南開15春學(xué)期場營銷在線作業(yè)滿分答案

1、南開 15 春學(xué)期?市場營銷?在線 作業(yè) 總分值答案 一、單項選擇題共 20 道試題,共 40 分. V 1. 品牌是指廠商產(chǎn)品的牌子,是市場營銷者給自己的 產(chǎn)品規(guī)定的 名稱. A. 企業(yè) B. 商業(yè) C. 包裝 D. 市場 總分值： 2 分 2. 購置欲望是指消費主體購置商品的 、愿望和要求. A. 購置力 B. 動機 C. 需要 D. 水平 總分值：2 分 3. 擬定 是營銷 方案的核心局部. A. 預(yù)算方案 B. 市場目標 C. 本錢目標 D. 營 銷目標 總分值：2 分 4. 運用 可以獲知企業(yè)產(chǎn)品市場面分布現(xiàn)狀.A. 綜合比擬法 B.市場細分法 C.市場調(diào)查法D. 定性預(yù)測法 總分值

2、： 2 分 5. 一個企業(yè)的形象和聲譽是其 的 財富. A. 重要 B. 無價 C. 無形 D. 難得 總分值：2 分 6. 每一分 銷渠道交替方案都是企業(yè)產(chǎn)品送達最后 的可能路線. A. 中間 商 B. 顧客 C. 廠商 D. 銷售員 總分值：2 分 7. 趨飽和需求超過了 企業(yè)的水平,呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象. A. 生產(chǎn) B. 提供 C. 供給 D. 營銷 總分值：2 分 8. 交換應(yīng)看作是一個 而不是一個事件.A. 程序 B. 方式 C. 過程 D. 方法 總分值：2 分 9. 消費者往往與 不同個體的具體條件有著密切聯(lián)系.A. 購置方式 B. 購置欲望 C. 購置行為 D. 購置能水平 總

3、分值： 2 分 10. 品牌化決定是企業(yè)市場營銷要做的 決策. A. 非常重 大的 B. 另外一項 C. 重要 D. 第一項 總分值：2 分 11. 市場營銷 不同于銷售、 口促銷. A.分銷 B.代理 C.推銷 D.包銷滿分：2 分 12. 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰推出市 場的 過程. A. 相對 B. 全部 C. 一定階段 D. 相應(yīng) 總分值：2 分 13. 生產(chǎn)者不僅要選擇好中間商,而且還要經(jīng)常 中間商盡 職盡責. A. 教育 B. 說服C. 培訓(xùn) D. 鼓勵 總分值：2 分 14. 是指企業(yè)通過對顧客需求的估量 和本錢分析,選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷 組合的價格的

4、策 略. A. 價格策略 B. 定價策略 C. 折扣策略 D. 銷售策略 總分值： 2 分 15. 產(chǎn)品市場開發(fā)戰(zhàn)略包括新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略, 是企業(yè)獲得持續(xù) 的來源之 一. A. 市場優(yōu)勢 B. 競爭優(yōu)勢 C. 營 銷優(yōu)勢 D. 持續(xù)開展 總分值： 2 分 16. 各企業(yè)采取的營銷戰(zhàn)略越相 似,它們之間的競爭就越 . A. 無力 B. 劇烈 C. 友好 D. 排斥 總分值： 2 分 17. 處于市場 地位的企業(yè),其目的在于利用自身特 長尋找市場中的空隙并努力去滿足 它. A. 引導(dǎo)者 B. 補缺者 C. 追隨者D. 挑戰(zhàn)者 總分值：2 分 18. 政府市場是指那些 政府的主要職能而采

5、購或租用商品的各級政府部門. A. 執(zhí)行 B. 根據(jù) C. 遵照 D. 行使 總分值： 2 分 19. 購置水平是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小 的一個因素. A. 考慮 B. 參考 C. 重要 D. 次要 總分值： 2 分20. 市場營銷方案是指 部門對市場營銷未來行動的安排. A. 銷售機構(gòu) B. 市場開發(fā) C. 市場營銷 D. 營業(yè)部門 總分值：2 分 二、多項選擇題共 20 道試題,共 40 分. V 1. 市場營銷觀念有 四個主要支柱： 、 、和盈利性. A. 效勞質(zhì)量B. 顧客需求C.售后效勞D.目標市場E. 協(xié)調(diào)營銷 總分值： 2 分2. 外部宏觀營銷環(huán)境主要包括：政治、()、()、

6、()、()和自然因素.A. 國家投資 B. 法律 C. 經(jīng)濟D. 社會文化 E. 技術(shù) 總分值：2 分 3. 市場的消費主體是 ()和()和() 的總和. A. 市場商品 B. 購置商品C. 企業(yè)組織D. 服務(wù)的消費者 E. 各類社會組織 總分值：2 分 4. 企業(yè)的任務(wù)和目標 是指在一定的時期內(nèi),企業(yè)市場營銷工作的效勞 ()和預(yù)期所要到達的 ().A. 顧客 B. 范圍 C. 對象 D. 目標 E. 目的 總分值：2 分 5. 工業(yè)品市場細分一般按 ()、 ()、()標準細分.A. 客戶地點 B. 客戶需求C. 客戶規(guī)模 D. 客戶財力 E. 客戶要求 總分值：2 分 6. 市 場營銷組合是

