 如MRMC，意味著再增加一個單位

33、的產(chǎn)量所帶來收益的增加小于成本的增加，即TR/q TC/q，通過減少產(chǎn)出還能減少虧損和增加利潤。MRER,C3qMC50D11975CBADCBA圖6.4 利潤極大化原則976.410.543.5第二節(jié) 廠商的生產(chǎn)和成本曲線1、生產(chǎn)、要素和成本2、廠商的短期生產(chǎn)3、廠商的長期生產(chǎn)一、生產(chǎn)、要素和成本1、生產(chǎn)和要素2、短期生產(chǎn)和邊際產(chǎn)量遞減律3、長期生產(chǎn)和規(guī)模報酬遞減規(guī)律1、生產(chǎn)和生產(chǎn)要素 生產(chǎn)。生產(chǎn)是廠商投入生產(chǎn)要素獲得產(chǎn)品過程，或者說是要素投入與產(chǎn)品產(chǎn)出之間的關(guān)系。 固定要素。在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)中，如果有些要素的投入量難于改變或者沒有改變，這種要素就是固定要素，比如廠房、高級技術(shù)和管理人員及其

34、設(shè)備。固定要素決定廠商的生產(chǎn)潛力或者說生產(chǎn)規(guī)模,因而決定最大產(chǎn)量。準確的說，能夠使廠商生產(chǎn)規(guī)模發(fā)生變化的生產(chǎn)要素就是固定要素。因而，只有固定要素量改變才能改變生產(chǎn)規(guī)模。 變動要素。在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)中，些生產(chǎn)要素的量改變了或者容易改變，這種要素就是可變要素，比如原材料和普通工人，變動要素決定廠商在特定規(guī)模的實際產(chǎn)量。準確地說，僅僅使廠商實際產(chǎn)量改變的要素就是變動要素。要素產(chǎn)品成本收益)(lqqwlC)(qCC )(qRRpqR利潤( )q 生產(chǎn)規(guī)模 實際產(chǎn)出 生產(chǎn)類型用投入表示用產(chǎn)出表示固定要素K變動要素L潛在產(chǎn)量實際產(chǎn)量51030002000短期生產(chǎn)51830002600短期生產(chǎn)2、短期生產(chǎn)和

35、邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律 短期生產(chǎn)。短期生產(chǎn)就是至少有一種要素的數(shù)量固定不變的生產(chǎn)，或者說生產(chǎn)規(guī)模不變的生產(chǎn)。 在短期生產(chǎn)中的產(chǎn)量只能是特定規(guī)模下的產(chǎn)量，或者說小于某個特定產(chǎn)量下的產(chǎn)量。 短期產(chǎn)量可以分為總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量，他們都隨著變動要素量的變化而變化。 總產(chǎn)量是某個規(guī)模下一定數(shù)量的變動要素生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是平均沒單位變動要素所生產(chǎn)的產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是改變單位變動要素所引起的總產(chǎn)量的改變量。 邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：在短期生產(chǎn)中，隨著變動要素的增加，盡管邊際產(chǎn)量會先增加，但是最終必然會下降。邊際產(chǎn)量（MP）總產(chǎn)量（TP）平均產(chǎn)量AMP）TP=MP的總和AP=TP/LMP=TP的一階導(dǎo)數(shù)TP

36、=AP*LBA100邊際產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量變動要素量變動要素量7000500050O 長期生產(chǎn)。長期生產(chǎn)時沒有任何固定要素的生產(chǎn)，因而是規(guī)?？勺兊纳a(chǎn)。 規(guī)模擴張和規(guī)模報酬。企業(yè)以固定比例增加所有要素來擴大生產(chǎn)規(guī)模就是規(guī)模擴張。規(guī)模報酬是企業(yè)長期實際產(chǎn)量變化與規(guī)模變化的相對關(guān)系。 規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟。如實際產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于規(guī)模擴大的倍數(shù)為規(guī)模報酬遞增或規(guī)模經(jīng)濟；如實際產(chǎn)量增加的倍數(shù)等于規(guī)模擴大的倍數(shù)為規(guī)模報酬不變；如實際產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于規(guī)模擴大的倍數(shù)為規(guī)模報酬遞減或規(guī)模不經(jīng)濟。 規(guī)模報酬遞減規(guī)律。一般地，隨著規(guī)模擴張，長期生產(chǎn)中的

