知名空調(diào)品牌廣告簡(jiǎn)要分析

1、 1、格力* 2、美的* 3、海爾* 4、志高 5、海信-科龍 6、大金 7、春蘭 8、奧克斯 9、松下 10、三菱格力：珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品，2015年排名“福布斯全球2000強(qiáng)”第385名，家用電器類全球第一位。珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。2015，格力進(jìn)入世界500強(qiáng)。格力簡(jiǎn)介：發(fā)展歷程： 創(chuàng)業(yè)階段 19911993年，新成立的格力電器，是一家默默無聞的小

2、廠，只有一條簡(jiǎn)陋的、年產(chǎn)量不過2萬(wàn)臺(tái)窗式空調(diào)的生產(chǎn)線，但格力人在朱江洪董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏的精神，克服創(chuàng)業(yè)初期的種種困難，開發(fā)了一系列適銷對(duì)路的產(chǎn)品，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，初步樹立格力品牌形象，為公司后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 發(fā)展階段 19941996年，公司開始以抓質(zhì)量為中心，提出了“出精品、創(chuàng)名牌、上規(guī)模、創(chuàng)世界一流水平”的質(zhì)量方針，實(shí)施了“精品戰(zhàn)略”，建立和完善質(zhì)量管理體系，出臺(tái)了“總經(jīng)理十二條禁令”，推行“零缺陷工程”。幾年的狠抓質(zhì)量工作，使格力產(chǎn)品在質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，奠定了格力產(chǎn)品在質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)出了“格力”這一著名品牌，在消費(fèi)者中樹立良好的口碑。 壯大階段 1

3、9972001年，公司狠抓市場(chǎng)開拓，董明珠總裁獨(dú)創(chuàng)了被譽(yù)為“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全新營(yíng)銷模式”的“區(qū)域性銷售公司”，成為了公司制勝市場(chǎng)的“法寶”。 國(guó)際化階段、 2001年至2005年，公司提出了“爭(zhēng)創(chuàng)世界第一”的發(fā)展目標(biāo)，在管理上不斷創(chuàng)新，引入六西格瑪管理方法，推行卓越績(jī)效管理模式，加大拓展國(guó)際市場(chǎng)力度，向國(guó)際化企業(yè)發(fā)展。 全球品牌階段 格力人在成功實(shí)現(xiàn)“世界冠軍”的目標(biāo)后，2006年公司提出“打造精品企業(yè)、制造精品產(chǎn)品、創(chuàng)立精品品牌”戰(zhàn)略，努力實(shí)踐“弘揚(yáng)工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造舒適環(huán)境”的崇高使命，朝著“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”的愿景奮進(jìn)。企業(yè)榮譽(yù)：

4、2005年12月9日，格力電器在會(huì)上被授予“中國(guó)出口名牌”稱號(hào)，是珠海市唯一獲得這一稱號(hào)的企業(yè)。2006年1月12日，珠海格力磁電有限公司的“MMC”商標(biāo)被廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。2006年9月6日，格力電器股份有限公司生產(chǎn)的GREE格力牌空調(diào)器被中國(guó)最高質(zhì)量技術(shù)檢測(cè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)共同授予“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。在北京人民大會(huì)堂隆重舉行的授牌儀式上，格力電器股份有限公司總裁董明珠代表格力電器領(lǐng)獎(jiǎng)。據(jù)了解，這是中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)第二次公布“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”名單，僅有4個(gè)企業(yè)的4個(gè)產(chǎn)品入選?？照{(diào)產(chǎn)品是進(jìn)入了“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”名單，格力空

5、調(diào)由此成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一個(gè)也是唯一一個(gè)世界名牌產(chǎn)品。2006年11月4日“2006全國(guó)追求卓越大會(huì)”在北京舉行，格力電器被授予國(guó)家質(zhì)量管理最高獎(jiǎng)項(xiàng)“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。格力電器在一年之內(nèi)獨(dú)攬這三大頂級(jí)榮譽(yù)，震撼業(yè)界，這在中國(guó)企業(yè)是非常罕見的。2006年11月25日上午，格力總裁董明珠從國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)李長(zhǎng)江手里，接過了國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”證書，從而成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)首家獲得“出口免驗(yàn)”的企業(yè)。這是格力電器先后被授予“中國(guó)空調(diào)行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國(guó)世界名牌”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”等頂級(jí)殊榮后，獲得的又一項(xiàng)最高榮譽(yù)。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“200

