B2C大家電團購物流配送模式分析

1、B2c大家電團購物流配送模式分析摘 要：大家電團購作為一種新興的網(wǎng)絡購物形式，具有一定的優(yōu)勢和弊端。 本文主要對大家團物流配送的模式進行了分析，并在此根底上討論了模式選擇 策略。關(guān)鍵詞：B2cB2c 大家電團購 物流配送 模式關(guān)鍵詞:一、引言互聯(lián)網(wǎng)的不斷開展和進步，為各行各業(yè)的開展注入了新的活力，在這種 環(huán)境下電子商務得到了迅速的開展。團購作為一種新興的電子商務模式，以其 獨特的消費模式、支付方式、價格優(yōu)勢等吸引著廣闊消費者，特別是年輕的消 費者，并逐漸成為了未來網(wǎng)絡購物開展的趨勢。這為大家電團購網(wǎng)的興起與發(fā) 展帶來了新的開展機遇。但大家電團購的進一步開展仍舊受到很多阻礙，最明 顯的是物流配送

2、模式的限制，因此對物流配送模式進行分析與研究，找到大家 電團購最適合的物流配送模式對于企業(yè)的開展來說非常的重要。二、大家電團購的現(xiàn)狀20212021 年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNICCNNIC 公布了?第 2727 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā) 展狀況統(tǒng)計報告?稱，網(wǎng)民規(guī)模為 4.574.57 億，寬帶普及率提升至 98.3%98.3%。互聯(lián)網(wǎng) 的快速開展以及網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大為網(wǎng)絡團購的開展提供了潛在的消費群 體，就目前而言網(wǎng)大家電團購的主體主要是 2525 歲到 3535 歲的年輕群體，且大多 分布在興旺的大城市，譬如北京、上海、廣州等。對于大家電團購而言主要是 網(wǎng)友通過自行組團的方式購置電冰箱、彩電

3、、空調(diào)、洗衣機等大家電，這種網(wǎng) 絡團購能在瞬時間占據(jù)市場，是具有其優(yōu)越性的，當然隨著其不斷的開展，也 暴露其存在的弊端和缺陷。1 1、大家電團購的優(yōu)越性大家團購作為新興的購物形式，有著其獨特的優(yōu)勢，因而得到廣闊消費 者的青睞，迅速的占領(lǐng)市場。其優(yōu)越性主要表現(xiàn)在以下方面：1 1價格優(yōu)勢。價格優(yōu)勢是大家電團購最核心的優(yōu)勢和競爭力，隨著大家電團購的人數(shù)與數(shù)量 的不斷增加，一般的團購成員能夠得到得到從 5%5%到 40%40%不等的價格優(yōu)惠，大 家電團購正在改變傳統(tǒng)家電消費的規(guī)那么。團購最大的優(yōu)勢表達為商品價格更為 優(yōu)惠。根據(jù)團購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，廠商通過這種大訂單的形式減少了 購銷環(huán)節(jié)，節(jié)省了

4、本錢，這樣團購成員一般能得到從5%5%到 40%40%不等的價格優(yōu)惠。2 2品牌優(yōu)勢。大家電團購中的家電產(chǎn)品大都是網(wǎng)站中推薦的具有知名 度的產(chǎn)品，消費者基于大家電產(chǎn)品的知名度購置產(chǎn)品，而廠家通過消費者的購 買又進一步擴大了知名度，從而形成一定的品牌效應。 3 3物流優(yōu)勢。大家電 團購訂單的增加會會第三方物流、企業(yè)自營物流、第四方物流帶來一定的開展 空間，使得物流模式朝著更利于消費者的方向開展。2 2、大家電團購的弊端大家電團購在網(wǎng)絡購物中展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但隨著其開展也暴露了其 弊端，特別是在物流方面。主要表現(xiàn)在以下方面：第一、大家電本身帶來的缺 陷。大家電由于其自身的體積大，具有一定的重量，

