中國消費電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究

1、2005年中國消費電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、通訊建設(shè)和相關(guān)用戶的成熟使整個消費電子產(chǎn)業(yè)走向鼎盛年代。但經(jīng)過 2002年到2005年的導(dǎo)入期和成長期的發(fā)展之后，市場規(guī) 律性的駛出高速路，特別是2004年至2005年數(shù)碼產(chǎn)品整合化現(xiàn)象嚴(yán)重、增長速度和整 體利潤水平的縮水，預(yù)示著消費電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著成熟的發(fā)展過程。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CBIResearch預(yù)測2005年MP3g放機(jī)市場共實現(xiàn)銷售量674.2萬臺，比去年同期增長69.2%;數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場共實現(xiàn)銷售量 387.6萬臺，比去年同期增長44.1%;數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品市場共實現(xiàn)銷售量 196.6萬臺，比去年同期增長63.6%

2、。特別是 MP3市場已經(jīng)進(jìn)入衰退期。CBIResearch對2005年消費電子產(chǎn)品中的數(shù)碼產(chǎn)品 MP38放 機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和光存儲產(chǎn)品作出了整體市場現(xiàn)狀分析與趨勢預(yù)測。2005 年中國MP潴放機(jī)整體市場步入衰退期經(jīng)過近兩年的長足發(fā)展之后，中國 MP3B放機(jī)市場增長悄然放緩，這與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的高度的融合化有著必然聯(lián)系，再加上低價風(fēng)暴的導(dǎo)火索，推動了MP3m場進(jìn)入衰退期的進(jìn)程。市場增長驟然降溫低價位成為需求點產(chǎn)品的多樣化、市場的多層次以及眾多的廠商進(jìn)入，使得MP3s放器市場產(chǎn)能旺盛， 同時也帶來了供需的不平衡。CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年的銷售絕對增長率下 滑122.9

3、%,整體市場驟然降溫；整體市場平均價格由2003年的908元滑落到2005年683元。整體市場驟然走低的主要因素是低價位產(chǎn)品的拉動，再加上目前消費者對低價位產(chǎn)品的關(guān)注度提高和需求的增大。表1: 2005年中國MP3g放機(jī)市場季度銷售狀況時間銷售量（萬臺）銷售額（億元）平均價格銷售增長率2002 年52.15.2995-2003 年136.011.0908161.0%2004 年398.510.1833193.0%2005 年674.246.168370.1%數(shù)據(jù)來源:CBIResearch 2005 12CBIResearch 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國MP3®放機(jī)市場實現(xiàn)

4、銷量154.3萬臺；第二季度實現(xiàn)銷量146.9萬臺；第三季度銷量167.4萬臺；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量205.6萬臺。表2: 2005年中國MP姍放機(jī)市場季度銷售狀況時間銷售量（萬臺）銷售額（億元）銷售增長率第一季度154.311.0-第二季度146.910.1-4.8%第三季度167.411.213.9%預(yù)測第四季度205.613.825.1%合計674.246.1-數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2005 , 12產(chǎn)品價格戰(zhàn)硝煙彌漫低價位產(chǎn)品狂占市場2005 年MPGT業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的競爭也逐步激烈。價格競爭成為中國MP陰f場快速 增長的主要驅(qū)動力量。2005年3月上市的三星1G的YP-

5、F1上市價格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市價格2500元，12月份售價1700元左右；明基Joybee110上市價格1300元，目前售價為599元。降價幾乎涉及廠商全系列產(chǎn)品，從國產(chǎn)廠商到國外廠商。2005年256M容量的MP軒均價格呈大幅度降價趨勢， 降價幅度超過28.5%。上游廠商和 終端廠商都將256M產(chǎn)品作為近幾個月市場推廣的重點，廠商供給與消費需求的雙重市場 推動下，256M容量的產(chǎn)品市場高速發(fā)展，平均價格在10月份跌破650元。出現(xiàn)目前這種 現(xiàn)象的主要原因首先是，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，設(shè)計成本的降低，閃存芯片和解碼芯片的價格下調(diào)，促使成本下降；其次，中國 MP3m場規(guī)

6、模繼續(xù)擴(kuò)大，廠商數(shù)量也急劇膨脹；再次，傳統(tǒng)IT渠道、家電賣場和渠道商紛紛發(fā)布數(shù)字化渠道戰(zhàn)略加快了MP3場消化的力度；最后，國內(nèi)廠商為迅速占領(lǐng)市場，加快推出低價新品頻率，導(dǎo)致整體市場產(chǎn)品價 格大幅下滑。隨著產(chǎn)品的不斷升級，加之國際廠商本土化進(jìn)程的加快，價格競爭也不斷 升級，中端產(chǎn)品的價格不斷移位。渠道盛行復(fù)合型銷售模式中國MP3m場渠道市場開始復(fù)合型模式發(fā)展。IT渠道和3c賣場加速MP3S放機(jī)的 消化力度。傳統(tǒng)百貨商場渠道市場滲透度正在不斷地加大，然而，由于進(jìn)入市場還存在 一定成本控制、貨物流通和出貨量等一系列問題，使傳統(tǒng)市場在短期內(nèi)還不足以形成一 定的規(guī)模。但隨著目前市場產(chǎn)品更新速度的加快，價

