某某年上半年手機(jī)品牌喜好度分析

1、2004年上半年手機(jī)品牌喜好度分析一、 2004年上半年手機(jī)品牌喜愛度概述    2004年上半年，中國手機(jī)市場中最受用戶喜愛的十大品牌共占據(jù)了77.1%的關(guān)注比例，而諾基亞、摩托羅拉和三星均獲得了10%的用戶關(guān)注。    諾基亞自2004年1月以來便一直高居手機(jī)市場品牌喜愛度排行榜首之位，其也當(dāng)之無愧成為2004年上半年最受用戶喜愛的第一大手機(jī)品牌。而同樣在手機(jī)市場擁有豐富經(jīng)驗的摩托羅拉則以1.7個百分點的差距位居品牌喜愛度排行的第二位。韓國知名品牌三星以時尚的設(shè)計贏得眾多消費者的青睞，其以11.3%的關(guān)注比例位居第三位。 

2、;   索尼愛立信、飛利浦和西門子分別位居第四至第六位，關(guān)注比例依次為8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分別為松下、夏新、聯(lián)想和LG，四者關(guān)注度略低，關(guān)注比例均在4%以內(nèi)。    比較2004年第1、2季度品牌喜愛度排行可見，除諾基亞和摩托羅拉兩大品牌排名一直保持前兩位外，其余品牌的排名均在2004年前兩個季度發(fā)生變化。三星、飛利浦、松下和聯(lián)想的關(guān)注度均在第2季度有一定提升，相應(yīng)地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索愛、西門子、夏新和LG則正好相反，四家在第2季度的品牌喜愛度排名均比1季度下降了一位。  

3、  二、2004年上半年各月份品牌喜愛度分析    1、1月    在本月的品牌喜愛度排行中，三大國外知名手機(jī)廠商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信占據(jù)了前三甲之列，關(guān)注比例分別為15.7%、13.3%和11.8%。諾基亞和摩托羅拉一直以來無論在品牌知名度或市場占有率方面均居于前列，二者也多次入圍手機(jī)品牌喜愛度排行的前三強(qiáng)。相比之下，諾基亞對市場的準(zhǔn)確詮釋為其贏得了更多不同用戶群的關(guān)愛，這也造就了諾基亞高居品牌喜愛度排行榜首之列。    索尼愛立信在近兩年來憑借個性化的產(chǎn)品設(shè)計在手機(jī)市場上快速發(fā)展，特

4、別是在2003年取得了自合并以來最好的成績，同時，其在手機(jī)市場上的關(guān)注度也是不斷攀升，并且自2003年下半年以來多次位居手機(jī)品牌喜愛度排行的前三甲之列，本次索愛的入圍再次證明了其在手機(jī)市場中的強(qiáng)勁增長勢頭。    三星、西門子和飛利浦以9.2%、7.1%和6.2%的關(guān)注比例位居第四至第六位。隨著摩托羅拉、索愛關(guān)注度的提升，三星的關(guān)注比例自2003年下半年以來便處于下滑狀態(tài)，本月三星的關(guān)注比例首次落入10%以內(nèi)。    夏新、LG、聯(lián)想及松下分別位居第七至第十位，關(guān)注比例均在3.5%左右。夏新和聯(lián)想為國內(nèi)兩大知名手機(jī)廠商，本月尤為一提的

5、是夏新。在2004年年初夏新便啟動了新品策略，多款時尚彩屏手機(jī)的紛紛發(fā)布在一定程度上提升了其在國內(nèi)用戶心中的地位，同時也為夏新贏得了2004年1月最受用戶喜愛的國內(nèi)手機(jī)品牌稱號。    2、2月    本月品牌格局相當(dāng)平穩(wěn)，無論是品牌集中度或品牌排名均未出現(xiàn)明顯變化。在品牌集中度方面，最受用戶喜愛的十大手機(jī)品牌累計關(guān)注比例為77.7%，相比上月略上升0.3個百分點，而對于入圍的各品牌來說，關(guān)注比例變化幅度也均保持在1個百分點之內(nèi)。    諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信三大手機(jī)廠商依然位居品牌喜愛度排行前三甲