7、企業(yè)為了占領(lǐng) 、,加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素. A. 目標市場 B. 組織市場 C. 消費品市場 D. 滿足顧客需求 總分值：2 分 7. 對大多數(shù)效勞而言,都具有 、時間性和無權(quán)性共同特征.A. 無形性 B. 組織 性 C. 相連性 D. 易變性 E. 合作性 總分值：2 分 8. 為了加 強對政府采購工程節(jié)余資金使用的監(jiān)督和治理,采購工程節(jié)余資金 屬資金 的, 撥付給采購人(預(yù)算單位) . A. 財政B. 可以 C. 不再 D. 企業(yè) E. 中間商 總分值：2 分 9. 工業(yè)市 場的根本特征：市場比擬 (),購置者的 (),而一次購置量 (),購置關(guān) 系比擬固定.A. 分散 B. 集中

8、 C. 非常大 D. 數(shù)量較少 E. 較大 滿分：2 分 10. 影響消費者行為因素： 、和心理因素等. A. 家人 B. 文化C. 父母D. 社會 E. 個人 總分值：2 分 11. 對新進入者與競爭對手之間的抗衡情況,應(yīng)該重點注意() 、()、()這三個方面.A. 技術(shù)差異 B. 財務(wù)差異 C. 賣方密度D. 產(chǎn)品差異E. 進入難度 總分值：2 分 12. 營銷中介主要分為中間商、 ()、()和()四種.A. 零售單位 B. 批發(fā)單位C. 物流公司 D. 營銷效勞機構(gòu)E. 金融機構(gòu) 總分值：2 分13. 市場細分必須遵循 ()、()和()原那么.A. 可執(zhí)行性 B. 可衡量性 C. 可占領(lǐng)

9、性 D. 可實現(xiàn)性 E. 效益性 總分值：2 分 14. 產(chǎn)品衰退期的可采用 ()、()和()等營銷策略.A. 減少投資策略 B. 維持或縮小策略 C. 延長壽命策略 D. 徹底淘汰策略 E. 加大促銷策略 總分值：2 分 15. 影響整合營銷 實施的技能有：( )、( )、( )和( ). A. 營銷貫徹技能 B. 營銷診斷技能 C. 實驗分析技能 D. 問題評估技能 E. 評價 實施結(jié)果技能 總分值：2 分 16. 影響營銷組織決策的因素有： ( )、 ( )、( )和企業(yè)類型. A. 本錢B. 企業(yè)規(guī)模C. 競爭 D.市場 E.經(jīng)營的產(chǎn)品 總分值：2分17.國外市場購置者包括 、和非營利

10、組織所構(gòu)成的市場.A.消費者 B. 采購員C. 生產(chǎn)者D. 企業(yè) E. 中間商 總分值：2 分 18. 物流治理的原那么包括 ()、()、 ()和().A. 市場營銷原那么B. 渠道簡化原那么 C. 顧客效勞原那么 D. 經(jīng)濟效益原那么 E. 整 體化原那么 總分值： 2 分 19. 影響企業(yè)購置決策的主要因素有：、和組織因素.A. 領(lǐng)導(dǎo)者因素 B. 環(huán)境因素 C. 市場因素D. 人際因素E. 個人因素 總分值：2 分 20. 市場份額的衡量標準有 ()、()和 ()三種.A. 總的市場份額B. 行業(yè)市場份額C. 效勞市場份額D.消費市場份額 E. 相對市場份額 總分值：2 分 三、判斷題(共

11、 10 道試題,共 20 分.) V 1. 市場調(diào)查質(zhì)量與實施調(diào)查的具體 手段和方式非常有關(guān),與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系 無關(guān). A. 錯誤 B. 正確 總分值： 2 分 2. 市場營銷治理哲學(xué)的演進 :就是以企業(yè) 為中央的觀念 ,到以消費者為中央的觀念 ,再到以 社會長遠利益為中 心的觀念的變化開展過程？ A. 錯誤 B. 正確 總分值：2 分 3. 市場 營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的營銷治理實踐活動時,所依 據(jù)的指導(dǎo)思想 和行為準那么. A. 錯誤 B. 正確 總分值：2 分 4. 促 銷組合是指企業(yè)根據(jù)市場開發(fā)的需要,對人員推銷、商業(yè)廣告、銷 售促進、宣傳等 各種促銷方式進行的適當組合.A. 錯誤 B. 正確 總分值： 2 分 5. 如果說有形產(chǎn)品是一樣?xùn)|西,效勞那么表現(xiàn)為一種 行為、績效或努力. A. 錯誤B. 正確 總分值： 2 分 6. 物流企業(yè)是在企業(yè)將產(chǎn)品買到最終顧客手 中這一過程中,承當對企業(yè)產(chǎn)品的促銷、運 輸、分銷和出售職能的 各類組織. A. 錯誤 B. 正確 總分值：2 分 7. 衡量營銷績效應(yīng)從兩 個方面著手進行,即所耗的有機結(jié)合,用公式就是“效益 =所得 -所耗. A. 錯誤 B. 正確 總分值：2 分 8. 完全競爭的市場具有存在 著大量買主和賣主,產(chǎn)品和效勞是同質(zhì)的