發(fā)展全域旅游的現(xiàn)實(shí)意義與必要性

1、發(fā)展全域旅游的現(xiàn)實(shí)意義與必要性發(fā)展全域旅游的現(xiàn)實(shí)意義與必要性全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)， 以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域 內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服 務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu) 化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享， 以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā) 展理念和模式。發(fā)展全域旅游是旅游業(yè)貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的重要體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展方面，全域旅游是發(fā)展理念和發(fā)展模式的創(chuàng)新，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。 發(fā)展全域旅游，就是要提升旅游業(yè)發(fā) 展能力，拓展區(qū)域旅游發(fā)展空間，培育區(qū)域旅游增長(zhǎng)極，構(gòu)建旅 游產(chǎn)業(yè)新體系，培

2、育旅游市場(chǎng)新主體和消費(fèi)新熱點(diǎn)。協(xié)調(diào)發(fā)展方面，發(fā)展全域旅游有利于統(tǒng)籌實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性 改革，促進(jìn)供需協(xié)調(diào)；有利于推動(dòng)區(qū)域特色化發(fā)展，促進(jìn)景點(diǎn)景 區(qū)內(nèi)外協(xié)調(diào)；有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)；有 利于完善產(chǎn)業(yè)配套要素，促進(jìn)軟硬件協(xié)調(diào)；有利于提升整體服務(wù) 水平，促進(jìn)規(guī)模質(zhì)量協(xié)調(diào)。綠色發(fā)展方面，發(fā)展全域旅游能把生態(tài)和旅游結(jié)合起來(lái)，把 資源和產(chǎn)品對(duì)接起來(lái)，把保護(hù)和發(fā)展統(tǒng)一起來(lái)， 將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì) 轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將綠水青山變成金山銀山， 創(chuàng)造更多的綠 色財(cái)富和生態(tài)福利。開(kāi)放發(fā)展方面，全域旅游更加注重拓展開(kāi)放發(fā)展空間，打破 地域分割、行政分割，打破各種制約，走全方位開(kāi)放之路，形成 開(kāi)放發(fā)展的大格

3、局。共享發(fā)展方面，實(shí)施全域旅游、促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)和城鄉(xiāng)發(fā) 展一體化，不僅能帶動(dòng)廣大鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施投資，提高農(nóng)業(yè)人口的福祉；還能提升城市人口的生活質(zhì)量，形成統(tǒng)一高效、平等有 序的城鄉(xiāng)旅游大市場(chǎng)。這是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容和重要 標(biāo)志。發(fā)展全域旅游是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇2015年，國(guó)內(nèi)游達(dá)40億人次，人均出游接近3次，旅游已 成為居民日常生活的必要組成部分。出游方式上，自助游超過(guò) 85%自駕超過(guò)60% 一個(gè)區(qū)域的旅游質(zhì)量，不單單取決于旅 行社、酒店、景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，而是由整個(gè)區(qū)域的綜合環(huán)境決定 的。這就要求我們從全域整體優(yōu)化旅游環(huán)境、優(yōu)化旅游全過(guò)程， 配套旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共

4、服務(wù)體系和旅游服務(wù)要素。當(dāng)前，一些地方旅游市場(chǎng)秩序混亂與人民群眾“更加滿(mǎn)意”的 目標(biāo)不相適應(yīng)，旅游產(chǎn)品和以廁所為代表的公共服務(wù)及交通等基礎(chǔ)設(shè)施供給與爆發(fā)式、井噴式增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)需求不相適應(yīng)，企業(yè)對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴(lài)與廣大游客的承受能力和期待不相適應(yīng)等問(wèn)題，都需要通過(guò)發(fā)展全域旅游來(lái)解決。發(fā)展全域旅游是推進(jìn)我國(guó)新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的有效載體發(fā)展全域旅游可以加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，有效改善城鎮(zhèn)和農(nóng)村基 礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)大城市人口向星羅棋布的特色旅游小城鎮(zhèn)有序轉(zhuǎn) 移；可以聚集人氣商機(jī)，帶動(dòng)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)業(yè)加工、商 貿(mào)物流、交通運(yùn)輸、餐飲酒店等行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為城鎮(zhèn)化提供有 力的產(chǎn)業(yè)支撐；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)

5、業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，能使農(nóng)民 實(shí)現(xiàn)就地、就近就業(yè)，就地市民化。發(fā)展全域旅游，能改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn) 城市文明和農(nóng)村文明的直接相融，促進(jìn)農(nóng)民在家就能開(kāi)闊視野、 提升文明素質(zhì)，加快從傳統(tǒng)生活方式向現(xiàn)代生活方式轉(zhuǎn)變。發(fā)展全域旅游有助于全面提升我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力旅游業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)的貢獻(xiàn)都超過(guò)了10%早已成為世界重要產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今世界，美國(guó)、西班牙、德國(guó)、英國(guó)、俄羅 斯、日本、韓國(guó)、巴西、印度、南非等眾多國(guó)家紛紛實(shí)施旅游國(guó) 家戰(zhàn)略。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展之初，主要是用老天爺留給我們的自然 遺產(chǎn)、老祖宗留給我們的文化遺產(chǎn)。 現(xiàn)在游客更加希望在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行深入的交流交往，更重視對(duì)一個(gè)地方風(fēng)土人情、 居

