開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案寫作技巧及案例

1、開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案【寫作導(dǎo)引】隨著時代的不斷進步，新企業(yè)像雨后春筍一般悄悄冒出來。開業(yè)慶典是非常常見的一種商業(yè)活動，每一個新開業(yè)的企業(yè)都會舉行開業(yè)盛典，它向人們昭示著，一個新的經(jīng)濟實體成立了，是每一個企業(yè)打出其品牌形象、招攬顧客的第一步。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛，代表了一個企業(yè)的風(fēng)范與實力。所以，開業(yè)慶典策劃就顯得尤為重要，只有一個完善的、可行的、優(yōu)秀的策劃方案，才能幫助企業(yè)一舉奪得消費者的注目。開業(yè)慶典公關(guān)策劃大致分為以下幾部分。一、前言用幾句話介紹一下新開業(yè)的企業(yè)的基本情況，舉行慶典的目的等。二、正文(1) 策劃目標(biāo)。這個次策劃企業(yè)想達到什么樣的效果，針對什么樣的人群等。(2) 慶典主題。這

2、次慶典的活動圍繞的主題。(3) 慶典舉行的具體時間、地點、參加慶典的條件。(4) 根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品對消費人群和消費市場做分析。(5) 慶典開始之前的宣傳計劃。(6) 慶典的具體活動內(nèi)容，包括有哪些福利或游戲，怎么樣才能獲得福利，以及什么樣的促銷活動等。(7) 費用預(yù)算。這次舉行慶典所花費的總費用，以及分析預(yù)算是否合理。(8) 效果預(yù)測。三、落款此次策劃的部門或員工?！疚陌阜独縓XX糕點店開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案XXX公司始建于1995年，20多年來，公司秉持著為消費者著想的理念，一向以制作“美味、健康、營養(yǎng)”的糕點為使命，是一家專業(yè)生產(chǎn)面包、蛋糕、餅干、糕點等食品的大型食品公司。20多年來，

3、公司堅持走專業(yè)化、品牌化的發(fā)展道路，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，提高知名度，當(dāng)前已在全國多個省市設(shè)有分店。雖然XXX知名度己經(jīng)提升很多，也通過真誠服務(wù)留下了一批非常忠誠的老顧客，但是市場消費遠遠沒有打開，還有很大的發(fā)展空間。這次，我們XXX公司舉行進校園活動，第一次在大學(xué)校園門口建立了分店，務(wù)必要打好開業(yè)這個“炮”，取得開門紅。一、策劃目標(biāo)通過詳細、系統(tǒng)、有趣的促銷、互動等活動吸引大學(xué)生前來參觀，讓他們知道并了解XXX品牌，充分布置賣場環(huán)境，營造良好購物氛圍，給顧客耳目一新的感覺，留下公司正面的高大形象。最大限度地提升XXX品牌在XXX大學(xué)內(nèi)的知名度，打開學(xué)生市場，提高銷售額。繼而推廣校園分店，全面占領(lǐng)

4、大學(xué)生市場。二、活動主題開業(yè)狂歡慶，吉祥獻賀禮。三、活動時間XXXX年XX月XX日（星期X）,開業(yè)當(dāng)日。四、活動地點XXX大學(xué)對面。五、活動參與者xxx大學(xué)的學(xué)生均可參加。六、市場分析XXX大學(xué)是本市最好的一所大學(xué)，學(xué)生來自五湖四海，人流量巨大，非常具有市場前景。XXX大學(xué)門口早就開有幾家專門經(jīng)營糕點類的商店，并且學(xué)校內(nèi)的小超市和食堂里也都附帶出售各種品牌的糕點，所以競爭十分激烈。但是，超市、食堂里出售的糕點品類雜亂，質(zhì)量不高，口味也一直沒有變化，而且價格昂貴，學(xué)生們并不經(jīng)常光顧。隨著時代的發(fā)展，物質(zhì)生活的豐富，學(xué)生們對食品的要求也越來越高，一旦口味不符合他們的要求，食品就會很快被淘汰。最主要

