XXXX年9月中國投影機(jī)市場分析報(bào)告

1、2010年9月中國投影機(jī)市場分析報(bào)告一、市場概述與觀點(diǎn)摘要 進(jìn)入9月，教育投影機(jī)采購高峰的影響逐漸減弱，而國慶的臨近則使家用投影機(jī)熱度明顯上升，整個市場關(guān)注格局也隨之發(fā)生一定變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心通過對9月市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推出2010年9月中國投影機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)。 報(bào)告摘要： 2010年9月，明基是中國投影機(jī)市場最受用戶關(guān)注的品牌，關(guān)注比例達(dá)到17.1%； 明基、索尼、愛普生三大品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)40.7%；其他品牌關(guān)注比例均不超過10%； 明基MP515蟬聯(lián)產(chǎn)品關(guān)注排行榜冠軍；奧圖碼HD20人氣上升，入圍前三甲； 教育投影機(jī)關(guān)注比例由28.3%下降至24.6%，降幅達(dá)3.

2、7%；家用投影機(jī)關(guān)注度上漲至30.8%； 1024768dpi分辨率產(chǎn)品獲得50.8%的關(guān)注比例，明顯高于其他分辨率產(chǎn)品，但與8月相比下降3.9%； 5000元及以下、5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分別為32.3%、35.1%，累計(jì)達(dá)67.4%；10000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注度均有所下降。 二、品牌關(guān)注分析 明基領(lǐng)先優(yōu)勢增大 2010年9月中國投影機(jī)市場上，品牌關(guān)注排名前十位中并沒有出現(xiàn)新面孔，明基、索尼、愛普生分別位居第一至第三，排名也與8月相同。冠軍品牌明基除繼續(xù)對已有產(chǎn)品進(jìn)行推廣促銷外，還于近期發(fā)布了MS614、MX762ST、MP778等新產(chǎn)品，增強(qiáng)了在商教市場的競爭力。9月

3、其關(guān)注比例為17.1%，較8月上升1.4%，冠軍地位穩(wěn)固。 排名第三的愛普生關(guān)注比例也在10%以上，為11.2%。9月愛普生在日本發(fā)布了反射式高溫多晶硅技術(shù)(簡寫為RHTPS)，該技術(shù)可將液晶投影機(jī)的對比度提高到1000000:1，并已開始應(yīng)用于2010年下半年上市的家用投影機(jī)EH-R5000C中。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場品牌關(guān)注排名(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 奧圖碼、三洋入圍前五強(qiáng) 奧圖碼獲得6.8%的關(guān)注比例，排名第四，躋身前五強(qiáng)。9月奧圖碼旗下HD20等產(chǎn)品進(jìn)行了促銷，采用LED光源的微型投影機(jī)PK301也鋪貨上市。但從關(guān)注比例上看，奧圖碼僅比身后的

4、三洋高0.2%，差距并不明顯。三、產(chǎn)品關(guān)注分析 明基MP515蟬聯(lián)冠軍 2010年9月中國投影機(jī)市場上，入門級家用產(chǎn)品明基MP515以5.0%的關(guān)注比例衛(wèi)冕成功，再次成為人氣最高的產(chǎn)品。明基MP515分辨率為800600dpi，亮度為2500流明，目前售價(jià)3900元。索尼 EX70獲得亞軍，關(guān)注比例為3.1%，與冠軍明基MP515差距接近2個百分點(diǎn)。 兩款萬元級1080p產(chǎn)品上榜 萬元級1080p產(chǎn)品自出現(xiàn)以來，憑借較高的性價(jià)比一直受到眾多家庭用戶關(guān)注。9月位居產(chǎn)品關(guān)注排行前十名的產(chǎn)品中，萬元級1080p產(chǎn)品獲得兩席。對比度達(dá)到4000:1的奧圖碼 HD20躋身前三名，以2.5%的關(guān)注比例排名

5、第三。明基 W1000位居第八，關(guān)注比例為1.5%。 愛普生X7位居第六 8月愛普生X7排名第十，關(guān)注比例為1.3%。9月其關(guān)注比例上漲至1.7%，排名也升至第六。位居第七的是采用全玻璃鏡頭的教育投影機(jī)索尼 CX161，關(guān)注比例為1.6%。 微型投影紐曼 PM01上榜 采用LED光源的紐曼 PM01以1.2%的關(guān)注比例位居第十，這也是唯一一款上榜的微型投影機(jī)。紐曼 PM01采用LCoS技術(shù)，亮度為150流明，具備SD卡、USB數(shù)據(jù)線接口，并支持電視信號輸入。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年9月中國投影機(jī)市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品型號產(chǎn)品類型顯示技術(shù)標(biāo)