6、民素質(zhì)等整 體環(huán)境的評(píng)價(jià)。發(fā)展全域旅游是順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的有效途 徑，有助于全面提升我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。加快推進(jìn)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入全民旅游和以個(gè)人游、自助游為主的新階段。傳統(tǒng)的以抓點(diǎn)方式為特征的景點(diǎn)旅游模式，已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要，要求我們對(duì)旅游發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行再定位。在 景點(diǎn)旅游模式下，封閉的景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與社會(huì)是割裂的， 有的甚至是沖突的，造成景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外“兩重天”。全域旅游就是 要改變這種格局，將一個(gè)區(qū)域作為功能完整的旅游目的地來(lái)建 設(shè)、運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外一體化，做到人人是旅游形象、處 處是旅游環(huán)境。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變的基本內(nèi)涵和要求

7、：一、從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變破除景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外的體制壁壘和管理圍墻，實(shí)行多規(guī)合一，推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全域化、公共服務(wù)一體化、旅游監(jiān)管全覆蓋、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與目的地推廣有效結(jié)合。二、從導(dǎo)游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向?qū)в我婪ㄗ杂?有序流動(dòng)的開(kāi)放式管理體制轉(zhuǎn)變， 實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的法治化和市場(chǎng) 化。三、從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，增加有效供給，引導(dǎo)旅游需求，實(shí) 現(xiàn)旅游供求關(guān)系的積極平衡。四、從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。五、從旅游企業(yè)單打獨(dú)享到社會(huì)共建共享轉(zhuǎn)變。六、從景點(diǎn)景區(qū)圍墻內(nèi)的“民團(tuán)式”治安管理、社會(huì)管理向全域旅

8、游依法治理轉(zhuǎn)變，旅游、法院、公安、工商、物價(jià)、交通等部門(mén) 各司其職。七、從部門(mén)行為向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。八、從僅由景點(diǎn)景區(qū)接待國(guó)際游客和狹窄的國(guó)際合作向全域接待國(guó)際游客和全方位、多層次國(guó)際交流合作轉(zhuǎn)變， 實(shí)現(xiàn)從小旅游格 局向大旅游格局轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段推進(jìn)全域旅游的著眼點(diǎn)一、在全域優(yōu)化配置經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展資源，充分發(fā)揮旅游業(yè)帶動(dòng)作 用。比如，水利建設(shè)不僅要滿(mǎn)足防洪排澇、灌溉功能，還要有審美游 憩價(jià)值和休閑度假功能；交通建設(shè)和管理不僅要滿(mǎn)足運(yùn)輸和安全 要求，還應(yīng)建設(shè)風(fēng)景道，規(guī)劃建設(shè)廁所等公共服務(wù)設(shè)施，提供完 善的自駕車(chē)旅游服務(wù)；農(nóng)業(yè)發(fā)展除了滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要，還應(yīng)滿(mǎn)足采摘、休閑等需求

9、。二、全域按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)。實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外一體化， 以游客體驗(yàn)為中心，以提高游客滿(mǎn)意度為目標(biāo)， 按照全域景區(qū)化 的建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)多規(guī)合一，從整體上優(yōu)化環(huán)境、美化景 觀、優(yōu)化旅游服務(wù)。三、構(gòu)建全域大旅游綜合協(xié)調(diào)管理體制。圍繞適應(yīng)旅游發(fā)展“兩 個(gè)綜合”（綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和綜合執(zhí)法）需求，創(chuàng)新區(qū)域治理體系， 提升治理能力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域綜合化管理。四、是全域發(fā)揮“旅游+”功能，使旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融 合，形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)旅游 +新型城鎮(zhèn)化，發(fā)展特 色旅游城鎮(zhèn)；通過(guò)旅游+新型工業(yè)化，發(fā)展旅游裝備制造業(yè)、戶(hù) 外用品、特色旅游商品；通過(guò)旅游+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、 休閑農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代

10、農(nóng)業(yè)新形態(tài)；通過(guò)旅游 +信息化，將旅游業(yè)培育 為信息化最活躍的前沿產(chǎn)業(yè)； 通過(guò)旅游+生態(tài)化，發(fā)展生態(tài)旅游。 五、全民共建共享全域旅游。既要讓建設(shè)方、管理方參與其中， 更要讓廣大游客、居民共同參與；既要讓游客游得順心、放心、 開(kāi)心，又要讓居民生活得更方便、更舒心、更美好?，F(xiàn)階段推進(jìn) 全域旅游，應(yīng)達(dá)到四項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)：旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合 貢獻(xiàn)達(dá)到一定水平，建立旅游綜合管理和執(zhí)法體系，廁所革命及 其他公共服務(wù)建設(shè)成效明顯，建成旅游數(shù)據(jù)中心。發(fā)展全域旅游應(yīng)避免的認(rèn)識(shí)誤區(qū)其一，推進(jìn)全域旅游不是到處建景點(diǎn)景區(qū)、到處建賓館酒店，恰 恰相反，全域旅游更加關(guān)注景點(diǎn)景區(qū)、賓館酒店等建設(shè)的系統(tǒng)性 和規(guī)劃布局的合理性。其二，推進(jìn)全域旅游不是到處進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，而是實(shí)行積極有效的開(kāi)發(fā)性保護(hù)。其三，不是所有地區(qū)都有條件在近期發(fā)展全域旅游，全域旅游要分步推進(jìn)，切不可搞運(yùn)動(dòng)，