7、格的一路走低，同時市場的規(guī)范化 日益健全，傳統(tǒng)市場將成為消費者新的消費取向。目前廠商渠道扁平提速，分銷商采取 復(fù)合型銷售模式，可以增加銷售機(jī)會和加大抗風(fēng)險性。運用零售、分銷、電子商務(wù)三種渠道模式，奉行以消費需求為主導(dǎo)，以產(chǎn)品的發(fā)展方向和機(jī)會為前瞻，實現(xiàn)利潤最大化2006年中國MP陰f場走過鼎盛時期轉(zhuǎn)向 MP破國時代2006 年中國MP潴放機(jī)市場發(fā)展將轉(zhuǎn)型為 MP的發(fā)展時期。分析其原因為 MP的價 格下滑以及品技術(shù)融合 MP椒術(shù)的提升，消費者需求產(chǎn)生消費傾向。從而，將進(jìn)一步加 快MP4市場成長。CBIResearch 預(yù)計2006年銷量將達(dá)到1005.1萬臺，銷售額68.4億元。2005 年中國

8、數(shù)碼相機(jī)整體市場駛出高速路經(jīng)過近六年的發(fā)展，全球數(shù)碼相機(jī)市場經(jīng)歷快速發(fā)展的成長期之后，數(shù)碼相機(jī)市場 開始走向成熟，駛出了高速增長路線。主要原因在于數(shù)碼相機(jī)市場的日益成熟化。數(shù)碼 相機(jī)零配件大都可以實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，整機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻降低；新品推 進(jìn)在一兩個月內(nèi)就可以完成，技術(shù)的成熟使得數(shù)碼相機(jī)市場競爭進(jìn)一步加劇。據(jù)CBIResearch長期監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國數(shù)碼相機(jī)市場實現(xiàn)銷量86.4萬臺；第二季度實現(xiàn)銷量89.4萬臺；第三季度銷量98.1萬臺;預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量113.7萬臺。表3: 2005年中國數(shù)碼相機(jī)市場季度銷售狀況時間銷售量（萬臺）銷售額（億元）銷售增

9、長率第一季度86.422.3-第二季度89.422.53.5%第三季度98.123.89.7%預(yù)測第四季度43.227.015.9%合計113.795.6-數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2005 , 12像素水平不斷升級500萬像素級產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品CBIResearch的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，500萬像素級產(chǎn)品是目前主流產(chǎn)品，低端的數(shù)碼相機(jī)市場正在迅速萎縮。目前，數(shù)碼相機(jī)就呈現(xiàn)出一步步向高像素發(fā)展的勢頭。2004 年，300萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量的15.4%, 400萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量的28.4%, 500萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量的 38.6%; 2005年，300萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量 的2

10、.4%, 400萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量的18.6%, 500萬像素數(shù)碼相機(jī)占總銷量的58.4%關(guān)稅并未撼動中低端產(chǎn)品價格 專業(yè)級產(chǎn)品相機(jī)價位明顯下降2005 年1月，我國對上千種進(jìn)口產(chǎn)品下調(diào)關(guān)稅，關(guān)稅總水平下調(diào)至10.1%,其中，數(shù)碼相機(jī)及零部件將執(zhí)行零關(guān)稅。但中國數(shù)碼相機(jī)市場的中端和低端產(chǎn)品并沒有大幅度 降價。分析其主要原因主要是由于佳能、索尼、富士、奧林巴斯等數(shù)碼相機(jī)品牌早在幾年 前就已經(jīng)實現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，在國內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品，且基本已經(jīng)實現(xiàn)國產(chǎn)內(nèi)銷，所以不受關(guān)稅降低影響。而對于專業(yè)數(shù)碼相機(jī)，由于技術(shù)壁壘，國內(nèi)暫時無法實施專業(yè)級水平生產(chǎn)，主要還是依賴進(jìn)口，像尼康的 D系列數(shù)碼單反、佳能的E

11、O漱碼單反等，在免 除了關(guān)稅之后，總進(jìn)口成本會有10%-20%勺下降，對于推大消費需求將有一定的撼動效應(yīng)。市場競爭加劇執(zhí)行優(yōu)勝劣汰2005年中國數(shù)碼相機(jī)市場競爭不斷加劇，由于技術(shù)壁壘，部分廠商仍處于市場邊緣； 價格策略終不是贏得市場的殺手銅，微薄利潤和競爭加劇使部分廠商最終放棄。2005年8月1日，惠普宣布將退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機(jī)市場，而將集中投資家庭照片打印領(lǐng)域； 4月，具有歷史品牌效應(yīng)的京瓷公司停止所有相機(jī)業(yè)務(wù)。技術(shù)體現(xiàn)聯(lián)合效應(yīng)共享競爭市場熱羹005 年在數(shù)碼相機(jī)市場中不僅體現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的競爭狀況， 技術(shù)上的協(xié)同合作也是市場 競爭重要表現(xiàn)。2005年7月，在專業(yè)的數(shù)碼單反產(chǎn)品中，索尼和柯尼卡