6、準(zhǔn)顯示分辨率(dpi)標(biāo)稱光亮度(流明)最新報(bào)價(jià)1明基 MP515家用投影機(jī)DLP800600250039002索尼 EX70商務(wù)投影機(jī)3LCD1024768260050003奧圖碼 HD20家用投影機(jī)DLP19201080170093004紐曼 PH01C家用投影機(jī)LCD640480180014995索尼 EX130商務(wù)投影機(jī)3LCD1024768300066006愛普生 X7商務(wù)投影機(jī)3LCD1024768220045007索尼 CX161教育投影機(jī)3LCD10247683600102008明基 W1000家用投影機(jī)DLP192010802000100009明基 MP575教育投影機(jī)DLP

7、10247683000624010紐曼 PM01微型投影機(jī)LCoS8006001502288 四、細(xì)分市場關(guān)注分析 (一)不同類型產(chǎn)品關(guān)注格局 家用投影機(jī)關(guān)注度上升 ZDC數(shù)據(jù)顯示，與8月相比，家用、教育投影機(jī)用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯變化。隨著教育采購高峰漸近尾聲，9月教育投影機(jī)用戶關(guān)注比例由28.3%下降至24.6%，降幅達(dá)3.7%。家用投影機(jī)方面，為了把握即將到來的國慶黃金周，許多品牌、商家均進(jìn)行了較大力度的促銷推廣，同時相當(dāng)一部分家庭用戶也計(jì)劃在國慶期間選購，市場熱度明顯升高。9月家用投影機(jī)獲得30.8%的關(guān)注比例，較8月上漲2.3%。 商務(wù)投影機(jī)關(guān)注比例為23.8%，與8月持平。隨著市場發(fā)展

8、及用戶認(rèn)知程度上升，采用LED光源的微型、手持投影機(jī)等其他類型產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上升，9月為12.5%，與8月相比升幅超過1個百分點(diǎn)。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布(圖) 2010年8-9月中國投影機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例變化(二)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局 DLP產(chǎn)品位居關(guān)注主流 2010年9月，中國投影機(jī)市場上，采用DLP技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為44.8%，較8月上漲2.0%。采用3LCD技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例降至四成以下，為37.9%。采用LCD、LCoS等其他投影技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例變化幅度相對較小，均不足1%。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比

9、例分布 (三)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局 全高清產(chǎn)品關(guān)注度升至14.0% 如下圖，9月中國投影機(jī)市場上，1024768dpi分辨率產(chǎn)品獲得50.8%的關(guān)注比例，超過五成。 目前中國投影機(jī)市場上，1024768dpi分辨率產(chǎn)品主要是教育、商務(wù)、工程投影機(jī)，且教育投影機(jī)所占比例超過45%。受教育投影機(jī)關(guān)注度下降的影響，9月該分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例由54.7%降至50.8%，降幅接近4個百分點(diǎn)。 19201080及更高分辨率產(chǎn)品關(guān)注度由11.7%上升至14.0%，變化較明顯。ZDC認(rèn)為這與奧圖碼HD20、明基W1000等萬元級全高清產(chǎn)品市場熱度升高有一定關(guān)系。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場不同分辨率產(chǎn)

10、品關(guān)注比例分布(圖) 2010年8-9月中國投影機(jī)市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例變化(四)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注格局 2100-3000流明亮度產(chǎn)品關(guān)注度近五成 從亮度上看，2100-3000流明亮度產(chǎn)品穩(wěn)居市場主流，關(guān)注比例達(dá)47.4%，接近五成。這部分產(chǎn)品較好地平衡了性能、價(jià)格等多個因素，受到眾多用戶的關(guān)注。位居產(chǎn)品關(guān)注排行前十名的產(chǎn)品中，亮度在這一范圍內(nèi)的產(chǎn)品占到六款。 3100-5000流明、1100-2000流明亮度產(chǎn)品關(guān)注比例均在15%以上，分別為20.5%、16.2%。1000流明及以下產(chǎn)品主要以LED光源的微型投影機(jī)、家用投影機(jī)為主，關(guān)注比例為10.9%。(圖) 2010年9月中國投影機(jī)市場不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (五)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注格局 10000元及以下價(jià)位產(chǎn)品熱度上升 9月投影機(jī)市場上，5000元及以下、5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例均超過三成，明顯高于其他價(jià)位產(chǎn)品。其中5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為35.1%，比5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品高2.8%。 與8月相比，各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例均出現(xiàn)一