6、之列。其中，諾基亞關(guān)注比例達(dá)到了16.5%，相比上月提升0.8個百分點左右，再度擴(kuò)大了與其他品牌的比例差距，也更穩(wěn)定地位居最受用戶喜愛的手機(jī)品牌榜首之位。摩托羅拉本月獲得了13.7%的關(guān)注比例，相比上月提升了0.4%，索愛本月依然位居第三位，但相比上月其關(guān)注比例下降了整1個百分點，為10.8%。    三星、西門子、飛利浦、夏新、LG手機(jī)廠商也均維持了上月排名，分別位居品牌喜愛度排行的第四至第八位。    本月品牌格局中唯一出現(xiàn)的明顯變化是松下與聯(lián)想兩大手機(jī)品牌的排名易位。本月聯(lián)想關(guān)注比例下降了0.4%，導(dǎo)致其排名從上月的第九落居第十

7、，而松下則相應(yīng)地提升到了第九位。    3、3月  2004年3月，中國手機(jī)市場的品牌集中度與上月相差甚小，最受用戶喜愛的十大手機(jī)品牌的累計關(guān)注比例達(dá)79%，比上月提升了1個百分點左右。從品牌格局看，本月的手機(jī)市場格局出現(xiàn)了較大波動，入圍前十的品牌排名多與上月不同。    諾基亞和摩托羅拉分別以16.9%和13.2%的關(guān)注比例再度成為當(dāng)月最受用戶喜愛的兩大手機(jī)品牌，同時二者也是入圍品牌中僅有的兩家保持上月排名的廠商。    韓國手機(jī)廠商三星在本月的關(guān)注度有較大幅度提升，其漲幅近3個百分點，以12

8、.2%的關(guān)注比例一舉躍居品牌喜愛度排行第三位。相比之下，索尼愛立信的關(guān)注度繼上月后再度萎縮，本月以10.2%的關(guān)注比例落居第四。    飛利浦是本月第二家排名提升的手機(jī)品牌，雖然其漲幅僅為0.3個百分點，但仍以6.3%的關(guān)注比例成為當(dāng)月第五大最受用戶喜愛的手機(jī)品牌。西門子手機(jī)的關(guān)注度在本月出現(xiàn)了大幅下降，降幅高達(dá)2.5個百分點，其不僅在品牌喜愛度排行中下降至第六位，而且也使得其與飛利浦之間的關(guān)注比例差距達(dá)到近2個百分點。    松下、夏新、聯(lián)想和LG分別位居品牌喜愛度排行中的第七至第十位，松下、聯(lián)想兩大品牌的排名都較上月提升了一至兩位

9、，而夏新和LG則相應(yīng)地退居一至兩位。    本月國內(nèi)手機(jī)品牌的整體關(guān)注度仍與國外廠商存在較大差距，國內(nèi)品牌中只有夏新和聯(lián)想入圍最受用戶喜愛的手機(jī)品牌前十位，但與上月相比，二者的累計關(guān)注比例約提升1個百分點。    4、4月    本月，手機(jī)市場品牌集中度呈明顯下降態(tài)勢，最受用戶喜愛的十大手機(jī)品牌的關(guān)注比例之和僅為75.3%，相比上月降低了3.7個百分點。從品牌格局看，在3月份經(jīng)歷了較大波動后，本月手機(jī)市場的品牌格局非常穩(wěn)定，位居喜愛度排行前十名的品牌與上月基本相同。    三

10、大主流廠商諾基亞、摩托羅拉和三星再次捍衛(wèi)了品牌喜愛度排行前三甲之列，關(guān)注比例分別為15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，諾基亞和三星的關(guān)注度都略有下滑，諾基亞關(guān)注比例比上月下降了整1個百分點，三星降幅為0.5%，摩托羅拉關(guān)注度則無明顯變化。    自從2004年以來，索尼愛立信關(guān)注度便一直處于持續(xù)下滑中，本月其關(guān)注度再次出現(xiàn)大幅萎縮，降幅高達(dá)2.6個百分點，其關(guān)注比例也首次跌入10%以內(nèi)，以7.6%的比例位居品牌喜愛度排行第四位，而本次關(guān)注度的大幅下降也使得索愛與三星的關(guān)注比例差距達(dá)到了4.1個百分點。    飛利浦繼續(xù)保持了

