體育產(chǎn)業(yè)概論

1、體育產(chǎn)業(yè)概論一、體育產(chǎn)業(yè)的地位與作用1、 許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1-3%。而在美國(guó)、日本、 英國(guó)、意大利等國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)已上升為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。2、作為一個(gè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的上游產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組 成部分，而且涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門(mén)，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)體育消費(fèi)、滿足大眾多元化體育需求等方面都具有十分重要的作用。二、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 5美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，相關(guān)資料顯示，美國(guó) 1999年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 就達(dá)到了 2130億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中僅次于地產(chǎn)業(yè)、 零售貿(mào)易業(yè)、健康福利業(yè)、 銀行業(yè)和交通業(yè)

2、。三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、 優(yōu)勢(shì)：體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；2、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展；3、體育市場(chǎng)體系初 步形成；4、體育產(chǎn)業(yè)政策日益完善2、劣勢(shì)：從總體看，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)所占的比重還比較低；體 育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重較低，區(qū)域發(fā)展不夠平衡； 體育市場(chǎng)尚不成熟，產(chǎn)業(yè)有效供給不足，消費(fèi)觀念有待引導(dǎo)，市場(chǎng)監(jiān)管有待加強(qiáng)；高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏。四、狹義的體育產(chǎn)業(yè)：定義為向社會(huì)提供各種體育勞務(wù)的有關(guān)部門(mén)。五、體育產(chǎn)業(yè)的分類：我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)比較早的分類是來(lái)自1995年國(guó)家體育總局發(fā) 布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要(1995-2010)»，其中對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的

3、分類包括以下三個(gè) 層次：第一層為體育主體產(chǎn)業(yè)，第二層為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，第三層為體育外圍產(chǎn)業(yè)。即三個(gè)層次8個(gè)大類24個(gè)中類57個(gè)小類。8大類分別是：體育組織管理活動(dòng)；體育場(chǎng)館管理活動(dòng)；體育健身休閑活動(dòng)；體育中 介活動(dòng)；其他體育活動(dòng)；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售和體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。六、體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的后向和前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)，其關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部一個(gè)部 門(mén)的發(fā)展，會(huì)直接帶動(dòng)其他相關(guān)部門(mén)的發(fā)展，還可以間接拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門(mén)。七、按照體育產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)分類，有功能型體育產(chǎn)品（用于體育運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)、鍛煉的專用體育產(chǎn)品）、權(quán)益型體育產(chǎn)品（建立在體育活動(dòng)

4、基礎(chǔ)上的各種體育權(quán)益產(chǎn) 品）、服務(wù)型體育產(chǎn)品（以活勞動(dòng)形式存在的各種體育服務(wù)產(chǎn)品）。八、體育產(chǎn)品的特征：1、體育服務(wù)產(chǎn)品是一種流動(dòng)形態(tài)的消費(fèi)品2、體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、交換和消費(fèi)的同步性3、體育服務(wù)產(chǎn)品的易逝性4、體育服務(wù)產(chǎn)品所有權(quán)的專一性5、體育服務(wù)產(chǎn)品具有私人產(chǎn)品和公共產(chǎn)品的雙重性質(zhì)九、市場(chǎng)二人口 *購(gòu)買力*購(gòu)買欲望十、體育市場(chǎng)二體育消費(fèi)者*體育消費(fèi)欲望*體育消費(fèi)水平十一、體育要素市場(chǎng)：以各種體育發(fā)展所必不可少的要素組成的體育市場(chǎng)，主要包 括體育資金、體育人才及體育科學(xué)技術(shù)等。十二、按照體育市場(chǎng)額競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)劃分：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷。 十三、體育健身休閑業(yè)定義：在非勞動(dòng)或非工作

5、時(shí)間內(nèi)借助體育運(yùn)動(dòng)求得身心的調(diào) 節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅、余暇歡度等目的的一種業(yè)余生活 方式。原因：1、現(xiàn)代生產(chǎn)力水平的不斷提高:2、強(qiáng)身健體是體育的首要功能；3、改革開(kāi) 發(fā)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入以及體育事業(yè)取得的輝煌成就，為我國(guó)體育健 身休閑業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。十四、我國(guó)體育健身休閑業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)：1、我國(guó)體育健身休閑業(yè)發(fā)展迅速；2、體 育健身休閑服務(wù)業(yè)的所有制形式多元化； 3、體育健身休閑消費(fèi)水平日漸提高；4、 體育健身休閑服務(wù)項(xiàng)目種類齊全，大眾化項(xiàng)目發(fā)展較快。十五、我國(guó)體育健身休閑業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題： 1、區(qū)域發(fā)展不平衡；2、管理體育 不健全；3、缺乏優(yōu)惠政策的支

