某某年月中國(guó)單反相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告

1、 2006年5月中國(guó)單反相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告目前，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)位停留在5000-8000元，而尼康、奧林巴斯等廠商在此價(jià)位區(qū)間均布下重兵，并展開(kāi)市場(chǎng)搏殺。而對(duì)于即將進(jìn)入單反市場(chǎng)的索尼來(lái)說(shuō)，這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品也必將成為其進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)。 2006年5月，消費(fèi)調(diào)研中心對(duì)單反市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注度調(diào)查，共回收總樣本量220774份，經(jīng)審核校對(duì)獲得有效樣本212857份，樣本有效率為96.4%。 一、整體市場(chǎng)關(guān)注分析 1、不同機(jī)身類型數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例分布 業(yè)內(nèi)人士表示，2006年將是單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的一年。但在ZDC調(diào)查中顯示，單反類相機(jī)與消費(fèi)類產(chǎn)品仍存在較大的關(guān)注度差距。以下是本月不同

2、機(jī)身類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布狀況。 (圖)2006年5月不同機(jī)身類型數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 對(duì)比可見(jiàn)，雖然眾多廠商蜂擁單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，但是由于產(chǎn)品數(shù)量的不豐富，使得產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，因?yàn)閷?dǎo)致關(guān)注比例整體較低。此類產(chǎn)品在5月份僅獲得8.3%的關(guān)注比例，與消費(fèi)類機(jī)型91.7%的關(guān)注比例相比，相差甚遠(yuǎn)。 此外，ZDC認(rèn)為，較高的產(chǎn)品價(jià)位也是阻擋其市場(chǎng)關(guān)注度提升的主要因素。 2、不同廠商關(guān)注比例分布 根據(jù)網(wǎng)友的關(guān)注狀況，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC得出2006年5月最受用戶關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)品牌分布。通過(guò)對(duì)比，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)： 首先，關(guān)注比例高度集中，佳能與尼康兩大廠商分占三分之二以上的關(guān)注比例。 其次，單

3、反數(shù)碼相機(jī)廠商數(shù)量較少，僅有七家廠商受到用戶的關(guān)注，但單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌格局劃分明顯。 再次，值得一提的是索尼，其單反數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上呼之欲出。鑒于此，ZDC認(rèn)為，隨著索尼的加入，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌格局必將發(fā)生巨大變動(dòng)，尤其是對(duì)三甲排名影響較大。 以下是單反數(shù)碼相機(jī)廠商在排行榜上的關(guān)注比例分布狀況。 (圖)2006年5月最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注比例分布 如同在整體市場(chǎng)上一樣，佳能在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的霸主地位較為鞏固。從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，其在5月份獲得42.4%的關(guān)注度。尼康隨后，但與佳能懸殊近10個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注比例為33.0%。至此，前兩大廠商統(tǒng)占單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)三分之二以上的

4、關(guān)注度。 隨后廠商關(guān)注比例驟然下跌，除了奧林巴斯獲得10個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注度外，其余廠商關(guān)注比例均在5個(gè)百分點(diǎn)以下。其中，三星以4.6%的關(guān)注比例位居第四，柯美與賓得關(guān)注比例接近，依次為2.8%與2.3%。 松下與富士分別以1.44%與1.36%的關(guān)注比例位居關(guān)注度排行榜的最后兩位。 3、主流廠商產(chǎn)品數(shù)量分布 (圖)2006年5月單反數(shù)碼相機(jī)廠商產(chǎn)品數(shù)量分布 對(duì)比顯示，佳能以9款產(chǎn)品的數(shù)量位居榜首，尼康以2款之差隨后。由此可見(jiàn)，數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，提高了二者在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也鞏固了這兩大廠商一線廠商的地位。 雖然柯美已經(jīng)退出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，但是在市售產(chǎn)品中，其受到關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)仍有4款，這為

5、其帶來(lái)一定的關(guān)注比例。奧林巴斯與柯美一樣，受到關(guān)注的市售單反相機(jī)為4款。 賓得、三星與富士隨后，這三家廠商產(chǎn)品數(shù)量依次為3款、2款與1款。 二、不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注分析 1、不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例分布 以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將從價(jià)位區(qū)間分布狀況對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注度對(duì)比分析。 (圖)2006年5月不同價(jià)位單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 調(diào)查顯示，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)位停留在5000-8000元之間，此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得一半以上的關(guān)注比例。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)中低端價(jià)位的單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品較為關(guān)注，這從一定程度上反映入門級(jí)單反市場(chǎng)必將成為廠商角逐的領(lǐng)地。 8001-10000元與10001-

