長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)對(duì)其旅游業(yè)貢獻(xiàn)的顯著性研究

1、長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)對(duì)其旅游業(yè)貢獻(xiàn)的顯著性研究摘要：會(huì)展旅游已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向，受到越來(lái)越多的政府和經(jīng)濟(jì)組織的重視，其對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)率成為衡量旅游行業(yè)的重要指標(biāo)。本文通過(guò)定量模型分析長(zhǎng)春市會(huì)展旅游對(duì)旅游發(fā)展的貢獻(xiàn)，結(jié)果表明：在會(huì)展業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和水平后，長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)是顯著的。在此分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，結(jié)合長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，得出相關(guān)的結(jié)論。關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；旅游業(yè)；貢獻(xiàn)率；長(zhǎng)春引言會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的、具有很強(qiáng)綜合性的服務(wù)行業(yè)，涉及到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)。在大旅游的背景下，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越引人關(guān)注?！皶?huì)展旅游”作為一種高級(jí)的、特殊的旅游活動(dòng)表現(xiàn)方式，

2、一向被視為城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，具有廣闊的市場(chǎng)前景、巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益（胡天舒 長(zhǎng)春市會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)研究 東北師范大學(xué) 碩士論文 2010年）。正如國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）會(huì)長(zhǎng)林伯格所認(rèn)為的，應(yīng)當(dāng)將會(huì)展旅游歸納為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗鼡碛忻磕?800億美元的市場(chǎng)價(jià)值。在我國(guó)，上海世博會(huì)的的巨大成功彰顯了會(huì)展旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其成為各大城市競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并成為旅游經(jīng)濟(jì)和旅游研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。 周常春（2004）認(rèn)為，會(huì)展旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是城市旅游產(chǎn)業(yè)的一條可取的途徑。周慧穎（2006）認(rèn)為會(huì)展旅游滿足的是會(huì)展市場(chǎng)的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游的發(fā)展與擴(kuò)大，其價(jià)值度高、專業(yè)化強(qiáng)、盈利能力強(qiáng)，是

3、對(duì)城市旅游產(chǎn)品的豐富和補(bǔ)充。 越來(lái)越多的城市把會(huì)展旅游作為新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為北方園林城市的長(zhǎng)春自然也不例外。長(zhǎng)春近年來(lái)大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，取得了很大成績(jī)。據(jù)此，本文試圖探討會(huì)展業(yè)在長(zhǎng)春旅游業(yè)中所做出的貢獻(xiàn)，運(yùn)用定量分析的方法，試圖找到會(huì)展旅游活動(dòng)的貢獻(xiàn)路徑及顯著的結(jié)果，并以此來(lái)為長(zhǎng)春開(kāi)展會(huì)展旅游活動(dòng)提出一定的建議。1、 相關(guān)理論及概念1、 會(huì)展和會(huì)展旅游的概念會(huì)展是指會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)的統(tǒng)稱。主要包括三部分：第一是會(huì)展展銷活動(dòng)；第二是各種類型的國(guó)內(nèi)外會(huì)議；第三是體育競(jìng)技活動(dòng)、文化活動(dòng)、大型節(jié)事活動(dòng)、民俗風(fēng)情活動(dòng)等。而會(huì)展旅游則是伴隨會(huì)展業(yè)的發(fā)展而在近年來(lái)興起的一種新型的旅游行業(yè)，根據(jù)國(guó)際慣

4、例，一般將會(huì)展旅游稱為MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)，指包括會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)、展覽會(huì)或博覽會(huì)在內(nèi)的綜合性的旅游活動(dòng)?？梢钥闯?，會(huì)展是以事件或者活動(dòng)為中心內(nèi)容展開(kāi)的，重點(diǎn)是活動(dòng)內(nèi)容和成功舉辦帶來(lái)的效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)事件的結(jié)果性。而會(huì)展旅游它所涉及的不僅是會(huì)展活動(dòng)本身，更多是包括以會(huì)展活動(dòng)為核心吸引力而引發(fā)出來(lái)的其他相關(guān)或者不相關(guān)的而旅游活動(dòng)。2、會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展旅游之間的關(guān)系會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。會(huì)展業(yè)是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)性弱、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)。會(huì)展活動(dòng)的舉辦必定

