廣告策劃文案的

1、廣告策劃文案的目錄 一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今 已將近兩年， 兩年來， 本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度， 為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣 告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn) 品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年 (1999) 年的廣告重點(diǎn)是 放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不 可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金 橋獎。第二年 (XX) 為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄 飄洗

2、發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采 取行動， 我們選用的標(biāo)題是 “對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” 教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果， 同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎” 。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品 牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易 事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購 買及銜接1999及XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為 主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的 XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水1 、促進(jìn)指名購買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接

3、99、00 年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動20XX年6月20XX年6月全國各地區(qū) （ 以城市為主 ） 所有居民用戶（ 一 ） 市場大小的變化情況的兩種：A:量的變化隨著人口的自然增減而變化。B:質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲 害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的（ 二 ） 舊市場占有率的提升 （ 即襲奪其它品牌的市場 ）（ 三 ） 使用及購買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商 品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同， 故“新市場之開發(fā)” 甚為

4、不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場， 而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活 用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績 的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊 市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場 使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購買我品牌 , 此為我們今后在廣 告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄針對消費(fèi)者方面1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作 STICKER 張貼計程車上，公共椅背上及公共電 話或公司行

5、號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意， 彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及 PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū) （服務(wù)臺 ）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游 擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排 （孤島廣告 ） 和聯(lián)合、中時 的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ) 大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依 舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。（ 一 ） 卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有 飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用 戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（ 二 ） 電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出： 畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