5、不像其他網(wǎng)上商品那樣容 易配送，給物流企業(yè)帶來了一定的困難。第二、消費者需求不斷的提高。消費 者對于大家電的物流配送時間、配送范圍、配送質(zhì)量等提出了新的要求，對物 流配送效勞的水平要求更高，使得物流配送的本錢不斷的提高，物流配送的難 度加大。目前我國知名的大家電團購網(wǎng)有拉手網(wǎng)，中團網(wǎng)，美團，懶人團購 網(wǎng)，團寶網(wǎng)，QCH,QCH,群眾點評團，國美團購網(wǎng)、蘇寧電器網(wǎng)、京東網(wǎng)等。對于 國美電器和蘇寧電器等而言，在這種物流配送弊端的情況下他們通過一系列的 措施來彌補了這種弊端，并通過大規(guī)模的組團占領(lǐng)了市場。但有些團購網(wǎng)卻受 制于這種弊端而無法開展，譬如拉手網(wǎng)，中團網(wǎng)，美團、京東商城等團購網(wǎng)只 是將大家

6、電作為一種選擇性的促銷手段，沒有形成規(guī)模。三、B2cB2c 大家電物流配送模式分析隨著消費者的需求不斷的增強以及市場的不斷開展，B2cB2c 大家電物流配送得到了不斷的開展，主要形成以下幾種模式。1 1、企業(yè)自營物流配送模式企業(yè)自營物流配送是指企業(yè)或廠商網(wǎng)址根據(jù)自身的目標市場設置物流配送 中心，并由企業(yè)自身出資籌辦和管理。這種模式使得企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、供給 形成一個有機的整體，便于管理，且配送效率比擬高，得到消費者的認同；但 企業(yè)自營物流配送模式需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財力，增加了企業(yè)的 運行本錢，且對企業(yè)自身的資本的雄厚程度具有一定的要求。對于大家電團購 網(wǎng)而言，如果企業(yè)或網(wǎng)站本身擁有

7、雄厚的資本，選擇這一模式能夠更好的滿足 消費者的需求，增強品牌效應，譬如京東商城就是實行這一配送模式。2 2、第三方物流配送模式第三方物流配送是指團購網(wǎng)通過委托“第三方物流企業(yè)來為消費者配送 商品的模式。這種模式下企業(yè)能夠充分利用第三方物流的專業(yè)性和先進的物流 設施來進行大規(guī)模的配送，從而降低本錢，提高效益；但第三方物流在配送時 間、配送質(zhì)量、配送本錢方面不能很好的滿足消費者的需求，團購網(wǎng)的信譽與 品牌容易受到第三方物流配送效益的影響?；诖蠹译婓w積大、非常中、價格 高的因素，團購網(wǎng)的信譽更容易受到第三方物流配送的影響。四、大家電物流配送模式的選擇策略1 1、擴大自營物流配送規(guī)模自營物流對于大

8、家電團購網(wǎng)的開展來說非常的重要，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的 生產(chǎn)、供給與銷售的一體化，能夠通過自身物流水平的提高來改善效勞質(zhì)量、 提高信譽度與美譽度，因而企業(yè)在自身本錢豐厚的根底上應擴大自營物流配送 的規(guī)模。這引起了大家電團購網(wǎng)的高度重視，譬如國美與蘇寧電器就講建立自 身的物流配送中心作為長遠方案來考慮，京東商城的自營物流配送模式成為眾 多團購學習的模范。2 2、選擇靈活多樣的第三方物流配送模式第三方物流配送模式以其豐富的配送經(jīng)驗與高級別的物流設施能夠為大 家電團購網(wǎng)提供高級別的物流配送效勞，在一定程度上降低了團購網(wǎng)的生產(chǎn)成 本。但第三方物流有待于降低配送費用、提高效勞質(zhì)量、擴大效勞范圍等，以 為消費者提供更好的物流效勞。對于大家電團購網(wǎng)而言，如何確保大家電能夠 完好無損、快速、低本錢的配送到消費者手中非常的重要。對此應該根據(jù)不同的情形選擇不同的第三方物流企業(yè)，實現(xiàn)配送的多樣化與靈活性，以盡可能的 滿足消費者的需求，保障效勞質(zhì)量。參考文獻：11倪寧.談當前網(wǎng)絡團購的現(xiàn)狀和開展策略J.J.商業(yè)時代,2