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文檔簡介
1、博客時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷v不會博客的營銷人不是合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人。v現(xiàn)在開始還來得及！博客與博客營銷v從網(wǎng)絡(luò)營銷觀點(diǎn)來看，博客是一種信息傳遞方式，博客是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷工具。v博客營銷定義：博客營銷是一種基于個(gè)人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。博客是知識營銷的有效方式之一v知識營銷：通過有效的信息傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價(jià)值的知識（包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能v企業(yè)博客是
2、有效信息傳遞方式之一；v企業(yè)博客對品牌營銷的價(jià)值；v與顧客的溝通，促進(jìn)顧客關(guān)系；v建立媒體關(guān)系及公共關(guān)系；v用不同的形式對產(chǎn)品和服務(wù)的推廣；v對網(wǎng)站推廣的價(jià)值，增加網(wǎng)站忠誠訪問者。v企業(yè)博客是企業(yè)文化的組成部分。企業(yè)博客營銷的基本特征v博客營銷以博客的個(gè)人知識和行為為基礎(chǔ)；v博客營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的組成部分；v博客是企業(yè)非官方的信息傳遞渠道；v合適的博客環(huán)境是博客營銷的必要條件。博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn)v博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具；v與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；v與廣告和新聞相比，博客文章傳播具有更大的自主性；v與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大；v企業(yè)博客文章比一般的信息發(fā)布更容易受到用戶關(guān)注。討論：哪些企業(yè)適合博客營銷？v大型企業(yè)：IBM,SUN, Oracle,可口可樂v電子商務(wù)網(wǎng)站：亞馬遜作者博客,google黑板報(bào)v研究咨詢公司：Jupiter Research,新競爭力,v您的公司呢？是否考慮過博客營銷？博客營銷應(yīng)用中的問題v博客，還是不博客？這仍然是一個(gè)問題！v企業(yè)如何開展博客營銷？v博客營銷的管理問題v企業(yè)博客的價(jià)值評
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