6、8世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，格力電器憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度），榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。好空調(diào)！格力造！格力空調(diào)廣告欣賞：（1）掌握核心科技（2）好空調(diào)！格力造！美的： 美的集團(tuán)（SZ.000333）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，2013年9月18日在深交所上市，旗下?lián)碛行√禊Z、威靈控股兩家子上市公司。12013年，美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)1210億元，外銷銷售收入74億美元。2013年“中國(guó)最有價(jià)值品牌”評(píng)價(jià)中，美的品牌價(jià)值達(dá)到653.36億元，名列全國(guó)最有價(jià)值品牌第5位。 2014年12月，美的正式發(fā)布公告，12

7、.6億元引入小米科技作為戰(zhàn)略投資者，持股1.288%，小米還將提名一位核心高管加入美的董事會(huì)。 2015年1月8日，房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化獲得“國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。企業(yè)文化美的使命：為人類創(chuàng)造美好生活、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為股東創(chuàng)造利潤(rùn)、為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富美的愿景：做世界的美的美的精神開放：博采眾長(zhǎng)、勇于嘗試。和諧：合作協(xié)同、共擔(dān)責(zé)任。務(wù)實(shí)：追求實(shí)效、不事張揚(yáng)。創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機(jī)制。經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則理性追求：寧慢兩步、不錯(cuò)半步。授權(quán)經(jīng)營(yíng)：充分授權(quán)、業(yè)績(jī)導(dǎo)向。協(xié)作共享：價(jià)值為尊、利益共享。11三大考驗(yàn)：專業(yè)檢測(cè)：2012年7月，美的空調(diào)（26KB型）通過國(guó)家專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)

8、證，一晚8小時(shí)的制冷運(yùn)行時(shí)間耗電量為0.998kWh，現(xiàn)已申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利。權(quán)威鑒定：2012年12月，美的空調(diào)ECO節(jié)能技術(shù)被以中科院院士領(lǐng)銜的專家組鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”，開創(chuàng)一晚1度電節(jié)能新未來。用戶見證：2013年3月，美的空調(diào)“一晚1度電”用戶見證大行動(dòng)已在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)，美的空調(diào)誠(chéng)邀全國(guó)用戶見證節(jié)能實(shí)效。美的空調(diào)（變頻王者） 美的家用空調(diào)擁有順德基地、蕪湖工業(yè)園、武漢工業(yè)園、廣州空調(diào)工廠四大生產(chǎn)基地，形成了1500萬(wàn)套的年生產(chǎn)能力和中國(guó)最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。 2004年，美的與東芝開利組建合資公司，聯(lián)合開發(fā)國(guó)際領(lǐng)先的直流變頻技術(shù)和產(chǎn)品。通過引入、培養(yǎng)技術(shù)專家隊(duì)伍和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)設(shè)

9、備，使美的制冷在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)水平始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。 美的空調(diào)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)基地，擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，博士后流動(dòng)站、高規(guī)格的測(cè)試驗(yàn)證中心和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的CAD中心，世界一流的CAID，CAD系統(tǒng)。 美的空調(diào)擁同步國(guó)際能力的先進(jìn)、齊全的實(shí)驗(yàn)資源，實(shí)驗(yàn)室資源投資超過2億元，實(shí)驗(yàn)設(shè)備配套程度和先進(jìn)性居于行業(yè)前列。 美的空調(diào)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零部件檢驗(yàn)?zāi)芰Α⒘悴考z測(cè)累計(jì)投入5000余萬(wàn)元，對(duì)核心零部件進(jìn)行全檢或大比例篩選，同時(shí)進(jìn)行可靠性研究。 多年來，美的空調(diào)一直是中國(guó)家用空調(diào)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，以服務(wù)消費(fèi)者為目標(biāo)，以引領(lǐng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步為己任，不斷率先推出全新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。美的變頻空

