戶外廣告設(shè)計(jì)與制作第一周

1、2021/8/61戶外廣告設(shè)計(jì)與制作戶外廣告設(shè)計(jì)與制作授課人：羅加授課人：羅加2021/8/622021/8/632021/8/642021/8/652021/8/662021/8/672021/8/682021/8/692021/8/6102021/8/6112021/8/6122021/8/6132021/8/6142021/8/6152021/8/616戶外廣告的概念與種類戶外廣告的概念與種類2021/8/617戶外廣告的概念與種類一.定義 戶外廣告指在戶外露天和公共場(chǎng)所，針對(duì)流動(dòng)對(duì)象提供可持續(xù)、不間斷的視覺信息傳播，借以實(shí)現(xiàn)廣告主和廣告對(duì)象之間信息傳播的媒介。 英文名為OUT DOOR

2、 簡(jiǎn)稱OD廣告。 2021/8/6182021/8/6192021/8/620戶外廣告的概念與種類根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：1.1.平面類平面類 路牌廣告路牌廣告2021/8/6212021/8/622戶外廣告的概念與種類l平面類平面類 2、懸掛廣告、懸掛廣告l設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成小型燈箱廣告、路旗（招風(fēng)旗、道旗）等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)

3、主題的曝光率。 2021/8/6232021/8/624道旗廣告是位于城市馬路路燈上的一種廣告媒體，因?yàn)榈榔鞆V告是位于城市馬路路燈上的一種廣告媒體，因?yàn)榭雌饋硐袷菓覓煸诼窡魲U上的旗幟，因此得名道旗廣告?？雌饋硐袷菓覓煸诼窡魲U上的旗幟，因此得名道旗廣告。該媒體畫面鮮艷、傳播面廣、更新速度快、廣告成本低等該媒體畫面鮮艷、傳播面廣、更新速度快、廣告成本低等特點(diǎn)。特點(diǎn)。 2021/8/625l道旗一般采寶麗布噴繪，戶外寫真布噴繪，熱轉(zhuǎn)道旗一般采寶麗布噴繪，戶外寫真布噴繪，熱轉(zhuǎn)印旗幟布等印旗幟布等 。 l道旗的尺寸一般有：道旗的尺寸一般有：60190、80240 120350CM等常用規(guī)格，也可以根據(jù)要

4、求尺寸等常用規(guī)格，也可以根據(jù)要求尺寸的制作道旗。路邊道旗。設(shè)置路邊道旗的總高度的制作道旗。路邊道旗。設(shè)置路邊道旗的總高度不超過不超過2米。三角形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不米。三角形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不超過超過0.5米，底邊長(zhǎng)度（寬度）不超過米，底邊長(zhǎng)度（寬度）不超過0.5米；方米；方形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不超過形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不超過0.7米，底邊米，底邊長(zhǎng)度（寬度）不超過長(zhǎng)度（寬度）不超過0.5米。米。 2021/8/626戶外廣告的概念與種類墻體廣告墻體廣告在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。

5、主要是宣傳產(chǎn)品、型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。推廣企業(yè)形象。2021/8/627圍墻廣告圍墻廣告在建筑物院落的圍墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面做大型的戶外噴繪或其它廣告形式。這類廣告大多出現(xiàn)在地產(chǎn)項(xiàng)目的圍墻。2021/8/628雙、三面翻雙、三面翻雙面翻雙面翻是將廣告牌在垂直方向切割成許條并通過正反翻轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)畫面的定時(shí)展示；三面翻三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面。 2021/8/629雙、三面翻雙、三面翻2021/8/630戶外

6、廣告的概念與種類2.2.立體類立體類 單立柱單立柱l1、單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱） 廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐柱一般只有一根，特殊情況下有兩根或更多。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。l普通使用的尺寸為6米高X 18米寬，主要以射燈作照明裝備。 2021/8/6312021/8/6322021/8/6332021/8/634多立柱廣告牌多立柱廣告牌 多立柱廣告牌由兩根或多根鋼管立柱作為支撐，以鍍鋅板為底板面裝噴繪，一般配射燈作照明裝備。2021/8/635l平面類 場(chǎng)地廣告 l場(chǎng)地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物

7、，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。 戶外廣告的概念與種類2021/8/6362021/8/6372.2.立體類立體類 霓虹燈霓虹燈霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制電極，接通專用高壓電源后發(fā)出各色可見光。 霓虹燈是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。裝飾霓虹燈時(shí)應(yīng)注意同周圍環(huán)境及其他廣告建筑物協(xié)調(diào)和諧。2021/8/6382021/8/639戶外廣告的概念與種類2.2.立體類立體類 燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告

8、燈箱廣告(light box advertising) : 又名又名“燈箱海燈箱海報(bào)報(bào)”或或“夜明宣傳畫夜明宣傳畫”。燈箱外框是鋁合金或。燈箱外框是鋁合金或不不銹鋼銹鋼，箱面是，箱面是有機(jī)玻璃有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩管，畫面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市鬧市區(qū)區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。2021/8/6402021/8/6412021/8/642l侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱

