A品牌管理信息匯編

1、第一部分A品牌定位 4一、品牌定位點 441.產品品質特征2.目標消費者需求43.市場競爭環(huán)境4二、品牌內涵闡釋51. A品牌功能效用52. A品牌情感效用53. A品牌內涵5三、品牌核心價值61. 舒適標準62.傳遞價值6四、品牌愿景 71.舒適系列72.相關產品7第二部分A企業(yè)品牌目標一、總體目標 二、目標分解1 .經營任務分解 92. 治理任務分解92.1全員品牌意識92.2品牌實施維護102.3品牌傳播推廣112.4品牌延伸11第三部分品牌治理體系12一、品牌元素系統(tǒng) 121. 品牌核心122. 品牌個性123. 品牌主張124. 品牌口號125. 廣告宣傳口號126. 品牌形象12二

2、、 品牌要求132 .兩個品質標準133. 三個關鍵點13三、品牌治理組織 141. 品牌治理組織設立原則 142. 品牌治理組織設立依據 143. 品牌治理組織的構成 144. 品牌治理組織的職責 144.1決策機構144.2治理機構144.3執(zhí)行運作機構 154.4品牌治理組織的變更 15四、品牌治理制度 161. 品牌治理制度體系162. 品牌治理通用規(guī)范172.1品牌戰(zhàn)略172.2品牌推廣策略173. 品牌治理制度174. 產品設計治理制度174.1產品設計定義174.2產品設計的責任者184.3產品設計決策184.4產品設計的操縱184.5產品設計信息治理195. 渠道治理制度195

3、.1渠道定義195.2渠道分類195.3渠道治理責任者 205.4渠道治理的決策 205.5渠道治理打算 215.6渠道治理執(zhí)行與操縱 215.7渠道信息治理216. 廣告治理制度226.1廣告定義226.2廣告分類 226.3廣告活動責任者 236.4廣告的決策236.6廣告執(zhí)行與操縱 256.7廣告信息治理 267. 公共關系治理制度277.1公共關系定義277.2公共關系分類277.3公共關系責任者287.4公共關系的決策287.5公共關系打算297.6公共關系的執(zhí)行與操縱 307.7公共關系信息治理 318. 售后服務治理制度318.1售后服務定義318.2售后服務責任者328.3售后

4、服務的決策328.4售后服務打算328.5 售后服務的執(zhí)行與操縱 338.6售后服務信息治理339. 價格治理制度339.1品牌溢價定義349.2價格責任者 349.3價格的決策349.4價格的執(zhí)行與操縱 349.5價格信息治理35第一部分 A 品牌定位一、品牌定位點依照核心產品皮鞋的產品品質特征、 目標消費者需求和市場競爭環(huán)境，A品牌明確了舒適的定位點。1. 產品品質特征眾多的皮鞋品質特征中，A最出色的是舒適。消費者最認同的A皮鞋品質特征也是舒適。中國最龐大的數據庫下載2目標消費者需求明確A皮鞋的目標消費者是收入 500-3000元/月，年齡26-50 之間的消費群體，理由如下：皮鞋消費量大

5、；A價位適合；品牌培育和維護相對容易；A舒適的品質特征是他們的關鍵需求。3. 市場競爭環(huán)境一級市場指省會都市及以上的地區(qū)，二級市場指地級都市， 三級市場指縣級都市及以下的地區(qū)。A皮鞋是二三級市場的實力品牌，其要緊競爭對手是B和CoB和C差不多上靠營銷起家，他們的產品生產積存（工藝、質量等）遠不及 A， A 占有先機； B 和 C 大量的產品外加工政策無 法保證高度一致的產品特征。 我們有理由相信， 競爭對手假如不 改變經營策略，短期內是無法模仿 A的產品特征的。因此，舒適是A皮鞋獨特的品質特征。二、品牌內涵闡釋1. A 品牌功能效用合適的鞋型和良好的透氣性能，解除雙足的疲勞和不適，有 利于軀體健康；美觀的鞋款和精選的材質，體現消費者的個運氣位，為他人 帶來視覺享受；A皮鞋從身心兩個方面為消費者提供功能效用。2. A 品牌情感效用消費者對皮鞋產品的舒適要求，是 A品牌深切關注的重點。 皮