廣告推廣方案和預(yù)算

1、*廣告推廣方案和預(yù)算刪減版根據(jù)工程目前的銷售進(jìn)度和來(lái)電、來(lái)訪客戶分析,1-7號(hào)樓銷 售勢(shì)頭良好,客戶集中于木地或外來(lái)本地工作的剛需和改善型客戶, 并且蓄客量基木到達(dá)后期加推要求.而別墅來(lái)訪客戶較少,與本案之 前的推盤策略和宣傳渠道有直接關(guān)系.鑒于1-7號(hào)樓去化根本到達(dá)目 標(biāo)的情況下,根據(jù)后半年推盤方案,重點(diǎn)放在湖景房、躍層和別墅銷 售上.8-11號(hào)樓的剛需戶型和之前遺留的組合居戶型,通過(guò)前期蓄 客進(jìn)行分步去化.本年度下半年廣告推廣方案如下：第一局部：前言1. 本方案目的：擴(kuò)大工程知名度和美譽(yù)度多渠道推廣木案,增加別墅和洋房的來(lái)訪客戶增加來(lái)客量,提升銷售額,完成年度目標(biāo).2. 廣告推廣時(shí)間：20

2、21年7月一2021年1月31日3. 廣告總預(yù)算：150萬(wàn)不含30萬(wàn)靈活備用金第二局部：具體廣告方案和預(yù)算：一、網(wǎng)絡(luò)推廣：1. 主要推廣房源：別墅和花園洋房2. 合作媒體選擇：搜房、安居客愛(ài)房網(wǎng)3. 廣告形式：網(wǎng)站硬廣告、看房團(tuán)和附加效勞4. 時(shí)間：9月一12月份5. 廣告預(yù)算：50萬(wàn)二、短信精準(zhǔn)投放1. 優(yōu)勢(shì)：本錢低,時(shí)效快,不受地域和時(shí)間限制,精準(zhǔn)達(dá) 2. 合作媒體選擇：3. 廣告形式：短信推送至 ,促銷信息告知、老客戶維護(hù)4. 時(shí)間：7月-1月份5.廣告預(yù)算：10萬(wàn)7月份8月份9月份10月份11 1 份12月份1月份備用總計(jì)數(shù) 量20力20 )50萬(wàn)50萬(wàn)20萬(wàn)15萬(wàn)15萬(wàn)10 )j20

3、0萬(wàn) 條金 額1萬(wàn)1萬(wàn)25萬(wàn)2. 5萬(wàn)1萬(wàn)0. 75 萬(wàn)0. 75 萬(wàn)1萬(wàn)10萬(wàn)三、DM單頁(yè)派發(fā)1. 優(yōu)勢(shì)：本錢低,時(shí)效快,信息量大2. 合作單位選擇：昆侖傳媒3. 廣告形式：派發(fā)至超市門口,主干道和小區(qū)信箱4. 時(shí)間：8月一12月份5. 廣告預(yù)算：12萬(wàn)7月份8月份9月份10月份11月份12月份次數(shù)4天4夭8天8天4天4天數(shù)量32000 份32000 份64000 份32000 份32000 份32000 份單頁(yè)費(fèi)用A30. 3元/張0. 3元/張0. 3元/張0. 3元/張0. 3元/張0. 3元/張小蜜蜂人 數(shù)8人8人8人8人8人8人發(fā)單費(fèi)用100元/天100元/天100元/天100元/

4、天100元/天100元/天小計(jì)12800 元12800 元25600 元25600 元12800 元12800 元總計(jì)約12萬(wàn)元含設(shè)計(jì)本錢四、戶外廣告1. 優(yōu)勢(shì)：眼球沖擊力度大,停留時(shí)間長(zhǎng)2. 合作媒體選擇：待定3. 廣告形式：戶外平面廣告、道旗、橫幅4. 時(shí)間：26個(gè)月5. 廣告預(yù)算：60萬(wàn) 戶外平而廣告：預(yù)算25萬(wàn)灑店樓頂路廣場(chǎng)廣場(chǎng)數(shù)量11111制作本錢5萬(wàn)/塊5萬(wàn)/塊無(wú)無(wú)無(wú)發(fā)布本錢無(wú)無(wú)1. 5萬(wàn)/月1. 5萬(wàn)/月1.5萬(wàn)/月時(shí)間長(zhǎng)期長(zhǎng)期3個(gè)月3個(gè)月3個(gè)月小計(jì)5力5/J4. 545萬(wàn)4. 5萬(wàn)總計(jì)約25萬(wàn)含設(shè)計(jì)本錢 道旗：預(yù)算15萬(wàn)路主干道洛主干道數(shù)量30條20條20條發(fā)布本錢300元/條/月300元/條/月300元/條/月時(shí)間6個(gè)月6個(gè)月6個(gè)月小計(jì)5. 4萬(wàn)3. 6萬(wàn)3. 6萬(wàn)總計(jì)約14萬(wàn)含設(shè)計(jì)本錢 橫幅：預(yù)算20萬(wàn)數(shù)量10條10條10條發(fā)布本錢3000元/條/月3000元/條/月3000元/條/月時(shí)間2個(gè)月2個(gè)月2個(gè)月小計(jì)6力6力6萬(wàn)總計(jì)約20萬(wàn)含設(shè)計(jì)本錢.五、活動(dòng)推廣：預(yù)算15萬(wàn)1. 優(yōu)勢(shì)：聚集人氣,增進(jìn)與老客戶感情.2. 合作單位選擇：待定3. 活動(dòng)形式：戶外展臺(tái)拓展、案場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)4. 時(shí)間：9-