9、為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。 2021/8/643l候車亭常規(guī)尺寸：整高為2.6-2.8米，頂棚寬約1.6-2米，長(zhǎng)約5-8米。單體燈箱1800mm*3600mm 2021/8/6442021/8/6452021/8/6462021/8/6472021/8/648戶外廣告的概念與種類2.2.立體類立體類 空中飛懸式廣告空中飛懸式廣告2021/8/6492021/8/6502021/8/6517、充氣物造型廣告、充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型

10、集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。 2021/8/652充氣物造型廣告充氣物造型廣告2021/8/653戶外廣告的概念與種類2.2.立體類立體類 交通廣告交通廣告公交車公交車是中國(guó)城市里最重要的文是中國(guó)城市里最重要的文通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車身，成為一種滲透這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的力極強(qiáng)的戶外廣告戶外廣告媒體，同時(shí)公媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸延伸.公交廣告有什么優(yōu)勢(shì)？公交廣告有什么優(yōu)勢(shì)？2021/8/6

11、54 它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)廣告廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，交車身廣告流動(dòng)性使車身廣特點(diǎn)。同時(shí)，交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。多品牌投放廣告的媒體形式之一。2021/8/6552021/8/6562021/8/657l四、電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）四、電子屏（包含

12、所有電子類戶外廣告媒體） 是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。戶外廣告的概念與種類2.2.立體類立體類 電子屏電子屏2021/8/6582021/8/6592021/8/6602.2.立體類立體類 路標(biāo)廣告路標(biāo)廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣戶外廣告的概念與種類2021/8/6612021/8/6629、電話亭、電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路

13、人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。2021/8/6632021/8/66410、高速公路及橋梁廣告牌、高速公路及橋梁廣告牌設(shè)置在在高速公路或橋梁兩邊的醒目位置，一般以單立柱廣告的形式出現(xiàn)。 2021/8/665l作業(yè)：選擇自己所感興趣的商品，經(jīng)過調(diào)查，自己撰寫廣告語(yǔ)和策劃方案，創(chuàng)意戶外廣告系列作業(yè)四副。l燈箱一幅（自己設(shè)置場(chǎng)地、大?。?；單立柱一幅；公交站臺(tái)一幅；道旗一幅。l要求：除了平面設(shè)計(jì)稿之外，做出戶外廣告所在場(chǎng)地效果圖。l簡(jiǎn)潔，大方，視覺沖擊力強(qiáng)，風(fēng)格統(tǒng)一，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)

14、述求。l所有設(shè)計(jì)廣告圖排成展板一張。尺寸要求：60cm*80CM2021/8/666 戶外平面媒體的特征戶外平面媒體的特征2021/8/667戶外平面媒體的特征l一.地域定位選擇性l1.考慮不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好l2.大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應(yīng)有所不同l3.避免在戶外廣告過于集中的地段發(fā)布l4.在商業(yè)街，廣場(chǎng)，公園，交通工具選擇相應(yīng)廣告表現(xiàn)形式。2021/8/668戶外平面媒體的特征l二 .位置固定，反復(fù)訴求l 戶外廣告可對(duì)經(jīng)常在此區(qū)域活動(dòng)的固定消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)宣傳，加深印象，使產(chǎn)品形象深入人心。2021/8/669戶外平面媒體的特征三.費(fèi)用低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠1.一般以繪制、圖片以及大幅印

15、刷品或一般的硬件材料制作為基本的表現(xiàn)形式，成本低，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)。2。優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用相對(duì)較低，一塊一般的路牌廣告一段時(shí)間費(fèi)用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費(fèi)。2021/8/6703.不足： (1)受場(chǎng)地限制：廣告信息通常只能被動(dòng)傳遞，傳播范圍小。 (2)傳播內(nèi)容有限：戶外廣告所處的具體環(huán)境和條件，決定它不能為公眾提供仔細(xì)閱讀的機(jī)會(huì)，因此內(nèi)容一般比較簡(jiǎn)單。2021/8/671戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)2021/8/672 1. 清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌。清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌。 2.使用最少的文字。多數(shù)有效的廣使用最少的文字。多數(shù)有效的廣告設(shè)計(jì)中只有不超過告設(shè)計(jì)中只有不超過10個(gè)或更少的個(gè)或更少的文

16、字。文字。 3.使用簡(jiǎn)單字體使用簡(jiǎn)單字體4.設(shè)計(jì)排版簡(jiǎn)單明了設(shè)計(jì)排版簡(jiǎn)單明了 5.插圖要大插圖要大 6.背景簡(jiǎn)單背景簡(jiǎn)單 7.使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的人群可以清楚地看到，同時(shí)從設(shè)計(jì)人群可以清楚地看到，同時(shí)從設(shè)計(jì)理念上提高戶外廣告的沖擊力。理念上提高戶外廣告的沖擊力。2021/8/6732021/8/6742021/8/6752021/8/676戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)一.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺效果。1.根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。（1）一般為長(zhǎng)方形，方形（2）戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。（3）形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境而定。2021/8/6772021/8/6782021/8/679戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)2.在內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有刺激性和震撼力 注重創(chuàng)造良好的注視效果2021/8/6802021/8/6812021/8/6822021/8/683戶