10、調(diào)特點(diǎn): 啟動(dòng)電流小，轉(zhuǎn)速逐漸加快，啟動(dòng)電流是常規(guī)空調(diào)的1/7； 沒有忽冷忽熱的毛病，因?yàn)樽冾l空調(diào)是隨著溫度接近設(shè)定溫度而逐漸降低轉(zhuǎn)速，逐步達(dá)到設(shè)定溫度并保持與冷量損失相平衡的低頻運(yùn)轉(zhuǎn)，使室內(nèi)溫度保持穩(wěn)定； 噪聲比常規(guī)空調(diào)低，因?yàn)樽冾l空調(diào)采用的是雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)，大大降低了回旋不平衡度，使室外機(jī)的振動(dòng)非常小，約為常規(guī)空調(diào)的1/2； 制冷、制熱的速度比常規(guī)空調(diào)快12倍。變頻空調(diào)采用電子膨脹節(jié)流技術(shù)，微處理器可以根據(jù)設(shè)置在膨脹閥進(jìn)出口、壓縮機(jī)吸氣管等多處的溫度傳感器收集的信息來控制閥門的開啟度，以達(dá)到快速制冷、制熱的目的。美的變頻空調(diào)優(yōu)點(diǎn)：美的空調(diào)廣告：買變頻！選美的！ 買變頻！選美的！ 原來生活可以

11、更美的！ 一晚低至一度電 廣告：（1）（2）海爾：海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會(huì)孵化創(chuàng)客的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，而是變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)互通各種資源，打造共創(chuàng)共贏新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)各方的共贏增值。海爾空調(diào)成立于1985年，歷經(jīng)28年發(fā)展，已成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的引領(lǐng)者。2013年6月，世界影響力組織發(fā)布的全球家電市場(chǎng)調(diào)查研究指數(shù)將海爾空調(diào)列入“世界名牌”行列，海爾空調(diào)成為國(guó)內(nèi)唯一被該組織認(rèn)定為“世界名牌產(chǎn)品”的空調(diào)品牌。海爾空調(diào)隸屬的海爾集團(tuán)是世界第一白色家電制造商、中國(guó)最

12、具價(jià)值品牌。簡(jiǎn)介：品牌價(jià)值 2015年11月19日，百度營(yíng)銷研究院發(fā)布2015年度上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜榜單，共涉及42個(gè)行業(yè)、千余品牌，海爾以11335MB的品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)位居家電品牌榜榜首。10 2015年9月17日，2015（第21屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單揭曉，海爾以1288.6億元的品牌價(jià)值居榜首，這也是海爾連續(xù)14年蟬聯(lián)榜首。另外，海爾集團(tuán)旗下獨(dú)立子品牌日日順也榜上有名，排名第24位。海爾集團(tuán)是唯一一個(gè)兩個(gè)品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的公司。11 2015年6月16日，全球頂級(jí)品牌研究與評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）在北京發(fā)布了2015年（第十二屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行

13、榜，海爾集團(tuán)以1475.59億元的品牌價(jià)值連續(xù)十二年蟬聯(lián)家電行業(yè)榜首，品牌價(jià)值同比提升42.3%，排名同比提升6位，是榜單排名前50品牌中，增長(zhǎng)速度最快的品牌。14 2015年5月28日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布了2015最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，海爾集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到78.79億元，較2014年增長(zhǎng)8%，連續(xù)4年蟬聯(lián)家電行業(yè)品牌第一。15 2015年01月27日，海爾集團(tuán)以19.2億美元的品牌價(jià)值再次榮登BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，較去年增長(zhǎng)34%。自2001年以來，海爾連續(xù)5次榮登該榜單，本次排名相比去年提升了7個(gè)名次。16標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： 第一代識(shí)別標(biāo)志 第二代識(shí)別