5、對(duì)城市的酒店、旅行社、交通、購(gòu)物等產(chǎn)生較大需求，這無(wú)疑促進(jìn)了城市旅游需求增加。另外，會(huì)展業(yè)對(duì)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施的要求高，這會(huì)促進(jìn)政府和企業(yè)對(duì)環(huán)境和設(shè)施的改善，進(jìn)一步提升了旅游環(huán)境。此外，旅游業(yè)具有極強(qiáng)的綜合性，食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游活動(dòng)的要素基本涵蓋了會(huì)展業(yè)除專業(yè)化活動(dòng)之外的所有需求，旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市對(duì)外具有很強(qiáng)的吸引力，這為會(huì)展業(yè)的發(fā)展起到了很好的輔助作用?？傊?，旅游業(yè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要條件，會(huì)展促進(jìn)旅游、旅游輔助會(huì)展，會(huì)展和旅游之間是互惠互利的對(duì)接關(guān)系，如圖（2-1）。圖2-1：會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接關(guān)系會(huì)展旅游是在會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的的互動(dòng)中發(fā)展起來(lái)的，是基于會(huì)展業(yè)的一種城市旅游類型，它在本

6、質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接，將會(huì)展活動(dòng)的參與者轉(zhuǎn)化為高素質(zhì)、高消費(fèi)的旅游者。所以，會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)和會(huì)展旅游之間是一種良性的促進(jìn)循環(huán)關(guān)系。3、 會(huì)展業(yè)對(duì)城市旅游業(yè)貢獻(xiàn)的研究思路周慧穎（2006）從會(huì)展旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)層面指出，會(huì)展旅游滿足的是會(huì)展市場(chǎng)的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的發(fā)展和擴(kuò)大，是在會(huì)展舉辦期間及會(huì)展結(jié)束之后所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)。其價(jià)值度高、專業(yè)化強(qiáng)、盈利能力強(qiáng)，是對(duì)城市旅游產(chǎn)品的豐富和補(bǔ)充。武虹劍提出，為了加強(qiáng)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)，應(yīng)該以旅游企業(yè)為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)會(huì)展旅游產(chǎn)品，并運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)研發(fā)成果。 綜上所述，學(xué)者們從旅游活動(dòng)、旅游需求和旅游產(chǎn)品等方面論述了會(huì)展業(yè)、會(huì)展旅

7、游與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系。盡管本文探討的是會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)，而仍要對(duì)會(huì)展旅游進(jìn)行說(shuō)明，是因?yàn)閺臅?huì)展旅游的形成機(jī)制和發(fā)展路徑可以看到它與城市旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系，在會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)會(huì)展旅游產(chǎn)品，并將會(huì)展活動(dòng)參與者變成旅游者，產(chǎn)生會(huì)展旅游直接作用于旅游業(yè)。因此，本文的研究思路主要是：以“會(huì)展業(yè)會(huì)展旅游城市旅游業(yè)”為主線，通過(guò)定量分析在一定程度上解釋會(huì)展業(yè)在多大程度上促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，以及會(huì)展業(yè)如何與旅游業(yè)契合，也就是生產(chǎn)怎樣的會(huì)展旅游產(chǎn)品來(lái)滿足這一市場(chǎng)需求，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、實(shí)證研究1、研究對(duì)象的選擇本文選取北方園林城市長(zhǎng)春市作為樣本城市，首先基于其較為成熟的會(huì)展業(yè)發(fā)展

8、環(huán)境，其次為其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的詳實(shí)，從這兩方面為出發(fā)點(diǎn)，并以其會(huì)展業(yè)對(duì)城市旅游業(yè)的貢獻(xiàn)為研究?jī)?nèi)容展開(kāi)分析。由長(zhǎng)春市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)的數(shù)據(jù)可以看出，2000年以來(lái)，長(zhǎng)春的會(huì)展數(shù)量每年以15%左右的速度快速增長(zhǎng)（除2014年由于政策原因數(shù)量下降外），會(huì)展帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入更是持續(xù)增長(zhǎng)；而旅游業(yè)總收入也是以每年23%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)。如圖3-1所示。圖3-1：2005-2014年長(zhǎng)春市會(huì)展和旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)展旅游業(yè)作為長(zhǎng)春旅游業(yè)新的熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)受到極大關(guān)注，而會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游業(yè)的不斷增長(zhǎng)之間有著怎樣的必然聯(lián)系，這正是本文所要著力探討和分析的。2、 數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法在研究中