37、規(guī)模報酬必然會從規(guī)模經(jīng)濟到規(guī)模不經(jīng)濟。其原因可以從專業(yè)化和管理協(xié)調(diào)兩方面來思考。3、長期生產(chǎn)和規(guī)模報酬遞減規(guī)律生產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)出水平規(guī)模報酬的變化編號用投入表示用潛在產(chǎn)量表示實際產(chǎn)量B與A比較的類型出現(xiàn)次序資本K勞動LA51030002000B125501500011000規(guī)模報酬遞增第一B230601800012000規(guī)模報酬不變第二B335702100013000規(guī)模報酬遞減第三二、廠商的短期成本 短期成本的種類 主要短期成本的變化 主要短期成本關(guān)系 短期成本變化及關(guān)系成立的原因1、短期成本的種類總成本。總成本總固定成本總變動成本。 TCTFC+TVC平均成本。平均成本平均固定成本平均變動成本

38、。 ACAFCAVC邊際成本。廠商增加一個單位產(chǎn)量所增加的總成本， 或者廠商增加一個單位產(chǎn)量所增加的變動成本 dqtcdmcTc)(qmc或者dqvcdqVCmc)(固定要素變動要素全部要素總量總固定成本TFC總變動成本TVC總成本TC平均量平均固定成本AFC平均變動成本AVC平均總成本ATC或者AC邊際量邊際固定成本MFC=0邊際變動成本MVC=MC邊際成本MC2、主要短期成本關(guān)系 主要短期成本包括短期平均成本SAC、短期平均變動成本SAVC、短期邊際成本SMC。 短期成本的變化。短期平均成本SAC、短期平均變動成本SAVC和短期邊際成本SMC都隨著產(chǎn)量增加先下降，然后再上升，因而為“U”曲

39、線。 短期成本關(guān)系。短期邊際成本SMC曲線穿過短期平均成本SAC和短期平均變動成本SAVC的最低點。此圖必須相當熟悉短期邊際成本短期平均成本短期平均變動成本盈虧平衡點停業(yè)點3、短期成本關(guān)系的成因 短期成本的變化及其關(guān)系都是由短期生產(chǎn)中的邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律決定的。因為 wMPwLqwqLqTVCmc*1*1*MP(邊際產(chǎn)量)AC(平均成本)TC(總成本)AVC(平均變動成本)VC(變動成本)MC(邊際成本)wMPMC*1MCVCqVCAVCAFCAVCACFCVCTCqACTC*三、廠商的長期成本 長期成本的種類 主要的長期成本變化趨勢 主要的長期成本關(guān)系 主要長期成本變化及關(guān)系的原因解釋 全部要

40、素總量總(變動)成本LTC平均量平均總（變動）成本LATC或者LAC邊際量邊際成本LMC1、長期成本的種類2、主要的長期成本的變化和關(guān)系 主要的長期成本包括長期平均成本LAC和長期邊際LMC 長期成本的變化。長期邊際成本和長期平均成本都是先下降后上升的，只不過較短期成本變化要緩慢一些而已。 長期成本關(guān)系。長期邊成本曲線穿過長期平均成本曲線的最低點。 即 LMC小于LAC時，LAC遞減； LMC大于LAC時，LAC遞增； LMC等于LAC時，LAC最小。LACLMCO成本q產(chǎn)量此圖必須相當熟悉3、長期成本的變化和關(guān)系的成因 規(guī)模報酬遞減律決定了LAC和LMC兩條曲線呈“U型”，而且邊際成本過平均

41、成本最低點。 在規(guī)模報酬遞增時，意味著長期平均成本下降； 在規(guī)模報酬遞減時，意味著長期平均成本上升； 在規(guī)模報酬不變時，意味著長期平均成本也不變。生產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)出水平規(guī)模報酬的變化長期平均成本的變化編號用投入表示用潛在產(chǎn)量表示實際產(chǎn)量B與A比較的類型出現(xiàn)次序資本價格勞動價格總成本平均成本資本K勞動LA51030002000100020070003.5B125501500011000規(guī)模報酬遞增第一1000200350003.18B230601800012000規(guī)模報酬不變第二1000200420003.5B335702100013000規(guī)模報酬遞減第三1000200490003.77LACO成本

42、q產(chǎn)量規(guī)模報酬遞增規(guī)模報酬遞減規(guī)模報酬不變(規(guī)模報酬遞減規(guī)律)TC(總成本)AC(平均成本)MC(邊際成本)第三節(jié) 廠商面臨的需求和收益曲線廠商收益及其決定競爭廠商面臨的需求和收益壟斷廠商面臨的需求和收益寡頭廠商面臨的需求和收益一、收益及其決定 收益。收益就是廠商的銷售收入。在價格一定時，收益由銷售量決定。有總收益、平均收益和邊際收益。 總收益是廠商生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品所獲得的全部銷售收入?？偸找嫔唐蜂N售價格銷售量 即 平均收益是廠商平均一個產(chǎn)品獲得的銷售收入。平均收益總收益總產(chǎn)量，即 邊際收益是廠商改變一個單位產(chǎn)品所導(dǎo)致的總收益的改變量。PqTR*qqTRAR)(qqdTRqqTRMR)()(