6、15000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為13.2%與18.9%。 較少的產(chǎn)品數(shù)量分布，使得低端5000元以下與高端30000元以上機(jī)型所占關(guān)注比例較低，均為5個(gè)百分點(diǎn)。此外，15001-30000元之間的產(chǎn)品分占6.7%的市場(chǎng)關(guān)注度。 2、主流三大廠商不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布 (圖)5月主流價(jià)位單反數(shù)碼相機(jī)市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 對(duì)比顯示，從品牌的角度來(lái)看，佳能是這三大價(jià)位區(qū)間中產(chǎn)品數(shù)量分布最多的廠商。尼康、柯美與奧林巴斯隨后，均有4款分布。賓得、三星與富士依次減少，分別為3款、2款與1款。 對(duì)比可見(jiàn)，佳能產(chǎn)品線分布較廣，但主要集中于8001-10000元之間。尼康、奧林巴斯、柯美、賓得與三星

7、這五家廠商產(chǎn)品主要集中于5000-8000元這一主流價(jià)位區(qū)間，其中，奧林巴斯入圍4款，在此價(jià)位區(qū)間占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 在中高端10001-15000元這一價(jià)位區(qū)間中，佳能、尼康與富士均有一款產(chǎn)品入圍。 三、不同像素產(chǎn)品關(guān)注分析 1、像素關(guān)注分布 以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將從像素的角度對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注比例對(duì)比分析。 (圖)2006年5月不同像素單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 對(duì)比可見(jiàn)，800萬(wàn)像素產(chǎn)品在單反市場(chǎng)占據(jù)較高的關(guān)注度，關(guān)注比例達(dá)到61.7%。其次是600萬(wàn)像素機(jī)型，占據(jù)31.2%的關(guān)注度。這兩大像素機(jī)型集中了整體市場(chǎng)90%以上的關(guān)注比例，由此可見(jiàn)，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注度較為集中。 70

8、0萬(wàn)與500萬(wàn)像素及以下產(chǎn)品關(guān)注比例較低，分別為4.3%與2.8%。由此可見(jiàn)，低像素產(chǎn)品在單反市場(chǎng)不占優(yōu)勢(shì)。 2、主流廠商不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布 (圖)5月主流像素單反數(shù)碼相機(jī)市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 對(duì)比可見(jiàn)，佳能受到用戶關(guān)注的9款市售單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均為800萬(wàn)像素及以上機(jī)型，像素超過(guò)1000萬(wàn)的有5款，其中佳能EOS-1DsMarkII像素更是高達(dá)1700萬(wàn)以上。據(jù)此，ZDC認(rèn)為佳能在單反市場(chǎng)依靠像素競(jìng)爭(zhēng)獲得較高的關(guān)注度。 尼康在600萬(wàn)、700萬(wàn)以及800萬(wàn)像素中均有產(chǎn)品分布，依次為4款、2款和2款。 四、產(chǎn)品關(guān)注度分析 ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，與上月一樣，最受用戶關(guān)注的前五款單反數(shù)碼相機(jī)仍被佳能、

9、尼康與奧林巴斯這三家廠商分占，三者入圍產(chǎn)品數(shù)量之比為2：2：1。以下是這五款產(chǎn)品在排行榜上的分布狀況。 (圖)2006年5月最受用戶關(guān)注的前五款單反數(shù)碼相機(jī) 佳能EOS350D(REBELXT)/套機(jī)位居榜首，繼續(xù)蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注產(chǎn)品稱號(hào)。在網(wǎng)友的對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中，機(jī)身小巧、開(kāi)機(jī)速度快以及較好的成像質(zhì)量成為這款產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)，但是，沒(méi)有閃光同步接口，成為350D的一大缺憾。同為佳能旗下的機(jī)型還有位居第五的EOS5D，1330萬(wàn)像素的設(shè)置，使其成為入圍產(chǎn)品中價(jià)位最高的一款，為21400元。 尼康D200與D50/套機(jī)分別處于第二和第三的位置，其中，D200也是一款1000萬(wàn)像素的機(jī)型，市場(chǎng)報(bào)價(jià)

10、為13600元。與上月相比，尼康D50/套機(jī)出現(xiàn)200元的降價(jià)行為，市場(chǎng)報(bào)價(jià)降至5250元。 與上月一樣，奧林巴斯E500仍處于第四的位置，且報(bào)價(jià)仍為5300元。 通過(guò)對(duì)比，可以得到以下結(jié)論： 其一，這五款產(chǎn)品中有三款產(chǎn)品價(jià)位處于5000-8000元這一主流價(jià)位區(qū)間，這從一定程度上反映了此價(jià)位區(qū)間用戶關(guān)注較高。 其二，這五款產(chǎn)品中，除了尼康D50/套機(jī)為600萬(wàn)像素機(jī)型外，其余四款產(chǎn)品均為800萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品。這也為800萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得較高的關(guān)注度奠定基礎(chǔ)。 其三，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，這五款產(chǎn)品中除了尼康D50/套機(jī)出現(xiàn)200元降幅外，其余四款產(chǎn)品報(bào)價(jià)均未發(fā)生變動(dòng)。 總的來(lái)看，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌格局劃分明顯，佳能與尼康處于市場(chǎng)領(lǐng)先的位置。但是，伴隨著索尼