9、，本文選擇根據(jù)長(zhǎng)春市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站提供的長(zhǎng)春市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。由于會(huì)展旅游沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此，本文假設(shè)展會(huì)訪客人數(shù)全部轉(zhuǎn)化為旅游者，他們都或多或少地為當(dāng)?shù)氐穆糜胃鱾€(gè)行業(yè)和部門(mén)如交通、住宿、餐飲、購(gòu)物場(chǎng)所等做出一定的貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)，會(huì)展業(yè)每增加一單位的收入，旅游業(yè)也相應(yīng)的會(huì)有一定的收入增加。數(shù)據(jù)整理見(jiàn)表3-2。表3-2：2005年2014年長(zhǎng)春會(huì)展和旅游業(yè)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)年份會(huì)展業(yè)直接收入（億元）旅游業(yè)總收入（億元）年份會(huì)展業(yè)直接收入（億元）旅游業(yè)總收入（億元）2005年7.2120.22010年20.9350.42006年8.5148.22011年24431.

10、652007年101822012年30548.32008年11.7228.32013年36685.82009年17.78284.52014年40851.2資料來(lái)源：根據(jù)20052014年長(zhǎng)春國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中會(huì)展和旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)整理得到。本文運(yùn)用的研究方法是Eviews8.0軟件和最小二乘估計(jì)法（OLS）。Eviews軟件是一個(gè)用于數(shù)據(jù)分析、回歸和預(yù)測(cè)的軟件工具，利用它可以方便而有效的處理收所集到的數(shù)據(jù)。最小二乘估計(jì)法（OLS）可以用來(lái)建立線性回歸的模型，從而尋找參數(shù)估計(jì)值，使離差平方和達(dá)到極小，最終使得樣本的觀測(cè)值能無(wú)限接近總體的真實(shí)情況。3、建立模型經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的收集和整理，由于會(huì)展

11、業(yè)訪問(wèn)人數(shù)數(shù)據(jù)的缺失，又考慮有會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，故本文在研究長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系時(shí)，以2005年2014年長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)直接收入作為解釋變量(X)，長(zhǎng)春旅游總收入為被解釋變量(Y)建立相關(guān)的模型。 為了更直觀的觀察和表現(xiàn)X與Y的關(guān)系，從而建立模型，首先運(yùn)用SPSS18.0生成散點(diǎn)圖，如圖3-3所示。 圖3-3:2005-2014年長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)收入和旅游業(yè)收入散點(diǎn)圖在該散點(diǎn)圖中，被解釋變量Y用縱軸表示，解釋變量X用橫軸表示。從圖中可以看出，每一會(huì)展業(yè)收入X的變化都會(huì)引起旅游業(yè)總收入Y相應(yīng)的變化，模型呈現(xiàn)的是直線形式，且呈現(xiàn)出遞增的狀態(tài)。其中，線性（R2）達(dá)到0.98，說(shuō)明線性擬合度很高。為了

12、使結(jié)果呈現(xiàn)最優(yōu)的擬合，根據(jù)圖形的形態(tài)，構(gòu)建線性回歸模型如下：Y=C1+C2 *X4、 模型的參數(shù)估計(jì)與檢驗(yàn) 將預(yù)設(shè)的線性回歸模型，運(yùn)用Eviews8.0軟件對(duì)該模型進(jìn)行OLS回歸，結(jié)果如表3-4所示。表3-4： 會(huì)展業(yè)收入與旅游業(yè)總收入的基本統(tǒng)計(jì)表DependentVariable: Y Method: Least Squares Date: 01/02/16 Time: 16:26Sample: 2005 2014 Included observations: 10 Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. （自變量） （相關(guān)系數(shù)）

13、（標(biāo)準(zhǔn)差） （統(tǒng)計(jì)量值） C -42.79370 24.45658 -1.749783 0.1183X 20.66424 1.044170 19.79012 0.0000 R-squared 0.979982 Mean dependent var 383.0550Adjusted R-squared0.977480 S.D. dependent var 244.9224S.E. of regression 36.75450 Akaike info criterion 10.22325Sum squared resid10807.14 Schwarz criterion 10.28377Log

14、likelihood -49.11627 Hannan-Quinn criter.10.15687F-statistic 391.6489 Durbin-Watson stat1.141475Prob(F-statistic) 0.000000從上表結(jié)果可以看出，常變量C(截距項(xiàng))值為-42.79370，系數(shù)值為20.66424，將其直接帶入方程模型或者運(yùn)用Eviews8.0軟件進(jìn)一步操作，得出回歸分析模型： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872*X本研究是采用OLS方法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，但在橫截面樣本中，最容易產(chǎn)生的是異方差性，從而違背經(jīng)典假設(shè)，使方程不具備最優(yōu)性

