大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8

1、大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄一、市場(chǎng)背景調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容 四、調(diào)查方法五、調(diào)查數(shù)據(jù)及其分析六、調(diào)查結(jié)論（論證所提觀點(diǎn)的基本理由。）七、大學(xué)生服裝品牌問(wèn)卷調(diào)查 一、市場(chǎng)背景現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注重儀表。隨著近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人 們的生活水平逐步提高，人們?cè)谔岣呱钯|(zhì)量上的花費(fèi)也在逐步增長(zhǎng)。人們現(xiàn) 在穿衣服不只是為了保暖，更加是一種對(duì)于美的追求。而大學(xué)生，作為一個(gè)特 殊群體，大多數(shù)人的金錢均來(lái)自家長(zhǎng)，家長(zhǎng)更愿意自己的孩子吃好穿好，而 作為大學(xué)生也都具有了成年人意識(shí)，在穿著上開始要求更得體或者更入時(shí)。同 時(shí)，作為這樣的一個(gè)群體，大學(xué)生追求個(gè)性，追求自我，在構(gòu)成的服裝市場(chǎng)更 具有許多獨(dú)特之處

2、。再者，作為大學(xué)生消費(fèi)重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。這些都使得大學(xué)生服裝市場(chǎng)具有不可小視的潛力。二、調(diào)查目的(1)以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況，了解大學(xué)生在服裝方 面對(duì)服裝品牌的傾向度，以及對(duì)現(xiàn)有的服裝品牌認(rèn)知及其消費(fèi)方向。(2)通 過(guò)調(diào)查，根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要特征，生產(chǎn)及銷售滿足大學(xué)生消費(fèi)需 要的服裝品牌，從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場(chǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。三、調(diào)查內(nèi)容 1、大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查，包括市場(chǎng)服裝的需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求 時(shí)間的調(diào)查。市場(chǎng)商品需求量主要取決于社會(huì)購(gòu)買力水平。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解企業(yè)所在地區(qū)的需求

3、總量、已滿足的需求量和潛在的需求量，而且了解本企業(yè)的市場(chǎng) 銷售量在市場(chǎng)商品需求量中所占的比重，即本企業(yè)銷售的市場(chǎng)占有率，以及開 拓地區(qū)市場(chǎng)的可能性，這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向。調(diào)查需求結(jié)構(gòu)，主要是了解購(gòu)買力的投向。通常是按消費(fèi)者收入水平、職業(yè)類型、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類，然后測(cè)算每類消費(fèi)者的購(gòu)買力投向，即對(duì) 吃、穿、用、住、行商品的需求結(jié)構(gòu)。需求時(shí)間調(diào)查，主要是了解大學(xué)生消費(fèi)者需求的季節(jié)、月份、具體購(gòu)買時(shí)間，以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等。市場(chǎng)商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查，通常是由國(guó)家相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理部門組織進(jìn)行，企業(yè)是利用間接資料。而各類具體商品數(shù)量、質(zhì)量、品 種、規(guī)格、需求時(shí)間等方面

4、的需求情況及其滿足程度的調(diào)查，是企業(yè)市場(chǎng)商品 需求的重要內(nèi)容。為了準(zhǔn)確把握大學(xué)生的需求情況，通常需要對(duì)、家庭、教 育、經(jīng)濟(jì)狀況、購(gòu)買心理、購(gòu)買行為等方面進(jìn)行調(diào)查分析，然后再得出結(jié)論。2、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時(shí)的影響因素。如：服裝的品牌，服裝類型, 價(jià)格，購(gòu)買服裝場(chǎng)所等。四、調(diào)查方法1、訪問(wèn)調(diào)查法制作調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查人群為大一、大二、大三在校生，年齡在1722歲，范圍涉及工管、外語(yǔ)、機(jī)電、信科等系，女生略多于男生，基本平衡，采 用抽樣調(diào)查以及實(shí)地調(diào)查兩種方法，實(shí)地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫，調(diào)查2、者監(jiān)督的方式二手資料收集上網(wǎng)、到圖書館找相關(guān)書籍、報(bào)紙、自身總結(jié)等途徑了解 這些方面的資料。五、

5、調(diào)查數(shù)據(jù)及其分析 1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮 流。其中有61%的男生和63%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型 服裝的男、女生分別只占15%和24%。2、以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女生各占35%和46%。質(zhì)量因素以30%位列其次，而品牌因素則以7%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注 重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。3、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50 100元/的服裝價(jià)位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年 學(xué)生并未隨波逐流。4、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，近半男女生選擇在專賣店或者比較精致

6、的店面購(gòu) 買。長(zhǎng)沙步行街就是首選之地。六、調(diào)查結(jié)論綜上所述，我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費(fèi)以實(shí)用舒適為主，更重視服裝的質(zhì)量，擁有多樣的個(gè)性，服裝就要彰顯自己的個(gè)性而且前衛(wèi)時(shí)尚。據(jù)以 上相關(guān)數(shù)據(jù)及分析，我們可以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于我國(guó)大學(xué)生服裝市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)以及 定位，更有助于促進(jìn)這一塊的商業(yè)營(yíng)銷決策。七、大學(xué)生服裝品牌問(wèn)卷調(diào)查關(guān)于大學(xué)生服裝品牌問(wèn)卷調(diào)查您好！當(dāng)今社會(huì)，大學(xué)生的消費(fèi)水平日益提高，對(duì)服裝品牌的要求也越來(lái)越高，為了更好的滿足當(dāng)代 大學(xué)生的消費(fèi)要求，特組織本次大型調(diào)研活動(dòng)，希望能得到你的支持。您的意見對(duì)我們的研究工作非常重要，非常感謝您的配合！請(qǐng)?jiān)谀x擇的選項(xiàng)編號(hào)上打“在讀年級(jí)：性別：1 .

7、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)潮流的看法：1）追隨潮流2）標(biāo)新立異3）適合自己就好4）無(wú)所謂2,請(qǐng)問(wèn)您比較偏好的品牌服飾類型是：1）運(yùn)動(dòng)服飾2）休閑服飾3）職業(yè)服飾4）牛仔服飾5）其他服飾3 .請(qǐng)問(wèn)您是從什么渠道了解服飾品牌的？1）朋友介紹2）網(wǎng)站3）雜志4）廣告5）其他4 .請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)買品牌服裝時(shí)，主要考慮哪些因素？1）款式美觀2）價(jià)格合理3）質(zhì)量好4）產(chǎn)品品牌5）其他5 .您經(jīng)常購(gòu)買的品牌服裝的價(jià)格范圍是？1） 50 元以下 2） 50-200 7U 3） 200-500 元 4） 500 元以上6 .您購(gòu)買服裝時(shí)更趨向于國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌？1）國(guó)內(nèi)品牌2）國(guó)外品牌3）無(wú)所謂7 .您為什么更趨向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌？1）支持國(guó)貨2）價(jià)格便宜3）購(gòu)買方便4）品牌種類多5）其他8 .請(qǐng)問(wèn)您平均每季度用于服裝購(gòu)置上的費(fèi)用是多少？1） 100 元以下 2） 100-300 元 3） 300-500 元 4） 500 元以上9 .請(qǐng)問(wèn)您平均每季度用于服裝購(gòu)置上的費(fèi)用占所有支出的比重是多少?1） 10% 以下 2） 10-30% 3） 30-50% 4） 50%以上10 .您覺(jué)得服裝配件對(duì)于個(gè)人形象的重要性如何？1）很重要2）比較重要3） 一般4