43、 顯然，廠商的收益取決于銷售價格和銷售量，因而取決于賣價與買量的關(guān)系，當然也就取決于買價和買量的關(guān)系。 由于買價與買量的關(guān)系是用需求來表示的，因而通常說廠商的收益由廠商所面臨的需求來決定。 廠商面臨的需求就是人們對某個廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的購買量與市場價格之間的關(guān)系。通常情況下，廠商面臨的需求包括兩種，一種是負相關(guān)的，另一種是水平的。二、競爭廠商面臨的需求與收益 如果廠商是價格接受者，因而可以按照市場價格銷售自己愿意銷售的所有產(chǎn)品。 他不必降價銷售。對于一個理性的廠商來說，他能夠按照市場價格銷售產(chǎn)品就不會以低于市場價格的價格來銷售、 他不敢提價銷售。由于產(chǎn)品相同，任何一點提價都會導(dǎo)致顧客的全部流失

44、。競爭市場和廠商的需求市場需求量市場價格市場價格廠商需求曲線廠商需求量廠商需求曲線市場需求曲線市場需求曲線市場供給曲線市場供給曲線均衡價格均衡價格 假設(shè)競爭性廠商P=5銷售產(chǎn)品，則有： 總收益：TR5q 平均收益：AR5 邊際收益：MR55O產(chǎn)量q產(chǎn)量q總收益平均收益邊際收益OP=AR=MR=5TR=5q注意：競爭性廠商的收益特征為：邊際收益=價格完全競爭廠商面臨的需求在完全競爭市場上，盡管有很多很多的廠商，但是每一個廠商只是千千萬萬個生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè)之一，因而每一個企業(yè)在行業(yè)中的市場份額很小很小，任何一個企業(yè)的行為多不能對行業(yè)的供給產(chǎn)生任何的影響。盡管完全競爭行業(yè)面臨的需求是負相關(guān)的市場需

45、求，這個需求要全體競爭廠商的產(chǎn)出來滿足，但是單個企業(yè)是價格接受者，意味著競爭性廠商可以在既定價格上銷售所愿意出賣的所有產(chǎn)品?？傊偁帍S商的決策只是面對既定價格來決定產(chǎn)量，因此只要知道市場價格是多少，他就知道自己的銷售量是多少，他無需關(guān)心其他廠商的行為。三、壟斷廠商面臨的需求與收益 如果廠商面臨向下傾斜的需求曲線，比如q122P 根據(jù)上述需求函數(shù)可以得到反需求函數(shù)P6q/2；從而可以得到 TR6qqq/2 AR=6q/2 MR=6q 高度重視并熟悉需求曲線與邊際收益曲線關(guān)系：需求曲線與邊際收益曲線有相同的縱截距，因而在縱截距點相交；邊際收益曲線的橫截距是需求曲線橫截距的一半，而斜率是。 由于在

46、完全壟斷市場上，壟斷廠商是某個行業(yè)的唯一企業(yè)，而且生產(chǎn)其它行業(yè)的企業(yè)不能生產(chǎn)或者提供的產(chǎn)品，所以整個市場的需求就是廠商所面臨的需求。 由于市場需求是負相關(guān)的，因而完全壟斷廠商面臨的需求是向右下方傾斜的。這意味著壟斷廠商如果提高價格，消費者會少購買；如果降價，消費者會多購買。 顯然，完全壟斷廠商的決策是面對固定的需求來決定價格和產(chǎn)量。因此，如果廠商定某個價格，他就知道自己能夠銷售多少量；反之，如果他要銷售某個量，他也知道應(yīng)該按照什么價格賣。 總之：壟斷廠商面臨的需求就是市場需求，因而它的定價和定產(chǎn)也無需關(guān)心其他廠商的行為。壟斷市場和廠商的需求市場需求量市場價格市場價格廠商需求曲線廠商需求量市場需

47、求曲線需求函數(shù)邊際收益函數(shù)平均收益函數(shù)總收益函數(shù)反需求函數(shù)pq21226pp26)(qqAR26*)(2qqqpqTRqqMR 6)(oqPqMR,TR1263o12總收益曲線TR6qqq/2邊際收益曲線MR6q66需求曲線或者平均收益曲線P6q/218注意：壟斷性廠商的收益特征為：邊際收益小于價格四、寡頭廠商所面臨的需求和收益 百事可樂公司的營銷會議 寡頭廠商面臨的需求 寡頭面臨的需求的基本思路1、百事可樂公司的營銷會議 百事可樂公司的營銷管理者聚在一起，討論公司是否應(yīng)該改變6罐包裝百事可樂的價格。幾個月來百事可樂和可口可樂的6罐包裝都賣3美元。在這期間，百事公司平均一天銷售100萬個6罐包