6、持；4、管理法制程度低；5、缺乏運(yùn)營(yíng)管理的專門(mén)人 才。十六、我國(guó)體育健身休閑業(yè)主要采取零售、健身消費(fèi)卡、會(huì)員制扥搞營(yíng)銷方式；會(huì) 員制是通過(guò)定向募集會(huì)員的方法獲得穩(wěn)定的客源，一般分為封閉式會(huì)員制和開(kāi)放式 會(huì)員制十七、體育健身休閑業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式：自主經(jīng)營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)（是健身俱樂(lè) 部的主要運(yùn)營(yíng)模式，一般分為直營(yíng)連鎖和特許經(jīng)營(yíng)連鎖兩種形式）。十八、根據(jù)競(jìng)賽表演活動(dòng)內(nèi)容的不同，分為職業(yè)聯(lián)賽、綜合性體育賽事以及單項(xiàng)體 育賽事。十九、競(jìng)賽表演業(yè)存在的問(wèn)題：1、競(jìng)賽表演業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模??；2、競(jìng)賽表演業(yè)市 場(chǎng)發(fā)展不平衡；3、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容單一，營(yíng)銷意識(shí)薄弱；4、法律不健全；5、缺乏賽事品 牌建設(shè)；6、國(guó)內(nèi)體育中

7、介機(jī)構(gòu)滯后二十、競(jìng)賽表演業(yè)運(yùn)營(yíng)主體之企業(yè)有職業(yè)體育俱樂(lè)部，包括聯(lián)辦體育俱樂(lè)部、聯(lián)辦 股份型俱樂(lè)部、企業(yè)獨(dú)資型俱樂(lè)部。二十一、體育中介機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)競(jìng)賽表演業(yè)進(jìn)行策劃、包裝、籌資、組織實(shí)施扥給運(yùn) 營(yíng)活動(dòng)達(dá)到體育賽事推廣的目的，主要有兩種方式：一是代理體育組織的賽事招商， 包括賽事贊助商的招募、賽事門(mén)票或紀(jì)念品的銷售；二是買斷賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)，即體育 中介公司基于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和利潤(rùn)的分析比較，對(duì)于盈利把握性和可能性的賽事下去預(yù) 先支付、從體育組織買斷經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式，獨(dú)立承擔(dān)賽事的商業(yè)運(yùn)營(yíng)和享有賽事的全部或部分收入。二十二、競(jìng)賽表演業(yè)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容 包括門(mén)票運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)、廣告贊助運(yùn)營(yíng)、 商務(wù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)

8、運(yùn)營(yíng)和其他運(yùn)營(yíng)內(nèi)容等。二十三、賽事運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化 主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是競(jìng)賽管理的標(biāo)準(zhǔn)化，即競(jìng)賽 金華、組織、協(xié)調(diào)和控制等環(huán)節(jié)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化；二是賽事運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)化，即賽 事資源開(kāi)發(fā)、媒體服務(wù)及商業(yè)運(yùn)作等工作的標(biāo)準(zhǔn)化。二十四、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：體育賽事服務(wù)、健身休閑服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、 大型文化活動(dòng)服務(wù)、企業(yè)文體服務(wù)、會(huì)展服務(wù)、體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)、其他服務(wù)。 二十五、體育中介業(yè)根據(jù)其市場(chǎng)功能大致可分為經(jīng)紀(jì)類和咨詢類兩個(gè)主要類別。二十六、我國(guó)體育中介業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域有 經(jīng)紀(jì)代理類中介 活動(dòng)，其分為1、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì) 活動(dòng)，從事運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的體育中介組織或經(jīng)紀(jì)人主要代理運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、運(yùn)動(dòng)員 參加比賽、運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)廣告、產(chǎn)品代言扥商務(wù)活動(dòng)開(kāi)發(fā)。2、體育賽事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)；3、體育組織和其他組織的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。二十七、從1997年開(kāi)始，我國(guó)體育中介市場(chǎng)開(kāi)始步入 規(guī)范化發(fā)展軌道，其標(biāo)志是由 個(gè)體經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作方式向?qū)I(yè)化中介公司運(yùn)行方式轉(zhuǎn)化。二十八、體育中介公司經(jīng)營(yíng)推廣業(yè)務(wù)主要有兩種方式：一是代理體育組織賽事的招商；二是買斷賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)。二十九、體育用品的分類：依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體育用品分類，分為運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服 裝、運(yùn)動(dòng)鞋、個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品和體育輔助用品5大類。三十、目前，我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界體育用品制造中心， 體育用品展世界65%以上的 生產(chǎn)份額。我國(guó)已形成了以