2017年廣告行業(yè)分析報告

1、2021年廣告行業(yè)分析報告第2頁文本目錄一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管政策及指標(biāo) .51、行業(yè)監(jiān)管體系和主管部門 .5.1行業(yè)主管部門 .5.2行業(yè)自律組織.7.2、行業(yè)法律法規(guī)政策 .9.二、行業(yè)概況.121、行業(yè)分類及開展歷程.12.1我國廣告行業(yè)的概念和主要市場分類 .122戶外廣告行業(yè)情況 .14.3行業(yè)開展歷程 .1.5.現(xiàn)代廣告業(yè)恢復(fù)期1979年至1982年.1.5現(xiàn)代廣告業(yè)初步開展期1983年至192年.1.6我國現(xiàn)代廣告業(yè)的快速開展期1992年至2001年.1 6我國現(xiàn)代廣告行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)開展階段2002年后.1 72、行業(yè)開展現(xiàn)狀及行業(yè)市場規(guī)模.1.8.1我國廣告行業(yè)市場規(guī)模及開展?fàn)顩r

2、 .1.82各類廣告媒體形式開展情況.1.93我國戶外廣告媒體開展現(xiàn)狀 .2.1.3、行業(yè)上下游關(guān)系及行業(yè)價值鏈的構(gòu)成 .24三、我國戶外廣告行業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn) .241、新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭奪成為焦點(diǎn) .242、多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢 .263、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精準(zhǔn)化 .264、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢 .285、互動體驗(yàn)式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流 .292021年廣告行業(yè)分析報告第3頁6、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動戶外媒體公司的創(chuàng)新開展 .307、戶外廣告與媒體整合推廣前景廣闊 .3.18、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實(shí)力 .329、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合開展

3、 .3310、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理 .35五、影響行業(yè)開展的有利因素和不利因素 .361、有利因素 .36.1國家政策支持及市場需求的增長.362國民經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年快速增長為行業(yè)開展提供經(jīng)濟(jì)根底 .363人均收入的增加帶來消費(fèi)品的強(qiáng)烈需求 .374國家政策的大力支持.37.5民族工業(yè)品牌意識的提升 .38.6廣告行業(yè)監(jiān)測及評估體系的提升 .382、不禾I因素.39.1廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動的影響較大 .392數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用是一個漸進(jìn)的過程 .403經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)張需要較強(qiáng)的資金支持 .404新媒體的開展對戶外廣告產(chǎn)生了沖擊 .405位置固定導(dǎo)致戶外廣告載體的覆蓋范圍有限 .4.16戶外廣告資源價格日益增高 .4.1.六、行業(yè)進(jìn)入壁壘.411、資金壁壘.4.1.2、廣告媒體資源壁壘 .42.3、客戶壁壘.42.2021年廣告行業(yè)分析報告第4頁4、品牌壁壘.43.5、人才壁壘.43