48、裝百事。如圖中的C點所示。 開會前，百事可樂公司高級市場副總裁作了簡單的說明。他說，現(xiàn)在大家都已經(jīng)形成兩點共識，一是本公司面臨的市場需求都是線性的，二是本公司可樂的價格調(diào)整最為1美元。因此，為了獲得更多的利潤，我們百事公司應(yīng)該（1）應(yīng)該把百事可樂6罐包裝的價格提高到4美元；（2）應(yīng)該把價格降低到2美元；（3）保持3美元的價格不變或者是對價格進行微量調(diào)整？百事可樂公司的營銷會議 第一組的營銷副總裁建議把百事的價格漲到4美元，因為他們相信百事的銷售量不會下降太多，所以較高的價格會帶來利潤。當問及可口可樂將如何反應(yīng)時，他們說可口可樂公司可能也把價格漲到4美元，不會有太多的人用可口可樂代替百事可樂。如

49、果真是這樣的話，百事的銷售只會降到80萬個。如果這些副總裁是正確的，在圖中將沿著需求曲線D（在圖中表明“可口可樂跟隨”的）移動到A點。你可以看到1美元的價格提高導(dǎo)致了6罐裝的銷售量下降到20萬個。百事由3提價到4如果可口保持價格提到4百事銷量由1000減到800需求為CA百事可樂公司的營銷會議 第二組副總裁持強烈的反對意見，他們認為可口可樂決不可能跟隨1美元的漲價。如果可口可樂把價格保持在3美元，百事將失去大量的銷售額，大約下降到每天25萬個6罐包裝。如果這一組是正確的，C點將沿著需求曲線d（在圖中表明“可口可樂不跟隨”的）移動到a點。在這種假設(shè)下，銷售量將下降75萬個6罐包裝至25萬個。 第

50、三組副總裁建議減少1美元，因為他們相信可口可樂不大可能跟隨降價，所以降價會帶來百事可樂的銷售量大幅度增加。如果這些人的意見正確，C點將沿著需求曲線d（在圖中表明“可口可樂不跟隨”的）移動到b點。在這種假設(shè)下，銷售量將上升75萬個6罐包裝至175萬個。在這種情況下，百事將獲得大量可口可樂的市場份額。百事由3提價到4如果可口保持價格不變百事銷量由1000減到250需求為Ca百事可樂公司的營銷會議 第三組副總裁建議減少1美元，因為他們相信可口可樂不大可能跟隨降價，所以降價會帶來百事可樂的銷售量大幅度增加。如果這些人的意見正確，C點將沿著需求曲線d（在圖中表明“可口可樂不跟隨”的）移動到b點。在這種假

51、設(shè)下，銷售量將上升75萬個6罐包裝至175萬個。在這種情況下，百事將獲得大量可口可樂的市場份額。百事由3j降價到2如果可口保持價格不變百事銷量由1000減到1750需求為Cb百事可樂公司的營銷會議 針對第三組的意見，第四組營銷副總裁認為可口可樂不會希望失去很大的市場份額，所以將會立即跟進1美元的減價，于是百事只能得到20萬的銷售增長，達到120萬個。如果這是正確的，C點將會沿著需求曲線D移動到B點。當可口可樂以低價回應(yīng)時，百事增加了一些銷售量，但增加不多。 最后高級市場副總裁宣布，除非可口可樂變動價格，近期將不變動價格 。散會！百事由3降價到2如果可口保持價格降到2百事銷量由1000減到120

52、0需求為CB總結(jié) 實際上，如果考慮到可口可樂公司不是提價或者降價一美元，情況遠比剛才幾位經(jīng)理的考慮復(fù)雜得多 可能之一：百事提價，有可能可口的反應(yīng)使得百事銷量減少為零。CD 可能之二：百事降價，有可能可口的反應(yīng)使得百事銷量增加為意愿銷量。 Cd 可能之三：百事提價或者降價，有可能可口的反應(yīng)使得百事銷量不變。CE或者CeDdEe2、寡頭壟斷廠商面臨的需求 在寡頭市場上，有幾個大廠商存在，因為它只是市場上有限的幾個廠商之一，廠商之間存在明顯的相互依存性，即是說任何一個寡頭廠商的行為都將影響到其它企業(yè)的銷售和收益。 作為一個整體，全體寡頭面臨負相關(guān)的需求曲線，但是這個市場的需求需要幾個寡頭來滿足，因而幾個寡頭廠商要瓜分整個市場，每一個寡頭只能占有一部分市場。 那么，究竟各個寡頭壟斷廠商有多大的