5、的是，大學(xué)生年齡上雖然已經(jīng)是成人了，但是心理上還是孩子，非常不成熟，什么都追求新鮮，所以，我方的突然出現(xiàn)以及糕點種類的多樣化具有很大的優(yōu)勢。此外，糕點屬于飯后點心，且味甜，吃多了會膩，所以大家每次購買的量并不多。但是雖然買的量很少，價格卻很高昂，這個讓很多人對糕點望而卻步。而XXX糕點的價位在糕點市場上來講并不高，屬于中端產(chǎn)品，物美價廉是我們一直追求的目標(biāo)，所以能夠靠走量來進行營利。這就給我們的產(chǎn)品帶來了商機，我們要在質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，以低價取勝。七、宣傳計劃(1) 宣傳海報。在門店和校園宣傳欄上張貼海報。(2) 提前一周在校園門口發(fā)放傳單。(3) 裝飾門店。在店鋪門口放置紅色拱門，并懸掛燈籠和

6、條幅。八、活動內(nèi)容(1) 表演。開業(yè)當(dāng)天，邀請專業(yè)表演者進行演出，并在表演的間歇贈送小禮品。(2) 打折促銷。活動期間，店內(nèi)全部商品一律八折出售。(3) 游戲互動。大轉(zhuǎn)盤、射飛鏢、擲毀子等。凡在本店購物滿XX元的顧客，即可憑購物小票到店內(nèi)參加大轉(zhuǎn)盤、射飛抑假子等游戲活動，沒有空獎。每張小票只能夠進行一次。獎項設(shè)置如下：大轉(zhuǎn)盤和射飛鏢：一等獎：100元商品券。二等獎：50元商品券。三等獎：30元商品券。鼓勵獎：蛋撻一個。擲骨子：三個點數(shù)相同，獎價值300元烤箱一個。三個點數(shù)為順子，獎價值150元電動打蛋器一個。兩個點數(shù)相同，獎隔熱手套一副。參與獎：泡芙一個。考慮到投入成本問題，每日限量，先到先得

7、，送完即止。(4) 會員制度。凡開業(yè)當(dāng)日在本店購買商品超過XX元者，可辦理會員卡一張，持卡購買一律享受九折優(yōu)惠，以及生日免費領(lǐng)蛋糕活動。九、經(jīng)費預(yù)算預(yù)計設(shè)計海報、宣傳單和宣傳單的打印、發(fā)放，以及賣場的布置共需費用1000元。表演嘉賓的費用為1000元。游戲互動所設(shè)置的獎品費用預(yù)計3000元。費用共計5000元。十、效果預(yù)測(1) 通過前期派發(fā)宣傳單，張貼海報，使消費者對XXX糕點店有一個初步認知，用福利吸引他們的注重，引發(fā)他們到時前來參觀的好奇心。(2) 通過開業(yè)慶典的表演，吸引大批消費者的眼球，營造出熱鬧的氣氛，給他們留下深刻的印象。(3) 通過游戲活動和會員制度，吸引消費者購買本店產(chǎn)品。通過設(shè)置安慰性獎勵，讓其品嘗到本店的產(chǎn)品，對產(chǎn)品質(zhì)量有初步的認識，贏得消費者好感，促使其以后繼續(xù)購買本店產(chǎn)品。策劃：XXX【寫作要點】(1) 新穎性。開業(yè)典禮的最終目的是吸引顧客的目光，讓他們對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣。在顧客對企業(yè)什么都不了解的情況下，新穎、大膽、具有突破性的策劃會給顧客留下耳目一新的印象，從而引起他們的好奇心，使企業(yè)的名氣快速傳播開來，從而在最短的時間內(nèi)吸引到大量的人流客源來參與活動。(2)