12、美能達(dá)共同開發(fā) 數(shù)碼單反相機(jī)，雙方將會結(jié)合優(yōu)勢技術(shù)，包括索尼的 CMOS!感器和鋰電池，柯美的光學(xué) 鏡頭，測光和防震技術(shù)。2005年10月13日，三星已經(jīng)和賓得公司簽署共同開發(fā)高端可更換鏡頭式數(shù)碼單反相機(jī)的合作協(xié)議。預(yù)計2006年中國數(shù)碼相機(jī)整體市場仍呈穩(wěn)中有升態(tài)勢發(fā)展CBIResearch預(yù)計2006年中國數(shù)碼相機(jī)市場在受競爭加劇、產(chǎn)品價格不斷走低、用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、產(chǎn)品更新?lián)Q代加快等因素的影響下，整體市場 保持穩(wěn)中升的態(tài)勢。銷量將達(dá)到 493.8萬臺，銷售額111.1億元。DC像素水平將有序升級單反相機(jī)積極切入近兩年技術(shù)的提升，主要體現(xiàn)在像素水平的升級方面，由2001年的200萬像素到20

13、05年800萬像素以及相關(guān)防抖功能的融入。預(yù)計2006年DC像素水平將進(jìn)行有升級階段，重點體現(xiàn)在CCD 品質(zhì)上的提升。由于目前的技術(shù)水平下，更高的像素并不能帶來畫質(zhì)的改善，相反同樣數(shù)量照片對內(nèi)存空間占用的加大，高像素密度 CCErt部信號干擾的處理等問題，因此， 2006年600-800萬像素級水平將提升為主流的地位，更進(jìn)一步的可能性不大。預(yù)計，可 換鏡頭的單反數(shù)碼相機(jī)市場將進(jìn)入白熱化的競爭狀態(tài)。由于相對于價格持續(xù)下跌的非專業(yè)型數(shù)碼相機(jī)單反機(jī)型利潤 水平明顯趨高。索尼與松下將加入專業(yè)型數(shù)碼相機(jī)的市場競爭中，為原本傳統(tǒng)相機(jī)廠商 所獨占的單反數(shù)碼相機(jī)市場揭開新競爭態(tài)勢的序幕。2005年中國數(shù)碼攝像

14、機(jī)啟動普及化工程2005年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場保持高增長態(tài)勢，廠商開啟了普及化工程。CBIResearch長期監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國數(shù)碼攝像機(jī)市場實現(xiàn)銷量 42.5萬臺，銷售額 21.6萬億元；第二季度實現(xiàn)銷量44.5萬臺，銷售額21.4億元；第三季度銷量51.3萬臺， 銷售額23.3億元；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量 58.4萬臺，銷售額24.8億元。表4: 2005年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場季度銷售狀況時間銷售量（萬臺）銷售額（億元） 銷量增長率第一季度42.521.6第二季度44.521.44.7%第三季度 51.323.315.3%預(yù)測第四季度 58.424.813.8%合計196.

15、791.1數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2005 , 12推崇人性化設(shè)計理念時尚化更濃便攜性更強(qiáng)2005年數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品更注重于人性化、可操作性并加重了時尚化的色彩。2005年廠商的新品中，共性點為體積精小、重量輕巧，體現(xiàn)著“時尚、迷你、便攜、靚麗”的設(shè)計理念。過去的橫臥式機(jī)型和直立式機(jī)型的劃分界 線越來越模糊，體積小、重量輕，許多機(jī)型完全可以放入外衣口袋，更多的體現(xiàn)出便攜性和方便性。除了機(jī)身外形小巧、時尚外，鮮艷的色彩當(dāng)然也必不可少。除了傳統(tǒng)的銀 色和黑色外，DV廠商在許多機(jī)型上采用了紅色、橙黃色、蔚藍(lán)色等多種顏色。“時尚、迷你、便攜、靚麗”的設(shè)計理念得到大多數(shù)消費者和廠商的認(rèn)同和追捧，特別是以年輕人 為主的消費群體的熱烈支持，成為不可抗拒的 DV潮流。松下GS5呢一款非常時尚、小 巧的數(shù)碼攝像機(jī)，外形尺寸僅為 63X78X99mm重量也只有370g,精致的做工和靚麗的 色彩搭配非常奪人眼光。產(chǎn)品價格開始收線 低端產(chǎn)品為需求熱點目前數(shù)碼攝像機(jī)廠商都把中低端 DV產(chǎn)品作為推廣重點，放低 價位來接近更多的家庭和個人用戶。 在2005年發(fā)布的數(shù)碼攝像機(jī)新品里，大多數(shù)是具備 80-130萬像素，采用1/6英寸CCD勺中低端民用產(chǎn)品。目前家用DV的價格底線已經(jīng)突破了 3000元，最低的產(chǎn)品僅有2800多元，其中5000元以內(nèi)的DV市場在2005年獲得了井噴式的增長。價