14、標(biāo)志 第三代識(shí)別標(biāo)志 第四代識(shí)別標(biāo)志 第五代識(shí)別標(biāo)志發(fā)展歷程 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（19841991）：要么不干，要干就干第一）：要么不干，要干就干第一 時(shí)代機(jī)遇：國(guó)家實(shí)行改革開放 用大錘親自砸毀76臺(tái)有缺陷的冰箱 一般企業(yè)做法：只注重產(chǎn)量，而忽視了質(zhì)量 海爾創(chuàng)新做法：沒有盲目上產(chǎn)量，而是嚴(yán)抓質(zhì)量 海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施全面質(zhì)量管理，要么不干，要干就干第一發(fā)展歷程 多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（19911998）：海爾文化激活）：海爾文化激活“休克魚休克魚” 時(shí)代機(jī)遇：國(guó)家鼓勵(lì)兼并重組 一般企業(yè)做法：兼并后發(fā)展不下去；反對(duì)多元化發(fā)展 海爾創(chuàng)新做法：兼并國(guó)內(nèi)多家家電企業(yè) 海爾

15、管理創(chuàng)新：實(shí)施OEC管理模式,海爾文化激活“休克魚”發(fā)展歷程 國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（19982005）：走出國(guó)門，出口創(chuàng)牌）：走出國(guó)門，出口創(chuàng)牌時(shí)代機(jī)遇：國(guó)家實(shí)行改革開放 時(shí)代機(jī)遇：中國(guó)加入WTO 一般企業(yè)做法：出口創(chuàng)匯，走出去又退回來做訂牌 海爾創(chuàng)新做法：出口創(chuàng)牌，海外建立“三位一體”本土化模式 海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施“市場(chǎng)鏈”流程再造,走出國(guó)門，出口創(chuàng)牌發(fā)展歷程 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年年2012年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌全球化品牌 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品 海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中

16、心賣服務(wù) 海爾管理創(chuàng)新：探索“人單合一雙贏”商業(yè)模式發(fā)展歷程 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年年2012年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌全球化品牌 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品 海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心賣服務(wù) 海爾管理創(chuàng)新：探索“人單合一雙贏”商業(yè)模式發(fā)展歷程 網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2012年年2019年）：網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)化年）：網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)的企業(yè) 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以自身為中心的傳統(tǒng)型企業(yè) 海爾創(chuàng)新做法：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)型企業(yè) 海爾管理創(chuàng)新：繼續(xù)探索“人單合一

17、雙贏”商業(yè)模式海爾空調(diào)廣告： 海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。其他品牌：其他品牌： 志高(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 海信-科龍(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 大金(中國(guó)馳名商標(biāo),空調(diào)十大品牌,1924年日本大阪) 春蘭(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 奧克斯(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 松下(國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌,日本世界品牌 三菱(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌)2015中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注比例分布：中國(guó)家電十大品牌 電冰箱十大品牌排行 1海爾Haier(中國(guó)馳名商標(biāo),

18、亞洲企業(yè)50強(qiáng),冰箱十大品牌,海爾集團(tuán)公司) 2新飛(中國(guó)馳名商標(biāo),冰箱十大品牌,河南新飛電器有限公司) 3西門子SIEMENS(世界品牌,全球最大的電氣/電子公司之一) 4美的Midea(中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,美的集團(tuán)有限公司) 5容聲(中國(guó)馳名商標(biāo),冰箱十大品牌,青島海信集團(tuán)有限公司) 6美菱Meiling(中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司) 7松下Panasonic(始于1918年日本,世界500強(qiáng),世界品牌) 8三星Samsung(始于1938年韓國(guó),世界財(cái)富500強(qiáng),冰箱十大品牌) 9LG(始于1947年韓國(guó),世界500強(qiáng),十大冰箱品牌,LG集團(tuán)(中國(guó))有限公司) 10伊萊克斯Electrolux(冰箱十大品牌,一線品牌,世界品牌) 中國(guó)十大液晶電視品牌中國(guó)十大液晶電視品牌 1夏普SHARP