15、。為此，通過(guò)隨機(jī)序列的異方差性檢驗(yàn)來(lái)對(duì)方程進(jìn)行驗(yàn)證，主要采用懷特(White)檢驗(yàn)方法:，運(yùn)用Eviews8.0軟件，輸出結(jié)果如表3-5：表3-5：White檢驗(yàn)結(jié)果F-ststisticP值Obs*R-squaredP值2.3249210.16823.9913350.1359 上表說(shuō)明懷特統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)量為3.991335，原假設(shè)H0存在同方差的概率為0.1359，大于預(yù)先設(shè)定的0.05，說(shuō)明不存在異方差。所以，隨機(jī)干擾項(xiàng)序列的異方差性不顯著，則原數(shù)據(jù)異方差不存在。 所以，經(jīng)過(guò)上述檢驗(yàn)，會(huì)展業(yè)收入與旅游收入兩者關(guān)系的最優(yōu)模型即： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872

16、*X （X>2.07）其中，它的擬合優(yōu)度（R2）達(dá)到0.979982，并且是一個(gè)增函數(shù)，在X>2.07的情況下，隨著X的不斷增加，Y值為正并不斷增加，說(shuō)明長(zhǎng)春的會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響是顯著的。5、 結(jié)果分析通過(guò)簡(jiǎn)單的回歸模型，我們可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)的收入對(duì)長(zhǎng)春旅游業(yè)收入的發(fā)展貢獻(xiàn)是顯著的，即由會(huì)展帶來(lái)的收入每變化單位1的數(shù)量，長(zhǎng)春旅游業(yè)的收入就會(huì)增加大約20.67倍。但是，由于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是以收入為變量的，所以，因果關(guān)系存在一定不足。從模型來(lái)看，會(huì)展業(yè)收入在大于大約2.07個(gè)單位時(shí)，旅游收入才有最為明顯的增加。 盡管其顯著性由于統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性而不能進(jìn)行精確量化，但是會(huì)展業(yè)在城市旅游

17、業(yè)中的重要作用正在不斷凸顯，尤其是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)天然的耦合性，表現(xiàn)在會(huì)展業(yè)的綜合性和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性和旅游業(yè)完美契合。尤其是會(huì)展業(yè)通過(guò)會(huì)展旅游帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展是會(huì)展業(yè)作用的外延效益，并且效益十分豐厚，直接或間接增加了旅游業(yè)多個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)。如表3-6所示，會(huì)展業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入收入極大的持續(xù)提高。 表3-6：20052014年長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入年份直接收入（億元）相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入（億元）2005年7.2652006年8.5772007年1092.52008年11.71082009年17.781602010年20.91882011年242162012年302702013年3637

18、82014年40360 資料來(lái)源：20042015年長(zhǎng)春市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。會(huì)展業(yè)可以帶動(dòng)酒店、飲食、購(gòu)物、交通和娛樂(lè)等額外消費(fèi)是不爭(zhēng)的事實(shí)，從上述數(shù)據(jù)也可以清晰看出會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性很強(qiáng)。所以，這也就佐證了上述模型分析的結(jié)果，更為合理的解釋了會(huì)展業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的顯著性。三、結(jié)論通過(guò)以上分析可以得出以下結(jié)論： 1、會(huì)展業(yè)的發(fā)展確實(shí)能夠在較大程度上促進(jìn)一個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在會(huì)展業(yè)提高了旅游業(yè)的相關(guān)需求，比如酒店住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通和景區(qū)等等。并且這其中的相關(guān)性需要會(huì)展業(yè)發(fā)展到一定程度才能凸顯，這主要是因?yàn)闀?huì)展業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)有其核心的內(nèi)容，只有當(dāng)其發(fā)展到一定階段（例如本文X>2.07），會(huì)展的多樣化發(fā)展產(chǎn)生會(huì)展旅游需求，到這一時(shí)期就會(huì)產(chǎn)生較大的旅游業(yè)績(jī)效。所以，長(zhǎng)春市把會(huì)展業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而大力發(fā)展是正確的。 2、會(huì)展業(yè)要促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展需要一