11、6.5%左右的關(guān)注比例，位居本月品牌喜愛度排行第五位；西門子關(guān)注度有所回升，以5.6%的關(guān)注比例緊跟飛利浦之后，位居第六位。    位居第七位的為國內(nèi)手機(jī)品牌夏新，其關(guān)注比例為4.4%，與上月相比，夏新的排名提升了一位，而這也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、聯(lián)想和LG分列第八至第十位，關(guān)注比例分別為4.0%、3.5%和2.8%。    總的來看，在4月份，雖然少數(shù)手機(jī)品牌關(guān)注度出現(xiàn)明顯波動，但并未對整個手機(jī)市場造成太大影響，手機(jī)市場品牌格局在4月份表現(xiàn)得異常穩(wěn)定。    5、5月  

12、;  本月手機(jī)市場品牌格局異常穩(wěn)定，不僅品牌集中度與上月相當(dāng)，而且最受用戶喜愛的十大手機(jī)品牌也與上月完全相同。唯一出現(xiàn)的差異在于部分入圍品牌的關(guān)注比例與上月有所變化。    諾基亞、摩托羅拉和三星再度位居品牌喜愛度排行前三甲之列，三者累計關(guān)注比例之和比上月提升了2.2個百分點，達(dá)到了43.2%，關(guān)注度的提升主要歸功于諾基亞和三星。諾基亞是本月關(guān)注度上升幅度最大的品牌，其在本月獲得了17.4%的關(guān)注比例，增幅達(dá)到1.5%，同時其與摩托羅拉之間的差距也擴(kuò)大至4個百分點以上。三星關(guān)注度在本月也略有增長，其從上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1個百分點。相

13、比之下，摩托羅拉關(guān)注度變化不大，甚至還出現(xiàn)0.2個百分點的小幅下降。    位居品牌喜愛度排行第四和第五位的仍為索尼愛立信和飛利浦，二者關(guān)注度都比上月有不同程度下滑，其中索愛降幅略大，由此縮小了與飛利浦之間的關(guān)注度差距，本月兩大廠商的關(guān)注比例均在7%以內(nèi)，索愛以6.8%的關(guān)注比例略領(lǐng)先飛利浦0.6個百分點。    西門子是入圍品牌中關(guān)注度最為穩(wěn)定的一家，其依然以5.6%的關(guān)注比例位居品牌喜愛度排行第六位。夏新、松下、聯(lián)想和LG分別位居第七至第十位，四大品牌的關(guān)注比例均在4%以內(nèi)。    總的來看，隨著手機(jī)

14、市場發(fā)展到成熟期，市場格局也變得穩(wěn)定下來，除諾基亞外，各大廠商的關(guān)注度變化較小，均未超過1個百分點。    6、6月    2004年6月，中國手機(jī)市場打破了上月的平穩(wěn)格局，品牌喜愛度排行出現(xiàn)了一定波動。一方面，品牌集中度略有提升，最受用戶喜愛的十大手機(jī)品牌關(guān)注比例之和達(dá)到76.7%，比上月增長了1.5個百分點；另一方面，不少入圍品牌排名出現(xiàn)變化。    諾基亞是本月保持原有排名的品牌之一，其繼續(xù)高居品牌喜愛度榜首之位，關(guān)注比例達(dá)17.6%。相比之下，三星和摩托羅拉則打破了原有格局，三星關(guān)注度在6月有2個百分點的提升，其排名也躍居至第二位，相應(yīng)地摩托羅拉退居第三位。三星和摩托羅拉則成為6月份唯一一對發(fā)生易位的手機(jī)品牌。    位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分別為索尼愛立信、飛利浦和西門子